文/本刊記者 郭 麗

沒(méi)有任何一個(gè)品牌，任何一家企業(yè)，可以拒絕Z世代、新媒體、新零售！

后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在共享經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的對(duì)沖與交會(huì)中，以Z世代、新媒體、新零售等為代名詞的化妝品新勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)崛起。在全產(chǎn)業(yè)鏈條中，無(wú)論是前端的研發(fā)與生產(chǎn)，還是處于后端的品牌與銷售，先后被顛覆，一個(gè)全新的化妝品世界漸漸在企業(yè)眼前展開(kāi)……

先知先覺(jué)的品牌集合了旗下的優(yōu)勢(shì)資源，涌向中國(guó)化妝品的新世界。經(jīng)過(guò)新環(huán)境的洗禮，蛻變成了中國(guó)新派化妝品品牌。其中，又有幾個(gè)植物化妝品品牌“依植”獨(dú)秀。

這幾個(gè)品牌是誰(shuí)？它們?nèi)绾斡|動(dòng)Z世代的心弦，裹挾新媒體與新零售之勢(shì)，“依植”獨(dú)秀席卷中國(guó)化妝品市場(chǎng)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷呢？

目前，國(guó)內(nèi)尚未對(duì)植物（草本）化妝品做一個(gè)科學(xué)、精準(zhǔn)的定義。按照目前化妝品品類的基本分布，以及各大品牌以及消費(fèi)者對(duì)植物化妝品的介紹與認(rèn)知，可以從廣義上界定一下植物化妝品，即含有一定量植物萃取成分的化妝品，包括消費(fèi)者耳熟能詳?shù)母鞔笃放?，比如自然堂、植物醫(yī)生、佰草集、相宜本草、百雀羚等。可以說(shuō)，它們是中國(guó)植物化妝品的先行者。但縱觀中國(guó)化妝品市場(chǎng)，包括剛剛結(jié)束的“雙11”，就會(huì)略見(jiàn)端倪。除了自然堂與百雀羚外，其他大品牌略顯無(wú)力，反而是一些新生品牌在排名中不斷攀升，數(shù)據(jù)更亮眼。

眾所周知，大品牌多誕生自傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)體量大，追求的是穩(wěn)健中求發(fā)展。當(dāng)Z世代、新媒體、新零售崛起后，它們表現(xiàn)出了水土不服的癥狀。反觀誕生自共享經(jīng)濟(jì)中的新品牌，他們更懂Z世代的心，深諳新媒體與新零售的玩法，同時(shí)，比起大品牌，它們也更專注于做某個(gè)品類的化妝品，追求的是小而美，美而精，并借此貼近高端市場(chǎng)。它們中的代表是植然方適與青彩。此外，戴春林的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，開(kāi)始煥發(fā)青春。相較于自然堂、百雀羚，戴春林的歷史更為悠久，但從對(duì)產(chǎn)品的定位、工程師代表等方面則可看出，戴春林已經(jīng)可以較為精準(zhǔn)地把握Z(yǔ)世代的心理，用自己的文化與產(chǎn)品去貼合Z世代的需求。古老與青春之間的強(qiáng)大反差，讓戴春林成了我國(guó)新派植物化妝品的代表。

下面，我們從品牌文化、與其他品牌的最大區(qū)別、工程師代表、明星產(chǎn)品等四個(gè)維度，去看這三個(gè)品牌到底有哪些創(chuàng)新與引領(lǐng)之處。

植然方適匠心雁蕩仙草，獨(dú)孕護(hù)膚珍品

植然方適對(duì)美的發(fā)現(xiàn)源于對(duì)珍稀植物能量的探索，始于生長(zhǎng)在雁蕩山麓、凌駕于時(shí)光之上的中國(guó)珍稀植物——鐵皮石斛。

雁蕩山素有“海上名山·寰中絕勝”之稱，匯聚天地靈氣、日月精華，處于珍稀植物最多的北緯30°，光照充裕、溫度濕度適宜，生長(zhǎng)于此的鐵皮石斛營(yíng)養(yǎng)成分異常豐富、尤為珍稀。

品牌文化

植然方適的愿景是成為功能性自然主義的第一品牌，堅(jiān)持以自然藥房為理念，以健康、有效、舒適為核心價(jià)值，為顧客提供健康、美麗、平衡的生活，構(gòu)建女性消費(fèi)者珍稀植物護(hù)膚體驗(yàn)。

與其他品牌最大的區(qū)別

高品質(zhì)原料：始于雁蕩，合于世界

目前植然方適在雁蕩山麓有規(guī)模超過(guò)400畝的鐵皮石斛有機(jī)種植園，園區(qū)里現(xiàn)收錄不同石斛品種50余類，鐵皮石斛不同種源300份。這里也是雁蕩山鐵皮石斛種植示范區(qū)，先后獲得國(guó)家GAP、有機(jī)種植產(chǎn)品雙認(rèn)證。

植然方適以雁蕩山鐵皮石斛為中心，在全世界探索珍稀的仙草級(jí)植物原料，對(duì)古方進(jìn)行升級(jí)、改良，并與現(xiàn)代生物科學(xué)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，獲得源于自然又高于自然的珍貴成分。

專利技術(shù)：用自然之方，采自然之術(shù)

鐵皮石斛的強(qiáng)大功效已經(jīng)有幾千年的歷史，為了獲取鐵皮石斛的強(qiáng)大功效，千百年來(lái)，先民們嘗試各種方法，最終發(fā)現(xiàn)只有炮制法才能將鐵皮石斛的功效完好地提取出來(lái)。植然方適承襲瀝液炙燒古法，同時(shí)融入現(xiàn)代創(chuàng)新科技蜜煉炮制法中，得到專利成分蜜煉彈潤(rùn)復(fù)合體?，經(jīng)過(guò)6道工序79小時(shí)持續(xù)炮制，憑借自然方法與力量，獲得濃度高出3倍的鐵皮石斛元真瀝膏，活性提升20倍。并將其作為核心成分運(yùn)用于植然方適旗下的產(chǎn)品，而這鐵皮石斛蜜煉炮制法也已經(jīng)成為植然方適的一項(xiàng)專利技術(shù)。

科研創(chuàng)新：立足根本，與國(guó)際接軌

2018年植然方適與韓國(guó)第三大跨國(guó)企業(yè)、天然原料第一研究機(jī)構(gòu)SK百朗德公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同致力于鐵皮石斛在護(hù)膚領(lǐng)域的研究。

2019年在意大利米蘭舉行的被譽(yù)為“奧運(yùn)會(huì)、諾貝爾”、全球美妝行業(yè)都想去的舞臺(tái)——國(guó)際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會(huì)（IFSCC），植然方適憑借對(duì)鐵皮石斛首次應(yīng)用在肌膚上的出色研究及理論成果而被邀請(qǐng)出席，在會(huì)上發(fā)表了與SK百朗德共同研究關(guān)于《鐵皮石斛多糖對(duì)肌膚有何作用》的論文。

植然方適這次發(fā)表鐵皮石斛對(duì)肌膚影響的論文是鐵皮石斛護(hù)膚領(lǐng)域的一大突破，這也標(biāo)志這仙草鐵皮石斛護(hù)膚將邁出國(guó)門走向世界，被越來(lái)越多的人所了解。

亞洲知名化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋資深經(jīng)理人，先后負(fù)責(zé)過(guò)雪花秀、蘭芝、IOPE等多國(guó)品牌個(gè)性開(kāi)發(fā)和品牌策略，是亞洲女性肌膚專家。一手打造了位于濟(jì)州島的O’SULLOC綠茶博物館，讓O’SULLOC一舉成為韓國(guó)最具代表性的綠茶品牌。在他的規(guī)劃下，植然方適不斷探索珍稀植物自然力量，和更多的消費(fèi)者一起享悅自然，智享生活。

明星產(chǎn)品

植然方適的明星產(chǎn)品是石斛花閨蜜系列。其原料來(lái)自雁蕩山近野生鐵皮石斛種植基地的石斛花。每年5月，石斛花開(kāi)，且花期只有一個(gè)月，采摘期很短，而且每一百克鐵皮石斛才產(chǎn)出約一克的花，非常珍貴。植然方適每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)組織上百名工人純手工采摘、挑選最優(yōu)質(zhì)的石斛花送往工廠，作為石斛花閨蜜系列的主要原料放入瓶中。2018年一年，植然方適年銷額達(dá)4000萬(wàn)，石斛花明星產(chǎn)品占據(jù)大份額。

工程師代表

金正焄

國(guó)際品牌研發(fā)高管植然方適CEO

石斛花合律滋凈精華露

治愈肌膚的瓶中花，擁有蜜煉彈潤(rùn)復(fù)合體?專利成分，含石斛、長(zhǎng)白山人參、上等花蜜三元一體的修護(hù)力，白天為肌膚展開(kāi)一張抵御屏障，夜間能有效修復(fù)受損肌膚，提升肌膚活力，翌日清晨肌膚宛若新生。

石斛花合律煥能精華水

造成一切肌膚問(wèn)題的關(guān)鍵在于缺水，治愈系的能量水，擁有鐵皮石斛復(fù)合POLY-NMF?成分，富含80%高濃度透明質(zhì)酸，特別添加天竺葵，長(zhǎng)效保濕補(bǔ)水，去除老廢角質(zhì)，平衡油脂分泌，緩解痘痘肌，解決肌膚缺水內(nèi)油外干的癥狀。

青彩來(lái)自大然的植物精油

青彩的起源是湖南大三湘公司2008年在湖南衡陽(yáng)開(kāi)始從事山茶樹(shù)的培育和種植，12年專注于山茶油的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。不同于從一個(gè)配方開(kāi)始的公司，大三湘是從對(duì)山茶籽原料的深入研究開(kāi)始，逐漸形成了食品和化妝品兩個(gè)產(chǎn)品系列，2017年正式成立日化子公司青茶萃，并推出青彩這一品牌。

因?yàn)樯讲栌褪侵挥兄袊?guó)才有的原料，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和可開(kāi)發(fā)用途比肩西方橄欖油，所以青彩成立伊始即立志成為具有中國(guó)特色的山茶洗護(hù)新國(guó)貨。

品牌文化

專業(yè)研發(fā)與運(yùn)作山茶天然洗護(hù)產(chǎn)品，以“山茶洗護(hù)新國(guó)貨”為市場(chǎng)定位，立足 30萬(wàn)畝有機(jī)山茶園，傳承古法，以現(xiàn)代科技詮釋山茶之美。

與其他品牌的最大區(qū)別

青彩掌握山茶油活性成分提取的核心技術(shù)，91項(xiàng)發(fā)明專利，國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，在該領(lǐng)域處于國(guó)際領(lǐng)先水平，使得青彩山茶系列護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品能將山茶籽的功效發(fā)揮到最大。

無(wú)人工化學(xué)添加

100%天然成分，不含人工香精 、人工色素 、硬化劑 、防腐劑 、增稠劑 、乳化劑等有害化學(xué)物質(zhì)，溫和安全，使用更放心。

吸收超快

采用高滲透小分子技術(shù)，使得復(fù)方山茶油分子更細(xì)更小，只有普通山茶油的三分之一，質(zhì)地更為清爽，吸收更快。

權(quán)威認(rèn)證

青彩分別取得了歐盟有機(jī)認(rèn)證與中國(guó)有機(jī)認(rèn)證。

明星產(chǎn)品：山茶潤(rùn)養(yǎng)護(hù)膚復(fù)方油

主要原料是山茶籽油、藿藿芭籽油、小麥胚芽油、鱷梨油、白池花籽油、薰衣草精油等，適合干性、中性、偏油性肌膚，用于修復(fù)臉部及全身肌膚屏障。

戴春林用百年品質(zhì)締結(jié)東方皮膚伴侶

戴春林，明末揚(yáng)州人，中國(guó)香粉老字號(hào)戴春林的創(chuàng)始者。崇禎間(公元 1628 年) 始立“戴春林”為店號(hào)，在揚(yáng)州最繁華的埂子街開(kāi)創(chuàng)了戴春林香粉老鋪，由當(dāng)時(shí)著名書(shū)畫(huà)家董其昌親筆題寫(xiě)店名，成為迄今為止中國(guó)美妝業(yè)有據(jù)可考的最早的老字號(hào)，已有近四百年輝煌歷史。比國(guó)際知名品牌中最早的日本資生堂（1872）早 240 多年，比法國(guó)歐萊雅（1909）早 280 年。

品牌文化

戴春林的愿景是做安全、長(zhǎng)效的草本化妝品，為中華民族樹(shù)立中國(guó)國(guó)妝風(fēng)范，引領(lǐng)世界美妝潮流。

與其他產(chǎn)品的最大區(qū)別

獨(dú)創(chuàng)工藝

戴春林以中醫(yī)世家獨(dú)創(chuàng)的燜缸三年地藏法、酒水浸煉木蒸提濃法、碓粉水洗沉淀法等工藝將藥草、植物、礦物進(jìn)行提煉加工，開(kāi)辟了“千金五香艷天下”的中華美妝文化的歷史（五香：香粉、香頭油、香眉黛、香膏、香件）。

從明末創(chuàng)業(yè)至今，戴春林產(chǎn)品一直被民間昵稱為“宮粉”“貢粉”“揚(yáng)州香粉”。在繼承戴、石兩家世傳的“三法三染”漢方技藝基礎(chǔ)上獨(dú)創(chuàng)的戴春林“千金五香”美妝文化，已涵蓋當(dāng)代國(guó)際流行化妝品所有類別。

古典包裝

與現(xiàn)代化妝品包裝不一樣，戴春林產(chǎn)品采用了陶瓷的瓶裝設(shè)計(jì)加上古樸素凈的花式圖案，古典雅致，充滿了中國(guó)風(fēng)韻味，呈現(xiàn)出東方之美，尤以紅樓系列為代表。

成分天然

化妝品均采用天然的美妝成分，如杏仁油、葡萄籽油、珍珠粉、綠豆籽粉、可可脂、紫草等。天然無(wú)刺激，不傷害皮膚，長(zhǎng)期使用亦能滋潤(rùn)養(yǎng)顏。

工程師代表

穆鴻駿

中華美妝戴春林品牌第十七代傳人

工程師代表

穆青

中華美妝戴春林品牌第十八代傳人

明星產(chǎn)品

鴨蛋香粉

鴨蛋香粉：含珍珠粉、茯苓粉、綠豆籽粉等天然成分，粉質(zhì)細(xì)膩，無(wú)滑石粉添加。溫和親膚，定妝控油，清水可卸，打造自然磨皮妝感。

眉黛膏

眉黛膏：含甜杏仁油、羊毛脂、可可籽脂等天然成分，色澤明麗，自然立體，易著色，提升氣色，妝感自然。