劉笑

摘要：本文簡(jiǎn)要的描述了數(shù)字媒體技術(shù)的基本特征以及發(fā)展趨勢(shì)，并且闡述了數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告二者之間的融合，對(duì)二者的發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一定的研究和探索，希望對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提供幫助，對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)者提供更多的靈感，保障我國(guó)影視廣告的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視廣告;設(shè)計(jì);數(shù)字媒體技術(shù);發(fā)展

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2019）12-0221-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字化的發(fā)展，人們逐漸步入數(shù)字化時(shí)代，智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等充斥著人們的生活，基于這些載體而生的數(shù)字媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展，并且逐漸顯示出最大的經(jīng)濟(jì)收益，不僅為我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展提供了有效的保障，更為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐，這也是數(shù)字媒體技術(shù)展示的最大的優(yōu)勢(shì)[1]。影視作品是人們生活中極為常見的廣告形式之一，影視廣告通常以動(dòng)態(tài)的形式向觀眾展示出極為生動(dòng)具體的畫面，最大程度上吸引著觀眾的注意力。將數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告的設(shè)計(jì)是數(shù)字時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，影視廣告設(shè)計(jì)者借助于數(shù)字媒體技術(shù)可以獲得更多的設(shè)計(jì)靈感，從而制作出更優(yōu)質(zhì)的影視廣告作品，不僅可以最大程度上提升影視廣告作品的質(zhì)量，更可以促進(jìn)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告相融合是不可避免的趨勢(shì)。

1 數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)

1.1 表現(xiàn)形式較為多樣化

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展主要是借助于數(shù)字媒體，這是數(shù)字媒體技術(shù)最基本的載體，這種情況下，數(shù)字媒體技術(shù)的表現(xiàn)方式不再是單一的形式，相反的逐漸展示出多樣化的表現(xiàn)形式。影視廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中表達(dá)形式是多樣化的，不僅包含著虛擬現(xiàn)實(shí)，更有著氣氛烘托以及時(shí)空錯(cuò)覺(jué)的置換等方面，因此影視廣告的設(shè)計(jì)借助數(shù)字媒體技術(shù)是極有幫助的手段。

1.2 制作過(guò)程極為高效化

傳統(tǒng)的影視廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中有著極為復(fù)雜的工序，剪輯師需要反復(fù)的產(chǎn)看視頻膠片，從而將銜接合理的部分進(jìn)行剪輯，將剪輯好之后的視頻挑揀出來(lái)，并且將挑揀完成后的其余片段進(jìn)行粘貼，從而形成一段新的廣告視頻，這一過(guò)程極為的耗費(fèi)人力物力，所以廣告制作的成本較高，但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，影視廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中便可以有效的降低廣告制作的工作量，從而減少?gòu)V告人員的工作量，降低影視廣告制作的成本，這也是數(shù)字媒體技術(shù)展示出來(lái)的優(yōu)勢(shì)[2]。傳統(tǒng)的影視廣告在設(shè)計(jì)時(shí)多數(shù)的工序需要借助于人力，但是應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)之后便可以提高影視廣告片段剪輯的效率，由此可見，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，影視廣告行業(yè)的發(fā)展有了極大的變革。

1.3 藝術(shù)的大眾化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平得到了極大的提升，因此人們的生活方式也逐漸發(fā)生變化，當(dāng)代社會(huì)人們的生活方式逐漸向藝術(shù)性發(fā)展，人們對(duì)于精神層面的要求逐漸提高，這種情況下，藝術(shù)不再被束縛在高高的樓閣之上，而是逐漸的變得大眾化、藝術(shù)化。并不是所有人都對(duì)藝術(shù)有所好感，部分觀眾并不了解藝術(shù)，使用數(shù)字媒體技術(shù)可以使得那些未接受過(guò)專業(yè)知識(shí)的受眾接受 藝術(shù)，對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生興趣，從而推廣大眾藝術(shù)，使得藝術(shù)覆蓋至每一位受眾[3]。

2 影視廣告與數(shù)字媒體技術(shù)二者融合的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字媒體技術(shù)展現(xiàn)出的巨大的效益受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，因此各行各業(yè)的發(fā)展中均有所使用數(shù)字媒體技術(shù)，而影視廣告行業(yè)也不例外。當(dāng)前，影視廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中廣泛的運(yùn)用了數(shù)字媒體技術(shù)，這種情況下有力的保障了影視廣告作品的質(zhì)量以及可以含量，影視廣告作品不再僅僅限于藝術(shù)層面。近幾年，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速的擴(kuò)展到世界的每一個(gè)領(lǐng)域，這種情況下為我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大的推動(dòng)力。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)不斷的得到推廣應(yīng)用，數(shù)字媒體技術(shù)得到廣泛的運(yùn)用極大的影響著影視廣告作品的發(fā)展，不僅影響著影視廣告作品的形式，更影響著影視作品的內(nèi)容質(zhì)量。借助數(shù)字媒體技術(shù)，影視廣告設(shè)計(jì)完美的呈現(xiàn)了不同的畫面與場(chǎng)景，這極大的改變著傳統(tǒng)影視廣告的單一形式，并且重新定義了廣告衡量的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)的影視廣告中，受眾的感官體驗(yàn)并不強(qiáng)，但是在數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展下，新型的廣告為受眾的視覺(jué)與聽覺(jué)帶來(lái)了新鮮的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的影視廣告往往更偏重于藝術(shù)性，因此影視廣告缺乏必要的科學(xué)性與科技型，數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用在影視廣告的設(shè)計(jì)中便可以提高影視廣告的質(zhì)量以及科技性。

3 基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)

影視廣告作品的時(shí)間往往非常短，因此在有效的時(shí)間內(nèi)制作出高質(zhì)量的內(nèi)容是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，影視廣告設(shè)計(jì)人員需要在極短暫的時(shí)間內(nèi)顯示出自身獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作構(gòu)思，從而抓住受眾的眼球，這對(duì)廣告設(shè)計(jì)人員而言更是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。制作一個(gè)廣告的工序極為復(fù)雜，在設(shè)計(jì)廣告之前一系列準(zhǔn)備工作極為重要，這些準(zhǔn)備工作往往會(huì)對(duì)廣告的傳播效果造成直接的影響。數(shù)字媒體技術(shù)借助于數(shù)字技術(shù)，本身具有著極大的優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)影視廣告時(shí)借助 數(shù)字媒體技術(shù)可以最大程度上保證影視廣告的質(zhì)量，數(shù)字媒體技術(shù)本身的內(nèi)容包含很多，不僅包含數(shù)字建模、三維影像，更包含著圖形處理技術(shù)，因此基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)有著極大的優(yōu)勢(shì)，影視廣告的質(zhì)量也有所保證。除制作前期之外，影視作品的制作后期也有所保障，借助于數(shù)字媒體技術(shù)可以保障整個(gè)影視廣告的設(shè)計(jì)，為影視廣告行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持[4]。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字時(shí)代的新型產(chǎn)物，由于數(shù)字媒體技術(shù)有著得天獨(dú)厚的技術(shù)，因此數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展極為迅猛，有著較好的發(fā)展前景。朱自媒體技術(shù)展示出來(lái)的表現(xiàn)形式極為多樣化，制作的過(guò)程也更加高效化，相較于傳統(tǒng)影視廣告的設(shè)計(jì)，基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告內(nèi)容更為豐富，質(zhì)量也更高。本文簡(jiǎn)要的描述了數(shù)字媒體技術(shù)的基本特征以及發(fā)展趨勢(shì)，并且闡述了數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告二者之間的融合，對(duì)二者的發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一定的研究和探索，希望對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提供幫助，對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)者提供更多的靈感，保障我國(guó)影視廣告的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 尹韜.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)[J].中國(guó)民族博覽，2016（10）：247-248.

[2] 孫永.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)探討[J].智庫(kù)時(shí)代，2018（28）：188+190.

[3] 聞婧.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)——評(píng)《影視廣告設(shè)計(jì)》[J].新聞?dòng)浾撸?017（04）：97.

[4] 趙文穎.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究，2017（07）：76-77.

Design of? Film and Television Advertising Based on Digital Media Technology

LIU Xiao

（Changchun Institute of? Architecture，Changchun? Jilin? 130000）

Abstract：This article briefly describes the basic characteristics and development trends of digital media technology， and elaborates the integration between digital media technology and film and television advertising， and conducts research and exploration on the development trends and current development of the two. I hope to help the development of film and television advertising design， provide more inspiration to film and television advertising designers， and ensure the development of film and television advertising in China.

Key words：film and television advertising; design; digital media technology; development