200萬(wàn)年前，原始人走出非洲，一步步地遷徙，前往世界各地。盡管許多蹤跡早已消失在時(shí)間長(zhǎng)河里，但我們的基因卻將這一過程記錄下來(lái)。隨著基因檢測(cè)技術(shù)的發(fā)展使人們追源溯本成為可能，墨西哥航空公司利用這一技術(shù)，為其營(yíng)銷活動(dòng)提供了支持。

受特朗普實(shí)施“邊界政策”影響，美國(guó)人民對(duì)待墨西哥的態(tài)度急轉(zhuǎn)直下，甚至在某些偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們對(duì)墨西哥充滿敵意，并稱“永遠(yuǎn)不會(huì)走進(jìn)墨西哥”。事實(shí)上，由于歷史原因，很多美國(guó)人都具有一部分的墨西哥血統(tǒng)，盡管他們自己可能并不清楚。為此，墨西哥航空發(fā)起了一項(xiàng)名為“DNA Disscount（基因折扣）”的促銷活動(dòng)。邀請(qǐng)那些原本對(duì)墨西哥存在負(fù)面態(tài)度的美國(guó)人進(jìn)行基因檢測(cè)，并根據(jù)他們基因中墨西哥的血統(tǒng)比例，給予相應(yīng)的航空折扣，希望他們拋開政治上的沖突，重新審視墨西哥這個(gè)國(guó)家。

墨西哥航空在甚囂塵上的激進(jìn)民族主義中，保持獨(dú)立態(tài)度，通過“基因折扣”活動(dòng)，輸出企業(yè)價(jià)值，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，致力消除民族偏見。在注重公益效果的同時(shí)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，社會(huì)效益和商業(yè)效益二者兼得。