從20世紀80年代復古畫報風格的重陽禮盒廣告開始,五芳齋似乎找到了屬于自己的廣告路線,把復古風玩得十分深入人心。而這一次,五芳齋又與天貓國潮帶來了極具老上海特色的黑白廣告,搭配“金嗓子”周璇為此演唱的復古配樂,打造了一支富有濃濃回憶風的視頻廣告。
隨著一鏡到底的視頻畫面,各色民國美食輪番出場,老上海的弄堂、老式撥號電話機、裊裊娜娜的走姿步伐……鮮明的畫面風格與極具特色的年代符號,瞬間將你拉入那個繁盛的時代。廣告片在出場人物的設置上也獨具匠心,從青衣長衫的魯迅先生到童年回憶三毛,從紅極一時的阮玲玉到民國才女張愛玲,各色經(jīng)典人物依次現(xiàn)身,細節(jié)處也打造得尤為精彩。
在一眾鮮艷時尚的廣告中,這支黑白色調的視頻廣告反而顯得頗具特色,通過復古民國風的表現(xiàn)形式,展現(xiàn)食物與人情的細致關聯(lián),直擊受眾內心。用產品讓位創(chuàng)意,用溫度傳遞內容,或許這才是創(chuàng)意廣告深入人心的關鍵所在。