農(nóng)歷新年是中國(guó)一年一度最重要的節(jié)日，一家人相聚團(tuán)圓、溫暖過年是離不開的主題，吃飯聊天、游戲娛樂是休假時(shí)光里的主要活動(dòng)。在這樣一個(gè)環(huán)境里，人們需要尋找一種輕松休閑，老少皆宜的互動(dòng)游戲來交流感情，拼圖成為不錯(cuò)的選擇。

丹麥玩具品牌樂高在今年首次推出中國(guó)新春限定主題，“舞龍”和“年夜飯”套裝，同時(shí)還聯(lián)合二更為產(chǎn)品拍攝了影視廣告。廣告講述的是爺孫倆關(guān)于舞龍文化的傳承故事，選取家庭、團(tuán)圓、舞龍等中國(guó)特色元素，傳達(dá)節(jié)日溫情，提出“有你一塊，才是年”的口號(hào)，一語雙關(guān)?！耙粔K”不僅僅是相聚團(tuán)圓的含義，還表現(xiàn)了樂高產(chǎn)品顆粒拼接的特點(diǎn)，比喻過年團(tuán)聚像樂高游戲一樣，“一塊”都不能少。

中國(guó)規(guī)模巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和有較高契合度的消費(fèi)場(chǎng)景成為樂高品牌策劃這場(chǎng)新春營(yíng)銷的動(dòng)力。拼圖游戲的解壓效果吸引著越來越多的年輕人開始拼樂高，玩具拼圖的受眾不再局限于兒童，覆蓋的消費(fèi)者規(guī)模逐漸擴(kuò)大，品牌影響力也隨之增強(qiáng)。選擇春節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，對(duì)品牌的中國(guó)本土化戰(zhàn)略也有一定的幫助。