■楊維漢

3分鐘的動(dòng)漫，30天的努力。新華社制作的新媒體動(dòng)漫短片《3分鐘帶你看懂外商投資法草案》，于3月8日草案提交全國人代會(huì)審議當(dāng)晚22時(shí)播發(fā)。該短片是全國兩會(huì)期間，全網(wǎng)唯一一條關(guān)于外商投資法草案的動(dòng)漫短視頻，制作成中英文兩個(gè)版本，在國內(nèi)媒體和海外媒體同時(shí)推出。用輕松有趣的動(dòng)漫短視頻形式，鮮活講述了外國商人湯姆來中國投資設(shè)廠的經(jīng)歷，讓受眾通俗易懂了解外商投資法立法的重要意義與即將帶來的顯著變化。

截至3月15日外商投資法表決通過時(shí)，短片總瀏覽量突破1.3億次。短片得到全國人大常委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)同志批示表揚(yáng)，“創(chuàng)新報(bào)道方式好！”

內(nèi)外并重，守正創(chuàng)新

根據(jù)法律案的調(diào)整對(duì)象和內(nèi)容，去考慮傳播的受眾人群，外商投資法就要充分考慮到對(duì)外傳播和海外的受眾群體，所以這部動(dòng)漫短片更加強(qiáng)調(diào)“內(nèi)外并重”。過去法律案的新媒體產(chǎn)品都沒有中英文雙語版本，這部法律恰恰是一個(gè)用雙語版本展示的好機(jī)遇。

記者編輯早動(dòng)手、早謀劃，于1月底人大常委會(huì)第二次審議外商投資法草案開始，就動(dòng)手撰寫中文腳本，同時(shí)與新華社對(duì)外部海外社交媒體采編室統(tǒng)籌策劃，制作了英文版本在推特、臉書等海外社交媒體推送，向世界展示中國以立法推動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大開放。

當(dāng)然，我們也考慮到對(duì)于短片來講，設(shè)計(jì)中英文雙語腳本的難度比單純中文大得多。尤其是在動(dòng)漫的最后修改時(shí)刻，即使是很細(xì)微的變化，英文腳本字幕也要隨之相應(yīng)修改，并進(jìn)行畫面比對(duì)修改，會(huì)大大增加時(shí)間成本，但制作團(tuán)隊(duì)還是決定大膽嘗試。

同時(shí)，動(dòng)漫短片的制作，在創(chuàng)意上避免劍走偏鋒、避免奇異的視角和古怪表現(xiàn)手法。建立在守正創(chuàng)新基礎(chǔ)上，我們從對(duì)外傳播的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)了外商湯姆的動(dòng)漫形象，以游戲人物過關(guān)模式的前后不同境遇，對(duì)比新舊法律產(chǎn)生的積極變化，進(jìn)行通俗講述，使受眾對(duì)這部法律將給外國投資者帶來的紅利可知可感，將核心信息簡單明了傳遞給海內(nèi)外受眾。

準(zhǔn)確性與通俗性并重

既要確保報(bào)道安全，又要通俗易懂，是擺在制作團(tuán)隊(duì)面前的難題。外商投資法屬于經(jīng)濟(jì)商事法律領(lǐng)域，而且涉外，與老百姓日常生活距離較遠(yuǎn)，理解起來有難度，而且外商投資的話題本身也帶有一定的敏感性。因此其他媒體的兩會(huì)新媒體產(chǎn)品都沒有涉及這部法律。

新華社央采中心制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，法律草案雖然條文不多，但意義十分重大，要讓國內(nèi)外受眾聽懂看懂，把非常抽象晦澀的法律條文通俗化，充分考慮對(duì)外元素，用文字和動(dòng)畫畫面表現(xiàn)出來。于是日常聯(lián)系全國人大常委會(huì)的記者和商務(wù)部、國家發(fā)改委的跑口記者，組成腳本起草班子，不斷學(xué)習(xí)吃透法條背后的深刻內(nèi)涵，向立法機(jī)關(guān)和專家學(xué)者求教、把關(guān)，腳本歷經(jīng)5次顛覆性大修、10多次小改。七八百字的腳本、3分鐘的動(dòng)漫短片，背后是記者、編輯、發(fā)稿人、校對(duì)、動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)等20多人的辛苦付出。

例如，推敲“準(zhǔn)入前國民待遇加負(fù)面清單管理制度”如何準(zhǔn)確表達(dá)，多名參與記者集體研究討論、請(qǐng)教法學(xué)專家、求教立法機(jī)關(guān)，花費(fèi)兩天時(shí)間只為確認(rèn)腳本中的一句話如何正確表達(dá)。之后制作團(tuán)隊(duì)又在腳本的通俗化上下功夫，再次改寫后，請(qǐng)立法機(jī)關(guān)確認(rèn)把關(guān)。為了讓動(dòng)漫更吸引人，3月6日，片子結(jié)構(gòu)進(jìn)行了顛覆性調(diào)整，將法律草案的新內(nèi)容提前，我國40年利用外資成就內(nèi)容置后，提升了短片整體表達(dá)效果。

為了確保報(bào)道安全，甚至直到發(fā)稿前幾分鐘，中英文記者編輯和動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)還在推敲全片細(xì)節(jié)，對(duì)其中個(gè)別措辭用語進(jìn)行充分論證，確保向海內(nèi)外受眾傳遞精準(zhǔn)信息。

正面?zhèn)鞑ヅc瀏覽量并重

《3分鐘帶你看懂外商投資法草案》的動(dòng)漫短片，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力，瀏覽量大，影響力大，全網(wǎng)瀏覽量超過1.3億次。短片于3月8日22時(shí)播發(fā)，新華社“新華視點(diǎn)”微博秒拍播放量超300萬次，新華社客戶端瀏覽量50萬+，微信插件推送、騰訊視頻首頁推薦、騰訊新聞、今日頭條、百度等各大新聞公號(hào)、客戶端兩會(huì)專題頁置頂展示。

新華社海外媒體推特、臉書等瀏覽互動(dòng)量近100萬。截至3月15日外商投資法表決通過時(shí)，短片總瀏覽量突破1.3億次。實(shí)踐效果證明，只要下功夫、思路好、方法巧，正面?zhèn)鞑ツ軌驇砭薮鬄g覽量。