楊天

2018爵士上海音樂節(jié)

2019年春節(jié)期間，17歲的上海女孩張曉彤用自己的壓歲錢，請父母一起去離家不遠的龍美術館（西岸館）觀展。這里正在舉辦的“永恒的絲線”展覽，是張曉彤很喜歡的世界知名藝術家路易絲·布爾喬亞在中國的首個大型回顧展。

張曉彤家位于上海市徐匯區(qū)，這里豐富的文化設施和文化活動，成為她喜歡徐匯的重要理由。

上海是國家首批文化消費試點城市之一。位于上海市核心區(qū)域的徐匯區(qū)，因深厚的文化底蘊和良好的商業(yè)基礎，成為上海建設國家文化消費試點城市的核心承載區(qū)。

徐匯區(qū)文化局和上海交通大學城市科學研究院前不久聯(lián)合發(fā)布的《上海市徐匯區(qū)國家文化消費試點城區(qū)建設研究報告》指出，目前，徐匯已經構建起文商旅融合體驗式消費的“徐家匯模式”、彰顯城市慢生活文化的“衡復模式”以及引領消費娛樂的“濱江模式”。

觀察人士認為，當代都市進入文化消費“大繁榮時代”之際，上海市徐匯區(qū)對于文化消費三種模式的構想與探索，頗具示范意義。

徐家匯：文化浸潤商圈

徐家匯的上劇場，是張曉彤最喜歡去的文化場所之一。

“《如夢之夢》《暗戀桃花源》《寶島一村》……能在家門口看到這些經典話劇，實在是太棒了！”說起自己喜愛的話劇時，張曉彤難掩興奮。

位于美羅城商場5樓的上劇場，2009年起籌建，2015年12月落成，是上海首個位于商場內的劇場。

“引入劇場這樣的文化業(yè)態(tài)，是徐匯區(qū)探索傳統(tǒng)商圈轉型升級、構建文商旅融合體驗式消費所邁出的重要一步?！鄙虾Ｊ行靺R區(qū)文化局黨委副書記金建紅對《瞭望東方周刊》說。

作為上海的商業(yè)副中心，徐家匯的百貨零售業(yè)業(yè)績曾一直居于全市前列。但近幾年，因受到其他商圈崛起和電商的沖擊，此區(qū)域的商業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢。

“我們希望通過景觀重塑、商業(yè)模式再造和空間品質提升等方式，使商業(yè)、商務、文化交融匯聚，把文旅、休閑、娛樂等多種功能匯于一體，重塑徐家匯的核心價值?！苯鸾t說。

據(jù)了解，目前上劇場平均每場演出的上座率在70%以上，每當有經典劇目上演時，更是一票難求?！耙环矫媸巧蟿鰸M足了商圈消費群的文化需求，另一方面，商場每天超過12萬人次的大客流也為劇場帶來了‘過路客，有助于劇場的發(fā)展?！鄙蟿鍪袌霾控撠熑嗽诮邮苊襟w采訪時表示。

徐家匯商圈另一處此前與文化幾乎不沾邊的專業(yè)數(shù)碼商城百腦匯，也在2016年悄然變身，引入電腦醫(yī)院、電子競技館、親子智能玩具空間和“一品一店”的運營模式，使科技消費有了人文“溫度”。

徐匯區(qū)商務委副主任姜舟說，“文化項目與商廈的結合，不是‘進，不是‘加，而是‘融。”在他看來，文化必須于無聲處浸潤商圈，一個商廈有一個商廈的對策。文化與商業(yè)，不應該是生硬的加減法，而是要在商業(yè)中發(fā)掘文化的潛質與內涵，使兩者有機融合。

除了商圈更新，徐家匯源景區(qū)改造提升，也是整個徐家匯區(qū)域更新、促進文化消費的另一項重頭戲。

占地面積4.04平方公里的徐家匯，是海派文化的策源地?！爸形魑幕涣鞯谝蝗恕毙旃鈫ⅰⅰ爸袊餮螽嫷膿u籃”土山灣、“中國第一家近代圖書館”藏書樓、“遠東第一大教堂”徐家匯天主堂……這些中西文化交流史上的閃亮符號，都與徐家匯密不可分。

據(jù)徐匯區(qū)文化局相關工作人員介紹，為了充分挖掘徐家匯在時代變遷中多元融合、升華的文化內涵，整合徐家匯源文化資源，徐匯區(qū)目前正推動土山灣博物館移址和二次提升、百代唱片小紅樓修繕、徐光啟“兩館一園”建設改造等項目的落實，并注入體育文化等新內容，以再現(xiàn)徐家匯中西文化交流重鎮(zhèn)的風采。

2020年，在徐家匯核心地段，一座半透明的建筑——徐家匯源綜合體——將拔地而起。這個地上地下近萬平方米的項目，建成后會涵蓋博物館、書店、小型演藝空間等，以此串起周圍的百年電影、百年唱片、百年工藝、百年教育、百年氣象中展現(xiàn)的徐家匯百年歷史變遷。

衡復風貌區(qū)：品味慢生活

十年前，46歲的老麥辭去銀行高管的職位，來到上海追尋自己開咖啡館的夢想。在他看來，上海這座城市的小資情調，與咖啡文化有著高度的契合。

如今，老麥的咖啡館開在武康路的盡頭——標志性建筑武康大樓的底樓。

文化與商業(yè)，不應該是生硬的加減法，而是要在商業(yè)中發(fā)掘文化的潛質與內涵，使兩者有機融合。

“走進這里，不會寫詩的人想寫詩，不會畫畫的人想畫畫，不會唱歌的人想唱歌，感覺美妙極了?！?0多年前，愛爾蘭劇作家蕭伯納曾如此贊揚武康路。

而在老麥看來，這一帶茂密的法國梧桐和精致的老洋房，裝滿了歷史和故事，最適合伴著咖啡的香氣慢慢品味。

武康路所在的衡復歷史風貌區(qū)，是上海最大的風貌保護區(qū)。這片區(qū)域總面積7.66平方公里，其中4.3平方公里位于徐匯，包含優(yōu)秀歷史建筑1074幢、保留歷史建筑和一般歷史建筑近5000幢，還有永不拓寬的一類風貌保護道路31條。

衡復風貌區(qū)內人文薈萃，近代許多重大歷史事件發(fā)生于此，不勝枚舉的各界名流也曾寓居于此，留下眾多歷史遺跡。上海解放后，許多文化人士也遷居于此，使得這里成為上海乃至全國的文化重鎮(zhèn)。

和老麥一樣，文化創(chuàng)意知名企業(yè)家毛繼鴻也瞄準了衡復風貌區(qū)這塊“寶地”。2015年，坐落于衡山坊、由4棟小洋房組成的“衡山·和集”開業(yè)，集咖啡店、服裝店、書店等于一體的混合業(yè)態(tài)，被認為是毛繼鴻繼方所書店之后的又一次文化創(chuàng)新實驗。

“我們置身于上海衡復風貌區(qū)重新復活的老建筑里，外表保留了上世紀的風情，內里則是一家有趣、時髦、摩登的集合店，有時尚文化、人文書籍、生活雜志、藝術展覽和迷你音樂會，既融入上海歷史風貌，又引入潮流風尚，與上海的海派文化精神很契合?！焙馍健ず图\營總監(jiān)周曉琴告訴《瞭望東方周刊》。

如今，在徐匯區(qū)衡復風貌區(qū)內，那些尺度宜人、別有風情的小馬路，滋養(yǎng)了一大批像老麥咖啡館、衡山·和集這樣的規(guī)劃有序且富有海派特色的小店。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前，徐匯衡復地區(qū)（湖南、天平街道轄區(qū)）內有各類沿街店鋪1817戶（其中天平地區(qū)1100處、湖南地區(qū)717處）。其中餐飲類392戶，百貨零售類839戶，服務業(yè)類586戶。

“衡復風貌區(qū)內散落著很多的文化場館，由此衍生出來的文化和生活消費，為這些小店的存在和發(fā)展提供了土壤?！鄙虾：鈴屯顿Y發(fā)展有限公司董事長朱勁松對本刊記者說。

上海市港匯恒隆廣場，美麗動人的芭比娃娃深得女性喜愛

如今，在衡復風貌區(qū)，市民早已不再止步于優(yōu)秀歷史建筑的標牌之外，而是可以慢慢走近大師巨擘當年的生活日常。

如今，在衡復風貌區(qū)，市民早已不再止步于優(yōu)秀歷史建筑的標牌之外，而是可以慢慢走近大師巨擘當年的生活日常。

“今年，我們將圍繞百年建筑、百年人文、百年音樂，在衡復風貌區(qū)內打造一批小眾精品路線，并深入挖掘風貌區(qū)內具有代表性的文化地標和建筑，開發(fā)相關文創(chuàng)產品，以進一步提升文化消費的體驗感。”朱勁松告訴本刊記者。

上海西岸：文化藝術新地標

2018年11月，第五屆西岸藝術與設計博覽會（以下簡稱“西岸藝博會”）在位于徐匯濱江的西岸藝術中心舉行，吸引觀眾5萬人次，從一個側面描摹了徐匯濱江西岸地區(qū)從工業(yè)遺址到文化藝術集聚地的華麗變身。

濱江地區(qū)是上海市中心城區(qū)內唯一可以大規(guī)模規(guī)劃開發(fā)的濱水區(qū)域。這里曾是上海重要的工業(yè)基地，分布著大量貨運碼頭和工廠，普通人無從涉足。

借2010年世博會的契機，徐匯濱江迎來了新的發(fā)展機遇。2012年，這一地區(qū)明確了以文化產業(yè)為先導的定位，由此，“西岸文化走廊”等品牌項目開始啟動。

短短幾年，隨著龍美術館、余德耀美術館、上海攝影藝術中心、西岸藝術中心等眾多知名文化藝術機構的紛紛入駐，以及西岸藝博會、西岸食尚節(jié)、西岸藝場等西岸品牌文化活動的相繼推出，西岸已經成為上海極具人氣的藝術地標，也是許多文化大咖、藝術大家舉辦活動的首選地。

未來，徐匯濱江會聚集將近20個公共文化藝術場館，其中包括四個美術館，六個大型劇場，還有藝術中心和小型美術館級別的設施。

“屆時西岸地區(qū)會成為亞洲公共文化設施集聚度最高的區(qū)域?！鄙虾Ｎ靼堕_發(fā)（集團）有限公司文化產業(yè)部部長、總經理助理陳安達對《瞭望東方周刊》說。

在西岸文化走廊的規(guī)劃中，最令人關注的，是法國巴黎蓬皮杜藝術中心與西岸美術館的五年合作項目。陳安達透露，一系列的文化交流項目將會展開，包括展覽、學術交流、人才交流等。

陳安達曾多次帶隊到巴黎蓬皮杜藝術中心考察。令他印象深刻的是，蓬皮杜藝術中心里面有放映室、圖書館，有兒童教育，人們各個層面的文化需求都能滿足。當?shù)氐木用褚呀洶讶ッ佬g館當成一種生活習慣。這種讓公眾積極參與并形成良性互動的方式，給了陳安達團隊很多啟發(fā)。

陳安達判斷，未來這幾年，在類似上海這樣的一線城市，大眾對于文化的需求和消費都會有非常明顯的質的提升。

“我們希望通過展覽，把整個當代藝術發(fā)展史系統(tǒng)性地呈現(xiàn)給大家。它不是簡單地把一幅畫掛在這個地方，應該是真正的普及性教育。”陳安達說。