(遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116000)

一、引言

丹東市是我國(guó)最大的邊境城市，與朝鮮隔海相望。旅游資源豐富，有著沿邊、沿海、沿江的優(yōu)勢(shì),本文以丹東市為研究對(duì)象，運(yùn)用鉆石模型，從需求條件、要素條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)、政府六個(gè)方面來分析丹東旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提出丹東旅游發(fā)展具體策略。

二、基于鉆石模型的丹東市旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力分析

(一)邁克爾波特的“鉆石模型”簡(jiǎn)述

波特認(rèn)為特定產(chǎn)業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于國(guó)內(nèi)四個(gè)關(guān)鍵要素，即生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，政府和機(jī)遇這兩個(gè)因素也具有一定的影響。四個(gè)關(guān)鍵要素組成一個(gè)四邊形，加上機(jī)會(huì)和政府兩個(gè)外部要素，六大要素相互作用，共同構(gòu)成了“波特鉆石模型＂。

1.生產(chǎn)要素分析

(1)自然旅游資源

丹東市的自然資源比較豐富，有海濱浴場(chǎng)資源、海島資源、溫泉河流資源、山岳風(fēng)光資源、自然保護(hù)區(qū)資源，森林覆蓋率達(dá)66%以上。

(2)人文旅游資源

丹東市人文旅游資源豐富，居遼寧省之冠。有代表性的人文旅游資源有文物古跡旅游資源、近代戰(zhàn)爭(zhēng)軍事遺跡旅游資源、人造景觀旅游資源。文物古跡旅游資源有著名的有大孤山古建筑群、東溝前陽(yáng)人洞穴等。

2.需求條件分析

市場(chǎng)需求也是影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。丹東市旅游業(yè)的市場(chǎng)需求還是很大的，而且近幾年旅游人數(shù)和旅游收入比重總體上呈上升趨勢(shì)。市場(chǎng)需求大，會(huì)為丹東市旅游業(yè)帶來發(fā)展動(dòng)力，加大對(duì)旅游業(yè)的投資，讓旅游產(chǎn)品不斷優(yōu)化，從而提高丹東市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)

波特認(rèn)為，相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力來說至關(guān)重要?？傮w來說丹東市住宿餐飲業(yè)投資占丹東市總投資資產(chǎn)來說還是相對(duì)穩(wěn)步上升。住宿餐飲業(yè)的良好發(fā)展，會(huì)提升丹東市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，丹東市的交通也較為便利，近幾年，丹大、沈大高鐵的開通更是完善了丹東市交通運(yùn)輸業(yè)，為游客帶來可便利。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

波特認(rèn)為，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也很重要。丹東市與營(yíng)口市同處沿海開放城市，旅游資源種類齊備。有江、河、湖、海、泉、島、山、林等天然風(fēng)光。都是休閑度假的好去處。兩個(gè)城市的旅游資源相近，住宿餐飲業(yè)作為旅游業(yè)的相關(guān)重要產(chǎn)業(yè)，可以間接說明兩市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力情況。丹東市的住宿餐飲與占總投資資產(chǎn)比重比營(yíng)口市比重大。這說明整體上丹東市的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比營(yíng)口市大，丹東市作為沿海沿邊城市，以后旅游業(yè)的發(fā)展空間和潛力也是很大的。

三、丹東市旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

(一)加強(qiáng)區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)的旅游合作

丹東市旅游資源相對(duì)集中分布但又分片分區(qū)，而想發(fā)展丹東市的旅游業(yè)，就不能是一個(gè)景點(diǎn)單打獨(dú)斗，而是要加強(qiáng)各個(gè)景點(diǎn)間的聯(lián)系?？梢韵胂笕绻训|市的旅游資源進(jìn)行重新整合，就能夠加強(qiáng)丹東市各個(gè)景區(qū)之間的聯(lián)系，由核心旅游景點(diǎn)逐步向外發(fā)展，提升丹東市旅游業(yè)整體的知名度，使丹東市整體旅游業(yè)得到加速發(fā)展。

(二)加強(qiáng)區(qū)域旅游合作

丹東市位于遼寧省的東部地區(qū)，與朝鮮隔海相望，雖有邊境旅游的優(yōu)勢(shì)，但與遼寧省的熱門旅游城市的旅游業(yè)的發(fā)展相比，仍有差距。丹東市相近城市的熱門旅游景點(diǎn)眾多，如沈陽(yáng)故宮，本溪水洞、金石灘、千山風(fēng)景區(qū)等。如果僅憑丹東市本身的旅游資源跟其他城市競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)占據(jù)下風(fēng)。而加強(qiáng)丹東市與周邊城市的區(qū)域旅游合作，就會(huì)促進(jìn)丹東市旅游業(yè)的發(fā)展，增加丹東市旅游客源，提升丹東市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)加強(qiáng)丹東市旅游產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略

全域旅游包括全要素、全行業(yè)、全時(shí)空、全過程、全方位、全社會(huì)、全部門、全游客，可以看出全域旅游涉及到了生活中的方方面面，拿全域旅游中全行業(yè)當(dāng)中，包含了餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)，大力發(fā)展旅游業(yè)，不僅僅只對(duì)旅游業(yè)獲利，而是能夠給全社會(huì)帶來更過的發(fā)展空間。憑借丹東市豐富的旅游資源，可以推進(jìn)丹東市的“旅游+紅色文化”，“旅游+農(nóng)業(yè)”。以此來發(fā)展丹東市的全域旅游，推進(jìn)丹東市旅游業(yè)的發(fā)展，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，打造有自身特色的旅游品牌。

(四)提升丹東市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力

可以圍繞核心旅游資源集聚，健全相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)，建立良好的競(jìng)合關(guān)系，加大旅游需求，政府大力支持來提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)論

本文以丹東市旅游業(yè)發(fā)展策略為研究對(duì)象，查閱文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)搜集了解了丹東市的旅游資源、交通情況、旅游業(yè)相關(guān)收入等方面，并運(yùn)用鉆石模型分析了丹東市旅游業(yè)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)以上分析，最后提出了丹東旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略，首先，加強(qiáng)丹東市內(nèi)各景區(qū)之間的合作，其次，加大與周邊城市的區(qū)域旅游合作并開展國(guó)際旅游路線，接著提出了加深丹東市旅游產(chǎn)業(yè)融合及提升丹東市的競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)策略。希望為丹東市旅游業(yè)發(fā)展提出有意義的建議。