張耀華

（山西藝術職業(yè)學院，太原 030001）

中華文化博大精深，源遠流長，在中華民族幾千年的歷史文明進程中，創(chuàng)造了內涵豐富、綿延不絕的文化成就，正是因為其豐富的藝術形式和深厚的文化底蘊深深地影響著我國影視動畫設計制作的發(fā)展。一方面其不僅可以提升中國影視動畫設計的文化內涵，增強其民族性和國際競爭力，另一方面其深深影響著影視動畫作品在觀眾心中的形象。但是目前我國影視動畫的發(fā)展不容樂觀，深受外來文化的侵襲。外國動畫的不斷涌入使得年輕人盲目崇拜跟風，正影響著年輕人的價值觀。我國影視動畫要擺脫外來文化的影響，探尋出適合本國發(fā)展的影視動畫之路，影視動畫創(chuàng)作應基于本國的傳統(tǒng)文化，打開中國動畫思路，讓中華傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在影視動畫設計中，振興中國影視動畫產業(yè)。

一、我國影視動畫發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國影視動畫行業(yè)發(fā)展較早，在20世紀中期我國動漫因為“中國學派”的出現(xiàn)，創(chuàng)作了一大批深受歡迎的動漫民族精品，受到世界的矚目，但是現(xiàn)在已經成為歷史。從“文革”后到現(xiàn)在，我國影視動畫在艱難中摸索，發(fā)展得不太樂觀。盡管近些年各地政府已經意識到動漫產業(yè)在文化經濟中的重要地位，并且采取了一些措施來推進動漫產業(yè)的發(fā)展，加大投入力度，但是效果不太顯著，發(fā)展依然舉步艱難，能夠代表中國影視動漫的精品少之又少，與發(fā)達國家相比我國影視動漫產業(yè)發(fā)展相對滯后，沒有形成具有本民族文化特色的影視動漫作品系列。

根據調查統(tǒng)計，深受中國兒童歡迎的影視動漫作品中，62%是日本動漫，29%為歐美動漫，國產動漫僅占9%，這個數(shù)據值得大家深思，為什么現(xiàn)在的年輕人如此喜歡外國動漫呢？究其緣由，主要有以下兩個原因：第一，本身處于社會轉型期，對動漫的受眾主體帶來影響。當下我國影視動畫的主要觀看人群是20世紀八九十年代到21世紀出生的青少年，他們生活在改革開放之后，經濟發(fā)展迅速，外來文化不斷涌進國內，傳統(tǒng)文化的教育卻處于滯后的時代，這種現(xiàn)象致使青少年越來越接受外來文化，并且深受外來文化的影響。隨著機器貓、小叮當、蠟筆小新等大量動漫作品涌進國內，這些動漫人物在中國孩子的心中已烙下印記。

第二，具有中國傳統(tǒng)文化特色的高品質原創(chuàng)影視動漫嚴重緊缺，為了迎合當下孩子們的品位，很多影視動畫設計一味地進行模仿，甚至抄襲外國動漫，片面地曲解中華傳統(tǒng)文化而將其應用于影視動漫。這種現(xiàn)象使得中國傳統(tǒng)文化在影視動畫產業(yè)中處于邊緣地位，反而過分美化外國動漫，違背影視動畫創(chuàng)作的初衷。然而文化是影視動畫設計的基礎與支撐，失去了自身的文化特色，影視動畫產業(yè)就沒有了方向，這樣一味地模仿是無法吸引觀眾的，只有不斷地進行創(chuàng)新，在影視動畫設計中融入中華傳統(tǒng)文化元素，才能創(chuàng)作出符合中國特色的影視動畫作品，才能獲得大眾認可。

二、中華傳統(tǒng)文化精神影響下的影視動畫設計創(chuàng)作內涵

（一）意境美

> 圖1 花木蘭（來源于網絡）

> 圖2 功夫熊貓（來源于網絡）

意境美作為美學的一種，在我國傳統(tǒng)文化中有著重要意義，在影視動畫設計中意境美的營造特別重要。在這一點上與西方的審美文化觀念有非常明顯的區(qū)別，西方作品主要追求的是聽覺和視覺上的刺激，而我們中國影視動畫作品對于影像的整體意境極為關注，觀眾在欣賞的過程中用心去感受作品就會發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特別之處。

（二）意味美

優(yōu)秀的影視動畫作品不僅蘊含著形式之美，而且其內容與生活具有緊密聯(lián)系。就像是很多作品不僅僅是對現(xiàn)實社會的一種簡單刻畫，更是包含了對生活的一種反映。因此，影視動畫作品在創(chuàng)作時要具有美感，但更要具有深厚的意味之美，實際上，意味美不僅僅只存在于影視動畫藝術中，還存在于中國傳統(tǒng)藝術語言中。

（三）道德美

影視動畫設計中蘊含著道德美是極其重要的。就道德美的本質來說，追求的是一種真摯的善良，道德的標準在我們每個人的心中，道德美對人的影響是潛移默化的，有利于提升人格素養(yǎng)?，F(xiàn)在我們很多的影視動畫作品刻畫的主人公具有道德美，宣揚人性的光輝點，對于觀眾具有很好的教化意義。

三、中國傳統(tǒng)文化在影視動畫設計制作的運用

（一）影視動畫設計在融入中華傳統(tǒng)文化時應遵循的原則

影視動畫行業(yè)要想得到長遠的發(fā)展，就必須融入本國文化的精髓，從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，吸收精華。但是在融入我國傳統(tǒng)文化時要遵循兩大原則。

一方面，影視動畫設計融入傳統(tǒng)文化要以市場為導向。中華文化有著悠久的歷史，有著豐富多彩的神話故事、傳奇人物以及民間傳說，這些為影視動畫創(chuàng)作積攢了素材與靈感，但是這些故事固然豐富，卻并不是所有的故事都適合用影視動畫的方式表現(xiàn)出來。隨著現(xiàn)代人素質的提高，不是任何傳統(tǒng)文化元素都能得到大眾認可，現(xiàn)在的關注要求也越來越高。所以，影視動畫設計在選取素材時就要結合市場需求，充分進行調研，投其所好，選擇合適的素材，這樣創(chuàng)作出來的動漫才能受到大眾喜愛。例如美國的《花木蘭》（圖1），在推出這部作品之前，經過了差不多10年的策劃，最終贏得了大眾的諸多好評。

另一方面，影視動畫設計從傳統(tǒng)文化中來，但也從傳統(tǒng)文化中去。影視動畫設計與傳統(tǒng)文化是相互作用、相互影響的，影視動畫設計離不開傳統(tǒng)文化，但是傳統(tǒng)文化也需要影視動畫這一形式來進行轉化。這就說明影視動畫設計要肩負起傳承中華文化的重任，將中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化揚名海外。

（二）影視動畫設計汲取傳統(tǒng)文化藝術資源的主要方法

一是從傳統(tǒng)的故事入手，再進行創(chuàng)新。中國傳統(tǒng)文化的名人故事非常之多，這些故事體現(xiàn)著很高的民族精神和人文價值，影視動畫在內容和題材上可以借鑒，但是僅僅訴說中國自己的故事是遠遠不夠的，需要選好故事，并且是能引起大眾共鳴的故事，從而進行創(chuàng)新。例如我國影視動畫中的孫悟空的形象，就體現(xiàn)了其不畏艱險、敢于抗暴的形象。

二是從傳統(tǒng)音樂美術方面進行創(chuàng)新。影視動畫其實是一種視聽藝術，中國傳統(tǒng)的音樂與美術都極富特色，將其運用到影視動畫中，會產生不一樣的視覺效果，往往影視動畫作品更具有新穎。例如《功夫熊貓》中就融入很多中國傳統(tǒng)元素，像太極、書法等等，讓人耳目一新。（圖2）

四、影視動畫設計中融入中國傳統(tǒng)文化的意義

（一）弘揚民族精神，傳承中華文化

隨著現(xiàn)代科學技術的不斷提升，影視動畫創(chuàng)作更加方便，當然制作技術更加精良。在這樣的一個大環(huán)境的推動下，也出現(xiàn)了一群崇尚電腦制作技術的制作者。當然制作效果是非常華美的，但是影視動畫作為一種文化意識形態(tài)，其傳承文化的作用是非常明顯的，尤其是對中華傳統(tǒng)文化的傳承。在社會發(fā)展的歷史長河中，每個民族都有著豐富的民族文化，對于中國傳統(tǒng)文化來說，在影視動畫創(chuàng)作中融入其精華加以創(chuàng)作，只有這樣才能在不斷融合多元化的文化趨勢之下，弘揚民族文化，使得影視動畫設計達到傳承中華傳統(tǒng)文化的作用。

（二）培育中國動畫文化，發(fā)展中國動畫產業(yè)

文化產業(yè)指“按照工業(yè)的標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動”，從這涵義來看，影視動畫主要有兩個方面的內涵：作為文化產品中的影視動畫來說，與其他類型作品一樣，影視動畫作品因其獨特性而不斷豐富人的精神文化生活；此外，就商品的屬性來說，影視動畫作為一種商品，在一定程度上是推動了社會經濟的發(fā)展。在現(xiàn)代社會，這種表現(xiàn)形式是很明顯的，因此，積極發(fā)展影視動畫產業(yè)是具有現(xiàn)實意義的。大力培育影視動畫產業(yè)，設計出深受大眾喜愛的動畫產品，才能實現(xiàn)文化號召力，形成具有現(xiàn)實意義的文化現(xiàn)象，進一步推動影視動畫產業(yè)的良好發(fā)展，更好地展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，促使中國影視動畫走向世界的舞臺。

結語

中國傳統(tǒng)文化與影視動畫設計制作的發(fā)展具有非常密切的聯(lián)系。隨著文化的發(fā)展與融合，人們越來越意識到文化在社會發(fā)展中的意義，不僅反映在文化傳承的角度，還反映在文化對人們日常生活的影響。我國影視動畫設計制作要想得到更深層次的發(fā)展，就必須充分挖掘作品內在的語言。當然，在影視動畫的發(fā)展過程中，借鑒中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，具有推波助瀾的作用，創(chuàng)作屬于中國特色的影視動畫發(fā)展之路，使得中國影視動畫屹立于世界影視動畫之林。■