張耀華

（山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，太原 030001）

中華文化博大精深，源遠流長，在中華民族幾千年的歷史文明進程中，創(chuàng)造了內(nèi)涵豐富、綿延不絕的文化成就，正是因為其豐富的藝術(shù)形式和深厚的文化底蘊深深地影響著我國影視動畫設(shè)計制作的發(fā)展。一方面其不僅可以提升中國影視動畫設(shè)計的文化內(nèi)涵，增強其民族性和國際競爭力，另一方面其深深影響著影視動畫作品在觀眾心中的形象。但是目前我國影視動畫的發(fā)展不容樂觀，深受外來文化的侵襲。外國動畫的不斷涌入使得年輕人盲目崇拜跟風(fēng)，正影響著年輕人的價值觀。我國影視動畫要擺脫外來文化的影響，探尋出適合本國發(fā)展的影視動畫之路，影視動畫創(chuàng)作應(yīng)基于本國的傳統(tǒng)文化，打開中國動畫思路，讓中華傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在影視動畫設(shè)計中，振興中國影視動畫產(chǎn)業(yè)。

一、我國影視動畫發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國影視動畫行業(yè)發(fā)展較早，在20世紀中期我國動漫因為“中國學(xué)派”的出現(xiàn)，創(chuàng)作了一大批深受歡迎的動漫民族精品，受到世界的矚目，但是現(xiàn)在已經(jīng)成為歷史。從“文革”后到現(xiàn)在，我國影視動畫在艱難中摸索，發(fā)展得不太樂觀。盡管近些年各地政府已經(jīng)意識到動漫產(chǎn)業(yè)在文化經(jīng)濟中的重要地位，并且采取了一些措施來推進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大投入力度，但是效果不太顯著，發(fā)展依然舉步艱難，能夠代表中國影視動漫的精品少之又少，與發(fā)達國家相比我國影視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，沒有形成具有本民族文化特色的影視動漫作品系列。

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，深受中國兒童歡迎的影視動漫作品中，62%是日本動漫，29%為歐美動漫，國產(chǎn)動漫僅占9%，這個數(shù)據(jù)值得大家深思，為什么現(xiàn)在的年輕人如此喜歡外國動漫呢？究其緣由，主要有以下兩個原因：第一，本身處于社會轉(zhuǎn)型期，對動漫的受眾主體帶來影響。當(dāng)下我國影視動畫的主要觀看人群是20世紀八九十年代到21世紀出生的青少年，他們生活在改革開放之后，經(jīng)濟發(fā)展迅速，外來文化不斷涌進國內(nèi)，傳統(tǒng)文化的教育卻處于滯后的時代，這種現(xiàn)象致使青少年越來越接受外來文化，并且深受外來文化的影響。隨著機器貓、小叮當(dāng)、蠟筆小新等大量動漫作品涌進國內(nèi)，這些動漫人物在中國孩子的心中已烙下印記。

第二，具有中國傳統(tǒng)文化特色的高品質(zhì)原創(chuàng)影視動漫嚴重緊缺，為了迎合當(dāng)下孩子們的品位，很多影視動畫設(shè)計一味地進行模仿，甚至抄襲外國動漫，片面地曲解中華傳統(tǒng)文化而將其應(yīng)用于影視動漫。這種現(xiàn)象使得中國傳統(tǒng)文化在影視動畫產(chǎn)業(yè)中處于邊緣地位，反而過分美化外國動漫，違背影視動畫創(chuàng)作的初衷。然而文化是影視動畫設(shè)計的基礎(chǔ)與支撐，失去了自身的文化特色，影視動畫產(chǎn)業(yè)就沒有了方向，這樣一味地模仿是無法吸引觀眾的，只有不斷地進行創(chuàng)新，在影視動畫設(shè)計中融入中華傳統(tǒng)文化元素，才能創(chuàng)作出符合中國特色的影視動畫作品，才能獲得大眾認可。

二、中華傳統(tǒng)文化精神影響下的影視動畫設(shè)計創(chuàng)作內(nèi)涵

（一）意境美

> 圖1 花木蘭（來源于網(wǎng)絡(luò)）

> 圖2 功夫熊貓（來源于網(wǎng)絡(luò)）

意境美作為美學(xué)的一種，在我國傳統(tǒng)文化中有著重要意義，在影視動畫設(shè)計中意境美的營造特別重要。在這一點上與西方的審美文化觀念有非常明顯的區(qū)別，西方作品主要追求的是聽覺和視覺上的刺激，而我們中國影視動畫作品對于影像的整體意境極為關(guān)注，觀眾在欣賞的過程中用心去感受作品就會發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特別之處。

（二）意味美

優(yōu)秀的影視動畫作品不僅蘊含著形式之美，而且其內(nèi)容與生活具有緊密聯(lián)系。就像是很多作品不僅僅是對現(xiàn)實社會的一種簡單刻畫，更是包含了對生活的一種反映。因此，影視動畫作品在創(chuàng)作時要具有美感，但更要具有深厚的意味之美，實際上，意味美不僅僅只存在于影視動畫藝術(shù)中，還存在于中國傳統(tǒng)藝術(shù)語言中。

（三）道德美

影視動畫設(shè)計中蘊含著道德美是極其重要的。就道德美的本質(zhì)來說，追求的是一種真摯的善良，道德的標準在我們每個人的心中，道德美對人的影響是潛移默化的，有利于提升人格素養(yǎng)。現(xiàn)在我們很多的影視動畫作品刻畫的主人公具有道德美，宣揚人性的光輝點，對于觀眾具有很好的教化意義。

三、中國傳統(tǒng)文化在影視動畫設(shè)計制作的運用

（一）影視動畫設(shè)計在融入中華傳統(tǒng)文化時應(yīng)遵循的原則

影視動畫行業(yè)要想得到長遠的發(fā)展，就必須融入本國文化的精髓，從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，吸收精華。但是在融入我國傳統(tǒng)文化時要遵循兩大原則。

一方面，影視動畫設(shè)計融入傳統(tǒng)文化要以市場為導(dǎo)向。中華文化有著悠久的歷史，有著豐富多彩的神話故事、傳奇人物以及民間傳說，這些為影視動畫創(chuàng)作積攢了素材與靈感，但是這些故事固然豐富，卻并不是所有的故事都適合用影視動畫的方式表現(xiàn)出來。隨著現(xiàn)代人素質(zhì)的提高，不是任何傳統(tǒng)文化元素都能得到大眾認可，現(xiàn)在的關(guān)注要求也越來越高。所以，影視動畫設(shè)計在選取素材時就要結(jié)合市場需求，充分進行調(diào)研，投其所好，選擇合適的素材，這樣創(chuàng)作出來的動漫才能受到大眾喜愛。例如美國的《花木蘭》（圖1），在推出這部作品之前，經(jīng)過了差不多10年的策劃，最終贏得了大眾的諸多好評。

另一方面，影視動畫設(shè)計從傳統(tǒng)文化中來，但也從傳統(tǒng)文化中去。影視動畫設(shè)計與傳統(tǒng)文化是相互作用、相互影響的，影視動畫設(shè)計離不開傳統(tǒng)文化，但是傳統(tǒng)文化也需要影視動畫這一形式來進行轉(zhuǎn)化。這就說明影視動畫設(shè)計要肩負起傳承中華文化的重任，將中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化揚名海外。

（二）影視動畫設(shè)計汲取傳統(tǒng)文化藝術(shù)資源的主要方法

一是從傳統(tǒng)的故事入手，再進行創(chuàng)新。中國傳統(tǒng)文化的名人故事非常之多，這些故事體現(xiàn)著很高的民族精神和人文價值，影視動畫在內(nèi)容和題材上可以借鑒，但是僅僅訴說中國自己的故事是遠遠不夠的，需要選好故事，并且是能引起大眾共鳴的故事，從而進行創(chuàng)新。例如我國影視動畫中的孫悟空的形象，就體現(xiàn)了其不畏艱險、敢于抗暴的形象。

二是從傳統(tǒng)音樂美術(shù)方面進行創(chuàng)新。影視動畫其實是一種視聽藝術(shù)，中國傳統(tǒng)的音樂與美術(shù)都極富特色，將其運用到影視動畫中，會產(chǎn)生不一樣的視覺效果，往往影視動畫作品更具有新穎。例如《功夫熊貓》中就融入很多中國傳統(tǒng)元素，像太極、書法等等，讓人耳目一新。（圖2）

四、影視動畫設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)文化的意義

（一）弘揚民族精神，傳承中華文化

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷提升，影視動畫創(chuàng)作更加方便，當(dāng)然制作技術(shù)更加精良。在這樣的一個大環(huán)境的推動下，也出現(xiàn)了一群崇尚電腦制作技術(shù)的制作者。當(dāng)然制作效果是非常華美的，但是影視動畫作為一種文化意識形態(tài)，其傳承文化的作用是非常明顯的，尤其是對中華傳統(tǒng)文化的傳承。在社會發(fā)展的歷史長河中，每個民族都有著豐富的民族文化，對于中國傳統(tǒng)文化來說，在影視動畫創(chuàng)作中融入其精華加以創(chuàng)作，只有這樣才能在不斷融合多元化的文化趨勢之下，弘揚民族文化，使得影視動畫設(shè)計達到傳承中華傳統(tǒng)文化的作用。

（二）培育中國動畫文化，發(fā)展中國動畫產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)指“按照工業(yè)的標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動”，從這涵義來看，影視動畫主要有兩個方面的內(nèi)涵：作為文化產(chǎn)品中的影視動畫來說，與其他類型作品一樣，影視動畫作品因其獨特性而不斷豐富人的精神文化生活；此外，就商品的屬性來說，影視動畫作為一種商品，在一定程度上是推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展。在現(xiàn)代社會，這種表現(xiàn)形式是很明顯的，因此，積極發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)是具有現(xiàn)實意義的。大力培育影視動畫產(chǎn)業(yè)，設(shè)計出深受大眾喜愛的動畫產(chǎn)品，才能實現(xiàn)文化號召力，形成具有現(xiàn)實意義的文化現(xiàn)象，進一步推動影視動畫產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，更好地展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，促使中國影視動畫走向世界的舞臺。

結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化與影視動畫設(shè)計制作的發(fā)展具有非常密切的聯(lián)系。隨著文化的發(fā)展與融合，人們越來越意識到文化在社會發(fā)展中的意義，不僅反映在文化傳承的角度，還反映在文化對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊?。我國影視動畫設(shè)計制作要想得到更深層次的發(fā)展，就必須充分挖掘作品內(nèi)在的語言。當(dāng)然，在影視動畫的發(fā)展過程中，借鑒中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，具有推波助瀾的作用，創(chuàng)作屬于中國特色的影視動畫發(fā)展之路，使得中國影視動畫屹立于世界影視動畫之林?！?/p>