■胡衛(wèi)衛(wèi)

近年來，遼寧省丹東市檢察院以打造優(yōu)質高效的檢察宣傳產品為目標，圍繞檢察機關履職重點和社會公眾關切點，深挖檢察新聞宣傳“金礦”，講好檢察好故事，唱響檢察好聲音，傳播檢察正能量，逐步打造起了“丹東檢察”品牌效應，有效增強了檢察機關的社會影響力和公信力。

首先，樹立一個理念。即，“大調研、大宣傳、大信息”工作格局理念。這是做好新時代檢察新聞宣傳工作乃至推動整個檢察事業(yè)發(fā)展，不可或缺的一個理念。一方面，信息時代，人人都有麥克風，人人都是金話筒，特別是司法體制改革后司法行政人員越來越少的情況下，單靠搞宣傳那幾個人、那幾桿筆，根本玩不轉，要想提高檢察新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力，應對當前復雜的意識形態(tài)斗爭，必須動員廣大干警全員齊上陣，形成人人主動參與的良好氛圍。為此，我們教育廣大干警提高政治站位，樹立大的工作格局理念，一手抓業(yè)務、一手搞宣傳，做到依法辦理、輿論引導、社會面管控三項工作同步展開，初步形成了宣傳工作齊抓共管的良好局面。

另一方面，新聞宣傳講究“內容為王”。檢察新聞宣傳工作要講政治、顧大局、謀發(fā)展，為檢察工作服務，為全面依法治國服務。為此，宣傳工作不是為宣傳而宣傳，要以政治智慧、法律智慧充分體現雙贏、多贏、共贏的理念，放到檢察工作大盤子里作為，為促進檢察工作政治效果、社會效果、法律效果相統一做貢獻。實踐中，我們通過在內設機構之間構建新聞宣傳工作群，建立信息報送審核機制，與業(yè)務部門積極互動，做到了以宣傳促業(yè)務，以業(yè)務促宣傳，力爭宣傳工作與業(yè)務工作雙輪同轉，共同發(fā)力，實現了檢察業(yè)務和檢察宣傳工作“雙豐收”。

其次，搞好兩個融合。一是內宣外宣融合。內網宣傳門檻較低，具有發(fā)布快速、素材豐富的優(yōu)勢，可及時反映基層院、各部門工作動態(tài)，但是受眾面僅是檢察機關內部人員。外部宣傳則需要有一定的文字功底和技巧，時效相對滯后，但是受眾面廣、影響力大。實踐中，我們將二者互補優(yōu)勢，制定了加強內網宣傳工作方案，內網首頁對各部門上稿數量動態(tài)通報，督促各部門強化陣地意識，形成人人主動參與的良好氛圍，為外宣提供豐富的新聞素材。同時，我們又把外宣中有影響力的原創(chuàng)稿件進一步刊發(fā)至內網，提高外宣稿件的影響力，避免“墻內開花墻外香”，強化宣傳效果。

二是新媒體和傳統媒體融合。我們充分發(fā)揮新媒體宣傳時效性強、傳統媒體宣傳深度大的優(yōu)勢，建立完善協調機制，做到同頻共振、協同發(fā)力。具體說來，就是把檢察門戶網站、“兩微一端”與報刊媒介信息共享，在丹東日報設置“檢察視窗”專版，并將宣傳觸角延伸至丹東日報、遼寧法制報、檢察日報以及省院長安網、正義網等媒體媒介，推動新聞輿論工作一體化、集約化、快捷化。實踐中，我們在“兩微一端”門戶網站主要以圖片配文字形式及時發(fā)布有關消息，形成深度報道后刊發(fā)在丹東日報等傳統媒體，做到工作一開展，報紙有文字、電視有聲音、網站有信息、“兩微一端”有反映，實現“一次收集、多種生成、快速傳播”，形成矩陣傳播合力。

最后，把握三個重點。我們緊跟上級的工作思路和決策部署，增強工作主動性，把握宣傳方向，掌握宣傳契機，確保新聞宣傳“站得高”“看得遠”“跟得上”。一是重大事件，精心策劃。要想提高檢察新聞宣傳實效，必須注意策劃。具體說，就是把宣傳關口前移，將溝通協調、撰寫初稿、攝影錄像和材料收集上報等工作事前指定專人負責，想在前，做在先，實現新聞現場圖文影像契合，確保重大事件當天或次日發(fā)聲。

二是重點職能，精準選題。我們聚焦主責主業(yè)，定期策劃開展專題宣傳，并根據不同的宣傳內容，挖出工作亮點，找準宣傳賣點，靈活設計形式，打造符合群眾口味的新聞報道。比如未檢、民行、公益訴訟、掃黑除惡等專題，我們結合當地辦理的典型案件，用接地氣的案例讓群眾知法懂法守法，做集中聲勢的報道宣傳，樹立檢察機關良好形象。

三是重要節(jié)點，精細采編。從選材角度、敘述手法和發(fā)布時效上發(fā)力，把每年相同或類似的重要時間節(jié)點宣傳出新意，提升公眾對檢察機關的了解和支持。實踐中，我們堅持以受眾為中心，更加重視圖解、航拍、視頻、H5等喜聞樂見的新媒體呈現形式，使檢察宣傳產品更加有品質、有情懷、有溫度，盡量做到既客觀反映工作經驗，又讓人耳目一新，力求“做得好，反響也好”。