曹勝男

摘 要：蹴鞠是現(xiàn)代足球的前身，更是淄博的城市名片。臨淄是傳統(tǒng)蹴鞠文化的發(fā)源地，也是齊文化的重要構(gòu)成部分。立足傳統(tǒng)蹴鞠運動，挖掘其服務城市發(fā)展的文化優(yōu)勢，可以更好地提升淄博城市文化軟實力。

關(guān)鍵詞：淄博;蹴鞠文化;齊都古城旅游

淄博是春秋齊國都城所在地，也是國家級歷史文化名城。在跨越千年的歷史時空中，中國的蹴鞠與現(xiàn)代足球聯(lián)系在一起，也讓淄博的城市文化更加濃郁。足球博物館將傳統(tǒng)蹴鞠文化作為重點，以蹴鞠為媒，向世界宣告“中國是現(xiàn)代足球的故鄉(xiāng)”。本文從推進齊都古城文化旅游視角來探討蹴鞠文化在城市文化軟實力中的積極作用。

第一，蹴鞠文化是淄博文旅發(fā)展的金字招牌。淄博是齊文化的發(fā)源地，璀璨的歷史文明成為發(fā)展城市文化旅游事業(yè)的重要基礎(chǔ)。蹴鞠被認定為現(xiàn)代足球的起源，也為淄博文旅發(fā)展注入了活力。在打造齊文化國際旅游節(jié)過程中，更要挖掘蹴鞠文化作為重點文旅項目。如開展蹴鞠文化表演，建設傳統(tǒng)蹴鞠訓練場館，以蹴鞠運動形式來展現(xiàn)蹴鞠文化，并與儒家思想相結(jié)合倡導溫文爾雅的體育健身精神。同時，借助于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還要將蹴鞠文化資源與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合，打造淄博文旅品牌，在古代蹴鞠文化傳承與發(fā)展中提升淄博的城市知名度和影響力。

第二，蹴鞠文化是淄博體育文化的排頭兵。發(fā)展體育事業(yè)，全面增強體質(zhì)。依托城市文化旅游資源，力求體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。當前，在體育文化開發(fā)中，各類體育器材、體育書籍、紀念品相對較多。蹴鞠文化作為古代足球，可借助現(xiàn)代營銷手段，來豐富和發(fā)展蹴鞠體育文化，積極宣傳蹴鞠體育運動，讓更多的人了解蹴鞠運動、認識蹴鞠文化的價值。臨淄是古代蹴鞠文化的發(fā)源地，更要圍繞蹴鞠體育運動，開發(fā)與之相關(guān)的文化旅游產(chǎn)業(yè)。如蹴鞠原型、蹴鞠陶瓷藝術(shù)品、蹴鞠運動場館等，都應該成為淄博城市文化旅游的重要部分。挖掘傳統(tǒng)體育文化，要抓住文化大繁榮契機，積極開發(fā)蹴鞠體育文化產(chǎn)品，來推廣蹴鞠文化品牌建設。如蹴鞠彩銀幣的發(fā)行，就受到收藏界的廣泛歡迎。通過對蹴鞠體育文化產(chǎn)品的開發(fā)，將蹴鞠運動作為淄博體育文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵，為淄博城市名片添光增彩。

第三，蹴鞠文化是推進淄博對外交流的橋梁。城市的發(fā)展需要對外交流，注意力經(jīng)濟成為當前城市宣傳的重要突破口。誰能在發(fā)展中占有注意力資源，誰將贏得發(fā)展先機。提高城市的知名度，文化是軟實力。文化交流既是提升城市競爭力的一種手段，更是展現(xiàn)城市文化特色、提高城市品牌的核心要素。蹴鞠文化是淄博的城市名片，要挖掘其文化價值，就要更多地去介紹蹴鞠、推廣蹴鞠文化，讓更多的人認識蹴鞠。淄博在拓展對外文化交流實踐中，要主動去宣介、積極去參與。如在慶祝國際足聯(lián)成立百年紀念會上，淄博臨淄組團參與，于會上播放《足球起源地》宣傳片，向中外友人贈送蹴鞠等紀念品?，F(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為淄博城市文化交流提供了有利條件。淄博的傳統(tǒng)蹴鞠文化更應該依托現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒平臺，以蹴鞠文化為媒，搭建淄博與對外文化交流的橋梁，向世界介紹蹴鞠文化。

第四，蹴鞠文化是推進淄博足球運動發(fā)展的助力器。淄博城市文化的發(fā)展為蹴鞠文化的傳播提供了契機，蹴鞠文化也為現(xiàn)代足球運動的發(fā)展注入了文化內(nèi)涵。淄博的足球運動也要積極活動起來，與省政府、中國足聯(lián)、亞洲足聯(lián)等展開主動合作。如2009年魯能泰山隊與韓國全北現(xiàn)代隊在淄博舉行的一場國際足球?qū)官悾靡嬗邗砭衔幕臓烤€搭橋，推動了淄博足球體育運動的發(fā)展。2010年亞洲青年足球錦標賽在淄博舉行，為淄博承辦國際足球賽事奠定了基礎(chǔ)。同時，淄博憑借蹴鞠文化以及在推進足球文化、足球運動實踐，受到亞足聯(lián)的充分肯定，淄博成為第二批亞洲展望計劃城市之一。一系列足球運動項目的承辦也讓淄博足球事業(yè)獲得強力助推。

總之，3000年前風云際會的古戰(zhàn)場，今天成為承載千年齊文化的大舞臺。蹴鞠作為淄博城市文化的一個獨特名片，被國務院公布為首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“臨淄的蹴鞠，世界的足球”，濃縮了中國蹴鞠文化史，也是一部足球文化百科全書。文化產(chǎn)業(yè)作為城市化發(fā)展的重要方向，蹴鞠文化更要成為淄博城市軟實力的核心，為淄博文旅事業(yè)發(fā)展做出卓越貢獻。