2018年是改革開(kāi)放40周年。對(duì)于中國(guó)服裝行業(yè)而言，2018年是充滿挑戰(zhàn)與考驗(yàn)、快速變革的一年。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的改革壓力，我國(guó)服裝行業(yè)在發(fā)展環(huán)境面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的背景下總體保持較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)外銷市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，運(yùn)行質(zhì)效穩(wěn)步提升，轉(zhuǎn)型升級(jí)成效逐步顯現(xiàn)，高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成。

生產(chǎn)基本穩(wěn)定，產(chǎn)量小幅下降。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%，降幅比1—7月收窄4.13個(gè)百分點(diǎn)。其中，梭織服裝111.57億件，同比下降3.10%；針織服裝111.17億件，同比下降3.62%。從梭織服裝各品類產(chǎn)量來(lái)看，羽絨服裝、西服套裝和襯衫產(chǎn)量呈不同幅度的下降，分別比2017年同期下降5.40%、2.39%和8.20%。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)測(cè)算，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量約456億件，與2017年持平。工業(yè)增加值保持低速增長(zhǎng)，2018年規(guī)模以上服裝企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.4%。2018年服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速走勢(shì)與紡織業(yè)基本趨同，高于紡織業(yè)增速3.4個(gè)百分點(diǎn)，低于工業(yè)增速1.8個(gè)百分點(diǎn)。

出口止跌回升。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1 576.33億美元，同比增長(zhǎng)0.3%。其中，針織服裝出口表現(xiàn)優(yōu)于梭織服裝，針織服裝及衣著附件出口733.35億美元，同比增長(zhǎng)2.1%，梭織服裝及衣著附件出口713.02億美元，同比下降2.9%。從月度出口來(lái)看，自6月份開(kāi)始服裝單月出口恢復(fù)正增長(zhǎng)，至9月和10月，單月服裝出口同比分別增長(zhǎng)8.5%和8.4%，服裝出口下滑的態(tài)勢(shì)得到緩解，出口實(shí)現(xiàn)止跌回升，而11月和12月單月出口同比分別下降2.7%和4.4%，拉低了全年的服裝出口增幅。我國(guó)對(duì)美國(guó)和日本服裝出口恢復(fù)增長(zhǎng)，對(duì)歐盟出口降幅有所收窄，對(duì)部分“一帶一路”沿線國(guó)家出口增勢(shì)較好。

內(nèi)銷保持較快增長(zhǎng)。2018年我國(guó)服裝內(nèi)需市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)測(cè)算，預(yù)計(jì)2018年全國(guó)服裝銷售總額將達(dá)3.08萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.32%。網(wǎng)上服裝銷售增速明顯提升，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1—12月全國(guó)穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)22.0%，成為服裝內(nèi)銷市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。大型零售企業(yè)零售額小幅增長(zhǎng)，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2018年1—12月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)0.99%，增速比2017年同期放緩4.43個(gè)百分點(diǎn)；各類服裝零售量同比下降4.22%，增速比2017年同期放緩8.43個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格上漲是重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量下滑的主要原因。專業(yè)市場(chǎng)成交額穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)季報(bào)統(tǒng)計(jì)，2018年1—12月，45家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)總成交額為12 093.44億元，同比增長(zhǎng)6.55%。從地域來(lái)看，東部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額在龐大基數(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)；二三線城市的崛起和人口回流，拉動(dòng)中部地區(qū)市場(chǎng)的整體提升。服裝價(jià)格延續(xù)溫和上漲，2018年以來(lái)，全國(guó)服裝類商品零售價(jià)格指數(shù)和居民衣著類價(jià)格消費(fèi)指數(shù)延續(xù)了2017年溫和增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增幅趨于同步，而衣著類生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)比2017年同期有所回落。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年1—12月全國(guó)服裝類商品零售價(jià)格同比上漲1.3%，較2017年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)；衣著類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.2%，較2017年同期回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。

行業(yè)投資降幅收窄。一方面是國(guó)內(nèi)受成本上漲、盈利壓力加大等因素影響，企業(yè)對(duì)上產(chǎn)能、補(bǔ)庫(kù)存等項(xiàng)目保持謹(jǐn)慎態(tài)度，越來(lái)越多的優(yōu)秀企業(yè)加大了海外產(chǎn)業(yè)投資力度；另一方面是在行業(yè)發(fā)展的新階段，企業(yè)投資方向發(fā)生變化，更加注重供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等軟實(shí)力的提升。

運(yùn)行質(zhì)效穩(wěn)中有升。2018年以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量基本平穩(wěn)，效益增速明顯提升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1—12月服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2 000萬(wàn)元及以上）企業(yè)14 827家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入17 106.57億元，同比增長(zhǎng)4.07%；利潤(rùn)總額1 006.75億元，同比增長(zhǎng)10.84%。行業(yè)盈利能力和資金周轉(zhuǎn)效率比2017年同期有所提升。面對(duì)內(nèi)外復(fù)雜的環(huán)境和壓力，2018年中國(guó)服裝行業(yè)逆勢(shì)而進(jìn)、創(chuàng)新而行，緊緊抓住新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的變革機(jī)遇，著力科技進(jìn)步和文化創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，服裝產(chǎn)業(yè)正在由規(guī)模發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展躍變。

高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成。2018年隨著云平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)、新理念的加速滲透，技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的模式變革和效率提升加速了服裝產(chǎn)業(yè)格局的變化，服裝產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和協(xié)同創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，供給質(zhì)量不斷提高，以高質(zhì)量創(chuàng)新引領(lǐng)和支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)服裝行業(yè)向品牌化、智能化、服務(wù)化方向轉(zhuǎn)型。2018年是中國(guó)男裝品牌的整合之年，男裝企業(yè)逐漸向“品牌生態(tài)圈”“品牌管理平臺(tái)”轉(zhuǎn)型；男裝設(shè)計(jì)師品牌大量涌現(xiàn)；個(gè)性化、定制化的男裝品牌快速發(fā)展；以智能制造柔性生產(chǎn)線為技術(shù)支撐，以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的特征日益明顯。2018年我國(guó)女裝企業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，圍繞著綠色環(huán)保、舒適健康、功能化、差異化，不斷提升產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力；加大零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，特別是智慧門店和倉(cāng)儲(chǔ)物流中心建設(shè)，逐漸向全渠道、智能化、體驗(yàn)交互化方向發(fā)展；同時(shí)女裝企業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程加快，積極推進(jìn)海外市場(chǎng)布局。為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，2018年休閑裝品牌企業(yè)不斷優(yōu)化渠道布局，強(qiáng)化終端門店標(biāo)準(zhǔn)化管理，線上線下協(xié)同發(fā)展，提升消費(fèi)者的品牌黏性；同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，完善人才激勵(lì)體制，從各個(gè)方面逐步實(shí)現(xiàn)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的升級(jí)。2018年我國(guó)童裝品牌加強(qiáng)設(shè)計(jì)與研發(fā)投入，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家以及專業(yè)設(shè)計(jì)和時(shí)尚機(jī)構(gòu)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品的專業(yè)度和競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)加大數(shù)字化技術(shù)改造投入，推動(dòng)新零售發(fā)展，鏈接知名IP及藝術(shù)家等跨界合作，品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提高。

智能制造驅(qū)動(dòng)提質(zhì)增效。2018年我國(guó)服裝行業(yè)智能制造穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化技術(shù)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、物流倉(cāng)儲(chǔ)、經(jīng)營(yíng)管理、售后服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)深度應(yīng)用，國(guó)家層面實(shí)施的智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目走在紡織行業(yè)前列。服裝企業(yè)智能化升級(jí)改造主要體現(xiàn)在生產(chǎn)制造端的智能化水平提升和品牌零售端的智慧門店建設(shè)兩個(gè)方面。目前，在整個(gè)生產(chǎn)流程中自動(dòng)化設(shè)備的使用率已達(dá)到80%，基本實(shí)現(xiàn)服裝全流程自動(dòng)化制造，三維人體測(cè)量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)精準(zhǔn)性大幅提高，以“智能吊掛系統(tǒng)+自動(dòng)縫制單元或自動(dòng)模板縫制系統(tǒng)+全自動(dòng)立體倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)”為主的全流程自動(dòng)化制造模式被大量采用，柔性制造系統(tǒng)、全自動(dòng)立體倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用，智能化現(xiàn)代工廠不斷涌現(xiàn)。

新零售帶來(lái)銷售變革。基于新消費(fèi)理念和新消費(fèi)需求，大數(shù)據(jù)分析推動(dòng)門店提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社群化、粉絲化運(yùn)營(yíng)特征日益明顯，憑借自身的反饋機(jī)制和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)向消費(fèi)群體多維度推送產(chǎn)品信息，建立完全基于特定人群的新消費(fèi)渠道和新消費(fèi)場(chǎng)景。新場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_(kāi)啟了銷售模式的迭代升級(jí)，不僅僅停留在技術(shù)變革、渠道變革和供應(yīng)鏈變革之上，更是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的成果，通過(guò)各類小程序、微視頻、拼團(tuán)拼購(gòu)、社交媒體等雙向傳播媒介進(jìn)行社群化、社區(qū)化、用戶運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“全場(chǎng)景、全客群、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時(shí)段、全體驗(yàn)”的商業(yè)新模式。

海外并購(gòu)加快全球化進(jìn)程。2018年是服裝行業(yè)海外并購(gòu)較為活躍的一年。隨著服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，在“無(wú)界”的需求驅(qū)動(dòng)和生活方式的細(xì)分裂變下，服裝產(chǎn)業(yè)整合變革的速度、規(guī)模以及層次也在不斷的加快和提升，生產(chǎn)與市場(chǎng)的全球化布局使中國(guó)制造、中國(guó)品牌在國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的地位持續(xù)提升。服裝企業(yè)通過(guò)收購(gòu)并購(gòu)和海外門店拓展建立企業(yè)多元化的生態(tài)系統(tǒng)，不但有助于增強(qiáng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品和渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，還可以構(gòu)建海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模，逐漸形成企業(yè)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和并購(gòu)戰(zhàn)略，品牌國(guó)際化形象日益飽滿。

國(guó)際市場(chǎng)溫和復(fù)蘇。主要出口市場(chǎng)保持小幅增長(zhǎng)，2018年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇基調(diào)未變，增長(zhǎng)動(dòng)能有所放緩。從我國(guó)服裝三大傳統(tǒng)出口市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇且表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，個(gè)人服裝消費(fèi)保持小幅增長(zhǎng)，1—11月份美國(guó)個(gè)人成衣消費(fèi)同比增長(zhǎng)4.21%；歐盟市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)但復(fù)蘇勢(shì)能減弱，12月歐盟主要國(guó)家批發(fā)和零售業(yè)紡織服裝及鞋類營(yíng)業(yè)額指數(shù)比上半年有所回落；日本市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張步伐放緩，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。從服裝進(jìn)口貿(mào)易情況來(lái)看，歐盟、美國(guó)、日本服裝進(jìn)口額均實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局、美國(guó)商務(wù)部和日本財(cái)務(wù)省公布的服裝進(jìn)口最新數(shù)據(jù)，2018年1—12月，歐盟服裝進(jìn)口額增長(zhǎng)了2.18%，日本服裝進(jìn)口額同比增長(zhǎng)6.31%。2018年1—11月，美國(guó)服裝進(jìn)口額同比增長(zhǎng)2.90%。同期，三大市場(chǎng)從中國(guó)進(jìn)口服裝增速均低于從全球進(jìn)口服裝增速，美國(guó)、日本從中國(guó)進(jìn)口服裝金額同比分別增長(zhǎng)0.91%和0.11%，歐盟從中國(guó)進(jìn)口服裝金額同比下降1.72%。

國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。近年來(lái)，中國(guó)占美國(guó)、歐盟、日本服裝進(jìn)口市場(chǎng)的份額持續(xù)下降，面臨著來(lái)自越南、孟加拉國(guó)、土耳其、柬埔寨、印度等國(guó)家的多方競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的不確定性持續(xù)增加，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部、歐盟統(tǒng)計(jì)局和日本財(cái)務(wù)省公布的2018年服裝進(jìn)口最新數(shù)據(jù)，美國(guó)、歐盟和日本從中國(guó)進(jìn)口服裝比重比2017年同期分別減少了0.65、1.29和3.64個(gè)百分點(diǎn)，比2010年分別減少了6.07、13.31和23.38個(gè)百分點(diǎn)，訂單明顯向越南、孟加拉國(guó)、柬埔寨、緬甸等國(guó)家轉(zhuǎn)移。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)變革?；旧钣闷烦蔀槔瓌?dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?018年我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%。從銷售商品的類別來(lái)看，基本生活類商品保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)力由汽車等少數(shù)商品向與民生緊密相關(guān)的多數(shù)商品轉(zhuǎn)變。1—12月，限額以上單位糧油食品、日用品、服裝鞋帽類、家電類商品零售額同比分別增長(zhǎng)10.2%、13.7%、8%和8.9%，上述四類商品對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的拉動(dòng)比汽車類商品高1.3個(gè)百分點(diǎn)。

衣著消費(fèi)增速明顯低于個(gè)人發(fā)展類消費(fèi)增速。2018年我國(guó)居民可支配收入和人均消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本保持同步，人均衣著消費(fèi)支出明顯提高，但增速低于個(gè)人發(fā)展類（醫(yī)療保健+教育娛樂(lè)+交通通信）消費(fèi)支出的增速。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1—12月，我國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，均快于人均GDP約為6.1%的增長(zhǎng)水平。同期，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%，在消費(fèi)支出中的比重為6.49%，而生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健類支出分別增長(zhǎng)9.1%、7.1%、6.7%、16.1%，增速均高于衣著消費(fèi)支出。

新舊業(yè)態(tài)融合發(fā)展。隨著網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，社交電商的滲透率逐步提升，網(wǎng)上零售等新興市場(chǎng)供給方式保持快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人首要的購(gòu)物渠道。在新興業(yè)態(tài)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，部分實(shí)體零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年包括超市、百貨店、專業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實(shí)體零售業(yè)態(tài)零售額同比增長(zhǎng)4.6%，在2017年恢復(fù)性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺(tái)深度融合，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)市場(chǎng)供給的重要途徑。

消費(fèi)群體年輕化、個(gè)性化愈加明顯。從消費(fèi)階層變遷來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)較為明顯的M型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，高端和低端消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中間市場(chǎng)逐步縮小。當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更趨理性，消費(fèi)者變得越來(lái)越年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，特別是年輕消費(fèi)者逐步成為消費(fèi)的主力，年輕人更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己的生活方式。

2019年中國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)延續(xù)溫和復(fù)蘇。全球經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但隨著美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義加劇、美聯(lián)儲(chǔ)持續(xù)加息或推動(dòng)貨幣政策步入緊縮區(qū)間對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的消極影響逐漸加深，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力將持續(xù)加大，不均衡性、不確定性及不穩(wěn)定性因素增加。國(guó)際貨幣基金組織于2018年10月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》將2019年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)值從此前的3.9%下調(diào)至3.7%；世界銀行也將2019年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度從3.0%下調(diào)至2.9%。兩大組織預(yù)測(cè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速分別為2.1%和2.0%，分別比2018年下降0.3和0.2個(gè)百分點(diǎn)；新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速分別為4.7%和4.2%，與2018年持平。從服裝主要出口市場(chǎng)來(lái)看，有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速或?qū)⒆呦蛑芷诠拯c(diǎn)，從階段性高位回落至較為緩慢的長(zhǎng)期增長(zhǎng)通道，消費(fèi)增長(zhǎng)將有所放緩；歐盟經(jīng)濟(jì)再次回到相對(duì)疲弱的復(fù)蘇舊態(tài)，對(duì)消費(fèi)的支撐作用有所減弱；日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下行壓力有所加大，消費(fèi)者信心指數(shù)位于2017年以來(lái)的較低水平，不利于消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。因此，國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)將呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢(shì)，我國(guó)2019年服裝出口明顯提升的壓力較大，整體將趨于穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，工業(yè)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所回落，特別是受復(fù)雜多變的外部環(huán)境影響，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，但2019年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將保持在合理區(qū)間，總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)將持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者信心指數(shù)保持高位，人們對(duì)美好生活的新需求將會(huì)促進(jìn)消費(fèi)加速升級(jí)，消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步提升，會(huì)有更多的零售新業(yè)態(tài)、新商品、新服務(wù)、新品牌進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)，加之農(nóng)村振興戰(zhàn)略將帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)潛力的持續(xù)釋放，以及減稅降費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)等相關(guān)政策的實(shí)施，均將支撐國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，持續(xù)升級(jí)的內(nèi)需市場(chǎng)仍是服裝行業(yè)發(fā)展的首要驅(qū)動(dòng)力。

時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分。在新消費(fèi)群體崛起的過(guò)程中，企業(yè)無(wú)法像過(guò)去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好那樣去對(duì)90后、00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化，這就意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無(wú)法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者時(shí)尚品味和個(gè)性化需求不斷提升，男裝消費(fèi)更加品牌化、國(guó)際化、戶外化和休閑化，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。2019年我國(guó)女裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將更加深入，市場(chǎng)細(xì)分化更趨明顯，同時(shí)市場(chǎng)集中度不斷提高的趨勢(shì)促使女裝企業(yè)實(shí)施多品牌集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，改變?cè)写址判?、同質(zhì)化、外延式的發(fā)展模式，開(kāi)始從品牌內(nèi)涵、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理等方面加強(qiáng)精細(xì)化、差異化的自主品牌建設(shè)。隨著三四線市場(chǎng)的崛起和品牌渠道下沉，我國(guó)休閑裝品牌面臨國(guó)際快時(shí)尚品牌的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)將更加激烈，消費(fèi)者除了追求線下體驗(yàn)，也更加注重線上購(gòu)物便捷性的融合，產(chǎn)品時(shí)尚度、高性價(jià)比需求將持續(xù)提高。盡管全面二胎政策效果動(dòng)力不足，但隨著中國(guó)童裝消費(fèi)群體的消費(fèi)品質(zhì)以及新生代父母育兒理念不斷提升，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大。國(guó)際童裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外成人裝、運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務(wù)，以及跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局，中國(guó)童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計(jì)算能力的提升及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的演進(jìn)驅(qū)動(dòng)人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要方向。與此同時(shí)，服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)改造階段，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營(yíng)銷各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動(dòng)化智能化水平會(huì)明顯提升；大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測(cè)消費(fèi)需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；智能化櫥窗和自動(dòng)售貨機(jī)用科技化加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得更加立體的購(gòu)物體驗(yàn)；服務(wù)機(jī)器人將開(kāi)啟智能購(gòu)物新體驗(yàn)，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購(gòu)物體驗(yàn)。

移動(dòng)社交成為新消費(fèi)引擎。移動(dòng)社交既可以積極地刺激用戶消費(fèi)需求，還可以運(yùn)用社交平臺(tái)的信息共享功能，通過(guò)用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書，增強(qiáng)用戶的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購(gòu)買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

文化創(chuàng)意賦予時(shí)尚新內(nèi)涵。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的文化自覺(jué)和文化自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)不僅僅體現(xiàn)在新消費(fèi)理念和新消費(fèi)群體高品質(zhì)的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)更高審美、更具中國(guó)文化主張的時(shí)尚內(nèi)涵的認(rèn)同和追求。2019年服裝行業(yè)企業(yè)會(huì)加大對(duì)于傳統(tǒng)文化、多元文化、當(dāng)代流行元素以及生活方式的研究，進(jìn)一步梳理、細(xì)分、堅(jiān)持品牌定位，激活彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌內(nèi)涵，不斷提升品牌文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，重塑品牌與新一代消費(fèi)群體的心智鏈接，讓文化創(chuàng)意成為品牌價(jià)值創(chuàng)造力的重要支撐。