劉 楓

（日喀則廣播電視臺，西藏 日喀則 857000）

目前，西藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體充分利用了網絡的基本特征，和新媒體融合，增強了其信息資源的參與性以及互動能力，發(fā)揮多屏性實現(xiàn)媒體一體化，經過線上線下的有效互動，也獲得了顯著的成效。融合媒體的發(fā)展是目前較為重要的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體在此基礎上應該充分利用新媒體的相關價值，促進媒體行業(yè)的共繁榮情況[1]。傳統(tǒng)媒體應該注重媒體道德規(guī)劃的堅守，確保自身的專業(yè)程度，新媒體也要充分發(fā)揮自身特色，有效利用優(yōu)勢吸引更多的觀眾，兩者相輔相成，使得傳統(tǒng)媒體在進行宣傳的途徑多樣化，將信息傳播的途徑不斷優(yōu)化，以便公民更好地獲取信息。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念以及特征

傳統(tǒng)媒體主要有期刊、圖書、廣播以及報紙等，而新媒體的具體概念其實是由美國電視網技術研究所提出的，其主要涵蓋有互聯(lián)網、網絡電視以及移動電視等。在目前互聯(lián)網+時代，公民只需要一部智能手機便可掌握所有信息，隨著信息技術的不斷提升，新媒體的發(fā)展也是必然的趨勢[2]。從新媒體的角度進行分析，其具有互動、即時性等特點。傳統(tǒng)媒體互動性并不強，屬于單向信息傳遞，公民并不能對信息進行屏蔽，而新媒體的信息傳遞，觀眾是可以直接屏蔽的，只接收想接收的信息。傳統(tǒng)媒體的特征主要是以內容為關鍵因素，其專業(yè)性較強，在目前互聯(lián)網+的時代背景下，傳統(tǒng)媒體公布的基礎信息更具有真實性，并且也被公民所信任，相較于新媒體快餐式的信息傳遞，其專業(yè)程度不容置疑[3]。傳統(tǒng)媒體在對信息進行篩選以及過濾等均有嚴格的模式，信息傳遞也更具備專業(yè)性和真實性，內容比較準確，但是新媒體對于信息的管制其實還需要進行完善和優(yōu)化。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

基于新形勢大數(shù)據(jù)時代環(huán)境下，自藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體無疑受到強烈的沖擊。針對新媒體發(fā)展趨勢的逐漸上升，傳統(tǒng)媒體應該轉變思維，積極融合新媒體的發(fā)展趨勢，有效與之結合，在和新媒體結合的同時也需要確保自身的專業(yè)性。從宏觀進行分析，新媒體是從傳統(tǒng)媒體衍生創(chuàng)新后的一種宣傳渠道，其并不能完全將傳統(tǒng)媒體取而代之，應該明確媒體只是信息傳播的一種載體，傳統(tǒng)媒體并不是信息創(chuàng)作的組織，應該保證傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，通過新媒體的傳播渠道將信息進行傳遞，以此滿足公民的基本需求[4]。目前形勢中，傳統(tǒng)媒體也并非毫無生存發(fā)展的條件和空間，而平面的媒體依舊有較為多的市場，其具備的專業(yè)性依舊值得讀者的信心。新媒體具有一定的時效性，傳統(tǒng)媒體可以將文字創(chuàng)作信息傳播在網絡平臺，將紙媒發(fā)展成電子媒體，這也是開發(fā)了更多讀者獲取信息的途徑，增強了信息傳遞的便捷性，這也是傳統(tǒng)媒體競爭的優(yōu)勢。媒體融合發(fā)展必然是目前大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的重要趨勢，媒體應該充分發(fā)揮自己的價值，以此滿足公民的多樣化需求。

（一）多平臺互動，打破傳統(tǒng)宣傳途徑

隨著社會經濟的不斷提升，目前已經逐漸進入大數(shù)據(jù)時代，網絡已經進入公民的日常生活，對社會具有較強的滲透能力，對公民的日常生活方式也有了較大的突破。網絡傳播因為其信息傳遞的便捷和時效性引起了公民的注意。相較于傳統(tǒng)媒體的單向信息傳遞形式，網絡通過其優(yōu)質的交互性，在信息傳遞中占有主導地位，在進行信息傳遞的同時也提供了一定的信息反饋。傳統(tǒng)媒體也需要在強大的沖擊情況下進行思維革新。西藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體在進行信息資源公布和傳播過程中，便充分利用了微信、微博等諸多社交平臺進行宣傳，充分利用目前新媒體信息傳播的便捷性。

從微信公眾平臺進行分析，基于目前大數(shù)據(jù)時代背景，通過秒來傳播信息資源的環(huán)境中，信息傳遞不但依賴于信息傳遞的內容，標題的重要性依舊是不容忽視的重要部分，標題黨的出現(xiàn)也是吸引讀者進行閱讀的重要來源。此外便是微博的影響力。大數(shù)據(jù)時代為信息的傳遞提供了多樣化的途徑，通過PC、手機端等途徑實現(xiàn)多屏信息傳播。傳統(tǒng)媒體紛紛開設微博平臺，通過媒介進行信息傳播，通過活躍度以及瀏覽量等增強在微博平臺的話語權，在進行微信公眾號信息推廣的同時，利用微博平臺和公民互動等，維護了粉絲經濟。目前隨著媒體的普及，每個人都可以成為自媒體，微信、微博等社交平臺也是進行信息傳遞的重要途徑。

（二）多途徑信息傳遞

西藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體相較于其他地區(qū)的確存在落后的情況。在目前媒體融合的必然趨勢中，也需要進行思維革新。通過新媒體進行信息傳遞，還可以通過新媒體和公民予以互動，網民能夠通過各類社交平臺對傳統(tǒng)媒體公布的信息予以了解，在進行信息傳遞時，也可以通過新媒體進行實況直播，也就是多屏信息傳遞，不再受到地點的局限，只要公民有一部手機就能獲取信息資源。在進行信息傳遞時應該吸引公民的眼球，在傳統(tǒng)媒體富有特色的基礎上，強調藏族本土的基本文化，通過時尚以及世界化的角度進行宣傳，做到全民共享以及全民互動，通過新媒體向世界傳遞西藏的新發(fā)展和新局勢。

（三）優(yōu)秀人才的引進

新媒體因為不受時間以及空間的條件的限制，在進行信息公布之前應該具備完善的約束系統(tǒng)，若想促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，媒體間就應該充分利用自身特點，另外還需要引進綜合能力較強的專業(yè)人才。媒體并不能直接做到融合，還需要人將媒體進行融合，傳統(tǒng)媒體主要強調內容，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合應該做到思想上的統(tǒng)一，通過專業(yè)綜合素質能力較強的專業(yè)人才共同促進媒體融合的發(fā)展。

（四）用戶平臺以及媒體資源的整合

目前較為流行的詞匯便是“中央廚房”，其主要含義便是融媒體中心，換言之也就是APP、官網、報刊等平臺進行融合，“中央廚房”是將采訪、編輯等工作和為一體，其具有較為完善的媒體系統(tǒng)，儲備豐富的資源和相關素材，通過各個崗位將其和網絡融合，相輔相成。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間均有各自的特色，取長補短，傳統(tǒng)媒體主要具備內容優(yōu)勢，新媒體便是技術上的支持，通過媒體融合做到信息滲透，傳統(tǒng)媒體只需要繼續(xù)深入，新媒體在技術上繼續(xù)研究，傳統(tǒng)媒體通過新媒體的技術支持，強化信息的滲透性和感染性，相得益彰，充分利用自身優(yōu)勢，實現(xiàn)媒體融合的發(fā)展。

三、結語

在目前大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體融合已經是必然趨勢，西藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體應該將思維進行轉變，對新媒體技術上的支持予以采用，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，在確保信息真實準確的基礎上，實現(xiàn)信息傳遞的便捷性和即時性，弘揚西藏地區(qū)的藏族本土文化和民族特色，在傳統(tǒng)媒體以及新媒體融合的發(fā)展過程中，媒體人也具備較高的責任，任重而道遠，共同促進媒體文化的持續(xù)性發(fā)展。