魯桂娟

（江蘇連云港市東?？h文體廣電和旅游局，江蘇 連云港 222300）

一、引言

融媒體不是一個獨立的實體媒體，而是一種將傳統(tǒng)傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新型運作方式。融媒體是利益上的“共同體”。融媒體中心包括策劃、制作、發(fā)布與傳播等工作內(nèi)容，維護相關(guān)平臺的運營正常與否，是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展新機遇?？h級融媒體中心建設(shè)實際上就是深度融合社會發(fā)展形勢的媒體，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)新時代文明等工作雙雙發(fā)力，最終達到鞏固并擴大人民群眾的思維能力與思想高度。

二、縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵之處

一要以建設(shè)縣域綜合智慧平臺為目標(biāo)，縣級融媒體中心要擁有自己的平臺，只有這樣才可以更好地將縣域資源數(shù)字化，進行信息化的管理，資源得到合理分配，才能夠更好地推進縣域的發(fā)展?？h級融媒體中心的建設(shè)應(yīng)該要面向政府、面向全社會，對社會、人民，乃至各行各業(yè)都要開誠布公，實現(xiàn)全方面智能服務(wù)，將政府、經(jīng)濟、行業(yè)發(fā)展與人民真服務(wù)全連接。

二是要將“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”時刻牢記在心，以人民為主體地位進行縣級融媒體中心的建設(shè)。個體之間存在差異，針對不同的用戶就要采取不同的方式，無論當(dāng)前縣級融媒體中心開發(fā)與利用的平臺數(shù)目，都需要以用戶為中心，積極解決用戶的真是需要，以方便用戶為基本準(zhǔn)則，設(shè)置一鍵解決渠道，讓平臺的服務(wù)渠道更多、覆蓋率更廣，最大化地解決人民群眾的日常需求。

三是要有完善的體制機制。一套完善的體制機制是縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵點，單純將信息與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合在一起，這種表面的融合方式是無法建設(shè)融媒體中心的。應(yīng)該將融媒體中心的結(jié)構(gòu)進行重新組織，將項目、事業(yè)等活動進行規(guī)劃與建設(shè)，還要加強盈利模式的創(chuàng)新，豐富模式的種類，從而達到利用縣級融媒體中心對政府、商業(yè)、用戶起到多方面的推進作用，打造一方甚至多方共贏的局面。

三、促進縣級融媒體中心發(fā)展的建議

（一）挖掘人群中的潛力股，充分調(diào)動人群媒體的活力

先富帶動后富，富裕階層帶動其他階層，共同營造中等消費的情況。將縣域的消費水平進行新升級，帶動縣域人口的經(jīng)濟發(fā)展，影響人群的媒體信息，將媒體信息下沉到基層，接觸更多的人民群眾?？h級融媒體中心可以挖掘人群中的融媒體潛力股，例如很多地方自媒體已然成為了建設(shè)中的活躍者，并且獲得了很可觀的經(jīng)濟效益，這些融媒體潛力股，在推進縣級融媒體中心建設(shè)的過程中扮演著十分重要的角色。

（二）創(chuàng)新思維，開創(chuàng)更緊密的連接形式

傳統(tǒng)媒體的閱讀方式單一，隨著計算機技術(shù)的高速發(fā)展，人民群眾的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生變化，發(fā)生變化的同時對縣級傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的損失，用戶流失度日益增加。因此，在建設(shè)縣級融媒體中心時，一定要進行思維的創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下的計算機技術(shù)，例如利用短視頻的模式結(jié)合傳播，適應(yīng)人民群眾的閱讀方式，吸引新的用戶，彌補實體用戶的流失度，將用戶與縣級融媒體中心緊密地連接在一起。

（三）基于連接導(dǎo)向的社會分享量

互聯(lián)網(wǎng)就是為了將社會網(wǎng)絡(luò)與復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)連接在一起，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播屬于人們之間關(guān)系的連接，一切交往行動都是連接行為?？h級融媒體中心在建設(shè)過程中要明確內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)不再只是獲得單次閱讀，而是為了穩(wěn)定用戶量以及閱讀量，因此要加強用戶的社會分享量，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比單次閱讀的數(shù)量重要得多。社會分享量增加，群眾影響群眾，縣級融媒體中心的建設(shè)成果更優(yōu)質(zhì)。

四、結(jié)語

融媒體的理念是以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段。融媒體是利用媒介載體將廣播、電視等媒體信息進行傳播的一種傳播手段，融媒體對人力、內(nèi)容與宣傳等內(nèi)容進行整合，是真正實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?？h級融媒體中心的建設(shè)工作任重道遠(yuǎn)，我們還有很長的一段路要走，在建設(shè)過程中我們要注意服務(wù)平臺的覆蓋面、突出示范效應(yīng)，共同打造出在全國各縣中脫穎而出的縣級融媒體中心。