申亞麗

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001）

二十一世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展。社會(huì)取得了巨大的進(jìn)步，與此同時(shí)，人們的心態(tài)和生活方式也在不斷發(fā)生著變化，我們不僅僅對(duì)物質(zhì)方面有著更多的需求，在精神方面也有著多元化的需要。

一、新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的影響

眾所周知，“90后”和“00后”是網(wǎng)絡(luò)信息化的一代，他們對(duì)于電視的依賴性已經(jīng)很小，而對(duì)于各種電子終端的依賴性卻很強(qiáng)，例如，手機(jī)、平板電腦等等，電視傳媒不再是他們獲取電視節(jié)目的主流渠道，而互聯(lián)網(wǎng)則是他們的高效工具，通過(guò)在網(wǎng)上暢游，青少年們能根據(jù)自己的愛(ài)好選擇各種類型的電視劇，甚至是從海外引進(jìn)的電視劇以及紀(jì)錄片等等，他們擺脫了傳統(tǒng)的依靠大電視在固定時(shí)間和固定地點(diǎn)接收信息的方式[1]。從這個(gè)角度上來(lái)講，傳統(tǒng)電視行業(yè)受到了比較大的影響和沖擊，其失去了年輕的用戶群體。只有深刻意識(shí)到自身的處境，并且加以變革，才能夠抵抗新媒體的沖擊，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，獲得有效的用戶群體。另一方面，電視傳媒雖然受到了各種新型沖擊的影響，但是其仍然是文化傳播的重要力量，對(duì)于發(fā)揚(yáng)中華文化以及傳播正能量，都承擔(dān)著非常重要的角色，因此電視行業(yè)必將與新媒體融合發(fā)展。

二、文化全球化對(duì)于電視跨文化傳播的推動(dòng)

雖然我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較迅速，但是從整個(gè)世界范圍來(lái)看，仍然有很多國(guó)家和地區(qū)沒(méi)有開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)，電視的普及率要高于互聯(lián)網(wǎng)的普及率，正如美國(guó)著名的文化傳播學(xué)者所說(shuō)，“在所有的媒體形式中，電視傳媒是最具有代表性和傳播范圍最廣的形式”，因此，在媒介的發(fā)展中，電視傳媒仍然具有不可替代的基礎(chǔ)性作用，其真正具有國(guó)際性意義，在文化不斷朝著開(kāi)放包容性的方向發(fā)展時(shí)，我們?nèi)匀恍枰匾曤娨晜髅降闹匾饬x，不能夠因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)浪潮的出現(xiàn)，就放棄了電視傳媒，要重視電視的基礎(chǔ)性作用，通過(guò)電視將中國(guó)文化傳播到世界各地，促進(jìn)中外文化交流，努力講好中國(guó)故事，建立起中國(guó)的大國(guó)形象，從而讓中國(guó)文化的地位不斷提升，在文化全球化中貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

三、我國(guó)電視跨文化傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

在目前的電視跨文化傳播過(guò)程中，仍然存在有以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

（一）電視傳媒形式創(chuàng)新不足

電視傳媒中演員的國(guó)際化，節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化都是基礎(chǔ)性的問(wèn)題，也是促進(jìn)觀眾群體擴(kuò)大的重要方式，韓國(guó)、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家在這方面做得就比較好，其電視節(jié)目比較具有活力，而且形式多元化，不但有傳統(tǒng)的電視劇，而且有各種類型的真人秀節(jié)目。又比如，火爆的美劇《生活大爆炸》中就包含了多元化的要素，讓人們能夠在一部電視劇中領(lǐng)略各種各樣的文化元素，中國(guó)元素的運(yùn)用也讓生活大爆炸有了很多的中國(guó)粉絲，例如用筷子吃飯，吃川菜之類的情節(jié)，拉近了中國(guó)觀眾與電視節(jié)目之間的距離，在無(wú)形中使該劇得到了宣傳。中國(guó)的電視傳媒之路依然有很長(zhǎng)的距離要走，必須要借鑒先進(jìn)的西方電視傳媒運(yùn)營(yíng)方式和節(jié)目形式，結(jié)合中國(guó)自身的本土文化，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，讓電視傳媒擁有更加光明的發(fā)展前景。

（二）版權(quán)意識(shí)比較落后

版權(quán)意識(shí)的淡薄在很大程度上阻礙了電視傳媒的跨文化、跨區(qū)域傳播，在西方的電視傳媒行業(yè)中，對(duì)于版權(quán)意識(shí)相當(dāng)重視，不僅僅體現(xiàn)在對(duì)于智力成果的保護(hù)上，還在于對(duì)電視節(jié)目的制作和把關(guān)上，大部分電視節(jié)目都具有優(yōu)秀的質(zhì)量，而反觀中國(guó)的很多電視節(jié)目，往往是高花費(fèi)和小制作，真正出彩的電視節(jié)目少之又少，這種不良風(fēng)氣形成了一種惡性循環(huán)，不利于我國(guó)文化建設(shè)。因此，只有規(guī)范版權(quán)市場(chǎng)，尊重原創(chuàng)，才能夠讓電視作品不斷升華，更加優(yōu)秀，真正獲得各個(gè)文化地域觀眾的喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)中華文化的發(fā)揚(yáng)和傳播。

（三）主流媒體對(duì)于中國(guó)國(guó)際形象的宣傳比較弱

要想讓中國(guó)的電視傳媒發(fā)揮更大的作用，真正的走向全世界，那么媒體對(duì)于中國(guó)國(guó)際形象的宣傳至關(guān)重要。就目前的調(diào)查和研究現(xiàn)狀來(lái)看，主流媒體對(duì)于中國(guó)國(guó)際形象的宣傳依然不足，當(dāng)前國(guó)際受眾借助西方媒體了解中國(guó)的信息獲取率高達(dá)68%，從中國(guó)媒體了解到中國(guó)的受眾僅有22%，從以上數(shù)據(jù)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)，大部分國(guó)際友人之所以能夠了解中國(guó)文化，主要是通過(guò)西方的媒體，西方實(shí)力雄厚的媒體對(duì)于中國(guó)國(guó)際形象的塑造有重要作用[2]。與此同時(shí)，我們也能夠看出中國(guó)媒體對(duì)于塑造中國(guó)國(guó)際形象方面所做出的努力還不夠多，這也是在未來(lái)的工作中亟待解決的一個(gè)問(wèn)題，如果中國(guó)的優(yōu)秀文化不能夠被全世界人民所了解到，那么對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。我們必須要不斷更新傳媒技術(shù)，加大對(duì)于電視節(jié)目中中國(guó)形象的塑造，才能推動(dòng)中國(guó)電視節(jié)目的跨文化、跨區(qū)域傳播。

四、抓住機(jī)遇，不斷提升中國(guó)電視跨文化傳播的影響力

（一）不斷創(chuàng)新傳播方式

創(chuàng)新對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展是至關(guān)重要的，具體到電視傳媒行業(yè)中也是如此，只有不斷創(chuàng)新，才能夠推出新奇和有趣的事物，從而充分抓住觀眾群體的注意力，創(chuàng)新是激發(fā)傳統(tǒng)電視行業(yè)再次復(fù)活和發(fā)展的必經(jīng)之路，也是實(shí)現(xiàn)電視傳媒繁榮和復(fù)興的必然手段。通過(guò)大量的調(diào)查和分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)，很多青少年對(duì)于日韓文化有著較高的喜愛(ài)程度，究其原因，就是其在傳播方式上多樣化，同時(shí)善于創(chuàng)新，各種類型的真人秀節(jié)目，歌唱跳舞類節(jié)目都有力地吸引著中國(guó)觀眾。同時(shí)，各種各樣的歌唱團(tuán)體和舞蹈團(tuán)體如雨后春筍般浮現(xiàn)出來(lái)，其迎合了中國(guó)觀眾的心理和審美。在這個(gè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員的跨國(guó)身份組成也有效地吸引了觀眾們的注意力，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目方面的創(chuàng)新，例如，組員包含中國(guó)和韓國(guó)兩國(guó)的藝人，能夠牢牢地吸引兩個(gè)國(guó)家的粉絲，同時(shí)，后期班底制作也實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)合作，讓電視節(jié)目不僅僅適用于某一個(gè)國(guó)家，而是能夠在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行播放，在保留自己文化特色的基礎(chǔ)上，融入了其他地區(qū)和國(guó)家的文化特色，從而讓節(jié)目變得更加具有親和力，實(shí)現(xiàn)了受眾群體的增加，這對(duì)于電視文化的跨文化、跨區(qū)域傳播有重要意義。

（二）加強(qiáng)作品的版權(quán)保護(hù)工作

近些年來(lái)，我國(guó)的電視制作行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，但是對(duì)于作品版權(quán)的保護(hù)并沒(méi)有得到相關(guān)制作人員的重視。在電視制作的大IP背景下，我國(guó)建立了相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，從而一步步地推動(dòng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升，這也是推動(dòng)電視跨文化傳播中的必經(jīng)環(huán)節(jié)。前幾年，國(guó)家廣電總局在嚴(yán)格作品版權(quán)方面進(jìn)行了審查，嚴(yán)厲采取了行動(dòng)，打擊了盜版之風(fēng)，很多網(wǎng)站上的盜版美劇和日劇都被下架，從而規(guī)范了國(guó)內(nèi)的影視版權(quán)。在隨后的幾年中，很多視頻網(wǎng)站都是經(jīng)過(guò)了國(guó)外的授權(quán)才引入了一些電視作品，這種維護(hù)版權(quán)的做法，在長(zhǎng)久來(lái)看是有助于中國(guó)電視節(jié)目的傳播和發(fā)展的。只有與國(guó)際接軌，重視版權(quán)保護(hù)意識(shí)，才能真正為我國(guó)電視傳媒走出去打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）借助新媒體塑造中國(guó)國(guó)際形象

中國(guó)電視傳媒必須要借助新媒體塑造中國(guó)國(guó)際形象，這是實(shí)現(xiàn)跨文化傳播和交流的重要手段，必須要讓世界人民全方位地了解中國(guó)，對(duì)中國(guó)建立起一個(gè)客觀的認(rèn)知和理解，讓世界人民聽(tīng)到中國(guó)的聲音[3]。主流媒體工作者必須要深刻意識(shí)到自己所肩負(fù)的重要責(zé)任，我們作為一個(gè)世界大國(guó)，絕不能夠讓自己的文化被邊緣化，只有加強(qiáng)文化建設(shè)，才能夠屹立于世界民族之林。在當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們的生產(chǎn)生活方式起到了極大的推動(dòng)性作用，我們必然需借助其媒體技術(shù)來(lái)讓觀眾全方位的認(rèn)知中國(guó)，打破從西方媒體獲知的中國(guó)固有的傳統(tǒng)形象，為世界人民展示有活力的、多元化的中國(guó)，只有這樣，世界各國(guó)人民才能夠了解中國(guó)文化的博大精深，才會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生向往并且學(xué)習(xí)和接受中國(guó)文化，最終實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體語(yǔ)境下，電視的跨文化傳播具有非常重要的意義，融合之路勢(shì)在必行。我們必須要順勢(shì)而為，探索電視傳媒的轉(zhuǎn)型辦法，引入創(chuàng)新性的工作方法，改進(jìn)電視節(jié)目的制作內(nèi)容，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，并且努力提升節(jié)目的原創(chuàng)性和質(zhì)量，從而提高我國(guó)的文化影響力，真正把中國(guó)文化推向世界。