鄭擁擁

（瑞安日報(bào)社，浙江 瑞安 325200）

一、引言

2015年被稱為“媒介融合元年”，自這一年起，我國的媒介發(fā)展趨勢開始逐步向融合方向發(fā)展，國內(nèi)各大媒體紛紛將大數(shù)據(jù)新聞、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和人工智能新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域。與此同時(shí)還大量出現(xiàn)“VR新聞” “融媒報(bào)道”等多種新形勢的新聞產(chǎn)品，從傳播者到受眾，新聞傳播的影響力在每一環(huán)節(jié)都在不斷加強(qiáng)。但對于縣級媒體來說，思考如何更好、更高效地對媒體進(jìn)行融合建設(shè)工作也十分重要。

二、縣級媒體融合的重要意義

當(dāng)前，技術(shù)創(chuàng)新以及成為了媒體融合的重要驅(qū)動(dòng)力，[1]縣級媒體融合有以下幾項(xiàng)重要意義：

（一）幫助媒體提高新聞時(shí)效性

新聞要素中十分重要的一條原則即為“新聞時(shí)效性”原則，但以往縣級媒體在獲取新聞線索、編輯新聞內(nèi)容和傳播新聞信息等方面都需要花費(fèi)較長的時(shí)間，這常常導(dǎo)致新聞具有滯后性，發(fā)布后往往不能吸引受眾的注意力。對于縣級媒體而言，只有積極發(fā)展媒介融合才能有效保障新聞信息的時(shí)效性，縣級媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)載體、手機(jī)移動(dòng)終端等先進(jìn)技術(shù)及時(shí)發(fā)布、更新新聞內(nèi)容，并及時(shí)收到受眾的信息反饋，能夠有效提升新聞時(shí)效性，擴(kuò)大媒介影響力。

（二）有利于調(diào)動(dòng)受眾積極性

由于信息渠道相對閉塞，對于縣級的新聞受眾而言，官方媒體發(fā)布的信息具有比城市居民更多的影響力和權(quán)威性。因此，縣級媒體在完成媒介融合發(fā)展后，還應(yīng)高度重視建立完善的受眾反饋機(jī)制，為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)以便他們在新聞發(fā)布后可以及時(shí)分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，并在留言板提出個(gè)人的觀點(diǎn)，這樣既保證了新聞信息的大面積傳播，又能有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，增強(qiáng)受眾參與感，形成良性互動(dòng)，從而幫助縣級媒體獲得受眾的支持。

（三）在一定程度上推動(dòng)了時(shí)代的發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，媒介融合的趨勢已經(jīng)勢不可擋。在這種大環(huán)境下，縣級媒體積極實(shí)踐媒體融合無疑能為時(shí)代發(fā)展助力；此外，媒介融合還能在一定程度上改變受眾的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，這將會(huì)為新興媒體提供更多的發(fā)展空間。而對于縣級傳統(tǒng)媒體自身而言，只有不斷拓寬思路、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流和趨勢，才能在未來的媒體競爭中爭得一席之地。

三、縣級媒體融合的基本技術(shù)和前沿技術(shù)

新型媒介的迅速發(fā)展同樣為縣級媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇，當(dāng)前全新的媒介技術(shù)能夠幫助縣級媒體更快更好地完成媒介融合。

（一）基本技術(shù)

1.采編發(fā)平臺(tái)

作為媒體融合的基礎(chǔ)平臺(tái)，采編發(fā)平臺(tái)的作用不容忽視，目前采編發(fā)平臺(tái)的運(yùn)作理念為一次采集、多種生成、多次分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了在報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端和社交媒體等多個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，打破了以往傳統(tǒng)傳播形式下各個(gè)部門、機(jī)構(gòu)之間的合作壁壘，大大降低信息采集成本，并實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、微博微信客戶端、網(wǎng)頁等各個(gè)移動(dòng)終端內(nèi)容生產(chǎn)流程的深度融合，顯著提高了新聞信息的發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量。

2.打造中央廚房

“中央廚房”的概念源自餐飲行業(yè)，借用至新聞傳播領(lǐng)域，即指新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營體系，在我國最早出現(xiàn)于2018年。縣級媒體可以借助這一概念，打造專門的信息數(shù)據(jù)中心，通過對數(shù)據(jù)的集合整理，打通媒體、政府和網(wǎng)絡(luò)信息之間的數(shù)據(jù)孤島，進(jìn)一步建設(shè)和完善數(shù)據(jù)來源廣泛化、多元化、規(guī)?；同F(xiàn)代化的基礎(chǔ)性海量信息資源庫。[2]縣級媒體通過對大數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、整理和挖掘，能夠生成滿足不同受眾需求的定制化新聞，從而提升信息傳播力度，擴(kuò)大媒體影響力。

（二）新興前沿技術(shù)

1.無人機(jī)技術(shù)

無人機(jī)的出現(xiàn)為新聞攝影領(lǐng)域開辟了全新的視野。無人機(jī)獨(dú)特的空中視角可以使其在拍攝大型工程項(xiàng)目、地標(biāo)性建筑、城市大型景觀和地勢險(xiǎn)峻、難以攀爬的秀美風(fēng)景時(shí)擁有獨(dú)特優(yōu)勢，展現(xiàn)出全面、宏大、多維的視覺效果，從一定程度忽視突破了傳統(tǒng)新聞攝影的空間限制。此外無人機(jī)還能夠代替記者進(jìn)入洪水、火災(zāi)、滑坡等威脅人身安全的區(qū)域，進(jìn)行更大范圍、更廣視角的拍攝。

2.機(jī)器人寫作技術(shù)

目前機(jī)器人寫作技術(shù)大部分被應(yīng)用于與大量數(shù)據(jù)相關(guān)的新聞?lì)I(lǐng)域：如財(cái)經(jīng)新聞、天氣新聞和體育新聞等。新聞界第一次使用機(jī)器人記者進(jìn)行寫作時(shí)2002年的阿富汗戰(zhàn)爭志氣，其作用是出于對生命的尊重，即減少新聞工作者的傷亡人數(shù)；到了2015年，新華社推出了機(jī)器人“快筆小新”，其包括搜集數(shù)據(jù)、加工書籍、自主寫稿和編輯簽發(fā)等四個(gè)寫稿程序，大大減少了新聞寫作和新聞發(fā)布時(shí)間，有效幫助記者從技術(shù)數(shù)據(jù)信息的采寫中解放出來。[3]

3.VR技術(shù)

VR技術(shù)的廣泛運(yùn)用開起來新聞報(bào)道的新紀(jì)元，開啟了新聞界更多的可能。在VR新聞中，用戶可以三百六十度選擇新聞?dòng)^察視角，打破了以往被鏡頭框定的限制。當(dāng)前，VR新聞已在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

四、縣級媒體融合的現(xiàn)狀

（一）縣級媒體資源利用率低

縣級媒體的重要功能在于信息的上傳下達(dá)，但目前隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)縣級媒體受到了猛烈的沖擊，并導(dǎo)致其生存環(huán)境十分惡劣。當(dāng)前縣級媒體存在的最突出問題就是對于資源的利用率較低，導(dǎo)致其無法有效發(fā)揮上傳下達(dá)的工作職能優(yōu)勢。

（二）縣級媒體新聞報(bào)道方式較為單一

新媒體多種多樣，從而提高了受眾的關(guān)注程度。但目前縣級媒體的報(bào)道方式較為單一，且新聞時(shí)效性較低、思維模式較陳舊，導(dǎo)致縣級媒體與其他新媒體相較沒有優(yōu)勢，長此以往，縣級媒體將會(huì)失去受眾的公信力和期待。

（三）縣級媒體新聞報(bào)道隊(duì)伍總體水平較低

目前縣級新聞媒體的新聞工作者的工作模式僅是機(jī)械化地接受上級領(lǐng)導(dǎo)布置的任務(wù)，對新聞素材進(jìn)行簡單的處理加工后進(jìn)行播報(bào)。由于沒有具體的工作目標(biāo)，新聞工作者之間的聯(lián)系和溝通也不夠充分，且記者們的整體專業(yè)素質(zhì)較低，這導(dǎo)致縣級媒體的競爭力越來越低。

五、縣級融合實(shí)現(xiàn)發(fā)展的實(shí)踐路徑

（一）創(chuàng)新報(bào)道形式

縣級媒體的新聞報(bào)道大多是“上傳下達(dá)”的報(bào)道模式，這既幫助縣級媒體鑄就了公信力和權(quán)威性，也容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞。因此，縣級媒體可以轉(zhuǎn)變報(bào)道理念，創(chuàng)新報(bào)道形式，例如策劃公益活動(dòng)并加強(qiáng)宣傳報(bào)道力度，吸引受眾匯聚精神力量，引導(dǎo)公眾新聞規(guī)范，打造媒介品牌效應(yīng)，展現(xiàn)縣級媒體作為主流媒體的擔(dān)當(dāng)與風(fēng)范。[4]

（二）發(fā)展新聞報(bào)道隊(duì)伍

為了應(yīng)對全新的挑戰(zhàn)，縣級媒體應(yīng)該打造一支專業(yè)素質(zhì)高、新聞采寫優(yōu)秀的新聞報(bào)道隊(duì)伍，對各類新聞線索進(jìn)行嚴(yán)格篩選后再進(jìn)行精加工，使其區(qū)別于新媒體中濫竽充數(shù)、博人眼球的“垃圾新聞”，創(chuàng)造出獨(dú)特品牌，贏得受眾信賴，實(shí)現(xiàn)縣級媒體隊(duì)伍的一體化發(fā)展。

（三）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

由于新聞每天日新月異，新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)也要隨時(shí)注意創(chuàng)新，才能及時(shí)趕上時(shí)代的潮流，制作出滿足受眾需求的優(yōu)秀新聞。因此，縣級媒體應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長避短，借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，提高新聞質(zhì)量、注重新聞采編和發(fā)布的時(shí)效性，充分發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢，創(chuàng)新報(bào)道角度，從而提升競爭力[5]。

六、結(jié)語

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，縣級媒體傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式和信息傳輸方式開始受到巨大的沖擊，并嚴(yán)重威脅到其生存和發(fā)展?？h級媒體應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展媒體融合，轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)意識(shí)，借鑒新媒體的顯著優(yōu)勢，從而提高自己的市場競爭力。此外，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)媒體隊(duì)伍的一體化發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)新，提高報(bào)道質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。