紀(jì)淑香 劉 巖

（沈陽(yáng)大學(xué)音樂(lè)與傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110015）

自2015年起，智能手機(jī)廠家就已經(jīng)將我國(guó)智能機(jī)持有人數(shù)擴(kuò)大到十億以上。與此同時(shí)，根植于智能手機(jī)的多種視頻應(yīng)用的開(kāi)發(fā)就已經(jīng)如火如荼地開(kāi)展起來(lái)。移動(dòng)短視頻是一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，其中可以分類(lèi)為“短視頻”和“小視頻”，在大眾的使用體驗(yàn)和使用習(xí)慣方面來(lái)說(shuō)，小視頻一般指通過(guò)手機(jī)拍攝的簡(jiǎn)短視頻，主要的視頻平臺(tái)以抖音、快手、騰訊微視為代表；短視頻則是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體中動(dòng)輒十幾分鐘的視頻而言的，通常是以數(shù)分鐘長(zhǎng)通過(guò)電腦終端制作的視頻，一般以“梨視頻”等聚合類(lèi)短視頻平臺(tái)為主。

當(dāng)今火熱的移動(dòng)短視頻平臺(tái)中，移動(dòng)短視頻大致可分為三大類(lèi)，一類(lèi)是聚合型平臺(tái)，以西瓜視頻等根據(jù)云智能大數(shù)據(jù)算法針對(duì)用戶的喜好提供短視頻的平臺(tái)；還有以美化攝影服務(wù)為代表的小咖秀等平臺(tái)和以社交媒體為代表的美拍、抖音等短視頻平臺(tái)。而無(wú)論是哪一種短視頻平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息飛快更迭的環(huán)境中運(yùn)作時(shí)，都有相似的問(wèn)題存在。

一、移動(dòng)短視頻發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）對(duì)用戶使用習(xí)慣的誤導(dǎo)

短視頻的市場(chǎng)之所以控制在幾十秒到幾分鐘之間，就是為了迎合日益廣泛的大眾閱讀習(xí)慣?，F(xiàn)代人們的生活節(jié)奏很快，很難再有時(shí)間仔細(xì)觀看一段幾十分鐘的視頻。在這種大背景的驅(qū)使下，相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻，更加簡(jiǎn)短精練的短視頻，則滿足了人們對(duì)碎片化時(shí)間利用的需求。但在實(shí)際的使用情況中，短視頻并沒(méi)有真正意義地讓人們的碎片化時(shí)間有效地再利用起來(lái)，短視頻平臺(tái)根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)人們觀看視頻習(xí)慣的了解與計(jì)算，讓視頻平臺(tái)可以為觀眾推送大量觀眾喜歡的視頻。而使用者在一段短視頻播放結(jié)束后也習(xí)慣性地點(diǎn)開(kāi)了下一個(gè)視頻，讓用戶不知不覺(jué)間浪費(fèi)了更多的時(shí)間在瀏覽短視頻上。

另一方面，短視頻平臺(tái)上的視頻五花八門(mén)，對(duì)一些沒(méi)有社會(huì)閱歷的學(xué)生十分有吸引力，但良莠不齊的短視頻卻很容易讓學(xué)生對(duì)社會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知，不能保證學(xué)生能夠培養(yǎng)正確的價(jià)值觀和人生觀。而學(xué)生在用短視頻打發(fā)時(shí)間時(shí)，也會(huì)因?yàn)檫^(guò)分沉迷短視頻而荒廢了學(xué)業(yè)，最終影響到學(xué)生未來(lái)的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）平臺(tái)視頻質(zhì)量良莠不齊

互聯(lián)網(wǎng)智能大數(shù)據(jù)和移動(dòng)終端技術(shù)的高度發(fā)展，讓每個(gè)用戶都成為視頻的發(fā)布者和創(chuàng)作者這一暢想成為了現(xiàn)實(shí)。雖然使用者可以通過(guò)便利的技術(shù)手段創(chuàng)作出大量的視頻內(nèi)容，但真正生產(chǎn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)視頻比重依然在總視頻數(shù)量中只占據(jù)很小一部分。移動(dòng)短視頻的發(fā)布者大多是曾經(jīng)普通的視頻瀏覽者，而一些專(zhuān)業(yè)人士依然將傳統(tǒng)媒體視頻的地位放在新媒體短視頻之上，這就造成了移動(dòng)短視頻人才缺失的問(wèn)題。

二、移動(dòng)短視頻的發(fā)展策略

（一）針對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行內(nèi)容改革

無(wú)論短視頻平臺(tái)改革的方向如何，其改革的核心宗旨都應(yīng)該是以用戶的切身體驗(yàn)為主。因此，在移動(dòng)短視頻的未來(lái)發(fā)展中，就應(yīng)該集中技術(shù)力量?jī)?yōu)化視頻推送的核心算法，針對(duì)不同的用戶喜好為用戶提供其對(duì)應(yīng)的平臺(tái)視頻，但在推廣過(guò)程中也要考慮到用戶的綜合感受。用戶在瀏覽平臺(tái)視頻時(shí)，其本質(zhì)的想法是簡(jiǎn)化獲得咨詢的途徑和時(shí)間，同時(shí)對(duì)外界進(jìn)行多方位了解。如果平臺(tái)只根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行推廣，就會(huì)忽略掉很多有趣的其他種類(lèi)的視頻。用戶的品位和愛(ài)好是一直在變化的，如果不給用戶豐富的選擇，就會(huì)讓用戶從心理上將視頻平臺(tái)視作某種視頻的資訊來(lái)源，長(zhǎng)久以來(lái)很容易導(dǎo)致用戶的厭倦性。

（二）專(zhuān)業(yè)化短視頻生產(chǎn)

對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和穩(wěn)定的出產(chǎn)作者才是吸引用戶興趣的主要特點(diǎn)。在平臺(tái)進(jìn)行視頻管理的日常工作當(dāng)中，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行有效引導(dǎo)，同時(shí)也要根據(jù)用戶的需求，對(duì)自己的算法不斷地進(jìn)行更新。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，短視頻平臺(tái)管理者應(yīng)該充分考慮到用戶的社交和表達(dá)欲望，根據(jù)移動(dòng)端的特點(diǎn)對(duì)短視頻進(jìn)行制作與宣傳。在視頻產(chǎn)出方面，應(yīng)該引導(dǎo)視頻的生產(chǎn)者注重短視頻在相同時(shí)長(zhǎng)中表達(dá)更多有效內(nèi)容等特點(diǎn)，制作出真正受到人民群眾喜愛(ài)的視頻內(nèi)容。

（三）加大短視頻監(jiān)管力度

隨著移動(dòng)短視頻的高速發(fā)展，有關(guān)部門(mén)也及時(shí)針對(duì)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的短視頻平臺(tái)加大了監(jiān)管的力度。但短視頻原創(chuàng)用戶的復(fù)雜性和多元性，也加大了監(jiān)管工作的困難程度。正因如此，一個(gè)規(guī)范合格的短視頻環(huán)境不僅需要有關(guān)部門(mén)進(jìn)行宏觀層面的管理與調(diào)控，還需要短視頻平臺(tái)甚至平臺(tái)用戶自身的努力。我國(guó)的有關(guān)部門(mén)應(yīng)該根據(jù)短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀，及時(shí)建立相關(guān)的監(jiān)管部門(mén)。并由部門(mén)的負(fù)責(zé)人與短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容管理方面的工作對(duì)接，達(dá)到平臺(tái)內(nèi)容審核和政府機(jī)構(gòu)審核信息的對(duì)應(yīng)和流通成效。另一方面，用戶個(gè)人素質(zhì)的提升，才能有效地配合監(jiān)管，為平臺(tái)和其他的用戶塑造一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容居多的良好環(huán)境。

三、移動(dòng)短視頻的正面應(yīng)用

（一）加強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

對(duì)于一些新聞媒體工作者來(lái)說(shuō)，保證突發(fā)事件的第一手新聞播報(bào)是自身的主要工作需求。但由于時(shí)間和空間上的局限性，新聞發(fā)布者往往很難在第一時(shí)間趕到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。但借助移動(dòng)短視頻的高度發(fā)展，大量的用戶基礎(chǔ)都成了新聞信息的發(fā)布源，可以在第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況發(fā)布出來(lái)。這樣不僅可以讓不在現(xiàn)場(chǎng)的民眾清楚地了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，還可以有效拓展人們的知識(shí)來(lái)源面，讓人們的視角不再受到地理位置的桎梏。而不斷攀升的短視頻熱度，也可以對(duì)傳統(tǒng)的媒體業(yè)做出發(fā)展方向上的指導(dǎo)作用，讓傳統(tǒng)媒體業(yè)更加符合現(xiàn)代人民的需求。

（二）對(duì)社會(huì)的信息真實(shí)度進(jìn)行監(jiān)督

短視頻的發(fā)展也在一定程度上對(duì)社會(huì)上多方面的詳細(xì)情況做出監(jiān)督和校準(zhǔn)。很多新聞在沒(méi)有經(jīng)過(guò)證實(shí)的情況下大量傳播，很容易因其巨大的言論負(fù)面影響。短視頻則可以通過(guò)強(qiáng)大的即時(shí)性為人們帶來(lái)真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況。

例如，2018年9月4日，日本關(guān)西機(jī)場(chǎng)受強(qiáng)臺(tái)風(fēng)影響，導(dǎo)致機(jī)場(chǎng)嚴(yán)重內(nèi)澇，機(jī)場(chǎng)的三千多名游客都被困在機(jī)場(chǎng)中，這其中就包括了七百名來(lái)自中國(guó)的游客。在這場(chǎng)營(yíng)救活動(dòng)伊始有大量的各方勢(shì)力或其他被困人員紛紛表示這場(chǎng)營(yíng)救行動(dòng)是虛假的、不存在的。但在場(chǎng)的很多中國(guó)游客紛紛通過(guò)短視頻的方式將自身的實(shí)際情況發(fā)布出來(lái)，還用事實(shí)讓其他勢(shì)力啞口無(wú)言，第一時(shí)間摧毀了網(wǎng)上這些謠言的傳播。

移動(dòng)短視頻的不同應(yīng)用方式，可以為現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播帶來(lái)不同的發(fā)展趨勢(shì)。有關(guān)部門(mén)只要堅(jiān)持做到以新聞的真實(shí)性和時(shí)效性為主要宗旨，來(lái)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)，就可以有效地利用短視頻等科技時(shí)代下的信息傳播工具，為人們帶來(lái)更加便利的人文服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在多方資本介入和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)高速更新的背景下，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展前景依舊一片大好。面對(duì)苦難和機(jī)遇共存的新局面，短視頻平臺(tái)應(yīng)該在監(jiān)管平臺(tái)有效監(jiān)督的情況下，改善原有的視頻質(zhì)量問(wèn)題和平臺(tái)自審能力問(wèn)題。只要能在盈利模式和視頻內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中做出行之有效的調(diào)整，移動(dòng)短視頻就可以迎來(lái)不斷增長(zhǎng)的用戶熱度，形成穩(wěn)定的持續(xù)的發(fā)展格局。