在全媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了重大變化，特別是近年來，隨著新通信技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣，廣播電視媒體與新興媒體的融合與發(fā)展成為一個(gè)重要趨勢(shì)，廣播電視業(yè)如何應(yīng)對(duì)這一重大變化和挑戰(zhàn)？本文認(rèn)為只有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，才能夠創(chuàng)造出良好的名聲，將優(yōu)秀的品質(zhì)融入媒體的大環(huán)境中。播音主持人不僅僅是轉(zhuǎn)述者，更是引導(dǎo)者。他們是宣傳大軍的重要力量，是價(jià)值觀的表達(dá)者與傳播者。在全媒體傳播的背景下，廣告商必須因勢(shì)利導(dǎo)，積極探索身份認(rèn)同和企業(yè)轉(zhuǎn)型，寫出新時(shí)代的精彩答案。

一、全媒體格局下對(duì)主持人的新型挑戰(zhàn)

處于全媒體時(shí)代的主持人應(yīng)該不僅具備主持的才能，還需要能夠采訪、編輯等，這也是對(duì)主持人業(yè)務(wù)能力方面作出的規(guī)定。對(duì)于廣播電視來說，主持人是非常稀有的資源，需要進(jìn)一步培養(yǎng)和挖掘。面對(duì)未知的工作形勢(shì)，媒體平臺(tái)需要播音員主持人具備主持、采訪、編輯等多重業(yè)務(wù)能力，需要他們?nèi)ド钊胪诰蚬?jié)目的品牌價(jià)值，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵。因此作為播音員主持人，我們需要轉(zhuǎn)變過去所秉持的工作理念、革新工作技巧，尤其要在話語權(quán)逐漸開發(fā)的前提下做好民眾的傳聲筒。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民已達(dá)到了8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占到了98.3%。宏觀環(huán)境的變化改變了民眾接受信息的習(xí)慣，過去的工作習(xí)慣已很難滿足實(shí)際工作的需要。而在革新工作技巧的基礎(chǔ)上，播音員主持人還必須要在語言表達(dá)能力上下足功夫，這就要求其具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。

二、主持人現(xiàn)下面臨的職業(yè)困境

如今，隨著新媒體的參與，公共傳播開始呈現(xiàn)多樣化、社會(huì)化等新特點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)代，公眾既是公眾，又是傳播者，而且由于媒體時(shí)代的發(fā)展渠道非常的多，信息量也很大，大家可以根據(jù)不同的背景、根據(jù)各人不同的喜好來選擇使用各種媒體。對(duì)于播音員主持人來說，媒體的受眾是各式各樣的，所以要對(duì)自己進(jìn)行一個(gè)明確的定位，以適應(yīng)復(fù)雜的受眾群眾。網(wǎng)絡(luò)錨是近年來新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“網(wǎng)絡(luò)主播”一詞剛剛出現(xiàn)時(shí)有被淘汰的趨勢(shì)，但隨著網(wǎng)絡(luò)錨的逐步規(guī)范化和進(jìn)入正規(guī)化階段，一些善于整合信息、提供高質(zhì)量原創(chuàng)觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)主播正受到越來越多的關(guān)注，一些網(wǎng)絡(luò)主播甚至把傳統(tǒng)的廣告與粉絲聯(lián)系在一起。與傳統(tǒng)廣播公司相比，這些跨界主持人在移動(dòng)性和品牌營(yíng)銷方面擁有更大的自由度，無論是在社會(huì)知名度還是社會(huì)影響力方面都將產(chǎn)生更大的社會(huì)影響，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的廣播公司。

三、全媒體傳播格局對(duì)主持人的新要求

媒體整合帶來的發(fā)展和挑戰(zhàn)對(duì)每一位主持人來說都是非常關(guān)鍵的，播音員主持人應(yīng)該以整體的心態(tài)去面對(duì)現(xiàn)下不斷變化的技術(shù)，通過全方位的學(xué)習(xí)來適應(yīng)未知的工作形勢(shì)。過去，播音員主持人擅長(zhǎng)的可能只有寫稿，今后要以此為起點(diǎn)進(jìn)一步豐富播音員主持人的能力，打造一支優(yōu)秀的全媒體人才隊(duì)伍，進(jìn)而推動(dòng)整體行業(yè)環(huán)境的轉(zhuǎn)型改革。而這方面的改革也需要廣告商等多方主體的參與，進(jìn)而給播音員主持人的工作創(chuàng)造更多可能性。我們需要的是即興創(chuàng)作和組織語言的能力，廣告商和主持人必須在節(jié)目給定的很短時(shí)間內(nèi)組織所說的語言，并控制節(jié)目的整個(gè)過程，以衡量節(jié)目的規(guī)模。在所有媒體中，廣播注重規(guī)范性、完整性、節(jié)奏性，這就要求播音員主持人必須具有真情實(shí)感，讓聽眾感覺到人世間的溫暖，才能夠引起更多人的共鳴，加上真實(shí)性的理解，語言中恰到好處的真知灼見，從而取得最好的效果。