張雪梅

摘 要：微媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了人們閱讀的方式和習(xí)慣，更給傳統(tǒng)的圖書館工作，帶去了挑戰(zhàn)和發(fā)展的機(jī)遇。圖書館要把握微媒體時(shí)代下信息傳播的特征，依托微信、微博、移動(dòng)APP、掌上圖書館等新型傳播方式，積極創(chuàng)新圖書館信息傳播的方式，為讀者帶去更為新穎的、人性化、高效的閱讀體驗(yàn)，以此擴(kuò)大圖書館的影響力。

關(guān)鍵詞：微媒體；圖書館；信息傳播；傳播途徑

當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等硬件設(shè)備的支持之下，越來(lái)越多的人們選擇通過微信、微博、今日頭條、抖音短視頻等平臺(tái)獲取各類信息。這些平臺(tái)中各用戶群體較為龐大，信息的傳播速度較快，具有極強(qiáng)的時(shí)效性，給圖書館的信息傳播工作帶去極大的壓力。在此形勢(shì)下，圖書館唯有積極融合微媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，推出相應(yīng)的微媒體客戶端，為讀者提供多元化的閱讀方式，才能夠充分滿足讀者的閱讀要求。

1 創(chuàng)新圖書館信息傳播的新途徑

1.1 微信公眾號(hào)傳播

微信公眾號(hào)是由騰訊公司基于即時(shí)通信平臺(tái)“微信”，而開發(fā)推出的微媒體平臺(tái)，具有群發(fā)推送、二維碼訂閱、信息分享、消息傳播的強(qiáng)大功能，月均活躍用戶9.89億人，用戶群體較為龐大。圖書館在創(chuàng)新信息傳播新途徑時(shí)，可以基于微信公眾號(hào)平臺(tái)，依托圖書館，可以推出經(jīng)過官方認(rèn)證的微信公眾號(hào)，然后再聘請(qǐng)專業(yè)人士負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)，負(fù)責(zé)及時(shí)更新和推送各類關(guān)于圖書館動(dòng)態(tài)的信息，準(zhǔn)確而快速的推送至圖書館粉絲的微信上，便于讀者及時(shí)的關(guān)注和閱讀圖書館的最近動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大圖書館的品牌影響力。對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，首先是吸粉方面。在建立微信公眾號(hào)以后，要在圖書館的大廳內(nèi)張貼微信公眾號(hào)的二維碼，吸引讀者掃碼關(guān)注。為了鼓勵(lì)廣大讀者積極關(guān)注微信公眾號(hào)，圖書館可以推出“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈有獎(jiǎng)”活動(dòng)，給予轉(zhuǎn)發(fā)者選取某本圖書閱讀的權(quán)力，來(lái)激發(fā)廣大讀者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。其次在圖書館微信公眾號(hào)的內(nèi)容方面，要推出在線閱讀、互動(dòng)交流、新聞動(dòng)態(tài)、在線充值、圖書購(gòu)買等功能，為讀者提供更具針對(duì)性的服務(wù)，使讀者能夠在微信公眾號(hào)中便完成圖書的借閱和閱讀，為讀者提供更為便利的閱讀服務(wù)，滿足讀者碎片化閱讀的需要。還可以利用微信公眾號(hào)可以上傳視頻的功能，推出一些與圖書館相關(guān)的視頻，進(jìn)一步豐富微信公眾號(hào)的資源。最后，圖書館要充分運(yùn)用好微信公眾號(hào)，以此策劃一些閱讀活動(dòng)，通過微信公眾號(hào)的強(qiáng)大傳播能力，不斷擴(kuò)大圖書館的影響力和信息傳播范圍。

1.2 微博傳播

微博是新浪網(wǎng)站推出的一種實(shí)時(shí)短信息分享的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，自誕生以來(lái)，微博在信息傳播、辟謠、權(quán)威消息發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布等方面，發(fā)揮著巨大的作用。目前微博月活躍用戶達(dá)4.46億，具有較強(qiáng)的傳播能力和較大的傳播群體。圖書館要注冊(cè)和認(rèn)證官方微博賬號(hào)，入駐到微博平臺(tái)中。目前許多高校和公共圖書館均開通了微博賬號(hào)，如清華大學(xué)圖書館、武漢大學(xué)圖書館、國(guó)家圖書館等，以國(guó)家圖書館為例，在微博賬號(hào)中，國(guó)家圖書館不僅會(huì)發(fā)布一些消息通知，還會(huì)經(jīng)常推薦一些圖書，并配上簡(jiǎn)短而吸引人的文字簡(jiǎn)介和一定數(shù)量的圖片，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠使人在獲取信息的同時(shí)學(xué)習(xí)到相應(yīng)的知識(shí)。圖書館要充分利用微博短小精悍的特點(diǎn)，在微博賬號(hào)中及時(shí)更新一些與圖書館相關(guān)的信息，可以是活動(dòng)通知、消息通知，也可以是好書推薦，向廣大讀者分享一種閱讀姿態(tài)，擴(kuò)大圖書館在微博平臺(tái)中的影響力，促進(jìn)圖書館的信息傳播。

1.3 圖書館移動(dòng)APP的推廣

當(dāng)下越來(lái)越多的圖書館，依托豐富的館藏資源，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，基于IOS和安卓平臺(tái)，推出了官方移動(dòng)APP，并提供應(yīng)用市場(chǎng)下載服務(wù)。移動(dòng)APP相較于微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)，具有更為強(qiáng)大和全面的功能，能夠?yàn)樽x者提供在線借閱、預(yù)約、消息通知等服務(wù)。但需要注意的是許多移動(dòng)APP的閱讀體驗(yàn)并不好，閱讀功能較少，且在線書庫(kù)規(guī)模較小，尤其是缺乏一些熱門書籍。因而圖書館在推廣移動(dòng)APP時(shí)，要注意解決這些問題，豐富在線書庫(kù)，為讀者提供更多的閱讀選擇。提高移動(dòng)APP的人性化體驗(yàn)，尤其是閱讀體驗(yàn)，如閱讀時(shí)可以設(shè)置“夜間模式、護(hù)眼模式”等，字體可以根據(jù)讀者的愛好隨意切換，背景色可選等，為用戶提供更具個(gè)性化的閱讀服務(wù)。

2 進(jìn)一步推動(dòng)圖書館信息傳播的發(fā)展策略

2.1 打造更具特色的推廣活動(dòng)

在構(gòu)建了微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)、移動(dòng)APP等新穎的閱讀平臺(tái)以后，圖書館要注意對(duì)這些平臺(tái)的更新和維護(hù)。許多圖書館雖然開通了微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，但是其內(nèi)容往往不更新，導(dǎo)致用戶的黏度較低。因而圖書館要運(yùn)營(yíng)好微媒體平臺(tái)，就需要經(jīng)常策劃一些具有特色的推廣活動(dòng)，以吸引用戶的參與，擴(kuò)大圖書館微媒體平臺(tái)的影響力。在推廣活動(dòng)上，圖書館可以開展在線征文、閱讀月、教育講座等，并要求參與者將活動(dòng)進(jìn)度分享到朋友圈、微博平臺(tái)中，以此獲得更多的獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)，并在活動(dòng)結(jié)束后，憑借獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)獲取相應(yīng)的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。如在推廣某熱門書籍時(shí)，可以推出“好友助力贏圖書”的活動(dòng)，要求參與者將活動(dòng)信息分享到朋友圈中進(jìn)行集贊，在獲得規(guī)定數(shù)量的贊以后，便可以憑借截圖獲取一本熱門書籍。

2.2 依托大數(shù)據(jù)提供更具針對(duì)性的閱讀服務(wù)

微媒體時(shí)代的一個(gè)強(qiáng)大原因在于其運(yùn)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)微媒體平臺(tái)中用戶的閱讀習(xí)慣和興趣愛好，進(jìn)行了充分的分析，并推送了相應(yīng)的信息，獲取了用戶對(duì)這些平臺(tái)的信任。因而圖書館也要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，向讀者提供更具針對(duì)性的閱讀服務(wù)。在對(duì)讀者的借閱、閱讀書籍進(jìn)行分析后，可以對(duì)讀者的閱讀偏好有初步的了解，然后根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣，判斷其興趣愛好，并推送與之相關(guān)的文章，迎合讀者的閱讀需要，增強(qiáng)讀者對(duì)圖書館微媒體平臺(tái)的忠誠(chéng)度。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著微媒體時(shí)代的發(fā)展，圖書館在信息傳播工作上要想有所突破，必然要借助微媒體技術(shù)，構(gòu)建更為新穎、人性化、個(gè)性化的服務(wù)體系，滿足讀者日益多元化的閱讀需要，使讀者能夠主動(dòng)關(guān)注圖書館的動(dòng)態(tài)，并參與到圖書館所策劃組織的一系列活動(dòng)中，提高圖書館在信息傳播方面的能力。

參考文獻(xiàn)

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