王凌峰 曹文揚

摘? 要：隨著大數(shù)據(jù)、云計算、定向技術的發(fā)展及應用，聚合類新聞客戶端用戶的閱讀時間、地點、內(nèi)容等“場景偏好”皆有跡可循。用戶行為的可溯性導致新聞編輯的重心慢慢由新聞生產(chǎn)向“場景消費”轉變，也決定了當下新媒體編輯中的場景視野;在大數(shù)據(jù)及消費者個性化的影響下，新聞編輯面對的消費群體更加具象，他們需要更加精準化的計算識別和推送服務。場景視野和計算推薦對編輯尤其是新媒體編輯的整體素質提出了新的要求。

關鍵詞：場景視野;計算推薦;聚合

中圖分類號：G209? ? ? 文獻標識碼： A? ? ?文章編號：1672-8122（2019）02-0000-03

當前新媒體編輯領域正在擴大，雖然傳統(tǒng)編輯的報道策劃、版面安排、配置報道、標題及版面設計還在發(fā)揮其作用，但由于大數(shù)據(jù)、云計算技術的發(fā)展及應用，用戶的人口統(tǒng)計學信息及閱讀的時間、地點、內(nèi)容等“場景偏好”皆有跡可循。消費者個體的畫像在新技術的應用下逐漸清晰，這些變化導致新聞編輯的重心慢慢由新聞生產(chǎn)向“場景消費”轉變，場景視野成為了當下新媒體編輯的基本邏輯思維。以當前流行的聚合類新聞客戶端（APP）如“今日頭條”、“一點資訊”為例，我們不難發(fā)現(xiàn)此類新聞APP自己并不生產(chǎn)內(nèi)容，它們以消費者的消費場景為中心，利用技術手段鏈接各類內(nèi)容，然后通過大數(shù)據(jù)的計算將內(nèi)容精準推薦給不同的閱讀者，形成新的編輯工作方法，影響和提升著整個新聞編輯流程。

一、聚合類新聞APP

什么是聚合類新聞APP？從各類文獻來看，并沒有一個固定和公認的定義。最早的新聞聚合實踐源自1997年網(wǎng)景（Netscape）公司開發(fā)的簡易信息聚合RSS（Really Simple Syndication），它可以按照用戶的喜好訂閱站點的分類新聞。當內(nèi)容有更新時，站點會根據(jù)用戶的訂閱將其關注的內(nèi)容推送至用戶，使得其可以實現(xiàn)一站式便捷閱讀。后來出現(xiàn)關于內(nèi)容聚合類的APP，這種內(nèi)容聚合類APP是以讀者為核心，以平板電腦、智能手機等移動終端設備為主要傳播媒介，倡導信息內(nèi)容價值，強調分享、互動、傳播和社交的全新內(nèi)容聚合的個性化移動出版APP[1]。有一種觀點認為新聞聚合APP，就是聚合新聞的APP，一般通過網(wǎng)絡技術為支持，運用各種算法從互聯(lián)網(wǎng)中抓取不同類別的新聞，根據(jù)用戶的興趣進行個性化的精準的推薦。更加深入的認知是這種聚合類新聞APP使用深度鏈接來聚合內(nèi)容。深層鏈接有兩種方式，一是通過鏈接技術將第三方網(wǎng)站上的內(nèi)容作為獨立部分，在自己的平臺上直接呈現(xiàn)。第二種是加框鏈接，聚合平臺在 PC 端或移動端將顯示界面劃分為幾個獨立的區(qū)間，然后在特定的框里將被鏈接網(wǎng)站的內(nèi)容直接在自己的頁面上呈現(xiàn)，如今日頭條[2]。

二、聚合平臺的鏈接服務是新型的內(nèi)容編輯

1.新技術的發(fā)展改變了整個傳播流程

依據(jù)經(jīng)典的傳播學原理，傳播過程中有五個重要的要素，即五個W（傳播者、傳播媒介、傳播內(nèi)容、受眾、傳播效果）。新技術的發(fā)展使得五個要素都發(fā)生了改變。首先是UCG（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）大行其道。在數(shù)字采集技術、手機等新媒體的發(fā)展下，原本由專業(yè)的新聞記者生產(chǎn)信息的傳媒行業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大的改變，更加便捷的信息采集、記錄和傳播，使得人人都可以是記者編輯，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容成為新聞編輯面對的最大改變。以今日頭條為例，它以搜索引擎的方式，將眾多內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容聚合到一起，將讀者感興趣的內(nèi)容精準地推薦給個人，在這里，傳播者不僅有傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容，還有若干個“頭條號”作者，大多數(shù)是個人媒體作者，他們依據(jù)個人的興趣愛好，選擇自己能夠掌控的內(nèi)容進行自我生產(chǎn)和內(nèi)容傳播。二是傳播內(nèi)容的無限性。原來編輯所面對的信息雖然內(nèi)容及形式多樣，但在一定的時間和空間的限制下，數(shù)量還是有限的。但是在新媒體時代，人人都是生產(chǎn)者，世界各地發(fā)生的事情幾乎都能在第一時間曝光，空間的限制也在削弱，內(nèi)容受時空限制越來越小，使得內(nèi)容的生產(chǎn)具有無限性。三是傳播渠道的改變。除了傳統(tǒng)媒介外，新聞編輯要關注的渠道還包括多種智能終端，各種手機應用;以及由于VR/AR技術的發(fā)展而提前到來的可穿戴設備等，這些都是未來有效的信息傳播渠道。四是受眾更加個性化。新媒體時代的受眾個人意志覺醒，每個人都想成為不同于大眾的人。而受眾的個人采編能力的提升，受眾與傳播者身份界限逐漸消解，編輯工作有向受眾傾斜的變化。五是傳播效果的不確定性。大數(shù)據(jù)可以使得編輯抓住受眾關注的熱點，也會獲知受眾的信息偏好。但受眾偏向往往與新聞價值相悖，他們可能更加偏好低價的、娛樂的信息消費，編輯如何在內(nèi)容與價值方面進行取舍非常關鍵。而通過標題黨來迎合受眾低俗的需求，往往使得傳播的效果并不可控。

2.鏈接服務是新型的內(nèi)容編輯

聚合平臺提供的鏈接是不是內(nèi)容服務，這在學術界有一定的爭論，也曾在實踐中發(fā)生過類似的版權之爭。2014年6月，號稱“無內(nèi)容客戶端”、“新聞搬運工”的今日頭條，遭到廣州日報、搜狐等媒體的著作權訴訟，2015年11月，新京報與“一點資訊”也發(fā)生了利益糾葛。

提供內(nèi)容鏈接的技術服務公司是傳播者還是版權的偷竊者？可以從以下兩點來判定。一是對內(nèi)容的轉碼。由于要適應手機、IPAD等不同接收終端，今日頭條等新技術公司將不同版權網(wǎng)站上的新聞內(nèi)容和圖片進行重新轉碼，進行“二次加工”。雖然這種方式對內(nèi)容本質并沒有進行更改，但是對內(nèi)容的表現(xiàn)形式有所改變，這其實已經(jīng)是一種侵權。二是繞過原內(nèi)容提供商而提供的深度鏈接。這種方式由于繞過了原網(wǎng)站頁面，直接在聚合平臺上瀏覽第三方網(wǎng)站內(nèi)容，嚴重損傷了第三方版權公司的利益，遭到了他們的強烈反對。這種行為在法律上并沒有明確的規(guī)定，是一種新的技術條件下產(chǎn)生的新的編輯行為。它通過將不同鏈接內(nèi)容的整合，形成了一種新的新聞展現(xiàn)形式，雖然提供的是不同鏈接，但實質上還是提供內(nèi)容，并且達到了提供內(nèi)容的具體行為，是技術革新而形成的新的內(nèi)容編輯形式。

雖然今日頭條也解釋說，在轉碼和深度鏈接中都加入了版權方的LOGO和品牌標識，但由于其產(chǎn)生了經(jīng)濟效益，原版權方并未受益，所以才引發(fā)了先前的訴訟。新的這種內(nèi)容編輯形式促進了傳統(tǒng)媒體與新技術公司的合作，《廣州日報》與“今日頭條”各解，并開展了內(nèi)容方面的合作。中國人民大學新聞學院張輝峰教授就傳統(tǒng)媒體是否與“今日頭條”合作歸結于兩方面因素 ： 一是版權邊界最后如何界定，二是可以帶來哪些經(jīng)濟效益。“今日頭條”也對于今后與媒體的互利共贏做出了積極姿態(tài)，表示除了會向內(nèi)容提供方導入流量之外，今后還會推出針對內(nèi)容提供方的利益分配計劃，通過廣告分成回饋內(nèi)容生產(chǎn)者，希望以此建立一個媒體、用戶以及廣告主共贏的媒體生態(tài)系統(tǒng)[3]。這種新型的媒體生態(tài)系統(tǒng)，也對新媒體編輯工作進行了新的劃分，對今后的工作也提出了新的要求，也促使我們探尋聚合類新聞APP編輯的新思維。

三、聚合類新聞APP編輯思維

1.場景視野――新聞編輯新思維

聚合類新聞APP是一種新生的事物，它代表著一種新型的編輯工作方式，依賴于技術的發(fā)展，這種編輯思維首先考慮的不是為用戶提供什么樣的內(nèi)容，而是在什么樣的情景下提供個性化的內(nèi)容，這種行為可以稱為“場景思維”。

以手機為代表的新媒體及應用改變了人們的生活場景和習慣。我們不再是單純的為社交而社交，為生活而生活，我們似乎在線上與線下穿梭，線上與線下的融合成為當下媒體消費的特征。而這種新的特征即是一種新的生活場景。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾所著的 《即將到來的場景時代》 指出了與場景時代相關的五大要素：大數(shù)據(jù)、移動設備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)。他們將這五種要素稱為“場景五力”[4]。這五種力量在當下社會中的巨大影響使得新聞編輯中也必須貫徹“場景”的思維。在場景時代，我們應發(fā)展為依據(jù)用戶消費場景而不斷變化的“定制服務”。例如，將新聞客戶端和地圖結合起來，通過定位系統(tǒng)，在用戶場景變化之時推送與場景相契合的新聞內(nèi)容。

2.大數(shù)據(jù)下的精準計算推薦――新聞編輯新技能

場景的轉換是一個層面的改變，而具體到一個個點，也即每一個用戶，聚合類新聞APP的編輯思維要考慮的則是在大數(shù)據(jù)背景下為用戶提供精準的信息推送。

具體的策略則是依托聚合類新聞客戶端的精準計算能力。首先聚合類新聞APP可以通過后臺的設置，采集和分析每個用戶不同的閱讀時間、內(nèi)容偏好等信息。其次，在此基礎上，通過大數(shù)據(jù)的分析，可以預測用戶的下一步行為，為其推送精準信息。比如我國已進入老齡社會，老年人更偏好健康養(yǎng)生類信息，甚至他們更關注與自己病情相關的某一類信息，如高血壓等。這樣，聚合類新聞APP就可以根據(jù)每個用戶的不同消費特點進行精準化的計算推薦。

3.機器審核促使編輯流程再造――新聞編輯新業(yè)態(tài)

今日頭條實行編輯工作中的機器審核制度，通常用戶發(fā)布一篇文章，都是機器先審核，通過各種數(shù)據(jù)挖掘算法，協(xié)同過濾機制，分析文章是否有重復和違法信息，通過關鍵詞語義檢索分析，過濾某些敏感詞。然后進行人工審核，看文章是否為軟文，或者是廣告營銷的文章。這種機器加人工的編輯方式，是在新媒體及信息大爆炸的背景下新聞編輯業(yè)態(tài)所做的進化，這種方式已經(jīng)深深地影響了整個新聞產(chǎn)業(yè)鏈。面對用戶的個性化需求，各種算法和精準推薦成為了當前新聞編輯工作中一種新的編輯思維，這也使得編輯突破了新聞工作中的一個節(jié)點，改造了整個編輯業(yè)務流程，形成新聞編輯的新業(yè)態(tài)。

結語

場景的變化決定著消費者的媒介消費變化，這種變化使得場景思維在新聞編輯工作中地位初顯。而大數(shù)據(jù)技術的應用讓消費者更加真實和具體，他們需要更加精準化的計算識別和推送服務。場景視野和計算推薦是聚合類新聞客戶端編輯工作的新要求，也對其他新媒體的編輯有一定的借鑒意義。

參考文獻：

張博，鄒丹青.內(nèi)容聚合APP應用的分類及傳播特征研究[J].中國報業(yè)，2014，（9）（下）：17.

吳永祺，萬小麗.聚合平臺深層鏈接：以“鏈接服務”掩飾“內(nèi)容提供”[J].電子知識產(chǎn)權，2016（8）：48.

人民網(wǎng)：“今日頭條”引發(fā)的網(wǎng)絡版權之爭[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n/2014/0825/c192370-25534421.html.

（美）羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾.即將到來的場景時代[M].北京：北京聯(lián)合出版公司，2014：11.