劉宇飛 遼寧廣播電視臺(tái)

面對(duì)遼寧廣播電視臺(tái)如何尋求突破和轉(zhuǎn)型，是迎合當(dāng)下電視節(jié)目的趨勢(shì)和熱潮，還是“不隨大流兒”，繼續(xù)進(jìn)一步結(jié)合本地和頻道的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，走自主研發(fā)、體現(xiàn)本地和自我特點(diǎn)之路？我們顯然選擇了后者，即在2016年3月27日正式推出“歡樂季播雙子星”節(jié)目——《歡樂飯米粒兒》和《中國(guó)好家庭》。

家文化，自古以來(lái)就是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分、維系家族紐帶和社會(huì)和諧發(fā)展的重要文化元素，而不斷涌現(xiàn)的無(wú)數(shù)好家庭，更是當(dāng)今社會(huì)、中華民族所推崇的典范?；谝陨系恼J(rèn)識(shí)，遼寧衛(wèi)視大型全媒體公益互動(dòng)節(jié)目《中國(guó)好家庭》應(yīng)運(yùn)而生，定位為“中國(guó)首檔家庭主題節(jié)目”，通過每期邀請(qǐng)幾個(gè)頗具特色、在某一方面比較杰出的“好家庭”，并以談話、現(xiàn)場(chǎng)比拼、互動(dòng)明星嘉賓點(diǎn)評(píng)、全媒體互動(dòng)的形式，著力把淳樸的家風(fēng)、質(zhì)樸的親情、厚重的文化、家庭的歡樂與全國(guó)觀眾共同分享，一起品味家的酸甜苦辣滋味和妙趣橫生的經(jīng)歷，一起感受不同的家庭故事和不同的心路歷程所折射出的人性光芒，并向全社會(huì)傳遞愛、和諧和正能量。

以電視節(jié)目導(dǎo)演的角度，《中國(guó)好家庭》不僅繼承了遼寧衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)節(jié)目的一貫傳統(tǒng)，同時(shí)也是遼寧衛(wèi)視節(jié)目史上絕無(wú)僅有的。《中國(guó)好家庭》能夠在全媒體、全網(wǎng)中產(chǎn)生不小反響、取得成功，正是體現(xiàn)了導(dǎo)演們對(duì)于節(jié)目改革、突破的深刻理解和由衷心聲。

首先，《中國(guó)好家庭》既不是單純的談話類節(jié)目，也不是以制造聳人聽聞的沖突為賣點(diǎn)的綜藝節(jié)目，而是環(huán)節(jié)明確、各有側(cè)重，既展現(xiàn)談話互動(dòng)過程中的嚴(yán)謹(jǐn)性，又在展現(xiàn)家庭特色、鼓動(dòng)節(jié)奏高潮和全媒體互動(dòng)中凸顯趣味性，使整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)貼近平民卻又大氣高端，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的快樂卻不庸俗不浮夸不造作不說(shuō)教的，令受眾眼前一亮、易于接受、深入人心。這也為導(dǎo)演能夠完成場(chǎng)上所有環(huán)節(jié)的把控和調(diào)度能力，提出了前所未有的要求。

其次，《中國(guó)好家庭》真正實(shí)現(xiàn)了明星和素人零距離互動(dòng)?？v觀湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視臺(tái)的節(jié)目，幾乎每一個(gè)節(jié)目都是明星挑大梁，即使出現(xiàn)了“素人”，也只是按照相關(guān)部門的要求，做的原先節(jié)目定位、主題并不一致，甚至格格不入的“補(bǔ)拍”。而《中國(guó)好家庭》，誠(chéng)邀在網(wǎng)絡(luò)富有號(hào)召力和影響力的知名媒體人、文化人和眾多遼沈演藝界、體育界的大咖加盟，以公眾人物的角度和現(xiàn)場(chǎng)家庭、觀眾探討家文化、傳遞正確價(jià)值觀，營(yíng)造毫無(wú)架子、其樂融融和引人入勝的“家”的氛圍。

最后，《中國(guó)好家庭》成為遼沈地區(qū)首檔、全國(guó)罕見的大型全媒體公益互動(dòng)節(jié)目，不僅實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目在全媒體(衛(wèi)視頻道、官網(wǎng)、新浪微博、微信公眾號(hào)、視頻網(wǎng)站、合作的新聞客戶端等)實(shí)現(xiàn)充分的傳播和社交話題討論，同時(shí)借助公益行動(dòng)和明星參與，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在受眾心目中的知名度、影響力和認(rèn)可度。值得一提的是，《中國(guó)好家庭》誕生的年代，當(dāng)時(shí)廣電總局對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)真人秀、綜藝節(jié)目的內(nèi)容、尺度的規(guī)范和要求，還處于一個(gè)初具雛形的階段，短視頻、自媒體等社交賬號(hào)也沒有像今天這么發(fā)達(dá)、影響力這么大，但《中國(guó)好家庭》率先在社交媒體互動(dòng)上取得“組合拳”的突破，確實(shí)為今后的節(jié)目在新媒體運(yùn)用、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的嘗試和實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)了一次敢為人先的壯舉、為后面的節(jié)目積累了很多有益的經(jīng)驗(yàn)。

通過對(duì)《中國(guó)好家庭》節(jié)目分析的視角，來(lái)表達(dá)電視節(jié)目導(dǎo)演在面對(duì)真人秀綜藝節(jié)目當(dāng)?shù)?、互?lián)網(wǎng)和新媒體崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊等背景下，如何結(jié)合自身資源、優(yōu)勢(shì)，突破自身和電視行業(yè)亂象的束縛，做出體現(xiàn)自己的鮮明特色、傳播社會(huì)正能量的好節(jié)目，對(duì)此還有進(jìn)一步的幾點(diǎn)思考。

首先，對(duì)于素人的使用和其作用的思考。2017年8月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成有導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，對(duì)素人的內(nèi)容在綜藝節(jié)目中占據(jù)的比例做了明確規(guī)定，最起碼得是“星素結(jié)合”。但有些節(jié)目在進(jìn)行素人的調(diào)整和改革時(shí)，卻是“換湯不換藥”，不是找一些尚未出道的藝人出鏡“混個(gè)臉熟”，就是四處搜羅、包裝各種“牛人”來(lái)制造話題。這些做法，非但曲解了相關(guān)要求，更是降低了觀眾的收視、觀感體驗(yàn)，拉開了節(jié)目與觀眾的距離。

而在《中國(guó)好家庭》的節(jié)目中，邀請(qǐng)做客的大多數(shù)家庭，都是身邊真實(shí)的普通家庭，哪怕是明星、名人的家庭，也是盡量選取離自己身邊最近的、最熟悉的，家風(fēng)有示范性和代表性的家庭參與，保證了節(jié)目?jī)?nèi)容都是真實(shí)的故事、經(jīng)得起考驗(yàn)的家文化展示，包括鮮明的地方特色和家風(fēng)正能量為本地受眾所熟悉、接受和喜聞樂見，而其所體現(xiàn)的地方特色和家風(fēng)正能量，不僅讓受眾受到良好家風(fēng)的熏陶、帶動(dòng)全社會(huì)的良好家風(fēng)建設(shè)，更是搭建了向全國(guó)的觀眾朋友，展現(xiàn)遼寧人民的精神面貌和風(fēng)采的窗口。

其次，隨著監(jiān)管政策的不斷收緊，接連不斷的限令讓電視綜藝制作和播出更加有章有紀(jì)，那么電視節(jié)目導(dǎo)演首先要考慮的，并不是收視率、輿論話題和節(jié)目效果，而是如何按照總局的要求，一方面積極傳播真善美、傳遞正能量，堅(jiān)決反對(duì)低俗媚俗和過度娛樂化、過度商業(yè)化，另一方面跳出固有模式、引進(jìn)模式的框架，制作播出具有地方乃至中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目。也就是說(shuō)，電視節(jié)目導(dǎo)演要進(jìn)一步發(fā)揮節(jié)目的“議程設(shè)置”功能和主觀能動(dòng)性，從節(jié)目的定位、風(fēng)格、立意、環(huán)節(jié)等全盤考慮，保持節(jié)目的趣味性，凸顯節(jié)目的文化價(jià)值。

回到《中國(guó)好家庭》節(jié)目本身，我們可以看到，每期節(jié)目精選有深度、有感動(dòng)、有溫暖、有歡笑的家庭故事，力爭(zhēng)從細(xì)節(jié)處打動(dòng)人心。與此同時(shí)，節(jié)目組通過挖掘每個(gè)家庭的特點(diǎn)和具體的故事，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)演藝、家風(fēng)體驗(yàn)、背景挖掘和文化延展等多種互動(dòng)手段來(lái)豐富敘事結(jié)構(gòu)，來(lái)服務(wù)故事的講述，助推情感的升華，提升節(jié)目的歡樂度和可視性。每個(gè)家庭形成的鮮明的道德風(fēng)貌，激發(fā)出來(lái)的活力和風(fēng)采，都生動(dòng)鮮活地展現(xiàn)在電視熒屏上，受到觀眾歡迎和積極反饋。而同時(shí)推出的《歡樂飯米粒兒》節(jié)目，也充分展現(xiàn)了對(duì)家文化節(jié)目?jī)r(jià)值的深度挖掘，我們文藝中心推出的這兩顆體現(xiàn)家文化的雙子星也逐步確定了它們存在的目的和價(jià)值。