重慶市萬州區(qū)廣播電視臺

“四力”概念的最早提出是2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中提出，要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。2018年8月，在全國宣傳工作會議上又提出，宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。為便于分析和說明，將總書記提到的“腳力、眼力、腦力、筆力”簡稱“內(nèi)四力”，而將“傳播力、引導力、影響力、公信力”簡稱“外四力”，兩者存在一定的因果關系，是相輔相成、互相促進的。挖掘內(nèi)生四力，提升外在四力，這是媒體融合發(fā)展中對新媒體工作者提出的素質要求，也是打通新媒體輿論宣傳工作“最后一公里”，踐行“走轉改”，堅持“三貼近”的實踐要求。

說起新媒體人，給人的感覺就是出口成章的“段子手”，三句話不離本行的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，“腦洞”大無邊際的“小編”，日常的工作就是“泡網(wǎng)”。其實，新媒體輿論宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力的提升，離不開深入基層的腳力、慧眼識真的眼力、潛心思考的腦力和鮮活生動的筆力?！靶闹杏泄?、腳下有泥”，新媒體人也應該如此。

增強腳力，只有“奔跑出來”的作品才有公信力。新聞界有一句老話：新聞是用腳“寫”出來的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，海量信息滿天飛，靠在編輯室里東拼西湊絕對寫不出精品力作，要一雙腳深入田間地野“抓活魚”，一雙手拿筆敲鍵“撰熱稿”。只有深入一線，跑出一頭汗，沾上兩腿泥，才能更準確的把握事件的細節(jié)，“有血有肉”的人物，“鮮活生動”的故事，其實都是靠細節(jié)“撐”起來的，正所謂“記者‘蹲’下去，新聞‘立’起來。記者融入基層，就像“魚兒離不開水，瓜兒離不開秧”一樣，要使其成為常態(tài)。

在媒體融合的轉型發(fā)展中，曾經(jīng)的“觀眾”轉變?yōu)楝F(xiàn)在的“用戶”，“作品”轉變?yōu)椤爱a(chǎn)品”，內(nèi)外“四力”的提升也需要堅持用戶思維這個核心，因為決定產(chǎn)品勝出的往往是服務意識帶來的用戶體驗，良好的用戶體驗繼而產(chǎn)生較好的口碑。在“用腳底板跑新聞”時，要站在“用戶”的立場，以“用戶”的需求為中心，哪些內(nèi)容能更好地服務他們，哪些話題能夠讓他們“感同身受”，不然，再“好嗨喲”那也是“自嗨”。2018年10月27日，關于“牌樓長江大橋合龍”的報道和直播，平湖萬州微信稿件綜合了大量的現(xiàn)場圖片和小視頻，網(wǎng)絡直播長達8小時，30萬人次在線觀看，并榮登當周的“流量霸榜”。它成功的重要原因，那就是話題是用戶最關切的，作品是雙腳“沾滿泥土”“跑出來”的。

增強眼力，只有“慧眼識真”的作品才有引導力。論壇、貼吧、微博、微信、網(wǎng)站、網(wǎng)友的互動留言和評論都是新聞線索的“富礦”，可謂是處處留心皆“新聞”。新媒體編輯在“泡網(wǎng)”“捉魚”時，不可“新聞近視”，要善于用“望遠鏡”、“顯微鏡”、“反光鏡”、“凹凸鏡”、“哈哈鏡”，網(wǎng)絡上的信息紛繁復雜，“只言片語”可能就是一個有價值的新聞點，“字里行間”也可能包藏不當言論或不適信息，要眼光敏銳、見微知著，古人說“綠葉忽低知鳥立，青萍微動覺魚行”就是這個道理。這就需要我們具備“慧眼識真”的能力，這樣編發(fā)的作品才不會出現(xiàn)價值偏差和導向錯誤。

增強腦力，只有“潛心思考”的作品才有影響力。孟子說：“心之官則思。思則得之，不思則不得也?！比绻f眼力是外在表現(xiàn)，那么腦力就是內(nèi)在源泉。若想有“眼力”，必先有“思想”，有“策劃”，唯有潛心思考、精心謀劃、用心創(chuàng)作的作品才會有深度、廣度、角度、銳度，也才可能成為精品力作。

比如：萬利高速通車的宣傳報道。通過H5頁面制作、VR全景拍攝、無人機航拍和現(xiàn)場網(wǎng)絡直播，豐富了報道形式，增強了用戶體驗和傳播效果。再比如慶祝改革開放四十周年的宣傳報道，提前一個月就到城鄉(xiāng)建委、區(qū)旅游局、區(qū)地方志辦公室等部門查找相關資料，積累素材。所以只有提前謀劃、認真準備，才能做出各方叫好的、有影響力作品。

增強筆力，只有“筆筆戳心”的作品才有傳播力。主流媒體肩負著凝心聚力、成風化人的社會責任，當然不能靠“販賣焦慮”、輸出“喪文化”來賺流量、博眼球、吸關注。前段時間被關停的“咪蒙”就是“販賣焦慮”的典型代表，一篇“造假杜撰”的“毒雞湯”文章《一個出身寒門的狀元之死》在誤導毒害廣大用戶的同時，也扼殺了自己，這個曾經(jīng)屹立自媒體頂端的大BOSS，瞬間“灰飛煙滅”。但是事情都要辯證的來看，就是這些“刷屏爆款”的廣泛傳播也給了我們一個啟發(fā)：就是要做有“網(wǎng)感”的文章，即通過“人人關切”的話題、“筆筆戳心”的內(nèi)容和“字字珠璣”的標題，來吸引用戶“情不自禁”、“滿懷好奇”、“義無反顧”的去“一看究竟”。有了用戶的打開、關注、認可、轉發(fā)，也就形成了傳播力。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，“筆力”的外延更廣泛，內(nèi)涵更豐富。新媒體傳播技術的層出不窮、日新月異，使的報道形式變得更加豐富多彩，文字、音像、圖片、視頻、三維動畫、H5、VR等全方位展示新聞信息。這就是媒體轉型發(fā)展新時期、新環(huán)境下，催生出的新“筆力”。手上功夫好不好，筆力強不強，不再僅僅局限于能寫一手有“網(wǎng)感”的好文章，需要在傳統(tǒng)寫作的基礎上、還要掌握圖片軟件使用、音頻視頻編輯、攝影攝像、H5、VR制作等，成為綜合性的全媒體采編人。