常州大學(xué)懷德學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體的發(fā)展，負面報道越來越多，從政治界到文化界，現(xiàn)已擴展到體育界。面對這些負面報道，我們需要去改變這一現(xiàn)象，促進新聞的真實積極發(fā)展。

一、當前我國新聞傳播中負面效果分析

新媒體時代，新聞失實已成了一個頻發(fā)的問題。離開了新聞?wù)鎸崳侣劸推x了軌道，會包含著不良傾向。在這樣一個多媒體，高頻度的時代，體育新聞失實變的就像是家常便飯。在繁多的虛假新聞中，有以下幾種形式：

一是肆意炒作

在如今新媒體時代肆意炒作的歪曲事實的體育新聞層出不窮。很多時候記者不去深入采訪，依靠自己得到的碎片化信息就寫作。就和蘇聯(lián)記者“客里空”一樣，“客里空”是蘇聯(lián)《前線》報紙的一名記者，他從不深入采訪，只靠在指揮部得到的零星半點的資料，就開始寫作，并加入很多自己的主觀想象。反觀如今體育新聞中肆意炒作歪曲事實和“客里空”有什么區(qū)別呢？肆意炒作改變了本來面目，加入自己的意象成分。在體育新聞中，肆意炒作的新聞主要會被多次轉(zhuǎn)載，對于新近發(fā)生的新聞，人們?yōu)榱巳ノ嗟淖⒁饬?，就在體育新聞報道中添油加醋，扭曲事實，甚至對一些不值得去報道的小體育新聞，進行擴大改變事實，并且持續(xù)報道。

二是負面新聞過度報道

負面新聞的體育報道就好似體育暴力?，F(xiàn)在人們都是從媒體獲取信息找尋生活價值的方式。媒體傳播的信息是一種引領(lǐng)作用，在這種傳播的文化耳濡目染下，社會大眾深受其中影響。好的信息會給大眾積極的影響，然而壞的信息會給大眾產(chǎn)生不好的影響，導(dǎo)致他們效仿。體育新聞的負面過度報道是對體育明星的不道德行為報道。在體育新聞報道中，往往會去報道一些體育明星的不道德的行為。有在賽場內(nèi)違規(guī)的行為，有不遵守合約的行為，這些報道會突出一些不道德傾向。首先這種不道德傾向就是一種人類最基本的誠信問題，對社會大眾有很大影響，尤其對青少年來說，會傳播一種錯誤傾向。放在社會角度上說，這就是一種社會誠信危機。向廣大受眾傳播這種失信消息，會導(dǎo)致人的價值觀的消磨。其次，它向人們宣揚了一種個人主義至上的功利主義，這種功利主義的宣傳會導(dǎo)致社會人去模仿，試想人人都去注重功利。其中對青少年影響最大，他們正是祖國的花朵，有夢想有追求，現(xiàn)在就接受這種過度個人主義的功利主義對他們產(chǎn)生極大危害，對他們的成長是極為不利的。

二、當前我國體育新聞傳播中負面效果的成因分析

當下體育虛假新聞的社會語境。消費文化和大眾文化的興起，新世紀以來的體育新聞負面效果則主要是由于設(shè)介消費主義的泛濫和大眾社會消費文化的流行。消費主義文化崇尚的是精神上的滿足，強調(diào)在消費中的自我價值實現(xiàn)以及得到社會的認同和尊重。

新聞媒體與消費主義合謀，將新聞的真實性蒙上陰影。這主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一、追新獵奇，追求轟動效應(yīng)。第二、以商業(yè)利潤為目的，為了利益團體代言，忽視其它議題，如農(nóng)村問題、養(yǎng)老問題等等。

媒體層面的原因。這主要是媒體的規(guī)范與記者的職業(yè)操守缺失造成的。同時，行業(yè)競爭激烈，造成行為氛圍浮躁。

政府方面的原因。出于宣傳需要，不斷制造典型，而往往過度拔高，與事實不相符。同時，政治權(quán)力的過度控制，為新聞失實提供了土壤。如2012年《經(jīng)濟觀察報》的一篇報道《籌建三大集團鐵道部政企分開》曾轟動時，鐵道部出面澄清、相關(guān)部門處理之后，但今天再來看，這則報道似乎又有些正確。

“把關(guān)人”作用的缺失，尤其是在全媒體時代，人人都可以傳播信息，傳播素質(zhì)良莠不齊。相關(guān)監(jiān)管部門政治管控過度，但對其它監(jiān)管，如對新聞廣 告、商業(yè)虛假宣傳的監(jiān)管又過于放松。造成監(jiān)管效果不佳。

利益的傾斜。向廣告主屈服，追逐功利。

三、規(guī)避新聞傳播中負面效果的對策分析

首先，建立和健全法律規(guī)范，保證新聞報道真實。對造成新聞報道嚴重失實的有關(guān)人員要處以重罰，必要時要予以法律制裁。

其次，媒體機構(gòu)要做好監(jiān)管。對可能造成失實的各個環(huán)節(jié)加強管理。

第三，新聞工作者應(yīng)嚴格遵守新聞工作職業(yè)道德規(guī)范，增強社會責任意識。

第四，加強社會輿論對新聞機構(gòu)的監(jiān)督，毫不留情地揭露從事不真實報道的新聞機構(gòu)，使之處于廣泛的社會輿論的壓力之下。

第五，提高受眾的媒介素養(yǎng)。提高辨別能力，不信謠不傳謠，讓新聞失實或者說是假新聞，止于智者。

第六、從利益的角度來看，要引導(dǎo)良好性競爭，避免無序競爭造成的內(nèi)耗。避免為了追求轟動效應(yīng)而制造假新聞。

四、結(jié)束語

維護新聞的專業(yè)主義，確保真實、準確、客觀、公正的標準原則，以避免負面報道。無論在體育界，還是政治、經(jīng)濟、文化都需要遵守新聞專業(yè)主義。