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        ——如何做好石化新聞客戶端頭條號的日常內(nèi)容編輯

        2019-03-22 14:50:57中國石化報社
        傳播力研究 2019年9期
        關(guān)鍵詞:頭條受眾內(nèi)容

        中國石化報社

        作為客戶端中最為矚目的頭條號,迄今已發(fā)布300多條,在國家企業(yè)的大事要事上始終保持著有速度、有質(zhì)量的報道,但在數(shù)百條稿件中,重大主題報道畢竟是少數(shù),想維持媒體的口碑和熱度,更重要的還是保持更新量,做好每天的日常報道。

        在日常內(nèi)容的編輯中,最重要的是找到“準確”和“吸引力”之間的平衡點。標題和封面圖決定了報道的一次傳播,而內(nèi)容決定二次乃至多次傳播。因此,主題的選擇、標題的制作以及圖片的選用,每一個環(huán)節(jié)都是不可或缺的。

        一、主題選擇

        如果說新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸,那么融媒體就是兩者的疊加。頭條號需要努力的方向,就是把傳統(tǒng)媒體報道準確、有深度的特點和新媒體傳播快速、體量大的優(yōu)勢結(jié)合起來,對素材進行合理的分解加工,用一種更網(wǎng)絡(luò)化的語言、更碎片化的解讀、更易閱讀的模式來進行報道,服務(wù)讀者、優(yōu)化傳播。

        在選擇報道主題時,可以充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢,對報紙的內(nèi)容做好加減法,融入新媒體的傳播特點,擴大報道的影響力。

        二、標題制作

        對于一篇文章,標題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時代,沒有一個好的標題,再好的內(nèi)容也會無人問津。根據(jù)調(diào)查顯示,新媒體用戶只愿意利用30秒到5分鐘的碎片化時間閱讀新聞,這就意味著必須在最短的時間內(nèi)吸引他的注意力。因此,一個標題的好壞在很大程度上決定了閱讀量的高低。

        經(jīng)過這段時間頭條號運營,最大的感受是在標題的制作上必須遵循兩個基本原則,即真實準確和用戶思維。

        (一)真實準確

        標題在某種意義上,是編輯和受眾之間做的一個隱形約定:我保證你點進來看到的內(nèi)容,是在標題里呈現(xiàn)的信息。因此標題的制作首先應(yīng)該保證的是真實性和準確性,不能為了短暫的熱度喪失了讀者的信任。特別是企業(yè)媒體,還代表了企業(yè)的形象和立場,一旦喪失了公信力,抹黑的是整個企業(yè)。

        (二)用戶思維

        在新媒體時代,受眾從接受者變成了傳播者,有了對信息的選擇權(quán)。編輯在制作標題時,必須要想到的是你的文章是寫給誰看?只有站在受眾的立場來考慮,才能更準確地找到對方感興趣的點,吸引他打開閱讀甚至傳播。否則,自我感覺再好的標題也只不過是編輯的自娛自樂。

        好的標題有其共性,總結(jié)起來,以下幾種模式是較為常用的:

        1.新聞式

        新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品新用途或者企業(yè)新的發(fā)展方向,不要藏在正文中,直接作為標題,更吸引關(guān)注。

        2.提問式

        以問號作為結(jié)尾,面對受眾提出問題,相當(dāng)于直接對話,更具溝通力,而人在收到探問時,會不自覺地啟動思考。

        3.合集式

        總結(jié)某個領(lǐng)域的知識,給人條理清晰、觀點鮮明的印象,越有價值的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)越高。

        4.數(shù)字式

        在標題中具體表達某種數(shù)據(jù),或者在某個項目上的投入。通常用數(shù)字來存托,要么是數(shù)字龐大或稀少,吸引受眾去了解數(shù)字背后的故事。

        5.趣味式

        在標題中加入一些有趣有料的詞語,給人一種輕松、接地氣兒的感覺。

        三、圖片選用

        頭條號的制作離不開圖片元素,一般來說分為封面圖和文中配圖兩部分。

        (一)封面圖

        無論是哪類平臺,圖片與內(nèi)容總是相伴相生。封面圖不僅要給讀者一定的信息增量,一眼就可以看出文章價值所在,還要能清晰明了表達主題,而且清晰美觀是對頭條號封面圖的最基本要求,如果封面圖模糊低劣,會直接影響到新聞內(nèi)容的推薦,再好的新聞內(nèi)容也得不到很好的推薦。

        封面圖要表現(xiàn)新聞主題的情景,讓人感受到新聞主題的視覺沖擊。盡量不要使用靜態(tài)擺拍的照片,多使用現(xiàn)場抓拍的圖片,體現(xiàn)新聞現(xiàn)場感。

        封面與標題是互為補充的關(guān)系,封面圖在體現(xiàn)標題內(nèi)容的同時,盡量要給受眾更多想象的空間。挑選頭條號封面圖,一定要在契合主題的前提下,盡量做到美觀、有趣、新奇,才能最大限度吸引受眾閱讀。

        (二)配圖

        當(dāng)下海量內(nèi)容泛濫,編輯對內(nèi)容和圖片的判斷和篩選能力就變得更加重要,任務(wù)也更加艱巨,有時還需要對真實性進行進一步的核查。在不同類型的報道中,要學(xué)會選擇最適合的照片。

        除了簡單的圖片搭配,在頭條號中更多地將圖片和內(nèi)容相結(jié)合,形成圖解式配圖,以更直觀的方式傳遞、解讀信息,實現(xiàn)了信息的可視化,滿足受眾直接掌握最核心的事實需求。

        圖解可以將海量信息和新聞內(nèi)容再次整合、分類、提煉。在這一加工過程中,繁雜的信息被不斷簡化,繁雜的文字形成了簡潔的圖片,核心的內(nèi)容更易被凸顯,最終形成易于受眾理解的新聞傳播內(nèi)容。

        不論是內(nèi)容的編輯,還是標題、圖片的制作,想要做得出彩,都要依賴于平時的學(xué)習(xí)和積累。要做好頭條號的編輯運營,需要不斷擴展自己的知識范圍,創(chuàng)新思路、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式,建立盡可能豐富的素材儲存庫,才能打造出真正有實力有口碑的頭條號。

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