廣東省潮州市廣播電視臺(tái)

目前，在人們對(duì)信息需求增大的推動(dòng)下，我國(guó)傳媒行業(yè)得到了顯著的發(fā)展。但由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，傳統(tǒng)傳媒平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益增大，想要在劇烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中謀求發(fā)展就必須不斷對(duì)工作內(nèi)容及工作本身進(jìn)行創(chuàng)新。受眾需求的多元化，促使電視臺(tái)編輯工作要以受眾需求為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而贏得受眾的青睞。

一、當(dāng)下電視臺(tái)編輯工作的主要問(wèn)題

(一)單一的編輯模式、信息性差

新媒體的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體造成強(qiáng)烈沖擊。在這樣的大背景下，我國(guó)電視臺(tái)編輯工作也發(fā)生翻天覆地的變化[1]。然而我國(guó)傳統(tǒng)媒體“報(bào)喜不報(bào)憂”“假大空”的現(xiàn)象并沒(méi)有得到根本解決，編輯形式編輯理念長(zhǎng)久不變也并不是不存在。單一的編輯模式已讓觀眾產(chǎn)生厭倦感。

(二)時(shí)效性不強(qiáng)

編輯記者寫稿時(shí)，常常對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞運(yùn)用“近段時(shí)間”“前段時(shí)期”這種模糊的時(shí)間形容詞語(yǔ)，新聞的實(shí)效性不強(qiáng)。對(duì)于立體的“像”、“畫”、“音”表現(xiàn)形式經(jīng)常忽略，卻以敘事性的方式表達(dá)，缺乏吸引力。

(三)節(jié)目缺乏創(chuàng)新

節(jié)目缺乏創(chuàng)新是很多電視臺(tái)的通病，一旦有好的節(jié)目形式，會(huì)被各地電視臺(tái)復(fù)制。例如某電視臺(tái)夏季檔新創(chuàng)編了一檔水上闖關(guān)真人秀活動(dòng)，取得了良好的收視率[2]。所以，一大波類似的水上真人秀很快便出現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)中，甚至還是同一時(shí)間段，造成觀眾不論怎么換臺(tái)都能夠看到類似的節(jié)目。這種復(fù)制之風(fēng)，觀眾的觀看體驗(yàn)得不到提升，也阻礙了我國(guó)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。

二、受眾需求領(lǐng)域下電視臺(tái)編輯的創(chuàng)新策略

(一)編輯技巧的創(chuàng)新

盡最大可能滿足社會(huì)民眾的切實(shí)觀看需求是做好電視臺(tái)編輯工作的重要手段。在編輯工作的過(guò)程中，就要求電視臺(tái)編輯能夠?qū)⑺獎(jiǎng)?chuàng)作的內(nèi)容以剛?cè)岵?jì)的形式展現(xiàn)出來(lái)，將工作技巧與工作方式進(jìn)行創(chuàng)新[3]。用盡量精煉的語(yǔ)言，將大眾口語(yǔ)化的技巧加入到節(jié)目中，讓講述的內(nèi)容能被大眾所理解。

在進(jìn)行新聞信息編輯的過(guò)程中，還可以加入相關(guān)圖片匹配，這樣會(huì)使內(nèi)容表述的親和度大大提高。

(二)編輯模式的創(chuàng)新

將新聞內(nèi)容中的一切可視因素充分靈活運(yùn)用起來(lái)，將高科技技術(shù)與相關(guān)的新聞信息結(jié)合，為電視傳播的畫面質(zhì)量做出保障。受眾人群會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到這種高新技術(shù)與新聞信息的結(jié)合體上[4]。除此之外，還應(yīng)當(dāng)通過(guò)各種形式使受眾與工作人員進(jìn)行溝通，例如信息互動(dòng)平臺(tái)、微信公眾號(hào)等，充分提升受眾的電視參與感，從而使電視臺(tái)的收視率與口碑都得到有效的提升，促進(jìn)傳媒平臺(tái)的發(fā)展。

(三)技術(shù)的創(chuàng)新

將傳統(tǒng)媒介作為根本，實(shí)現(xiàn)與新型媒體的高度融合，在滿足受眾對(duì)于新媒體模式需求的基礎(chǔ)上保持傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)。利用高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以微信、短信等形式構(gòu)建一套完整的信息平臺(tái)，站在受眾的角度上，根據(jù)他們的需求進(jìn)行編輯和節(jié)目策劃。

(四)提升編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)

在電視臺(tái)節(jié)目制作與傳播的整個(gè)體系中，編輯人員是進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的根本。因此，其創(chuàng)新意識(shí)在很大程度上決定著電視臺(tái)的節(jié)目是否具有足夠的創(chuàng)新性。創(chuàng)新能力的提高，不僅指信息需求的創(chuàng)新需要加強(qiáng)，或者信息時(shí)效性的加強(qiáng)，而且需要從編輯人員的自身出發(fā)，注重意識(shí)形態(tài)的提升，才能夠?yàn)楣?jié)目創(chuàng)新做出有力的保障。因此應(yīng)當(dāng)以受眾的需求為基礎(chǔ)，對(duì)編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行提升，要求編輯人員在創(chuàng)新意識(shí)提高的過(guò)程中，時(shí)刻保持虔誠(chéng)的求學(xué)之心；電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)不定時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的培訓(xùn)，使編輯人員通過(guò)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，促使自身創(chuàng)新意識(shí)的提升。尤為重要的是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新聞平臺(tái)或者視頻網(wǎng)站的了解，是新時(shí)代新型電視臺(tái)編輯的基本工作要素，通過(guò)思想局限的突破提升創(chuàng)新能力。例如，電視臺(tái)與微博、微信或其他新媒體平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)編輯工作的重要突破，促進(jìn)節(jié)目的多樣性及針對(duì)性，從而提升電視臺(tái)節(jié)目的傳播效果，獲得更高的收視率，保證電視臺(tái)可持續(xù)性健康發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，電視臺(tái)編輯工作服務(wù)于受眾，又源于受眾，并且充當(dāng)電視臺(tái)內(nèi)容的傳播者和校驗(yàn)者。從受眾需求的角度出發(fā)，以創(chuàng)新型的工作內(nèi)容，進(jìn)行社會(huì)現(xiàn)狀與受眾所關(guān)心的內(nèi)容編輯，才能使電視臺(tái)獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。因此電視臺(tái)編輯工作應(yīng)當(dāng)以提高電視臺(tái)影響力和收視率為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，播出的節(jié)目才能夠得到受眾青睞，獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。在這個(gè)基礎(chǔ)上，電視臺(tái)編輯工作應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不管是節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式以及節(jié)目制作理念上都要進(jìn)行創(chuàng)新，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，才能充分發(fā)揮電視臺(tái)作為傳播媒體的價(jià)值，將良好的形象品牌樹立起來(lái)。