韶關(guān)市曲江區(qū)廣播電視臺

新媒體屬于一種萬物皆媒的環(huán)境，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，具體包括數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視等等，具有便捷性的特點(diǎn)，民眾對其的使用率較高。而基層電視臺播音主持工作的開展，需要有效借助新媒體，改變業(yè)務(wù)形式，這樣才能增加民眾的關(guān)注程度，提高宣傳效果。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，基層電視臺面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如果對于新媒體使用較差，將會(huì)影響其發(fā)展速度。所以，需要結(jié)合基層電視臺的特點(diǎn)，新媒體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)基層播音主持人員發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)基層電視臺播音主持事業(yè)的現(xiàn)代化、信息化和服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化。

一、新媒體時(shí)代下基層播音員主持人面對的新挑戰(zhàn)

(一)提高對新媒體的認(rèn)識

新媒體包含的內(nèi)容較廣，且公眾對于新媒體的使用不斷增加，對于新媒體的認(rèn)識不斷提升，當(dāng)然，這一過程中，新媒體表現(xiàn)出的作用和價(jià)值也各有不同。作為基層電視臺播音主持人員，工作環(huán)境相對較差，基礎(chǔ)設(shè)施配備不夠完善，雖然新媒體不斷普及，但是，基層播音主持人員對新媒體的作用和價(jià)值的理解仍然不夠深入，僅僅將其作為一種工具，并沒有主動(dòng)使用新媒體提升自己的業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新業(yè)務(wù)方式，且在有關(guān)方面的專業(yè)能力存在不足之處，導(dǎo)致新媒體使用價(jià)值降低，不利于播音主持人員的長足發(fā)展，更不利于基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

(二)增強(qiáng)對新媒體的使用能力

播音主持人員對于新媒體的使用過于初級，雖然我國在新媒體應(yīng)用和相關(guān)服務(wù)措施建設(shè)方面的投入不斷增加，尤其是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，日臻完善。但是，在實(shí)際工作過程中，基層電視臺播音主持人員存在特殊性，與一些大型的新聞媒體機(jī)構(gòu)相比，實(shí)力較差，面對的主要對象為當(dāng)?shù)厝罕?，受到的關(guān)注程度較低，且缺乏服務(wù)主動(dòng)性，沒有有效利用新媒體。與此同時(shí)，還需要增強(qiáng)在新媒體使用方面的專業(yè)水平，學(xué)會(huì)如何使用新媒體，如何正確選擇渠道，如何根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，增強(qiáng)社會(huì)對其的關(guān)注程度，這是當(dāng)前面臨的一個(gè)重要話題。多數(shù)基層電視臺播音主持人員雖然專業(yè)出身，卻缺乏對新媒體的使用經(jīng)驗(yàn)，所以，需要提高其新媒體應(yīng)用素質(zhì)。

(三)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在差異性，更加便捷，并且在信息傳播過程中，可以打破地域和時(shí)間的限制，隨時(shí)進(jìn)行相關(guān)信息的獲取。尤其是在手機(jī)服務(wù)技術(shù)不斷強(qiáng)化的新時(shí)期，新媒體的平臺不斷增加，服務(wù)越發(fā)便利。但是，基層播音主持人員仍然使用的是傳統(tǒng)模式，單位對于新媒體的應(yīng)用也缺乏重視，致使新媒體在實(shí)際當(dāng)中應(yīng)用效果較差。

(四)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基層電視臺播音主持人員，工作于基層電視臺，是否能夠有效利用新媒體，需要電視臺對其提供一定的支持，并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為工作人員提供良好的新媒體應(yīng)用環(huán)境。這需要基層電視臺加強(qiáng)有關(guān)方面的投入，并根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際情況，制定改革措施，建立新媒體使用策略。當(dāng)前，有關(guān)這一方面的工作開展還處于落后狀態(tài)，主要是因?yàn)楣芾砣藛T沒有意識到新媒體的影響，且受到體制的限制，不能隨意使用新媒體。尤其是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，新媒體使用環(huán)境較差，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系不健全，新媒體應(yīng)用基礎(chǔ)薄弱。

二、新媒體時(shí)代下基層電視臺播音員主持人發(fā)展策略

(一)通過學(xué)習(xí)提高對新媒體的認(rèn)識

首先，可以聘請專業(yè)方面的人員，講解新媒體的發(fā)展形勢，民眾對于新媒體的應(yīng)用情況，以及新媒體對播音主持人員發(fā)展的影響，使播音主持人員意識到新媒體的重要性，并能夠主動(dòng)去了解新媒體，提高有關(guān)方面的業(yè)務(wù)能力；然后，需要增強(qiáng)對新媒體的認(rèn)識，可以由政府相關(guān)部門組織相應(yīng)的培訓(xùn)，針對基層人員，設(shè)置培訓(xùn)內(nèi)容，使其認(rèn)識到新媒體雖然是一種工具，也是一種環(huán)境，已經(jīng)形成了一定的社會(huì)影響，使用新媒體開展廣播電視工作是一種趨勢，且新媒體需要通過有效使用才能發(fā)揮價(jià)值，并不是簡單的將內(nèi)容上傳，還要注重形式創(chuàng)新；最后，國家應(yīng)該注重播音主持方面教育事業(yè)的發(fā)展，對這一專業(yè)進(jìn)行改革，將新媒體的相關(guān)內(nèi)容融入其中，增強(qiáng)專業(yè)人員對新媒體的認(rèn)識和應(yīng)用能力。而對于現(xiàn)有的工作人員，可以通過培訓(xùn)進(jìn)行新媒體使用能力和認(rèn)識的提升。

(二)從民眾需求角度提高新媒體的應(yīng)用效果

其一，作為基層播音主持人員需要了解民眾對于新媒體的需求情況，例如，民眾喜歡通過哪些渠道獲取信息、民眾對于哪種形式興趣更大、民眾對于新媒體信息內(nèi)容方面的要求是什么等等，然后在此基礎(chǔ)之上，合理進(jìn)行業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，提高實(shí)際效果。例如，一些農(nóng)民朋友，可能更加關(guān)注農(nóng)業(yè)技術(shù)，應(yīng)該利用新媒體建立相應(yīng)的專欄，定期發(fā)布相應(yīng)的信息，并設(shè)置留言平臺，及時(shí)幫助農(nóng)民朋友解決困難，這樣更能體現(xiàn)新媒體利用的針對性；其二，增強(qiáng)新媒體使用的主動(dòng)性?；鶎硬ヒ糁鞒秩藛T在新媒體使用方面，可以拓展思路，有效利用相關(guān)平臺，在工作之余進(jìn)行自我提升，例如微博，播音主持人員可以定期發(fā)布相應(yīng)的信息，對于民眾的關(guān)切會(huì)進(jìn)行回應(yīng)，對于一些事件進(jìn)行評論等等，使更多的人關(guān)注自己，支持自己。

(三)電視臺為播音主持人員新媒體使用創(chuàng)建平臺

省級管理部門，應(yīng)該加強(qiáng)對基層電視臺的實(shí)際情況了解，并分析其在新媒體使用方面面臨的問題，提出合理化建議，并給予相應(yīng)的政策支持，使其改進(jìn)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，建立基于新媒體的新型信息傳播渠道，在此基礎(chǔ)之上，播音主持人員可以借助這一平臺進(jìn)行歷練和提升。例如，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)平臺，將所有的新聞內(nèi)容都上傳到這一平臺，以供民眾查閱，并且與一些正規(guī)的網(wǎng)站合作，發(fā)布信息，增強(qiáng)民眾對其的了解。除此以外，基層電視臺可以組織有關(guān)新媒體業(yè)務(wù)開展方面的學(xué)習(xí)小組，由單位領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，工作人員參與，研究如何使用新媒體，并對于提出合理化建議，或者在有關(guān)方面業(yè)績突出的人員給予獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)播音主持人員的積極性。在這一過程中，還需要加強(qiáng)對相關(guān)方面成功案例的借鑒，拓展思維，例如，當(dāng)前民眾比較關(guān)注的“抖音”、“網(wǎng)絡(luò)直播”等等，體現(xiàn)一種個(gè)性化特點(diǎn)，作為播音主持人員可以借助以平臺宣傳自己，并不完全是發(fā)布與工作相關(guān)的信息，可以通過這一平臺積累人氣，熟悉新媒體，為日后工作中的有效使用奠定基礎(chǔ)。

(四)注重新媒體使用的環(huán)境優(yōu)化

第一，政府相關(guān)部門，需要加強(qiáng)新媒體使用環(huán)境建設(shè)方面的投入，鼓勵(lì)基層電視臺使用新媒體，并增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以及通信基站建設(shè)，保證民眾能夠有效利用新媒體獲取信息；第二，政府需要加強(qiáng)新媒體使用方面的法制化建設(shè)，消除一些不良信息，關(guān)閉違法違規(guī)的網(wǎng)站、平臺，使民眾意識到新媒體存在可信度，使這一渠道和環(huán)境規(guī)范化。尤其是播音主持人員，在工作中對于新媒體的利用需要真實(shí)、合法，以免影響公眾對基層媒體的印象；第三，環(huán)境優(yōu)化過程中，需要考慮基層播音主持人員的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，改善現(xiàn)有的工作環(huán)境，配置相應(yīng)的設(shè)備和設(shè)施，服務(wù)于新媒體形勢下的業(yè)務(wù)開展。除此以外，政府相關(guān)部門需要對基于新媒體的業(yè)務(wù)形式進(jìn)行審核，對于播音主持人員的行為進(jìn)行監(jiān)督，并對實(shí)際結(jié)果進(jìn)行評價(jià)，然后給予改進(jìn)建議，使工作人員能夠發(fā)現(xiàn)問題，合理改進(jìn)，不斷提升自己。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體背景下的基層電視臺播音主持人員需要在發(fā)展過程中，增強(qiáng)對新媒體的認(rèn)識，提高對新媒體的使用能力，創(chuàng)新新媒體的應(yīng)用模式，拓展思維，提高新媒體使用效果。與此同時(shí)，電視臺和政府相關(guān)部門需要為播音主持人員提供有力的環(huán)境條件和工作支持，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使播音主持人員可以借助這一平臺展示自己，提升自己。