黑龍江省伊春市紅星區(qū)新聞?dòng)浾哒?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，人們獲取信息的途徑增加了，信息總量也呈爆炸式上升，然而，這樣便利的傳播環(huán)境，同時(shí)也造成了負(fù)面信息、虛假信息過多，正確輿論導(dǎo)向被混淆等問題。在此背景下，作為我國的傳統(tǒng)媒體和權(quán)威媒體，電視臺(tái)的社會(huì)價(jià)值更加突出，而電視臺(tái)新聞節(jié)目更是引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要渠道，其編輯策劃水平的高低，不只關(guān)系著電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展，更關(guān)系著社會(huì)的穩(wěn)定。為此，電視臺(tái)一定要重視新聞編輯策劃工作，不斷創(chuàng)新新聞編輯策劃理念和思路，提升新聞編輯策劃技巧，只有這樣才能使電視臺(tái)緊跟時(shí)代發(fā)展，滿足受眾的多樣化需求。

一、電視臺(tái)新聞編輯策劃的意義分析

(一)做好電視臺(tái)新聞編輯策劃是提升電視臺(tái)市場競爭力的有效手段

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，電視臺(tái)的傳統(tǒng)市場優(yōu)勢正在逐漸消失，面對(duì)優(yōu)勝劣汰的市場大環(huán)境，只有不斷提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量，才能取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。新聞編輯策劃是對(duì)新聞信息以及節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行整合的有效手段，是突出節(jié)目特色，體現(xiàn)節(jié)目特征的重要方式，做好新聞編輯策劃，可以有效提升節(jié)目的新穎性，使節(jié)目更加符合受眾需求，從而獲得受眾的喜愛[1]。此外，做好電視新聞編輯策劃，使電視新聞的內(nèi)涵價(jià)值得以有效提升，可以使電視臺(tái)新聞?dòng)袆e于新媒體新聞的專業(yè)性、準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性等優(yōu)勢更加突出，同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的層次性劃分，從而使其更加符合電視融媒體，如微信、微博、APP等官方渠道的傳播特征，這對(duì)于電視媒體的發(fā)展大有裨益。

(二)做好電視臺(tái)新聞編輯策劃是提升電視臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵

在新媒體出現(xiàn)之前，由于多年來的工作慣性，我國電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作思維和制作方式趨于僵化，節(jié)目的質(zhì)量也止步不前。新媒體的出現(xiàn)，極大地沖擊了受眾傳統(tǒng)的信息接受習(xí)慣，其新鮮感和方便性使電視臺(tái)受眾急劇流失，收視率也逐年下降，這對(duì)電視臺(tái)的未來發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，電視臺(tái)必須正視自己工作中的問題，認(rèn)識(shí)到質(zhì)量是電視臺(tái)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，而切實(shí)提高新聞編輯策劃水平則是提升新聞質(zhì)量的重中之重。優(yōu)良的新聞編輯策劃，可以突出電視新聞的主題性、層次性、延續(xù)性和內(nèi)涵性，可以更加貼近生活實(shí)際，貼近受眾真實(shí)需求，可以使電視新聞的社會(huì)影響力顯著提升，這對(duì)于提升電視臺(tái)的核心競爭力十分重要[2]。

(三)做好電視臺(tái)新聞編輯策劃是塑造電視臺(tái)內(nèi)部良好工作風(fēng)氣的必要方法

要求做好電視新聞編輯策劃，將做好電視新聞編輯策劃作為考評(píng)工作人員工作能力和成績的重要指標(biāo)，可以敦促電視臺(tái)工作人員不斷學(xué)習(xí)，不斷提升自身的技能水平，從而使工作人員的能力能夠隨著社會(huì)發(fā)展趨勢而不斷進(jìn)步，從而不斷提高其崗位適應(yīng)性，提高電視臺(tái)的核心競爭力。此外，這種嚴(yán)肅、認(rèn)真的工作態(tài)度的長久保持，可以推己及人地實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)內(nèi)部工作風(fēng)氣的優(yōu)化，從而進(jìn)一步提升電視臺(tái)內(nèi)部活力，實(shí)現(xiàn)工作質(zhì)量和工作效率的提升。

二、提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的策略與重點(diǎn)

(一)正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前工作中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷改變工作思維與理念

在媒介融合不斷發(fā)展的背景下，電視臺(tái)新聞編輯工作面臨著突出的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，做好新聞編輯策劃工作，是電視臺(tái)抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效對(duì)策，是提高電視臺(tái)核心競爭力的關(guān)鍵，為此電視臺(tái)相關(guān)工作人員一定要努力改變工作思維與工作理念，認(rèn)識(shí)到電視新聞編輯策劃工作的重要意義，并有意識(shí)地向其他渠道、其他媒體學(xué)習(xí)，大膽借鑒新鮮的編輯策劃手段，從而使電視臺(tái)新聞帶給受眾耳目一新的感覺[3]。此外，作為工作的核心環(huán)節(jié)，電視臺(tái)內(nèi)部應(yīng)該樹立重視新聞編輯策劃、鼓勵(lì)創(chuàng)新性新聞編輯策劃的良好風(fēng)氣，將新聞編輯策劃能力與工作人員的相關(guān)考評(píng)結(jié)合起來，從而提高新聞編輯策劃工作中的活力和積極性，促進(jìn)電視臺(tái)核心競爭力的提升。

(二)密切關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，尊重受眾需求

受眾的認(rèn)可程度是決定電視新聞?dòng)绊懥Φ母?，而電視新聞?nèi)容與受眾需求的契合度，則是決定受眾興趣高低的關(guān)鍵，離開受眾需求談編輯、談策劃，就相當(dāng)于無本之木，其生命力無從談起，更不能提高電視新聞的質(zhì)量和市場競爭力。為此，電視臺(tái)一定要真正從受眾的需求角度出發(fā)，通過問卷調(diào)查、受眾反饋等途徑積極收集用戶需求信息，透徹研究這些需求的根本立足點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行分類，從而有目的地進(jìn)行電視新聞節(jié)目的策劃[3]。比如，在3月15日前后，電視臺(tái)可以集中一個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)領(lǐng)域的侵權(quán)、維權(quán)案例的傳播，從而結(jié)合消費(fèi)者權(quán)益日的節(jié)點(diǎn)，不斷提升消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)意識(shí)，威懾不合理交易行為。此外，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞節(jié)目策劃時(shí)，還應(yīng)在立足社會(huì)、堅(jiān)持為人民服務(wù)原則的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地宣傳黨和國家的相關(guān)方針政策，宣傳正確的社會(huì)觀念，從而為社會(huì)穩(wěn)定和社會(huì)進(jìn)步作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)；在進(jìn)行新聞編輯策劃的過程中，要注意做好新聞播報(bào)重點(diǎn)和時(shí)機(jī)的選擇，做好輿論引導(dǎo)工作，使電視新聞能夠真正促進(jìn)事件的解決[4]。比如，在進(jìn)行某地地震災(zāi)害報(bào)道時(shí)，媒體在宣傳民眾眾志成城，抵御災(zāi)害的信心和行動(dòng)的同時(shí)，在一些網(wǎng)絡(luò)媒體上也出現(xiàn)了一些負(fù)面的聲音：地震之所以造成如此大的傷亡，完全是由于黑心建筑商偷工減料的行為，并由此揣測出了官商勾結(jié)、私相授受等內(nèi)容，這種不合時(shí)機(jī)、不符合輿論導(dǎo)向需求的報(bào)道，是電視新聞在編輯策劃過程中應(yīng)堅(jiān)決避免的。

(三)重視創(chuàng)新，提高電視臺(tái)新聞編輯策劃的創(chuàng)造力

進(jìn)步的根本動(dòng)力在于創(chuàng)新，電視臺(tái)要想提升新聞編輯策劃質(zhì)量，首先就要鼓勵(lì)創(chuàng)新，不斷激發(fā)工作人員的創(chuàng)造力。除了打造良好的內(nèi)部氛圍，努力建設(shè)鼓勵(lì)創(chuàng)新的臺(tái)內(nèi)環(huán)境之外，電視新聞工作者也應(yīng)樹立敢于打破傳統(tǒng)的勇氣和信念，大膽以最新的表達(dá)方式和傳播方式，促進(jìn)電視臺(tái)新聞新穎性、內(nèi)涵性和影響力的提升。在表達(dá)方式上，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)該做好新聞中文字、圖片、聲音的元素的處理工作，以素材內(nèi)容的合理安排，以更加口語化、直白化的播報(bào)，拉近與受眾的距離；以更加趣味化、形象化的圖片輔助受眾的理解，從而提高新聞的吸引力；另外，電視新聞編輯應(yīng)該有意識(shí)地對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行分割和組合，并根據(jù)新聞內(nèi)容選擇新聞的播報(bào)方式，比如對(duì)復(fù)雜時(shí)間事件進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道，對(duì)重大題材進(jìn)行現(xiàn)場直播等等，這樣可以顯著提升電視新聞的沖擊力，并促進(jìn)電視新聞的快速轉(zhuǎn)型[5]。

三、結(jié)語

電視新聞編輯策劃工作是電視臺(tái)工作中的核心內(nèi)容，也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，電視臺(tái)一定要提起高度重視，積極創(chuàng)新，確定正確思路和方向，只有這樣才能切實(shí)提高報(bào)道質(zhì)量，促進(jìn)電視臺(tái)核心競爭力的提升。