青島日報報業(yè)集團

新媒體是一個相對的概念，是與“舊”相對應(yīng)的，我們今天所說的新媒體，主要指的事以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體的媒體形式，是與報紙、廣播電視和雜志相對的“新”。數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播形式的發(fā)展，讓當前的新媒體不斷虛擬化、多元化、復(fù)雜化，如今的新媒體發(fā)展形勢，更與傳統(tǒng)媒體密不可分，并非是相互替代的趨勢。

一、新媒體發(fā)展的幾個特點

相對于傳統(tǒng)媒體的速度慢和容量低，新媒體具有不可比擬的傳播速度和信息容量，其衍生的各種載體和傳播形式，讓新媒體獲得多元化、互動性等優(yōu)勢。不論是被稱為“第五媒體”還是“新媒體”，新的信息傳播形式作為科技發(fā)展的衍生物，具有以下幾個十分鮮明的新特點：

一是新媒體的影響更加廣泛。傳統(tǒng)媒體具有較高的準入門檻，大多數(shù)人只能是旁觀者和信息接收者，很難參與媒體的信息生產(chǎn)和傳播，但新媒體具有較強的參與性，人們可以輕松創(chuàng)建新媒體，生產(chǎn)信息和傳播信息，并對其它信息進行評論，這讓新媒體的影響更加廣泛，可以說絕大多數(shù)機關(guān)部門和企事業(yè)單位都擁有自己的新媒體賬號，即自媒體賬號，甚至相當比例的個人也擁有自己的新媒體賬號。

二是新媒體的互動性強?；有允切旅襟w發(fā)展初期的重要賣點，也是高速發(fā)展期的重要基礎(chǔ)。初期的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和論壇，之后的博客、社交平臺，目前比較受關(guān)注的微信、微博等，都體現(xiàn)出新媒體在內(nèi)容互動上的優(yōu)勢。

三是新媒體的信息更容易保存和傳播，這是數(shù)字化技術(shù)帶來的優(yōu)勢。信息數(shù)量較少，且不易長期保存。新媒體的基礎(chǔ)是數(shù)字化技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道，數(shù)字化儲存方式不斷優(yōu)化，讓新媒體得以不斷提升儲存方式和傳播方式，盡管各有利弊，但優(yōu)勢十分明顯。

二、新媒體發(fā)展的弊端問題探究

任何一種媒體形式都不是完美的，新媒體由于較強的開放性，也呈現(xiàn)出前所未有的弊端問題。當今社會，各種信息呈現(xiàn)一種爆炸趨勢，個個都有麥克風、人人都有話語權(quán)。從兩面性來看，正面和正確的信息，經(jīng)過新媒體放大后，會產(chǎn)生更好的效果；但負面和虛假信息，在新媒體環(huán)境中也會同樣快速傳播、放大，尤其在受到刻意引導(dǎo)和添油加醋之下，“病毒式”傳播帶來了惡劣影響。

負面虛假信息的“放大效應(yīng)”。當新聞信息被媒體機構(gòu)或自媒體、“網(wǎng)絡(luò)大V”報道后，一方面受到媒體競爭壓力的影響，多家媒體及從業(yè)人員對同一事件進行多角度、多層次的轟炸式挖掘式報道，從而造成一定的新聞導(dǎo)向，提高了新聞噱頭的影響力比重；另一方面，網(wǎng)民在新聞的閱讀和再傳播過程中，對不同新聞或相同新聞的不同切入點，會出現(xiàn)傾向性較強的偏好。在這些因素的影響下，原本客觀公正的新聞報道，會出現(xiàn)偏離新聞事實的報道效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體熱衷傳播“壞消息”。網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體往往會有組織、有預(yù)謀地關(guān)注“壞消息”。傳統(tǒng)媒體生存壓力大，迫切需要新聞噱頭來吸引讀者，這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)媒體的體現(xiàn)更加嚴重，缺乏管理的網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體，新媒體機構(gòu)為了生存和發(fā)展，比較依賴于點擊量和粉絲量，公眾的獵奇心理以及對“壞消息”的熱捧，讓新媒體運營機構(gòu)刻意追求負面信息的傳播。同時，通過有組織、有預(yù)謀地斷章取義、造謠、曲解信息等方式，捏造新聞傳遞給讀者，也是個別新媒體賬號的常用手段。

新媒體缺乏有效的內(nèi)容和管理監(jiān)管。雖然官方有主管部門負責網(wǎng)絡(luò)媒體機構(gòu)和信息傳播的管理，但新媒體類別廣泛，除了專業(yè)的媒體機構(gòu)外，還有大量的民間機構(gòu)、個人賬號等，政府部門難以面面俱到，導(dǎo)致新媒體呈現(xiàn)亂象，時常出現(xiàn)輿情事件。

三、新媒體的未來發(fā)展趨勢探索

新媒體傳播信息的終端設(shè)備非常普及。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國手機上網(wǎng)用戶數(shù)量高達9億，這說明我們國家網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常普及，甚至可以說老人小孩都有手機上網(wǎng)的習慣。今后的新媒體發(fā)展將路向何方，可以從以下幾個方面開展探索：

一是新媒體將會更加注重用戶體驗。新媒體的影響力無處不在，未成年人和成年人都有可能是新媒體用戶，但不同群體對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的體驗需求不同，所以在未來，各種角度的“實用”和用戶良好體驗，是新媒體載體和內(nèi)容的重要核心，這是早就粘性受眾群體的重要方法，需要不斷創(chuàng)新來對抗受眾的強流動性。

二是區(qū)域性新媒體的整合與差異化發(fā)展將凸顯。新媒體的靈活性讓其遍地開花，但對個別區(qū)域來說，區(qū)域性的新媒體機構(gòu)往往在內(nèi)容上重復(fù)性強，缺少差異化發(fā)展。因此，以自媒體聯(lián)盟、主管部門等為牽頭，自媒體的屬性和發(fā)展方向必將有所調(diào)整，媒體整合發(fā)展和差異化發(fā)展將會被提上日程，最終實現(xiàn)做大做強的目的。

三是新技術(shù)將被更多應(yīng)用于新媒體。早起的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁、信息點對點傳播，到如今的H5、小視頻、微博、直播等，新媒體的下一個風向標，依然會以技術(shù)為基礎(chǔ)，比如VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等，必將有更深入的技術(shù)升級和載體更新?lián)Q代。