國(guó)家廣電總局機(jī)關(guān)服務(wù)局

微信公眾號(hào)與傳統(tǒng)媒體相比，不僅可以存儲(chǔ)大量的用戶，而且傳播信息的速度也非?？?，其入門檻也比較多。通過(guò)利用微信公眾號(hào)對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行推送，可以實(shí)現(xiàn)垂直化的傳播，使用戶在對(duì)訂閱號(hào)中對(duì)新聞動(dòng)態(tài)查看時(shí)可以突破時(shí)間和空間的限制，為用戶提供一個(gè)良好公眾交流平臺(tái)，從而增強(qiáng)用戶對(duì)觀看新聞事件的興趣。但是在新時(shí)代的背景下，微信公眾號(hào)在傳播發(fā)展的過(guò)程中存在很大的問(wèn)題，所以要采用有效的對(duì)策進(jìn)行解決，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的實(shí)用價(jià)值。

一、微信公眾號(hào)發(fā)展過(guò)程中存在的現(xiàn)狀

第一、競(jìng)爭(zhēng)力逐漸加強(qiáng)。微信公眾號(hào)平臺(tái)在成立一年時(shí)就已經(jīng)突破了300萬(wàn)的數(shù)量。在2016年的時(shí)候微信公眾號(hào)的數(shù)量依然在不斷的突破，竟已達(dá)到了1200萬(wàn)，根據(jù)目前情況來(lái)看，多樣化的微信公眾號(hào)在不斷的涌現(xiàn)。但是目前眾多微信公眾號(hào)受到的關(guān)注并不是很多，換句話來(lái)講，大部分的微信公眾號(hào)都是“僵尸號(hào)”。對(duì)于每一個(gè)微信公眾號(hào)來(lái)講，它所擁有的數(shù)量都是有限的，所以他們都會(huì)采用多樣化的方式來(lái)吸引用戶，可以在很大程度上提高自身的點(diǎn)擊率[1]。簡(jiǎn)單來(lái)講，微信公眾號(hào)在發(fā)展的過(guò)程中就像萬(wàn)人過(guò)獨(dú)木橋，競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈。

第二、缺乏優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)。國(guó)內(nèi)大部分的傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，開通屬于自己的微信公眾號(hào)。但是大部分的傳統(tǒng)媒體設(shè)置的微信公眾號(hào)都是以廣播的形式開展，其內(nèi)容主要以報(bào)紙的內(nèi)容為主，沒(méi)有將新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)充分的發(fā)揮出來(lái)，極大的降低了新聞內(nèi)容的吸引力，也無(wú)法加深用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)[2]。而且傳統(tǒng)媒體還缺乏對(duì)微信公眾號(hào)的認(rèn)識(shí)，無(wú)法提高其自身的運(yùn)營(yíng)能力，導(dǎo)致粉絲寥寥無(wú)幾。也就是說(shuō)，微信公眾號(hào)無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，無(wú)法為用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

二、新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯策略

(一)標(biāo)題的編寫

在制作微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題時(shí)，都會(huì)存在“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象，也就是說(shuō)在制作標(biāo)題時(shí)，要以博人眼球?yàn)楹诵?，吸引用戶?duì)文章進(jìn)行閱讀和思考。但是部分用戶發(fā)現(xiàn)在閱讀文章的過(guò)程中文章標(biāo)題與內(nèi)容不想吻合，會(huì)降低患者的信任度，減少新聞的閱讀率。由此可見(jiàn)，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)無(wú)法使微信公眾號(hào)得到更好的發(fā)展，一旦用戶失去對(duì)微信公眾號(hào)的信任，就會(huì)將其取消不再關(guān)注[4]。但是由此可以看出在制作新聞內(nèi)容的標(biāo)題時(shí)，編輯要在充分理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，并且還要突出文章的中心內(nèi)容，在擬定標(biāo)題時(shí)要進(jìn)行反復(fù)的推敲和修改，使標(biāo)題更加生動(dòng)、簡(jiǎn)潔，可以在很大程度上滿足用戶的實(shí)際需求和興趣[5]。

(二)合理使用網(wǎng)絡(luò)熱詞

在微信公眾號(hào)中通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，可以更加貼近用戶的實(shí)際生活，從而引起社會(huì)各界人士的關(guān)注和重視，可以使枯燥的新聞更加具有色彩，可以人一種眼前一亮的感覺(jué)。大部分新聞報(bào)道的內(nèi)容都比較嚴(yán)肅，但是微信公眾號(hào)是目前新型的一種網(wǎng)絡(luò)媒體，可以在網(wǎng)絡(luò)中吸取更多的精華，對(duì)于早期的媒體微信公眾號(hào)中“萌”系語(yǔ)言在多個(gè)日?qǐng)?bào)中都得以廣泛的應(yīng)用，例如：“親，終于等到你了”、“揚(yáng)晚君給這位漢子問(wèn)好啦”等，隨著這些趣味化的表情、漫畫等表情包，可以激發(fā)用戶的興趣[6]。因此，新聞信息的編輯必須要合理、正確，引入網(wǎng)絡(luò)熱詞，吸引大家的注意，在虛擬平臺(tái)上緩解大家的壓力。對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)熱詞的應(yīng)用可以在無(wú)形中增強(qiáng)媒體與用戶之間的關(guān)系。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯的過(guò)程中，要將這些網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)進(jìn)行合理應(yīng)用，將一些多元化的訴求充分的體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于這種文化的融合來(lái)講在當(dāng)前形勢(shì)下要積極的進(jìn)行推廣[7]。

(三)革新排版方式

微信公眾號(hào)平臺(tái)會(huì)嚴(yán)格控制發(fā)文的數(shù)量，在通常情況下，每天只可以推送一篇文章。對(duì)于一些規(guī)模比較大的傳統(tǒng)媒體來(lái)講，它自身信息的傳輸量也比較大，但是微信公眾號(hào)每天只可以推送一篇文章，所以就需要公眾號(hào)對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行精心的排版和設(shè)計(jì)，對(duì)于詞句選取，圖片的效果等都精心的設(shè)計(jì)，要根據(jù)文章的內(nèi)容和實(shí)際情況進(jìn)行合理化的設(shè)置，避免排版樣式一成不變，另外，在對(duì)樣式進(jìn)行排版的過(guò)程中更不要對(duì)其他公眾號(hào)的樣式進(jìn)行套用，要做到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)更好的激發(fā)用戶對(duì)閱讀新聞的積極性。還有實(shí)踐表明，微信公眾號(hào)中的文章還要對(duì)目錄進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)，其標(biāo)題和圖片一定要與文章吻合，適當(dāng)?shù)募尤胍恍┣纹さ木W(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，可以使用戶產(chǎn)生對(duì)閱讀的興趣。

(四)創(chuàng)新編輯技巧

在當(dāng)前形勢(shì)下，只有采用多樣化的編輯方式和報(bào)道形式才可以更好的吸引觀眾的興趣，提高觀眾的參與性，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題來(lái)講也是需要編輯人員在開展編輯工作時(shí)需要考慮的內(nèi)容，對(duì)于媒體微信公眾號(hào)的信息傳播量來(lái)講，每天只可以發(fā)一次，對(duì)于一些比較有特殊的賬號(hào)來(lái)講，可以一天發(fā)多次。例如：“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等他們所打造的公眾號(hào)就可以每天推出三條信息。無(wú)論是人民日?qǐng)?bào)，還是央視新聞在編輯的過(guò)程中都要打破傳統(tǒng)的編輯方式，采用多樣化的編輯方式。所以，為了增加閱讀量，公眾號(hào)的編輯技巧進(jìn)行創(chuàng)新，例如：可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍﹫D片，或者是采用一些可以引起用戶共鳴的內(nèi)容和句子，并一些用一些醒目字體和顏色標(biāo)記出來(lái)。另外，可以根據(jù)公眾號(hào)中文章的內(nèi)容適當(dāng)?shù)脑黾右恍┫鄳?yīng)的音樂(lè)或者是小視頻，以此來(lái)提高要用戶的積極性和主動(dòng)性，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)度。

(五)創(chuàng)新傳播渠道

在2014年兩會(huì)期間，具有一個(gè)非常獨(dú)特的風(fēng)格專題受到了廣大群眾的關(guān)注和重視，并在朋友圈已經(jīng)刷屏，這則題為《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》用這種H5的專題網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)可以將習(xí)近平和奧巴馬游中南海的全過(guò)程以獨(dú)特化的形式將其展現(xiàn)出來(lái)。之后嗎，這種H5的專題網(wǎng)頁(yè)在各個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)被廣泛的使用，并取得了非常顯著的效果，而且更多的H5專題網(wǎng)頁(yè)在各個(gè)界面中得以應(yīng)用，并進(jìn)行不斷的推廣。與HTML版本的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，H5專題網(wǎng)頁(yè)之所以在多個(gè)領(lǐng)域中得以廣泛的應(yīng)用，其主要的優(yōu)勢(shì)就是因?yàn)樗梢詫D片與音樂(lè)完美的融合在一起，可以產(chǎn)生一種類似于Flash的動(dòng)畫效果，不進(jìn)豐富新聞的內(nèi)容，提高新聞的趣味性，還可以使枯燥乏味的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使其可以更好的滿足廣大群眾的需求，另外，還可以降低新聞的難度系數(shù)。通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新傳播渠道，根據(jù)其實(shí)際情況制作優(yōu)質(zhì)的、符合用戶需求的H5專題網(wǎng)頁(yè)，以此來(lái)更好的提高微信公眾號(hào)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文通過(guò)微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容的編輯進(jìn)行了深入的闡述，了解到微信公眾平臺(tái)的效果不同于其他的APP效果，它不僅可以打破傳統(tǒng)的新聞傳遞形式，而且還可以改變用戶的閱讀習(xí)慣、閱讀方式以及閱讀心理，使用戶可以不限時(shí)間、不限地點(diǎn)利用微信公眾號(hào)掌握更多的新聞知識(shí)和內(nèi)容。在當(dāng)前形勢(shì)下，為了使公眾號(hào)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，獲取更大的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，就要抓住根本，積極做好新聞內(nèi)容的編輯，采用有效的方法創(chuàng)新傳播的渠道，以此來(lái)更好的豐富新聞內(nèi)容的趣味性，吸引觀眾的眼球，為用戶提供最優(yōu)勢(shì)的服務(wù)。