吐魯番日報(bào)社

一、報(bào)紙新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

(一)準(zhǔn)確性特點(diǎn)

新聞標(biāo)題的主要特點(diǎn)就是準(zhǔn)確性，不管是政治新聞、社會(huì)新聞還是體育新聞等，均必須要尊重事實(shí)，不能隨意編排，導(dǎo)致讀者發(fā)生歧義。新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)在遣詞造句過程中，不能進(jìn)追求辭藻的華麗，可以對一些不必要，或者十分花哨的詞語進(jìn)行應(yīng)用，否則會(huì)導(dǎo)致新聞脫離現(xiàn)實(shí)，難以有效體現(xiàn)新聞主題。

(二)簡潔性特點(diǎn)

要求報(bào)紙新聞標(biāo)題足夠精煉，使用最為簡單和清新的語言，來表達(dá)出豐富的內(nèi)涵。標(biāo)題對于新聞而言，是對內(nèi)容的一種有機(jī)抽象以及高度概括，做到語言精簡不反鎖，讓讀者閱讀標(biāo)題之后就對整個(gè)新聞內(nèi)容有一個(gè)大致的了解[1]。

(三)通俗性特點(diǎn)

報(bào)紙新聞的讀者有不同行業(yè)的人，受眾的文化知識(shí)水平參差不齊，因此在對新聞標(biāo)題進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，要求措辭和語言均能股通俗易懂。

(四)生動(dòng)性特點(diǎn)

新聞媒介存在多樣性和廣泛性，報(bào)紙新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)中，如果采用枯燥乏味的語言，使用守舊的標(biāo)題，很可能會(huì)導(dǎo)致讀者拋棄閱讀。但是如果對標(biāo)題進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，通過生動(dòng)形象的語言描寫新聞事件，則有可能會(huì)獲得突出效果。

二、優(yōu)化報(bào)紙新聞標(biāo)題，充分發(fā)揮其功能

(一)拆詞優(yōu)化方式

拆詞就是將一個(gè)詞語后者成語進(jìn)行拆分，用來修辭，比較常見的方式就是將成語進(jìn)行拆分。成語當(dāng)中的一個(gè)重要屬性就是定型化，日常使用中，不能對成語進(jìn)行拆分，而在新聞標(biāo)題當(dāng)中使用，可以適當(dāng)對成語進(jìn)行拆分，可以起到意想不到的作用。例如“源遠(yuǎn)的老字號(hào)文化是怎樣流長的”，通過這一設(shè)計(jì)方式，提出問題，可以極大吸引讀者興趣，讓讀者有短暫的思考，從而對接下來的新聞進(jìn)行閱讀。

(二)胞連優(yōu)化方式

胞連主要是將一些存在同語素的詞語，在前面或者后面進(jìn)行串聯(lián)，形成新型修辭方式，而這一修辭方式，突出特點(diǎn)為形式上比較整齊和統(tǒng)一，同時(shí)能夠在意義上層層遞進(jìn)。因?yàn)檫@些詞語當(dāng)中存在共同的語素，因此為讀者帶來一定的美感。如“樂園、花園、學(xué)園”、“水患、水難、水站”等。通過這種設(shè)計(jì)方式，讓讀者有一種強(qiáng)烈的閱讀欲望，這種修辭方式，起到了對新聞事件進(jìn)行強(qiáng)調(diào)的作用，給人一種事件十分重要的感受，吸引了大量讀者。同時(shí)語言上通俗易懂，在意義上也進(jìn)一步加強(qiáng)，在情感上逐步加深。

(三)別解優(yōu)化方式

別解就是在一定的語言環(huán)境下，臨時(shí)給出某一詞語，對原有語義中，賦予新的語義。采用這種修辭方式，應(yīng)用在新聞標(biāo)題當(dāng)中，會(huì)因?yàn)橥黄瞥Ｒ?guī)，對讀者進(jìn)行吸引，然讀者主動(dòng)對新聞進(jìn)行閱讀，同時(shí)讓標(biāo)題顯得趣味十足，新的語義出人意料，同時(shí)也突破了舊有思維模式，讓讀者針對新聞內(nèi)容產(chǎn)生一定懸念。這種情況下，讀者會(huì)集中注意力，對于新聞?wù)倪M(jìn)行閱讀，經(jīng)過閱讀之后，了解了設(shè)計(jì)者的幽默和深厚的文學(xué)功底[2]。

例如“打成一片”，從字面意思上，我們認(rèn)為是交情甚好，能夠融洽相處。但是將其應(yīng)用在有沖突的新聞事件中，則可以有別解。如“韓國朝野兩黨‘打成一片’”，讀者對新聞?wù)倪M(jìn)行閱讀之后，了解到這里的“打成一片”跟自己所理解的不同，通過這種修辭格，能夠讓新聞變得幽默風(fēng)趣，從而對讀者產(chǎn)生吸引。

(四)異語優(yōu)化方式

異語就是指借用國外的后者我國少數(shù)民族的語言詞匯等，也可以借助某一特定行業(yè)或者特定領(lǐng)域的詞匯，表達(dá)特定含義。在新聞標(biāo)題中，借助這些傳播較廣的詞語，理解起來比較容易，表達(dá)上也相對直觀。尤其是對當(dāng)前社會(huì)上比較流行的詞匯進(jìn)行應(yīng)用，能夠讓標(biāo)題看起開幽默新穎，產(chǎn)生極大吸引力。

三、提升新聞標(biāo)題可讀性策略

(一)合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行詞

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)詞匯廣泛傳播，新聞標(biāo)題合理準(zhǔn)確的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語，可以促使報(bào)紙新聞標(biāo)題更具可讀性。如2015年人民日報(bào)文章中的小標(biāo)題“是女神，也是女漢子”，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)流行詞，生動(dòng)形象的描寫了女科學(xué)家的精神與魅力所在。再如，每年3月5日為學(xué)雷鋒日，為了能夠向小學(xué)生宣揚(yáng)雷鋒精神，讓小學(xué)生認(rèn)識(shí)雷鋒[3]。關(guān)于學(xué)習(xí)雷鋒的小標(biāo)題為“讓我們學(xué)習(xí)這個(gè)帥氣的小哥哥”。

(二)應(yīng)用口語化標(biāo)題

作為大眾傳媒的報(bào)紙來說，最重要的就是能夠吸引大量讀者，同時(shí)讓讀者理解新聞文章的內(nèi)容。而相對正式和文縐縐的詞語，會(huì)導(dǎo)致讀者對文章產(chǎn)生一定距離。當(dāng)前，在報(bào)紙標(biāo)題當(dāng)中，設(shè)計(jì)者開始大量的使用口語，極大的拉近了文章和讀者之間的距離，提升了文章標(biāo)題的可讀性。

四、結(jié)束語

在報(bào)紙新聞當(dāng)中，標(biāo)題是不可回去的元素，其具備獨(dú)具特色的語義，語言應(yīng)用巧妙，存在一定美學(xué)特點(diǎn)和語義功能。報(bào)紙新聞標(biāo)題的功能，凸顯出標(biāo)題內(nèi)在含義，能夠提升讀者閱讀興趣，促使不同功能得到最大程度的發(fā)揮。新聞工作者設(shè)計(jì)標(biāo)題，需要抓住當(dāng)代人的審美特點(diǎn)，本著實(shí)事求是的原則，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的新聞標(biāo)題。