廣東廣播電視臺(tái)

在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境中，全媒體的發(fā)展受到各界的關(guān)注，主流媒體的融合發(fā)展更是國(guó)家及社會(huì)共同關(guān)心的問(wèn)題，“四全”理念的提出明確了該類媒體的發(fā)展方向，對(duì)其的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義，下面就結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其融合發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明。

一、“四全”內(nèi)涵下的媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在2019年，我國(guó)有關(guān)部門組織了媒體發(fā)展方面的學(xué)習(xí)，深入分析了當(dāng)今社會(huì)下“全媒體”發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容，習(xí)近平總書記明確提出了“四全”，所謂“四全”，就是指當(dāng)今媒體時(shí)代中的全程、全息、全員及全效媒體，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空、物理、主體及功能上的限制，是對(duì)媒體發(fā)展的深度闡述[1]。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)代的媒體可以隨時(shí)、隨地、借助多種工具進(jìn)行傳播，媒體主體也不再局限于“一對(duì)多”的傳播模式，“多對(duì)多”的趨勢(shì)愈加明顯，且借助互聯(lián)網(wǎng)能夠滿足信息用戶對(duì)多種功能如社交及服務(wù)等多方面的需要，融合發(fā)展成為必然。

在2018中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告中，統(tǒng)一地分析及評(píng)估了我國(guó)的284份報(bào)紙、298個(gè)廣播頻率及34家電視臺(tái)的融合傳播力，此類主流媒體通過(guò)自身媒體融合發(fā)展逐步提升了主流價(jià)值及影響力。詳細(xì)說(shuō)來(lái)，在中央級(jí)媒體的帶領(lǐng)下，粵、浙、滬、蘇等地的主流媒體發(fā)展基本穩(wěn)定，各類媒體還需繼續(xù)做大做強(qiáng)，借助媒體融合努力構(gòu)建全媒體傳播格局?？傮w看來(lái)，當(dāng)前我國(guó)主流媒體的融合發(fā)展勢(shì)頭良好。

二、新時(shí)代主流媒體融合發(fā)展策略

(一)拓寬傳播渠道，加快信息傳遞

“四全”的第一“全”就是“全程”，對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，其在新時(shí)代的發(fā)展主要受限于傳播速度的緩慢，這也是其與新興媒體的主要區(qū)別，主流媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方法，走出“舒適圈”，效仿新興媒體傳播速度快的發(fā)展特點(diǎn)，加快自身信息傳播工作方面的建設(shè)，逐步提升信息傳播效率，盡快實(shí)現(xiàn)新聞信息的全程跟蹤與報(bào)道。一方面，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)傳播。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中的信息繁雜，信息質(zhì)量良莠不齊，為保證信息傳遞的質(zhì)量及高效性，主流媒體應(yīng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的籌劃，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的動(dòng)態(tài)關(guān)注，及時(shí)從網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)并分析最新新聞，驗(yàn)證其真?zhèn)?、判定其?duì)于輿論引導(dǎo)的作用，進(jìn)而逐步提升信息傳遞的質(zhì)量。另一方面，優(yōu)化運(yùn)作機(jī)制。為保證信息傳遞的高效性，還應(yīng)從“全程”入手，全面把控新聞信息生產(chǎn)的收集、編輯、處理及審核各個(gè)環(huán)節(jié)的工作效率，并形成“7+24”的協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制，確保信息的時(shí)效性，逐步提升主流媒體的工作效率。

(二)應(yīng)用新興技術(shù)，打破空間限制

“全息”是第二“全”，信息受眾能夠通過(guò)各種工具及平臺(tái)接受信息，隨著科技的發(fā)展，我國(guó)的媒體信息傳播已經(jīng)不局限于單一及靜態(tài)的傳播方式，移動(dòng)終端、VR及AR等技術(shù)催生了更深層次的媒體發(fā)展，信息能夠愈加生動(dòng)、靈活、動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)于受眾手中，主流媒體應(yīng)借助這一發(fā)展形勢(shì)積極應(yīng)用有關(guān)技術(shù)，打破信息傳遞的空間限制[2]。當(dāng)前已有部分地區(qū)的主流媒體應(yīng)用此方法，并且取得十分理想的效果。舉例來(lái)說(shuō)，天津市就堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展策略，積極應(yīng)用移動(dòng)客戶端，打造了包括報(bào)紙、廣播電視、“兩微一端”等渠道為一體的傳播形式，實(shí)現(xiàn)新聞信息的一體采集、多方編輯及多平臺(tái)推送，其傳播力和影響力都有顯著提升。在2019年元旦期間，該市的“知寶坻”客戶端出品還發(fā)布了《寶坻歡迎你》新年主打歌，在網(wǎng)絡(luò)上得到廣泛傳播，先后在全國(guó)60多家主流音樂(lè)平臺(tái)、短視頻網(wǎng)站、KTV上線，僅在新華社客戶端點(diǎn)擊量就超過(guò)了150萬(wàn)。這就是一個(gè)破除信息傳播空間限制的勇敢嘗試，有關(guān)媒體可以借鑒此種方法提升自身發(fā)展動(dòng)能。與此同時(shí)，當(dāng)前的移動(dòng)設(shè)備也在逐漸增多，車載音響、智能家居及可穿戴設(shè)備都是重要的信息承載工具，有關(guān)媒體可以加強(qiáng)對(duì)此方面的研究，借助受眾對(duì)智能化設(shè)備的需求擴(kuò)大信息傳遞范圍。除此之外，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)及AR等技術(shù)還能進(jìn)一步打破空間限制，有關(guān)媒體應(yīng)合理利用此類技術(shù)，開(kāi)展新聞直播等傳播活動(dòng)。以人民日?qǐng)?bào)為例，在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，該媒體就聯(lián)合人民網(wǎng)推出“AR看兩會(huì)”的活動(dòng)，利用AR技術(shù)可以讓新聞受眾“近距離”接觸兩會(huì)，讓人民日?qǐng)?bào)“活”起來(lái)，收獲眾多好評(píng)。其他主流媒體也應(yīng)認(rèn)識(shí)到新興技術(shù)的積極作用，融合當(dāng)代新老媒體，打破信息傳播的空間限制。

(三)加強(qiáng)素材處理，提升信息內(nèi)涵

“全員”就是指每個(gè)個(gè)體及平臺(tái)都能參與到新聞信息的收集、加工、處理、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)中，改變了傳統(tǒng)媒體的“我說(shuō)你聽(tīng)”氛圍，交互性愈加增強(qiáng)，主流媒體在迎來(lái)傳播力擴(kuò)大的機(jī)遇時(shí)，也面對(duì)著內(nèi)容良莠不齊等挑戰(zhàn)，要保證自身發(fā)展就需要從內(nèi)容入手，加強(qiáng)素材處理，不斷提升自身信息內(nèi)涵，確保信息內(nèi)容的真實(shí)性和有效性[3]。要做到這一點(diǎn)需要從以下兩方面入手：一方面，加強(qiáng)平臺(tái)合作，整合資源。主流媒體在可信度上高于新興媒體，所以要深入發(fā)展應(yīng)立足于這一點(diǎn)，不斷提升自身媒體影響力，而要保證信息的準(zhǔn)確性就要與信息“源頭”加強(qiáng)聯(lián)系，可以與各地政府機(jī)構(gòu)及各類優(yōu)質(zhì)信息平臺(tái)加強(qiáng)合作，及時(shí)掌握第一手真實(shí)資料，切實(shí)提高媒體信息的準(zhǔn)確度。另一方面，加強(qiáng)技術(shù)設(shè)備的使用，提升素材收集及分析效率。主流媒體要提升發(fā)展效率還應(yīng)從自身技術(shù)及設(shè)備入手，依靠新興軟件提升信息素材的收集及分析效率，從而使更多的人力投入素材加工及質(zhì)量把關(guān)上，促進(jìn)信息生產(chǎn)效率及質(zhì)量的全面提高，為其發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。舉例來(lái)說(shuō)，石阡縣媒體就采用“采、編、播一體化”的新聞素材處理方法，優(yōu)化工作流程，讓新聞?dòng)浾摺凹媛殹毙侣劸庉?，借助新媒體軟件收集短視頻及圖片等素材，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行文字編輯后上傳，由融媒體中心指揮部實(shí)時(shí)審核并發(fā)布，有效規(guī)避了傳統(tǒng)媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的時(shí)間及環(huán)節(jié)浪費(fèi)，有效提高了新聞生產(chǎn)的效率，還節(jié)約了大量人力和物力。

(四)把握用戶需求，拓展媒體功能

所謂“全效”，就是指媒體應(yīng)具備多種功能，滿足信息受眾在新聞獲取、信息服務(wù)、社交等多方面的需求，并且能夠兼顧不同受眾群體的個(gè)性化需求，提高新聞推送的準(zhǔn)確性和影響力。對(duì)于主流媒體而言，把握用戶的實(shí)際需求，能夠有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，進(jìn)而提高推動(dòng)輿論引導(dǎo)的效果。舉例來(lái)說(shuō)，在2018年，我國(guó)短視頻類型平臺(tái)迅速發(fā)展，在人民群眾的影響力較大，一些主流媒體順應(yīng)形勢(shì)入駐抖音等平臺(tái)，也取得一定成效。據(jù)《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報(bào)告》表明，僅在2018年，我國(guó)主流媒體在抖音上已經(jīng)認(rèn)證的賬號(hào)就已經(jīng)達(dá)到1340個(gè)，累計(jì)發(fā)布短視頻15萬(wàn)余條，播放次數(shù)超775.6億。以人民日?qǐng)?bào)為例，在2019年2月，該媒體在抖音上的賬號(hào)粉絲已經(jīng)量超過(guò)1000萬(wàn)，具有較強(qiáng)的影響力。其他央視新聞、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)直播等主流媒體的粉絲量也都超過(guò)500萬(wàn)，此類媒體借助相關(guān)平臺(tái)擴(kuò)大在人民群眾心目中的知名度及影響，傳播“黨的聲音”，拓展相關(guān)新興媒體的社會(huì)功能。由此可見(jiàn)，主流媒體與各類用戶終端聯(lián)合對(duì)于媒體功能的拓展具有很大的積極作用，能夠借助該類媒體的影響力迅速占領(lǐng)新的“輿論場(chǎng)”，進(jìn)而把國(guó)家及黨的聲音滲透到每一個(gè)用戶手中，提升主流媒體及相關(guān)媒體的價(jià)值。除此之外，要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，還應(yīng)合理運(yùn)用深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，通過(guò)不同平臺(tái)上用戶的頭像、基本信息及連續(xù)操作等展開(kāi)特征分析，進(jìn)而掌握用戶需求，智能推送信息，滿足用戶的個(gè)性化需求，如某一用戶搜索了物理相關(guān)信息就可以推送有關(guān)物理學(xué)及領(lǐng)域成果等新聞，切實(shí)提升信息傳遞的準(zhǔn)確性。

三、結(jié)論

綜上所述，當(dāng)今社會(huì)的媒體發(fā)展勢(shì)頭良好，主流媒體的融合發(fā)展更是一種趨勢(shì)，要保證媒體融合發(fā)展中信息傳播的準(zhǔn)確性和高效性，有關(guān)主流媒體應(yīng)從“四全”入手，加強(qiáng)研究及分析，并依托國(guó)家監(jiān)管逐步提升行業(yè)自律，促進(jìn)媒體的良好融合，有效擴(kuò)大融合媒體的傳播力，與新興媒體實(shí)現(xiàn)“共贏”。