聊城大學(xué)東昌學(xué)院

一、新媒體的本質(zhì)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的，有了移動(dòng)客戶端以后，新媒體技術(shù)的發(fā)展達(dá)到巔峰。新媒體技術(shù)其實(shí)就是和以前的舊的媒體相對(duì)應(yīng)的，新媒體只要是人們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信技術(shù)，更加便捷的進(jìn)行交流和閱讀信息。比如以微信、QQ和微博為代表的交流交友軟件，它能讓互相不認(rèn)識(shí)的兩個(gè)人成為朋友、知己甚至戀人；它也能讓遠(yuǎn)在千里的親人朋友通過(guò)語(yǔ)音視頻對(duì)話解決相思之情；它還能在辦公的過(guò)程中更方便的發(fā)送各種文檔。在21世紀(jì)，新媒體可以說(shuō)是除了老年人以外，其他人生活中重要的組成部分。手機(jī)和電腦等較為普遍的高科技技術(shù)成果，更是幫助了新媒體的發(fā)展和傳播。所以說(shuō)，新媒體的本質(zhì)其實(shí)即使人們生活的一種助力劑，幫助人們快捷方便的生活，改變了人們的生活方式。

二、新媒體發(fā)展的背景和原因

有了網(wǎng)絡(luò)以后，世界人民體會(huì)到了真正的便捷，生活中各類信息的傳播非?？?，這也是時(shí)代科技發(fā)展的必然結(jié)果。那么，如何利用網(wǎng)絡(luò)造福于人民，這就需要一些工具，既能夠方便人們使用，又能夠快速的接受信息和傳遞信息。這樣，手機(jī)和電腦這一類計(jì)算機(jī)體系的科技就被生產(chǎn)出來(lái)。有了手機(jī)和電腦平板等工具后，讓他們干什么事，就是科學(xué)家們需要思考的問(wèn)題。所以，在人們的不斷探究下，各類軟件應(yīng)運(yùn)而生，只要把軟件通過(guò)一系列的操作安裝到手機(jī)或者平板上等，無(wú)論多遠(yuǎn)的消息，也會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞到自己的耳朵里；無(wú)論相隔多遠(yuǎn)的親人，也會(huì)像面對(duì)面一樣說(shuō)話談心；無(wú)論多小的消息，也會(huì)通過(guò)微博等軟件爆料出來(lái)傳遞下去。

三、新媒體發(fā)展的途徑

首先，新媒體的發(fā)展一定是離不開(kāi)高科技人才的，現(xiàn)在的大學(xué)專業(yè)里面，計(jì)算機(jī)系和通信技術(shù)系已經(jīng)是非常成熟的兩個(gè)系了。就算是在一些初中畢業(yè)進(jìn)入的中專院校中，計(jì)算機(jī)和通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等專業(yè)也是非常熱門(mén)，這就看出了國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人才的珍惜和培養(yǎng)。這些專業(yè)的技術(shù)人才，就為新媒體的傳播奠定了人力基礎(chǔ)。然后是，新媒體的基本技術(shù)支持就是網(wǎng)絡(luò)。在新媒體大量應(yīng)用之前，網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)在社會(huì)上有了很大的地位，可以說(shuō)每一個(gè)高端的產(chǎn)品和高端的產(chǎn)業(yè)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為新媒體的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、新媒體的現(xiàn)狀

新媒體的現(xiàn)狀總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存。新媒體是現(xiàn)階段新出現(xiàn)的事物，凡是新的事物的出現(xiàn)都是有利有弊的。從新媒體的好的一方面來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代人們的交流更加方便，陌生人之間也可以作為知己，通過(guò)交談，可以交流各地之間不同的習(xí)俗，對(duì)于文化傳播非常有利，這其實(shí)是有助于社會(huì)的開(kāi)放發(fā)展的。人們不再局限于自己的小圈子里面，有頭腦的人甚至能夠利用新媒體談合作、創(chuàng)造財(cái)富，達(dá)到合作共贏的局面。

五、傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)比

現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展不得不承認(rèn)，對(duì)以前的媒體通信方式等有一定的沖擊?？梢詮膸讉€(gè)簡(jiǎn)單的例子看出兩者的差別，并看出這兩個(gè)的優(yōu)缺點(diǎn)。首先以平時(shí)看的電視劇及綜藝節(jié)目等來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體里面有電視這種可以看節(jié)目的傳播工具，現(xiàn)代新媒體中有手機(jī)和電腦等傳播工具。電視需要的網(wǎng)絡(luò)支持是電視臺(tái)或者衛(wèi)星等發(fā)送的信號(hào)，而手機(jī)等新媒體因?yàn)橛幸苿?dòng)端，需要的是較為靈活的運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)或者無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。這樣看電視劇也不用等各個(gè)電視臺(tái)的一集兩集的更新，而是可以根據(jù)自己的時(shí)間及愛(ài)好，自由的選擇想看的電視劇，不用因?yàn)殄e(cuò)過(guò)而遺憾。還有各類信息的接收和傳播方式，以前的國(guó)家重要信息會(huì)通過(guò)七點(diǎn)到七點(diǎn)半的新聞聯(lián)播、報(bào)紙刊登、廣播等方式，這樣傳播的信息比較正式，信息都經(jīng)過(guò)層層審查，可信度很高不會(huì)誤導(dǎo)人民群眾。與之相比，新媒體中有網(wǎng)絡(luò)新聞或者一些瀏覽器可以看到一些新聞，這種傳播方式審查過(guò)程簡(jiǎn)單，可以較為快速的讓人們知道信息。但是，其中的缺點(diǎn)就是會(huì)散播一些謠言，信息的可信度不高。

根據(jù)一些作用功能的分析，可以知道傳統(tǒng)媒體雖然傳播方式有限，傳播速度較慢，但是這種媒介的可信度極高，它們經(jīng)過(guò)了專業(yè)的審查和監(jiān)督篩選。群眾可以更信賴這種傳播方式。新媒體形式的信息傳播雖然可信度不高，但是它們傳播的形式多樣化，傳播速度非?？?，而且更適合現(xiàn)階段高效率的現(xiàn)代化生活方式。所以說(shuō)，這兩者各自有自己的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在選擇的時(shí)候，要根據(jù)自己的需求來(lái)選擇。最后，就是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈下的軟件和APP非常多，怎樣能讓人們了解并且運(yùn)用，這就需要各個(gè)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合推廣。人們一開(kāi)始接受互聯(lián)網(wǎng)是半信半疑的狀態(tài)，如何讓他們信任和使用的工作難度非常大，一定要結(jié)合傳統(tǒng)的媒體方式先進(jìn)行宣傳。讓新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上得到更好的應(yīng)用。這就好比公司的技術(shù)部和銷售部，兩者是缺一不可的。怎樣能夠有效的推廣，需要新媒體技術(shù)人員進(jìn)行研發(fā)，然后傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。

六、新媒體與電視媒體的融合發(fā)展

因?yàn)閮煞N形式的媒體傳播各有自己的優(yōu)勢(shì)，如何讓媒體技術(shù)更造福于人民，就需要把兩者的優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，摒棄或者避免他們的缺點(diǎn)。首先在以電視媒體為代表的舊媒體體系中，最大的缺點(diǎn)就是不方便，時(shí)間不能自己控制，空間地點(diǎn)也不能自己控制。而現(xiàn)在比較流行的新媒體中，因?yàn)橛幸苿?dòng)客戶端和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不用受到電線的控制，所以使用起來(lái)非常便捷。也能夠根據(jù)自己的愛(ài)好和時(shí)間自由安排獲得信息的內(nèi)容。新媒體中的缺點(diǎn)就是信息具有不準(zhǔn)確性，因此想要把電視媒體和新媒體融合到一起，需要從這幾方面進(jìn)行，一方面加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督，可以將對(duì)類似于廣電總局這種監(jiān)督機(jī)構(gòu)應(yīng)用到新媒體網(wǎng)絡(luò)凈化中。另一方面將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，經(jīng)過(guò)技術(shù)的改良和科技的發(fā)展，把電視這種固定的工具變得可以移動(dòng)化，類似于把臺(tái)式電腦變成筆記本。這樣把兩者的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。無(wú)論新舊媒體之所以能發(fā)展迅速，一方面是讓人們的生活更加便利消息更變通，另一方面，也是對(duì)社會(huì)秩序更好的監(jiān)督。如果把兩種媒體的傳播形式結(jié)合起來(lái)運(yùn)用，效果會(huì)非常好。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，交通部門(mén)為了人們的生命安全和道路順暢，經(jīng)常會(huì)出臺(tái)一些新的政策，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，通過(guò)交通部門(mén)自己制作的APP，就可以輕松的讓所有的司機(jī)了解到這個(gè)政策并能夠在APP上辦理業(yè)務(wù)。但是關(guān)于APP的宣傳方面，就可以在電視或車內(nèi)廣播中告訴司機(jī)。通過(guò)兩種媒體的結(jié)合，就會(huì)準(zhǔn)確快速的傳遞政府的信息。

七、結(jié)束語(yǔ)

本文介紹了新媒體的本質(zhì)以及新媒體發(fā)展的背景原因，闡述新媒體發(fā)展的途徑及新媒體的現(xiàn)狀。然后通過(guò)比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同，找出能夠更有利于各媒體發(fā)展的融合之路。將電視媒體融入到新媒體時(shí)代中，需要技術(shù)的不斷支持。因此要發(fā)展國(guó)家的科技創(chuàng)新能力，讓科技服務(wù)于社會(huì)，讓人民的生活更加便捷。