臨沂大學(xué)

一、新媒體環(huán)境下紅色影視相關(guān)概念

(一)新媒體的概述

新媒體的概念是1967年美國(guó)人戈?duì)柕隆ゑR克率先提出的。它是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。

新媒體是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是由曾經(jīng)的報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)等終端，為用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

(二)紅色影視概述

自1942年毛主席出版“延安文藝座談會(huì)”以來(lái)，“紅色經(jīng)典”開(kāi)始蓬勃發(fā)展。在那個(gè)時(shí)代，由于電影和電視技術(shù)設(shè)備的局限，紅色電影和電視劇并沒(méi)有迅速發(fā)展。文學(xué)藝術(shù)作品主要以大量的歌劇和小說(shuō)的形式呈現(xiàn)，如著名歌劇《劉胡蘭》和謝晉執(zhí)導(dǎo)的《紅色娘子軍》等。這些文藝作品為后來(lái)的紅色電影和電視劇的空前發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，是紅色影視劇發(fā)展的新生階段。

二、新媒體環(huán)境下紅色影視劇面臨的挑戰(zhàn)

(一)紅色影視文化在新媒體下傳播途徑缺乏

新媒體發(fā)展的趨勢(shì)非常強(qiáng)烈，但真正用于紅色電影和電視文化傳播的資源很少。這表明，在紅色電影文化傳播的過(guò)程中，文化傳播者沒(méi)有充分利用新媒體資源使紅色文化傳播和新媒體深度融合，尋求可行和有效的傳播途徑。

(二)扭曲紅色文化的內(nèi)涵

文化的傳播必須回歸本質(zhì)，堅(jiān)持文化的原始精神和理念。然而，許多文化在傳播過(guò)程中偏離了軌道，文化內(nèi)涵和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的誤解也出現(xiàn)了扭曲。其原因首先是因?yàn)榧t色文化的革命性質(zhì)，因?yàn)樗?jiàn)證了歷史，是神圣的，不能被褻瀆。當(dāng)政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，它過(guò)分保護(hù)文化資源，不敢過(guò)度發(fā)展，只有紅色文化資源發(fā)揮其思想政治教育功能。然后，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，有關(guān)部門只關(guān)注紅色文化的經(jīng)濟(jì)利益，忽視其內(nèi)涵和社會(huì)屬性，導(dǎo)致紅色文化資源的庸俗化，使紅色文化資源失去生存。人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，紅色文化及其根深蒂固的地理位置和深刻的文化內(nèi)涵，不應(yīng)該也不能被中國(guó)人民拋棄或遺忘。

(三)紅色影視文化網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容缺乏吸引力

紅色影視文化網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容缺乏吸引力，表現(xiàn)為隨著新時(shí)代和生活的發(fā)展，無(wú)法向網(wǎng)民呈現(xiàn)更現(xiàn)代的精神，即內(nèi)容沒(méi)有時(shí)效性。在這新媒體泛濫的時(shí)代各種信息趨勢(shì)正在蜂擁而至，萬(wàn)花筒資源令人眼花繚亂。如何獲得引人注目的宣傳效果是紅色影視文化傳播者應(yīng)該考慮的第一個(gè)問(wèn)題。

三、新媒體環(huán)境下紅色影視劇面臨的機(jī)遇

(一)全媒體環(huán)境使紅色影視文化傳播形式多樣化

紙媒，廣播和電視等傳統(tǒng)媒體的主要作用是報(bào)道新聞。通過(guò)議程設(shè)置，采用意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)。新媒體的出現(xiàn)被認(rèn)為是繼報(bào)紙，廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體。新媒體可以關(guān)注當(dāng)今的社交熱點(diǎn)，并可以跟上事件的發(fā)展。新媒體的特征決定了信息的接收和反饋方式。這樣，它可以積極響應(yīng)公眾，并通過(guò)公眾的反饋，相關(guān)部門可以解釋和解決事件。

新媒體思維不僅允許紅色文化滲透到傳統(tǒng)媒體中，而且還允許通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息的受眾從多種視覺(jué)敏銳度中體驗(yàn)紅色文化，并利用新媒體的互動(dòng)功能使受眾參與，通過(guò)良好的在線溝通渠道獲取信息。在傳播活動(dòng)中，紅色文化網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)影響更為廣泛。

(二)利用新媒體創(chuàng)造性地傳播紅色影視文化

充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)造性地傳播紅色影視文化，從內(nèi)容和形式上增強(qiáng)紅色影視文化的吸引力和感染力，讓人們有意識(shí)地感受到紅色影視文化。近年來(lái)，黨中央文化宣傳部提出的“三貼近”原則，貼近現(xiàn)實(shí)，貼近群眾，體現(xiàn)了文化傳播的規(guī)律。擺脫傳統(tǒng)的講道，生動(dòng)地教授紅色影視文化。例如，影視劇《劉三姐》和《紅珊瑚》可以結(jié)合時(shí)代特征，精心細(xì)化文化產(chǎn)品的親密性和吸引力。同時(shí)，我們將在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)博客和微博，舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，論壇和研討會(huì)，制作紅色動(dòng)漫和微電影，開(kāi)發(fā)游戲軟件，并將紅色文化傳播與知識(shí)、娛樂(lè)性相結(jié)合。人民群眾喜歡看，能享受，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。實(shí)現(xiàn)紅色文化與新媒體的有機(jī)結(jié)合，使新媒體成為傳播紅色文化的重要平臺(tái)和窗口。

四、結(jié)論

“紅色電影和電視經(jīng)典”是一代人的集體記憶。它凝聚和整合了紅色精神文化和革命英雄主義。即使在社會(huì)不斷發(fā)展和變遷的時(shí)代，這其中所包含的藝術(shù)魅力和文化價(jià)值也不會(huì)消失。只要我們正確、全面、系統(tǒng)地梳理紅色影視經(jīng)典的發(fā)展過(guò)程，在堅(jiān)持紅色影視經(jīng)典的正確的價(jià)值取向的前提下，整合現(xiàn)代人的審美思維和方法，充分利用新媒體傳播手段，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)群體傳播策略中大膽創(chuàng)新紅色文學(xué)經(jīng)典傳播路徑，以使其更好地在文學(xué)的制作、傳播、消費(fèi)和接受，使整個(gè)活動(dòng)鏈在新媒體時(shí)代下可以尋找到最好的匹配方式，并將其變成具有強(qiáng)大傳播能力以及生命力的影視形式，使紅色電影和電視經(jīng)典在發(fā)展道路上走得越來(lái)越遠(yuǎn)，讓紅色影視經(jīng)典的藝術(shù)魅力不斷得到展現(xiàn)，將紅色文化精神得到傳承，實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)和社會(huì)價(jià)值。