海南廣播電視總臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)媒體高度融合，地方電視臺(tái)如何在融媒體背景下找準(zhǔn)自身的位置，實(shí)現(xiàn)突圍，是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存之道，也是關(guān)鍵策略。地方電視臺(tái)本身具有本地優(yōu)勢(shì)，立足自身優(yōu)勢(shì)，充分與新媒體融合，是融媒體時(shí)代地方電視臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵，也是地方電視臺(tái)從眾多新媒體突圍的“殺手锏”。

一、融媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的困境

(一)融媒體時(shí)代信息獲取渠道多樣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，新媒體時(shí)代信息傳播方式更加多樣化，人們獲取信息的渠道也逐漸增多，除了傳統(tǒng)媒體外，移動(dòng)終端、PC端，都已經(jīng)成為信息獲取的主要渠道。尤其是近年來(lái)，智能手機(jī)的發(fā)展讓新媒體以極其迅猛之勢(shì)發(fā)展起來(lái)，面對(duì)這樣的時(shí)代背景，以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到極大沖擊，地方電視臺(tái)節(jié)目制作時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)人力物資巨大，而傳播速度遠(yuǎn)不及新媒體，這是一地方電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體所面臨的困境之一。

(二)融媒體時(shí)代受眾已經(jīng)不滿(mǎn)足單向傳播

伴隨新媒體的發(fā)展，受眾通過(guò)手機(jī)端就可以隨時(shí)隨地瀏覽信息，但隨著媒體的不斷融合，融媒體時(shí)代的到來(lái)促使受眾不再滿(mǎn)足于信息的單向傳播，更加注重于信息傳播的互動(dòng)性，受眾對(duì)于信息傳播有一定的參與需求，受眾愿意并且渴望對(duì)自己觀(guān)眾的新聞時(shí)事展開(kāi)評(píng)論和發(fā)表意見(jiàn)，這是時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)受眾對(duì)于媒體的需求，人人都是媒體的自媒體時(shí)代，人們的情感和意見(jiàn)需要通過(guò)新聞的評(píng)論進(jìn)行表達(dá)，而傳統(tǒng)媒體往往無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

(三)融媒體時(shí)代信息傳播更加豐富多樣

媒體融合背景下，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的新聞互動(dòng)，而且新聞內(nèi)容和形式更加豐富多樣，視頻、圖片、以及各種形式的新聞豐富多彩，人們對(duì)于信息傳播的需求已經(jīng)不僅僅限于新聞傳播，融媒體時(shí)代信息傳播無(wú)論是從形式還是內(nèi)容上來(lái)看，都較傳統(tǒng)媒體具有很大的不同，更加關(guān)注受眾的興趣點(diǎn)，更加針對(duì)用戶(hù)個(gè)性化需要進(jìn)行內(nèi)容的編輯，因此，傳播性更好，傳播范圍也更加廣泛，媒體融合背景下，新媒體更加具有傳播優(yōu)勢(shì)，因此，就傳播形式和傳播內(nèi)容而言，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一種沖擊和挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代地方電視臺(tái)突圍策略

(一)立足自身優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)媒體公信力取勝

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體就傳播形式和內(nèi)容而言，有本身的劣勢(shì)，因此，以地方電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體要立足自身優(yōu)勢(shì)，充分挖掘地方電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)媒體的公信力取勝。首先，傳統(tǒng)媒體較新媒體相比，其公信力和權(quán)威性是要大大高于新媒體的，這是任何新媒體和自媒體不可比擬的；其次，以地方電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體，任何節(jié)目的播出，都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)格審核的，因此，這是地方電視臺(tái)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)所在。融媒體時(shí)代，以地方電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體要不斷立足權(quán)威性，保證新聞制作質(zhì)量，嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)和公信力，確保任何節(jié)目的制作都滿(mǎn)足新聞傳播的真實(shí)性和精確性，實(shí)現(xiàn)以地方電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體的突圍。

(二)打造精品欄目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更新升級(jí)

欄目?jī)?nèi)容一直都是信息傳播的核心，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是新聞的核心。以地方電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體為例，首先要意識(shí)到內(nèi)容制作的重要性，即使是處于融媒體時(shí)代，也要保證自身的媒體的優(yōu)勢(shì)，重視品牌的效應(yīng)，不斷打造精品欄目，提高傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，從現(xiàn)有節(jié)目中選擇質(zhì)量較高和收視率較高的欄目，融合新媒體時(shí)代特征，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造精品欄目，以精品欄目為核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)新聞制作質(zhì)量的提升；其次，確定好精品欄目之后，要不斷促使精品欄目與新媒體融合，以觀(guān)眾關(guān)注和興趣點(diǎn)為導(dǎo)向，制作符合時(shí)代現(xiàn)代受眾興趣的節(jié)目，并且在節(jié)目中增加實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓受眾參與到節(jié)目當(dāng)中，充分實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，全面促進(jìn)地方電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的提升，提升電視節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)深入挖掘用戶(hù)需求，創(chuàng)新媒體經(jīng)營(yíng)模式

地方電視臺(tái)突圍需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷滿(mǎn)足受眾的信息傳播需要，才能有效占領(lǐng)市場(chǎng)，抓住受眾眼球，實(shí)現(xiàn)融媒體背景下地方電視臺(tái)的有效突圍。首先，以地方電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體要不斷能深入挖掘用戶(hù)需求，了解用戶(hù)真正關(guān)注哪些新聞，通過(guò)大數(shù)據(jù)掌握精準(zhǔn)客戶(hù)需求，把握客戶(hù)心理與實(shí)際需要，滿(mǎn)足融媒體時(shí)代背景下用戶(hù)的閱讀需求；其次，要不斷創(chuàng)新地方電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，以時(shí)代為導(dǎo)向，以市場(chǎng)為標(biāo)桿，在以往媒體經(jīng)營(yíng)策略的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，進(jìn)行模式創(chuàng)新，不斷提高地方電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓地方電視臺(tái)的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的突圍和創(chuàng)新。

三、結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然，融媒體時(shí)代讓信息傳播更加廣泛，而隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，融媒體時(shí)代下的信息受眾也變得更加復(fù)雜，人們對(duì)于信息傳播和新聞的要求也更加豐富多樣，地方電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，想要在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)有效的突圍和提升，就要立足自身優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘受眾需求，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)的華麗逆襲，在融媒體時(shí)代突出重圍，保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，為媒體行業(yè)的不斷革新進(jìn)步提供行業(yè)支持和保障。