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社會主義市場經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的飛快發(fā)展，很多企業(yè)擁有了自己的電視臺，并且依據(jù)自身企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營，制作出了大量積極向上的、具有深厚文化內(nèi)涵的電視新聞節(jié)目，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動、產(chǎn)品介紹和宣傳、企業(yè)文化的建設(shè)方面都發(fā)揮著重要的作用。在新媒體的沖擊和影響下，企業(yè)電視新聞要想立足，獲得更大的發(fā)展，就要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷的研究和探索新的變革和發(fā)展之路。

一、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞所面臨的巨大沖擊

(一)“現(xiàn)場直播式”的新聞播報時效性更快

近些年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速普及，一些新媒體、移動新媒體的出現(xiàn)，給了個人發(fā)布新聞的機(jī)會和平臺，很大程度上提升了新聞的時效，事情一發(fā)生，馬上就可以在新媒體、移動媒體上看到相關(guān)的報道，相當(dāng)于是“現(xiàn)場直播式”的報道?？梢赃@樣說，自媒體的出現(xiàn)，新聞事件的報道更快于傳統(tǒng)媒體的報道，一定程度上直接影響著輿論導(dǎo)向。企業(yè)新聞本身要面對的受眾人群較小，對新聞時效更加看重。

(二)雙向傳播時代的到來

傳統(tǒng)的電視新聞媒體也在不斷嘗試與觀眾的互動交流，常常采取信件、短信及電話的形式，傾聽觀眾的意見、建議和觀點(diǎn)。在企業(yè)電視新聞中，與觀眾的互動沒有達(dá)到真正的效果，只是企業(yè)電視的一廂情愿罷了[1]。在新媒體時代，新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用，可以非常迅速的將新聞事件現(xiàn)場和觀眾的觀點(diǎn)帶給公眾，讓公眾及時、全方位的、準(zhǔn)確的了解新聞事件發(fā)生的前因、后果及觀眾的看法。

(三)觀眾對新聞報道的參與性不斷提升

在新媒體時代，公眾可以更迅速的接收新聞報道，也可以將新聞報道進(jìn)行傳播。觀眾更加注重自己的參與性，不再只是受眾人群，人們可以通過現(xiàn)代的交流途徑，例如，微信、微博等將新聞事件迅速傳播出去，很多事件隨著時間的發(fā)展，還會有后續(xù)的連續(xù)報道。觀眾對新聞的積極參與，不僅促進(jìn)了新聞傳播的效率，還無限擴(kuò)大了新聞的傳播空間[2]。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞的應(yīng)對策略

(一)對企業(yè)電視新聞思維進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體時代中，廣大企業(yè)職工通過各種媒介，更方便的獲得各種新聞資訊，開闊了視野，增長了見識，提升了認(rèn)知，不僅擴(kuò)展了觀眾對新聞獲取的途徑，還參與到了新聞報道行列，對新聞輿論的導(dǎo)向產(chǎn)生著重要的影響。所以說，新媒體時代，企業(yè)的電視新聞要不斷創(chuàng)新思維，認(rèn)清形勢，擺正受眾主體的位置。另外，新媒體時代的到來，企業(yè)電視新聞面對企業(yè)的生產(chǎn)和職工的生活，不可能采用一成不變的形式報道，要注重日常中的新鮮事和偶發(fā)事件，將直播作為主要形式，多采用現(xiàn)場采訪和實(shí)時評論等方式進(jìn)行敘述。

(二)提升企業(yè)電視新聞的親民特性

在新媒體時代，企業(yè)電視新聞要多關(guān)注職工，多反映職工的生產(chǎn)、生活及心聲，發(fā)揮好企業(yè)與職工之間的橋梁作用。企業(yè)電視新聞報道中要多體驗(yàn)職工的生活，關(guān)心職工所關(guān)心的，急職工所急的，在企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，報道職工關(guān)注的話題和心聲，利用手機(jī)等新媒體手段進(jìn)行傳播。除此之外，還要不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式，增強(qiáng)企業(yè)電視新聞的親民特性。

(三)更加注重企業(yè)電視新聞的實(shí)效

我們都知道，在新媒體時代的企業(yè)電視更加注重實(shí)效性，新媒體的出現(xiàn)，使得新聞傳播更快，大眾參與的人數(shù)更多，其中很多人具有雙重身份，既是觀眾又是新聞記者。新媒體技術(shù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，在新聞傳播的效率和渠道上，都有了較大的提升和擴(kuò)展，增長了人們的見識，提升了精神境界[3]。

(四)增強(qiáng)企業(yè)電視新聞編輯的形式

新媒體環(huán)境下，企業(yè)電視新聞還要注重提升電視新聞的質(zhì)量和形式，不僅要突出電視新聞的可讀性和靈活性，這就需要在新聞編輯上多下功夫，重視形式的靈活運(yùn)用，促進(jìn)電視新聞編輯的在內(nèi)容上的多樣化，在電視新聞編輯思路上進(jìn)行創(chuàng)新[4]。而企業(yè)電視新聞要注重現(xiàn)代新媒體技術(shù)的運(yùn)用，有效與新媒體進(jìn)行融合，增強(qiáng)自身的電視新聞報道的實(shí)力，不斷提升市場競爭能力，從而更好的發(fā)展，為企業(yè)和職工的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，打破了傳統(tǒng)電視新聞媒體“一統(tǒng)天下”的局面。在企業(yè)中，各種文化意識形態(tài)并存，職工的思想更加開放、復(fù)雜，企業(yè)的文化建設(shè)更加有難度。而新媒體的出現(xiàn)，特別是手機(jī)等移動媒體的大量出現(xiàn)，催生了自媒體的出現(xiàn)。傳統(tǒng)的企業(yè)電視新聞報道已經(jīng)不再適應(yīng)時代的發(fā)展，需要積極的革新，與現(xiàn)代新媒體相結(jié)合，發(fā)揮現(xiàn)代媒體技術(shù)的優(yōu)勢，貼合企業(yè)、職工的生產(chǎn)和生活實(shí)際，更好的為企業(yè)和職工服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的順利開展和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。