蒼南縣廣播電視臺
對農(nóng)節(jié)目的產(chǎn)生,是全面建設(shè)社會主義新農(nóng)村形勢下的必然要求,它為廣大農(nóng)民提供了健康有益的精神食糧,它充分體現(xiàn)了公益性、服務(wù)性、地方性的特點,但隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體傳播形式逐漸擠壓著電視傳播原有的市場,但電視機在農(nóng)村較為普及,電視節(jié)目尤其是電視對農(nóng)節(jié)目在農(nóng)村市場還具有一定的收視范圍。如何有效地發(fā)揮縣級電視臺對農(nóng)節(jié)目在幫助農(nóng)民致富、傳授致富信息和經(jīng)驗,拉近城市和農(nóng)村的距離,將對農(nóng)節(jié)目做成助推農(nóng)民增產(chǎn)增收的平臺,成為提升縣級臺對農(nóng)節(jié)目收視的重要方式。蒼南電視臺的對農(nóng)節(jié)目《蒼南三農(nóng)》自開辦以來,憑借本土化、親民化的節(jié)目采制思路,用新聞的力量占據(jù)了本地收視市場的半壁江山,成為農(nóng)民朋友增產(chǎn)增收的“后援團”。
這幾年,雖然電視還是農(nóng)村獲得信息的主要來源,但各類新媒體的興起,已經(jīng)搶占了電視這一傳統(tǒng)媒體的份額,而在各類電視節(jié)目中,影視劇和文藝節(jié)目也已經(jīng)是農(nóng)民的收視重點,要辦好縣級臺對農(nóng)節(jié)目,首先考慮的是如何通過創(chuàng)新既讓對農(nóng)節(jié)目在農(nóng)村有市場,也延伸到讓城鎮(zhèn)有固定受眾。近年來,蒼南電視臺的《蒼南三農(nóng)》節(jié)目通過區(qū)分受眾,有的放矢來謀劃節(jié)目的采編,拉近了與農(nóng)民朋友距離,也打造出對農(nóng)節(jié)目的品牌效應(yīng)。
1.突出對農(nóng)節(jié)目的服務(wù)屬性。對農(nóng)節(jié)目尤其是縣級電視臺的對農(nóng)節(jié)目,實用性和服務(wù)性是其開辦的根本基礎(chǔ),要保證這一點,對農(nóng)節(jié)目的編導(dǎo)、攝像等攝制人員要和農(nóng)民朋友打成一片,增強相互之間的感情,了解他們的根本需求,比如農(nóng)民在關(guān)注什么?受眾在關(guān)注什么?編導(dǎo)在策劃節(jié)目時,就可以有針對性規(guī)劃節(jié)目的內(nèi)容,讓節(jié)目符合農(nóng)民的喜好。例如,在每年的季節(jié)變更期間或者臺風、酷暑等特殊氣候時,《蒼南三農(nóng)》都會安排幾期農(nóng)業(yè)技術(shù)類的節(jié)目,采訪一些農(nóng)業(yè)方面的專家,講解本地氣候、土壤、栽培時間等對農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖的影響,做到有的放矢。
2.針對對農(nóng)節(jié)目的特定收視對象辦節(jié)目,增加有效收視率。對農(nóng)節(jié)目是為廣大農(nóng)村朋友服務(wù)的,因此對農(nóng)節(jié)目的收視對象,在定位上要以“農(nóng)”為主線,根據(jù)特定對象來編排節(jié)目。一類收視對象主要是生活在農(nóng)村的農(nóng)民,他們關(guān)注的重點是自身農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,在策劃節(jié)目時,我們考慮的是農(nóng)業(yè)新技術(shù)的運用、農(nóng)產(chǎn)品營銷新方式,以及惠農(nóng)新政策對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響等等;而對另一類的城鎮(zhèn)居民收視對象,我們策劃時考慮的怎么樣推出鄉(xiāng)村觀光旅游類及農(nóng)產(chǎn)品推廣類節(jié)目,吸引他們觀看節(jié)目并參與到互動中來。
隨著社會的發(fā)展進步,生活習慣、生活模式的變化,讓現(xiàn)代農(nóng)民獲取信息和知識的眼光都和以往有所區(qū)別,他們不僅要在對農(nóng)節(jié)目獲得農(nóng)業(yè)知識,還會以挑剔的眼光來選擇收視內(nèi)容。因此,我們在《蒼南三農(nóng)》欄目中,開辟了“三農(nóng)直通車”、“三農(nóng)資訊”等小版塊,而且在版塊設(shè)置和內(nèi)容上特別注重分期分類采制不同內(nèi)容來吸引觀眾,取得了一定效果。
1.報道農(nóng)村產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才、農(nóng)村經(jīng)營管理人才、農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才。各類農(nóng)村農(nóng)業(yè)專業(yè)人才是鄉(xiāng)村發(fā)展振興的關(guān)鍵,我們通過《蒼南三農(nóng)》的“三農(nóng)直通車”版塊采制播出的《蘇爾酉:看過來,這里的藍莓很生態(tài)》、《綠色無公害,“梅”好“錢景”好》、《本地獼猴桃熟了,等你來采摘》等節(jié)目,報道農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖專業(yè)人才的技能和特長,以及效益農(nóng)業(yè)的一些種植特點和技巧,從而有針對性的加大新型職業(yè)農(nóng)民的培育力度,著重培養(yǎng)一批有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營、會管理的新型職業(yè)農(nóng)民,不斷壯大鄉(xiāng)村人才隊伍,為農(nóng)民增產(chǎn)增收,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供信息保障。
2.做好脫貧攻堅工作宣傳。對農(nóng)節(jié)目要緊密結(jié)合黨委、政府關(guān)于脫貧攻堅的工作部署,以搭建宣傳平臺來助推農(nóng)村脫貧攻堅步伐。在黨的建設(shè)方面,《蒼南三農(nóng)》積極總結(jié)我縣基層黨組織、各級各領(lǐng)域干部在推進脫貧攻堅的扎實措施、精神風貌和經(jīng)驗做法;在脫貧做法、脫貧經(jīng)驗方面,積極挖掘報道脫貧攻堅先進人物,各村各合作社的工作特色和亮點;在典型建設(shè)上,積極做好鄉(xiāng)村旅游、特色種養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)調(diào)查等各形式內(nèi)容。注重以小切口來剖析大主題,為脫貧攻堅向更深層次加油鼓勁。
3.做好防臺防汛防災(zāi)宣傳。我縣地處東南沿海地區(qū),氣象災(zāi)害較為頻繁,為此,《蒼南三農(nóng)》走差異化的路子,在每個季節(jié)都邀請氣象專家、農(nóng)業(yè)專家針對旱災(zāi)、澇災(zāi)、霜凍、臺風等多變的氣候,分析氣候?qū)鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)和效益農(nóng)業(yè)的影響以及應(yīng)對措施,及時將預(yù)警信息、農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)技術(shù)措施傳達給農(nóng)民朋友,對提高農(nóng)作物產(chǎn)量質(zhì)量起到了積極的影響。
辦好電視對農(nóng)節(jié)目,要在確保新聞性、真實性、可視性的前提下,盡可能地突出節(jié)目的服務(wù)特點,通過“活動+節(jié)目、營銷+節(jié)目、品牌+節(jié)目、特色+節(jié)目”等形式創(chuàng)新,讓《蒼南三農(nóng)》真正成為蒼南農(nóng)民自己的節(jié)目。
1.實現(xiàn)“活動+節(jié)目”的創(chuàng)新。2018年的夏季氣候比往年炎熱,前往蒼南本地各水果種植農(nóng)場自助采摘的游客也少了很多,盡管種植戶們采取了網(wǎng)點經(jīng)營、采摘、電商、微商等多管齊下的銷售形式,但仍然難抵銷售難關(guān)?!渡n南三農(nóng)》節(jié)目組的編導(dǎo)為了幫助果農(nóng)緩解銷售難題,專門聯(lián)系縣農(nóng)業(yè)局等多家部門聯(lián)合策劃“蒼南縣首屆精品水果展銷會”,聯(lián)系了32家農(nóng)特產(chǎn)品專業(yè)合作社參展,短短三天時間,這些合作社堆積如山滯銷的水果被采購一空,火爆的展銷會現(xiàn)場讓農(nóng)戶們樂不可支。
2.實現(xiàn)“營銷+節(jié)目”的創(chuàng)新。在當前的電子信息社會,信息的傳達也越來越便捷,農(nóng)村與城市的對接、農(nóng)民與居民的對接、農(nóng)產(chǎn)品與市場的對接已經(jīng)成為一種常態(tài)。農(nóng)村的發(fā)展離不開城市的推動和催化,《蒼南三農(nóng)》的“三農(nóng)直通車”版塊積極牽線搭橋,發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢,把城市居民的眼光吸引到農(nóng)村,從而讓農(nóng)村資源在全民的關(guān)注下得到利益最大化。例如,《岱嶺富源村:蜜柑帶來甜蜜生活》節(jié)目播出后,前來自助采摘的游客絡(luò)繹不絕,這個接壤福建省的偏遠山區(qū)農(nóng)村,靠培育特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),走上了村集體“消薄”和農(nóng)民增收的道路。
3.實現(xiàn)“品牌+節(jié)目”的創(chuàng)新?!渡n南三農(nóng)》節(jié)目組的編導(dǎo)、攝像和主持人秉著“為農(nóng)民服務(wù)”的節(jié)目定位,以實際行動踐行自身的理念和追求,深入田間地頭與農(nóng)民朋友實現(xiàn)零距離的溝通,《三農(nóng)直通車》、《三農(nóng)資訊》等反映農(nóng)村農(nóng)民生活、宣傳致富典型、提供農(nóng)技幫扶、發(fā)布農(nóng)業(yè)資訊,集聚鄉(xiāng)土氣息的版塊,都具有很強的實用性和針對性。正因為農(nóng)民朋友的認可和喜愛,欄目組在2018年組織的農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)技下鄉(xiāng)咨詢等與節(jié)目相結(jié)合、與服務(wù)相結(jié)合的各類對農(nóng)大型活動,不僅受到了種植戶們的歡迎,也讓老百姓能買到放心優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。同時,我們還依托微信公眾號等新媒體技術(shù),及時傳遞農(nóng)業(yè)致富信息、種養(yǎng)殖技術(shù)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目,增強了觀眾與節(jié)目組的互動性,提升節(jié)目本身的影響力,也進一步鞏固了品牌效應(yīng)。
每一檔對農(nóng)節(jié)目都具有自身的獨特性,《蒼南三農(nóng)》注重從本土特色文化出發(fā),把握本土文化的細節(jié),無論是標題、內(nèi)容,還是主持人的導(dǎo)語、后期編輯的畫面,都做到盡量樸實無華,把有活力、接地氣、主題鮮明的節(jié)目奉獻給廣大農(nóng)民朋友,增強受眾參與度和思想契合度。
和省、市電視臺的對農(nóng)節(jié)目相比,縣級電視臺的對農(nóng)節(jié)目最大的優(yōu)勢就是本土化、接地氣。2018年,我們協(xié)助縣旅游局將推廣鄉(xiāng)村旅游作為推進農(nóng)民致富的渠道,采制了《柴房別院》、《半山麗舍》、《海藍之家》等10多期介紹蒼南各地民宿的節(jié)目,并通過《蒼南三農(nóng)》進行宣傳營銷,拓展客源市場,既推進了蒼南鄉(xiāng)村旅游觀光產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,也助推了農(nóng)民的持續(xù)穩(wěn)定增收。
大棚草莓、大棚西紅柿和大棚葡萄等農(nóng)業(yè)效益作物,都是蒼南的特色水果,農(nóng)業(yè)基地自助采摘游是農(nóng)戶們急需開拓的銷售渠道之一。為此,《蒼南三農(nóng)》欄目組的編導(dǎo)們建立了“《蒼南三農(nóng)》欄目后援團”微信群,為農(nóng)戶們策劃如何做好采摘游等一系列推廣活動,還專門聯(lián)系組織學校、幼兒園等單位參與到農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣中,“親子采摘游”、“年貨大搜索”等多個系列節(jié)目的播出,讓微信群成為提供信息服務(wù)與引導(dǎo)的新的對農(nóng)服務(wù)平臺,也吸引了100多個合作社的加入。
鄉(xiāng)村振興,農(nóng)民增收是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù),讓農(nóng)民成為主角、圍繞農(nóng)民的增產(chǎn)增收是《蒼南三農(nóng)》欄目組的心聲,只有真正和農(nóng)民朋友打成一片,辦出來的節(jié)目就一定能受農(nóng)民朋友的歡迎,成為農(nóng)民朋友“自己的節(jié)目”。