趙 煒

（貴州航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院，貴州 遵義 563000）

目前，新媒體為各個行業(yè)發(fā)展提供新契機(jī)，很多行業(yè)都選擇以新媒體為載體。對于平面設(shè)計來說，新媒體使其表現(xiàn)形式更加多元化，資源素材也更加豐富。因此，在新媒體背景下，平面設(shè)計該如何更好地進(jìn)行創(chuàng)新成為設(shè)計行業(yè)關(guān)注的內(nèi)容。

一、新媒體給平面設(shè)計帶來的影響

如今，新媒體的應(yīng)用逐漸得到普及，使平面設(shè)計的載體、手段等得到更新。在過去，平面設(shè)計主要采用傳統(tǒng)的設(shè)計方式和手段，設(shè)計工藝相對來說比較落后，設(shè)計作品多以靜態(tài)呈現(xiàn)，并且設(shè)計載體以紙張為主，一般情況下設(shè)計者會先在紙上畫出設(shè)計的雛形，由于想法不斷更新，紙張上的設(shè)計雛形也不斷得到修改，反復(fù)修改多次以后，平面設(shè)計作品才最終成型。但是新媒體普及讓平面設(shè)計的載體有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，如今，電腦、平板、手機(jī)等不斷普及，平面設(shè)計更多是使用這些新興智能產(chǎn)品為載體。同時，設(shè)計者可以帶著目標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)上收集創(chuàng)作素材，并運(yùn)用新媒體的相關(guān)技術(shù)對這些素材進(jìn)行安排，創(chuàng)作出設(shè)計者想要的平面設(shè)計作品。這樣的改變使得平面設(shè)計作品的表現(xiàn)更加多元化，平面設(shè)計手法也更加具有科技性質(zhì)，靜態(tài)、動態(tài)都能體現(xiàn)，設(shè)計本身也更加精準(zhǔn)[1]。除此之外，新媒體背景下的平面設(shè)計發(fā)展方式和規(guī)則也進(jìn)行了相應(yīng)革新，設(shè)計手段、設(shè)計工藝、各種元素不斷得到豐富，使得平面設(shè)計擁有了更加多樣性的視覺感受，設(shè)計作品更具現(xiàn)代化氣息。

二、應(yīng)用新媒體進(jìn)行平面設(shè)計具體方面

（一）新媒體給平面設(shè)計提供網(wǎng)絡(luò)平臺

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各個行業(yè)依托的主要平臺，網(wǎng)絡(luò)巨大的信息量優(yōu)點(diǎn)為企業(yè)發(fā)展提供助力。對于平面設(shè)計領(lǐng)域來說，其注重的是思想創(chuàng)新和視覺體驗，因此網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)必然會促進(jìn)平面設(shè)計不斷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)中包含了大量文字、視頻、音樂等素材，這些素材受到平面設(shè)計者歡迎。同時，網(wǎng)絡(luò)的視覺表現(xiàn)更加多元化，比如網(wǎng)絡(luò)中的版面、色彩等，因此，設(shè)計者采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行平面設(shè)計首先要考慮的是應(yīng)采用怎樣的視覺結(jié)構(gòu)和視覺表現(xiàn)形式。隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計也成為平面設(shè)計的一種新形式，在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計的時候，設(shè)計師要先設(shè)計出整個網(wǎng)頁的版面形式，然后根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容決定網(wǎng)頁的主題和外觀，要想第一時間抓住網(wǎng)友的眼球，設(shè)計者就要讓網(wǎng)頁的外觀和板式更具個性化，因為網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)頁的時候最具直觀感的就是這兩項內(nèi)容，只有抓住網(wǎng)友的眼球才能達(dá)到宣傳網(wǎng)頁內(nèi)容的目的，也給網(wǎng)友帶去了視覺享受。設(shè)計網(wǎng)頁的時候，設(shè)計者要運(yùn)用從點(diǎn)到線再到面的設(shè)計理論，在了解網(wǎng)友心理需求的情況下進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計，能夠進(jìn)一步完善網(wǎng)頁設(shè)計并獲得網(wǎng)友的認(rèn)同。比如如今很常見的淘寶網(wǎng)頁設(shè)計，設(shè)計者會根據(jù)店鋪中的服裝風(fēng)格以及面向的買家群體進(jìn)行淘寶網(wǎng)頁設(shè)計，使“清新風(fēng)” “原宿風(fēng)” “運(yùn)動風(fēng)”等成為淘寶店鋪的主題，并迅速吸引到有相應(yīng)著裝需求的買家。因此，網(wǎng)絡(luò)拓寬了平面設(shè)計的渠道，使平面設(shè)計更加具有針對性和靈活多樣性，促進(jìn)平面設(shè)計領(lǐng)域快速發(fā)展。

（二）新媒體為平面設(shè)計提供動態(tài)表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)的平面設(shè)計以紙張為主要載體，因此成品屬于靜態(tài)，而如今新媒體不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)逐漸被應(yīng)用到平面設(shè)計領(lǐng)域，不僅維持了傳統(tǒng)的靜態(tài)作品，也增加了動態(tài)表現(xiàn)形式，最顯著的發(fā)展就是產(chǎn)生了動畫藝術(shù)。動畫藝術(shù)就是運(yùn)用先進(jìn)科技將電腦、繪畫、音樂、漫畫和動漫等結(jié)合在一起，使得平面設(shè)計作品更形象更生動，平面設(shè)計整體藝術(shù)感得到提升。動畫藝術(shù)是通過設(shè)計者將不同形式的元素組合在一起，并加入自己的思想設(shè)計而成的，比較成功的作品多體現(xiàn)在很多動畫片及動畫影視方面，這些作品由于面向的受眾群體非常廣闊，因此不管是人物形式還是動畫色彩都運(yùn)用得非常惟妙惟肖，讓觀者有真實的感受，并對作品產(chǎn)生興趣，達(dá)到了平面設(shè)計的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

（三）新媒體使平面設(shè)計更具人性化特色

在進(jìn)行平面設(shè)計之初，設(shè)計者最先考慮的應(yīng)該是作品所面向的受眾群體，并根據(jù)該受眾群體的心理特點(diǎn)、喜好等方面進(jìn)行設(shè)計，在此基礎(chǔ)上開始決定平面設(shè)計的風(fēng)格特色，因此如今的平面設(shè)計更具人性化特色，一切都要以人們的感官體驗為前提。有的設(shè)計者在設(shè)計之初非常注重受眾的觀點(diǎn)，并根據(jù)這些提議尋找創(chuàng)作素材，使平面設(shè)計更加符合受眾心理需求。而在用戶至上的今天，很多平面設(shè)計行業(yè)會根據(jù)用戶的要求，將用戶的照片、視頻、聲音等元素融入平面設(shè)計作品中，使最終成品更具個人化特色，極大滿足了客戶需求，同時也是對平面設(shè)計的有效傳播，以達(dá)到平面設(shè)計的預(yù)期目的。例如很多國外品牌在入駐中國之前，都要先根據(jù)中國人群特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的中國版本設(shè)計，以期符合中國受眾需求，實現(xiàn)產(chǎn)品利益最大化，完成入駐中國的目標(biāo)。

三、新媒體影響下平面設(shè)計創(chuàng)新途徑

（一）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源

在網(wǎng)絡(luò)化普及的今天，要想實現(xiàn)平面設(shè)計的進(jìn)一步創(chuàng)新，就要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，網(wǎng)絡(luò)上有人們不斷地更新興趣資源，設(shè)計者運(yùn)用信息化技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺上搜集資源，并對搜集到的資源進(jìn)行相應(yīng)的科學(xué)處理，使所搜集到的資源更加符合人們心理。隨著社會節(jié)奏加快，人們的觀念更新不斷加快，這種背景推動平面設(shè)計不斷進(jìn)行創(chuàng)新，因此在網(wǎng)絡(luò)科技的幫助下，平面設(shè)計要將時下流行的元素加入作品當(dāng)中，這就造成平面設(shè)計的形態(tài)不斷發(fā)生改變，除了靜態(tài)作品之外，平面設(shè)計可以運(yùn)用三維立體等技術(shù)創(chuàng)作出更具動態(tài)化的作品，也可以將有趣的短視頻加入設(shè)計作品當(dāng)中。新媒體的出現(xiàn)使平面設(shè)計作品更加有活力，更能體現(xiàn)設(shè)計者的思想，所以在新媒體背景下，平面設(shè)計就要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，并將各種先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到設(shè)計當(dāng)中，使設(shè)計作品更具時代性[3]。同時，在這些過程中，設(shè)計者也要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動性優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)和受眾的互動，及時了解受眾心理和需求，設(shè)計出更讓受眾滿意的作品，實現(xiàn)作品價值。

（二）充分利用新媒體優(yōu)勢

新媒體最顯著的優(yōu)勢就是傳播迅速，這點(diǎn)符合不斷加快的社會節(jié)奏和人們的生活節(jié)奏，因此在選擇平面設(shè)計載體的時候最好選擇新媒體，以便實現(xiàn)平面設(shè)計作品快速傳播的目的，提升設(shè)計作品傳播時效性。新媒體包括了各種先進(jìn)技術(shù)，其中以數(shù)字化技術(shù)最為明顯，因此在進(jìn)行平面設(shè)計的時候充分利用新媒體數(shù)字技術(shù)，有效將不同領(lǐng)域的文字、視頻、音樂、圖片等信息快速地整合到一起，并將信息進(jìn)行云端保存，以便提供設(shè)計之需。同時，由于資源充足，因此就需要設(shè)計者不斷增強(qiáng)自己的設(shè)計水平，以便充分利用相關(guān)素材設(shè)計出符合大眾需求的作品，并且利用新媒體交互式優(yōu)點(diǎn)能迅速得知受眾對于作品的看法以及意見，能使設(shè)計者不斷提升設(shè)計水平，優(yōu)化平面設(shè)計作品質(zhì)量，達(dá)到有效傳播內(nèi)容和思想的目的。

（三）利用三維交互式表現(xiàn)方式提升平面設(shè)計視覺觀感

新媒體時代的到來打破了二維畫面平面設(shè)計，三維立體交互式成為現(xiàn)在平面設(shè)計的主要表現(xiàn)方式之一，再配合新媒體藝術(shù)展現(xiàn)形式，有效增強(qiáng)了平面設(shè)計的藝術(shù)效果和視覺效果，充分體現(xiàn)了新型平面設(shè)計的藝術(shù)魅力。基于此，設(shè)計者在進(jìn)行平面設(shè)計時，要讓作品充分體現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)特性和人文情懷，提升受眾和作品之間的互動式體驗，將人文情懷和藝術(shù)作品相融合，讓人們充分理解平面設(shè)計作品的意義，并對其產(chǎn)生共情心理。要想實現(xiàn)平面設(shè)計作品和受眾的有效互動就要充分了解受眾的需求，在受眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行平面設(shè)計，這樣才能提升三維交互式新媒體展現(xiàn)方式和平面設(shè)計的融合程度，并推動平面設(shè)計有效發(fā)展。

四、結(jié)束語

總之，新媒體的發(fā)展推動了平面設(shè)計的發(fā)展，給平面設(shè)計帶來了非常大的機(jī)遇，充分利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)能夠有效增強(qiáng)平面設(shè)計的時代感，真正實現(xiàn)人和藝術(shù)的有機(jī)融合。