田 瑞

（河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

行業(yè)類報(bào)紙具有專業(yè)性突出、讀者群集中、政治性、服務(wù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，它的職能是連接大型企業(yè)與職工群眾、宣傳行業(yè)政策和傳播行業(yè)文化。在新媒體環(huán)境下，行業(yè)類報(bào)紙面臨多重威脅：新媒體的沖擊、綜合類報(bào)刊加速擴(kuò)張、搶奪讀者的威脅和行業(yè)類報(bào)紙內(nèi)部的市場(chǎng)與讀者競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)媒體融入時(shí)代浪潮、革故鼎新的重要課題。因此，行業(yè)類報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型刻不容緩[1]。

一、行業(yè)類報(bào)紙轉(zhuǎn)型概述

新媒體環(huán)境下報(bào)紙所面臨的共同挑戰(zhàn)是全球性的，也是全行業(yè)的，沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的媒體能夠獨(dú)善其身。但是，這種挑戰(zhàn)和沖擊在我國(guó)更具有特殊性和強(qiáng)烈性。我國(guó)行業(yè)類報(bào)紙轉(zhuǎn)型中的困難分為外因和內(nèi)因兩種。外因包括互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)性互聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)類報(bào)紙的沖擊、行業(yè)動(dòng)蕩導(dǎo)致的行業(yè)類報(bào)紙低迷、缺少資金及政策扶持、中國(guó)報(bào)業(yè)宣傳邏輯影響、相關(guān)行業(yè)或者主流媒體報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)和代管協(xié)會(huì)的干預(yù)與牽制，內(nèi)因包括復(fù)合型人才供應(yīng)不足、管理機(jī)制和薪酬機(jī)制缺乏激勵(lì)企業(yè)活力等。面對(duì)傳媒格局的急速變革，融合發(fā)展已成為媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路?；谝陨显?，行業(yè)類報(bào)紙不斷尋求新型發(fā)展模式，旨在創(chuàng)新報(bào)道和宣傳路徑。以《中國(guó)電力報(bào)》“清潔供暖進(jìn)行時(shí)”報(bào)道為例，它通過(guò)實(shí)時(shí)性、交互性的融媒體報(bào)道打造了具有特色的專題報(bào)道，取得了良好的互動(dòng)和傳播效果。

二、《中國(guó)電力報(bào)》“清潔供暖進(jìn)行時(shí)”的融媒體報(bào)道

“2018清潔供暖進(jìn)行時(shí)”大型融媒體報(bào)道堅(jiān)持“新媒優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先”，以24小時(shí)視頻直播為主要報(bào)道方式，微博直播以圖文+視頻持續(xù)發(fā)力，報(bào)紙?zhí)乜?、網(wǎng)站專題、視頻專題形成集中優(yōu)勢(shì)。本次報(bào)道在內(nèi)容、方式、技術(shù)上都有創(chuàng)新，這是一次極具電力行業(yè)類報(bào)紙?zhí)厣娜诿襟w報(bào)道。以下將從報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道效果等多個(gè)方面詳細(xì)闡述、分析。

（一）報(bào)道選題及內(nèi)容

1.報(bào)道選題立意高：聚焦清潔供暖推進(jìn)能源革命

以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央高度重視北方地區(qū)冬季清潔取暖。習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十四次會(huì)議上指出，推進(jìn)北方地區(qū)冬季清潔取暖，關(guān)系北方地區(qū)廣大群眾溫暖過(guò)冬，關(guān)系霧霾天能不能減少，是能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命、農(nóng)村生活方式革命的重要內(nèi)容。在政策和民生問(wèn)題的考量下，中國(guó)電力報(bào)秉承“移動(dòng)優(yōu)先、全媒融合”的報(bào)道方針，打造出了“現(xiàn)場(chǎng)視頻直播+網(wǎng)絡(luò)專題+全媒體推送+報(bào)紙?zhí)乜?專題片”的全方位、多維度、立體化新聞產(chǎn)品[3]。本次報(bào)道的選題既符合黨和政府的工作重心又切合群眾的日常生活，既達(dá)到正面宣傳的效果又體現(xiàn)了行業(yè)媒體的人文情懷。

2.報(bào)道內(nèi)容影響大：溫暖過(guò)冬與藍(lán)天白云兼得

本次融媒體報(bào)道的輻射范圍深遠(yuǎn)，影響廣泛，是一次有意義的融媒體報(bào)道路徑的探索。中國(guó)電力報(bào)官方微博開(kāi)設(shè)了#2018清潔供暖進(jìn)行時(shí)#話題，截至2018年11月23日18時(shí)，閱讀量超100萬(wàn)。2018年11月24日，《中國(guó)電力報(bào)》再推12個(gè)版的大型深度特刊報(bào)道，深化鞏固主流輿論強(qiáng)聲。這是一次能源革命的記錄，這是一次農(nóng)村生活方式革命的記錄，這更是一次民生和環(huán)保的雙響曲。在新媒體技術(shù)支持下，行業(yè)媒體以捍衛(wèi)藍(lán)天白云與守護(hù)百姓溫暖過(guò)冬為目標(biāo)做出了濃墨重彩的報(bào)道。

（二）報(bào)道形式

中國(guó)電力傳媒集團(tuán)“2018清潔供暖進(jìn)行時(shí)”報(bào)道以線上和線下為兩條主線，臺(tái)、網(wǎng)、手機(jī)深度融合，充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢(shì)。本次報(bào)道利用新華社現(xiàn)場(chǎng)云、人民日?qǐng)?bào)人民視云等中央主流媒體新媒體平臺(tái)，及今日頭條等商業(yè)化媒體平臺(tái)進(jìn)行不間斷視頻直播，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)媒體首個(gè)28小時(shí)視頻直播報(bào)道。中電傳媒12路全媒體記者奔赴北京、天津、雄安、張家口、石家莊等14個(gè)供暖城市的家庭、學(xué)校、街道、工廠，用奔走一線的腳力、精微細(xì)致的眼力、深思審問(wèn)的腦力、精確闡釋的筆力記錄傳遞出中國(guó)北方大地清潔用能、清潔供暖的真實(shí)圖景。中電傳媒還將多位供暖專家學(xué)者、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人請(qǐng)入集團(tuán)旗下中國(guó)電力電視臺(tái)的演播室，深入解讀清潔供暖政策、交流經(jīng)驗(yàn)體會(huì)、發(fā)表真知灼見(jiàn)。

（1）24小時(shí)不間斷視頻直播。利用現(xiàn)場(chǎng)云等多個(gè)視頻直播平臺(tái)嘗試24小時(shí)不間斷直播，充分展示各地成效進(jìn)展，打造輿論強(qiáng)勢(shì)，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

（2）微博直播和話題設(shè)置。中國(guó)電力報(bào)官方微博在重點(diǎn)采訪階段持續(xù)報(bào)道，保持高頻度、高熱度，并開(kāi)設(shè)“2018清潔供暖進(jìn)行時(shí)”微博話題，制造聲勢(shì)、輿論強(qiáng)勢(shì)。

（3）編輯出版報(bào)紙?zhí)乜Ｒ浴吨袊?guó)電力報(bào)》為平臺(tái)，編輯出版規(guī)模為12版的特刊，以體驗(yàn)式、調(diào)查性報(bào)道為主，集中展現(xiàn)各地清潔取暖的成效。

（4）制作網(wǎng)站和視頻專題。中國(guó)電力新聞網(wǎng)制作“2018清潔供暖進(jìn)行時(shí)”專題報(bào)道；中國(guó)電力電視臺(tái)精心制作深度專題片，充分發(fā)揮信息資源潛力。

（三）報(bào)道效果

本次報(bào)道質(zhì)和量雙修，達(dá)到了融媒體報(bào)道的顯著效果，真切呈現(xiàn)了北方地區(qū)清潔供暖工作的成效，展示了中電傳媒的民生情懷，深刻反映出能源電力行業(yè)在“煤改氣” “煤改電”等清潔供暖工作中的貢獻(xiàn)和工作成效。通過(guò)深入扎實(shí)的采訪，中電傳媒“2018清潔供暖進(jìn)行時(shí)”大型融媒體報(bào)道真實(shí)客觀地展示了北方地區(qū)堅(jiān)持因地制宜，科學(xué)推進(jìn)清潔供暖，實(shí)現(xiàn)溫暖與藍(lán)天兼得的工作成效，激發(fā)了能源電力企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，凝聚起全行業(yè)堅(jiān)定貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于做好清潔供暖工作指示的共識(shí)[3]。報(bào)道得到新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央主流媒體新媒體的關(guān)注支持，國(guó)家能源局官方微信第一時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)全景報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)，并陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)體驗(yàn)報(bào)道；接受采訪的電力、油氣企業(yè)組織員工觀看了實(shí)況直播；北方地區(qū)省級(jí)電網(wǎng)企業(yè)同步轉(zhuǎn)發(fā)、參與直播報(bào)道；五大發(fā)電集團(tuán)微信公眾號(hào)精心編輯、突出特色，于次日全部轉(zhuǎn)發(fā)了直播盛況。

（四）評(píng)價(jià)

“2018清潔供暖進(jìn)行時(shí)”報(bào)道以長(zhǎng)時(shí)段、高密度、大空間、全媒體創(chuàng)造了行業(yè)媒體視頻報(bào)道新高度。在報(bào)道中充分采用了新媒體技術(shù)，通過(guò)視、聽(tīng)的呈現(xiàn)，與群眾互動(dòng)，很好地達(dá)到了融媒體報(bào)道的效果。實(shí)現(xiàn)了行業(yè)媒體首個(gè)28小時(shí)視頻直播報(bào)道，微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)的報(bào)道效果顯著。此外，以《中國(guó)電力報(bào)》為平臺(tái)，編輯出版規(guī)模為12版的特刊，以體驗(yàn)式、調(diào)查性報(bào)道為主，集中展現(xiàn)各地清潔取暖的成效。特刊以“上連天線，下接地氣”為宗旨，將報(bào)道創(chuàng)意性地劃分為對(duì)應(yīng)12個(gè)時(shí)辰的12個(gè)版面，每一個(gè)版面的排版、構(gòu)圖、文章內(nèi)容都很細(xì)致，很有特色。作為重要的系列報(bào)道，本次報(bào)道內(nèi)容也深入解讀當(dāng)下政策和取暖現(xiàn)狀。從線上和線下的報(bào)道情況及內(nèi)容看，本次融媒體報(bào)道是一次積極地有意義的成功試水。

三、收獲融媒體報(bào)道成果，展望融媒體之路

近年來(lái)，中國(guó)電力報(bào)致力于“中電小廚”的融媒體建設(shè)。目前，“中電小廚”已經(jīng)建立了18個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，在中電傳媒集團(tuán)隊(duì)運(yùn)作中有著重要的作用。經(jīng)過(guò)多年的探索和不斷改進(jìn)，眾多行業(yè)類報(bào)紙都在探索建立“中央廚房”模式，力求做到重大報(bào)道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全網(wǎng)覆蓋”。本次《中國(guó)電力報(bào)》“清潔供暖進(jìn)行時(shí)”融媒體報(bào)道是一次全員參與的多平臺(tái)的線上線下聯(lián)動(dòng)的融媒體報(bào)道，也是行業(yè)類報(bào)紙?jiān)谛旅襟w背景下的有益探索。

在探索融媒體的道路上，行業(yè)類報(bào)紙面臨挑戰(zhàn)但也迎來(lái)機(jī)遇。在此背景下，深刻分析行業(yè)環(huán)境和行業(yè)類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，針對(duì)其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行改革，才能夠建設(shè)成優(yōu)秀的融媒體中心。行業(yè)類報(bào)紙融媒體報(bào)道應(yīng)將重心放在選題、內(nèi)容、形式上，重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造，這樣才能夠通過(guò)新媒介技術(shù)這一加速器在融媒體時(shí)代乘風(fēng)破浪。行業(yè)類報(bào)紙，任重而道遠(yuǎn)，融媒時(shí)代，未來(lái)可期。