潘一小

（浙江省龍泉市廣播電視臺，浙江 龍泉 323700）

一、引言

所謂“融媒體”就是通過媒介載體，把電視、報紙以及新媒體等具備共同點(diǎn)，也有互補(bǔ)點(diǎn)的不同媒體，全面整合內(nèi)容、人力等方面的限制，形成新型媒體格局。融媒體不再過分強(qiáng)調(diào)“全”，開始關(guān)注多媒介與多平臺的融合。在這樣的時代背景下，對縣級電視臺發(fā)展規(guī)劃提出了新要求，要求改變傳統(tǒng)的工作模式以此來應(yīng)對時代發(fā)展的變化。

二、融媒體對縣級電視臺的影響

首先，工作人員工作方式發(fā)生變化。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要載體和渠道。對于電視臺工作人員來說，要跟目標(biāo)受眾群體進(jìn)行溝通與互動，結(jié)合獲取到的信息數(shù)據(jù)來分析電視臺目標(biāo)用戶群體的喜好和需求。其次，融媒體時代電視臺的收視內(nèi)容也需要及時創(chuàng)新。通過對電視臺信息的生產(chǎn)過程進(jìn)行分析，傳統(tǒng)電視臺的信息傳播方式是口頭相傳，互動成效不明顯。到了融媒體時代，受眾群體的信息接收渠道比較廣泛，他們更喜歡作為參與者的身份對待電視節(jié)目，可以結(jié)合不同的電視節(jié)目內(nèi)容來發(fā)表見解，還能夠以此為話題進(jìn)行信息的互動。在融媒體時代，電視目標(biāo)用戶可以運(yùn)用不同的媒體手段來分享信息內(nèi)容，讓用戶能夠在短時間內(nèi)接收到有效信息。從這點(diǎn)來看，互動性比較強(qiáng)的節(jié)目更容易被受眾認(rèn)可，能夠更好地促進(jìn)電視臺內(nèi)容的創(chuàng)新。

三、融媒體時代縣級電視臺的發(fā)展策略

（一）積極迎合媒體融合趨勢創(chuàng)新電視節(jié)目

一方面，電視臺要積極開發(fā)新的節(jié)目樣態(tài)。在融媒體時代，電視節(jié)目要盡快更新原來的模式，運(yùn)用新技術(shù)，站在全新的角度去挖掘內(nèi)容。我們以新聞節(jié)目為例，數(shù)據(jù)新聞是現(xiàn)階段比較典型的可操作形態(tài)，建立在數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的前提下，運(yùn)用多樣化的節(jié)目呈現(xiàn)方式，節(jié)目的可視性就比較強(qiáng)。另一方面，深入研究互動傳播。在網(wǎng)絡(luò)時代，社會傳播格局發(fā)生了很大的改變。對于縣級電視臺來說，要能夠結(jié)合正式與非正式的交流特點(diǎn)，創(chuàng)新節(jié)目的表達(dá)方式。融媒體背景下，大眾可選擇的信息渠道在擴(kuò)充，提升了電視工作者的要求，要結(jié)合受眾的節(jié)目消費(fèi)體驗，對節(jié)目進(jìn)行重新定位，設(shè)計出相應(yīng)的多媒體播報風(fēng)格。打個比方，有的地方電視臺相對比較常見的“聊新聞”，這個節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)就是“聊”，要求主持人具備很強(qiáng)的親和力，要能夠跟受眾進(jìn)行信息傳遞與互動，注重交流的平等性。

（二）結(jié)合用戶消費(fèi)習(xí)慣立體化開發(fā)和整合內(nèi)容

媒體融合豐富了電視臺信息獲取渠道，而信息的碎片化、分散化等特點(diǎn)也對電視節(jié)目的運(yùn)營提出了新的挑戰(zhàn)。事實上，不同時間、不同用戶的節(jié)目消費(fèi)心理也不相同。比如，用戶可能會在看電視節(jié)目的同時使用手機(jī)刷微博或者使用電腦看小說等，還能在不同的終端之間相互切換。不管是電視屏還是移動屏，用戶的需求都非常明顯，特別是面對涉及精神狀態(tài)以及自我決策等事件的時候，電視節(jié)目的作用無可取代。從這可以看出，不同的終端其表達(dá)方式也不相同，要結(jié)合具體目標(biāo)群體的需求，開發(fā)研究不同的節(jié)目主題，要始終把用戶的需求放在前列，用戶需求是提升收視率的保障，也是節(jié)目創(chuàng)新的保障，能夠帶給用戶不一樣的消費(fèi)體驗。

（三）提高電視臺從業(yè)人員的創(chuàng)新思維模式

在人類社會發(fā)展過程中，創(chuàng)新思維模式的重要性有目共睹。在縣級電視臺發(fā)展過程中，面對融媒體的發(fā)展態(tài)勢，電視臺從業(yè)者要能夠用積極充電的心態(tài)去學(xué)習(xí)新的知識和技能，要能夠具備大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠把融媒體的理論應(yīng)用到電視臺節(jié)目編輯中去，用創(chuàng)新型思維來看待發(fā)展問題。通過進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，工作人員要重新定位自己的能力，以足夠的專業(yè)素養(yǎng)來應(yīng)對數(shù)字化傳媒行業(yè)的發(fā)展變化。此外，工作人員還能夠接觸數(shù)據(jù)信息資源，通過分析和整理，找出用戶關(guān)注的節(jié)目需求點(diǎn)與熱點(diǎn)，從而為受眾提供更加具有針對性的節(jié)目，提升電視臺的收視率。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，公眾對電視臺節(jié)目質(zhì)量的要求也越來越高，對于縣級電視臺來說，要能夠認(rèn)識到融媒體對縣市區(qū)級電視臺的影響，積極迎合媒體融合趨勢創(chuàng)新電視節(jié)目，結(jié)合用戶消費(fèi)習(xí)慣立體化開發(fā)和整合內(nèi)容，提高電視臺從業(yè)人員的創(chuàng)新思維模式，從而促進(jìn)融媒體時代縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展。