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        融媒體時代縣市報會議新聞創(chuàng)新探索
        ——以浙江縣市報“兩會”新聞為例

        2019-03-22 01:47:45何靜媛
        傳媒論壇 2019年13期
        關鍵詞:縣市兩會會議

        何靜媛

        (上虞日報社,浙江 紹興 312300)

        會議新聞是新聞報道中不可缺少的重要組成部分,它在宣傳貫徹黨的方針政策,推動政治、經(jīng)濟、文化等各方面發(fā)展都發(fā)揮了重要作用。

        各級各類會議是重要且權(quán)威的消息來源,每年的各級“兩會”,作為人民政治生活中的一件大事,集中體現(xiàn)了一年來發(fā)生的變化,成為人們獲取各項決策信息、未來發(fā)展方向的重要來源。

        一、融媒體時代縣市報會議新聞報道面臨新形勢

        (一)互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)

        隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新技術帶來了媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,傳播方式、內(nèi)容模式等都發(fā)生了巨大變化。

        據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2018年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億,其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億,人均周上網(wǎng)時長為27.6小時。人們已經(jīng)習慣于通過微博、微信、APP等,隨時隨地獲取動態(tài)信息,新聞來源更加多樣,傳播形式更為豐富,這對報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體提出新的挑戰(zhàn)。

        (二)推動媒體融合發(fā)展成為一項緊迫課題

        從中央到地方都高度重視媒體融合工作,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從“相加”邁向“相融”[1]。習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào),推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題,要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強主流輿論。

        縣市報數(shù)量最多又與基層百姓生活緊密相連,會議新聞在其新聞報道中占有重要位置。近年來,各地縣市報紛紛探索會議新聞改革創(chuàng)新并取得一定成效,但相比其他題材新聞,會議新聞受議程、領導喜好、文風等多方面影響,較難脫離傳統(tǒng)陳規(guī),缺少吸引力感染力,必然是百姓不愛讀不愛聽不愛看,長此以往將失去主流話語權(quán)。如“兩會”新聞因其較高的政治性、嚴肅性,長期以來模式較為單一,報道內(nèi)容套用“模板”,不能滿足受眾需求。

        融媒體環(huán)境下,縣市報有必要傾注精力,不斷研究探討新的解決辦法。

        二、以“兩會”為例探索縣市報會議新聞融合路徑

        (一)內(nèi)容為王,讓主流媒體發(fā)聲

        融媒體時代,無論傳播技術、媒體環(huán)境如何變化,馬克思主義新聞觀、新聞真實性等基本原則不會改變。粗制濫造、粗放式瘋狂增長的自媒體時代正在嚴監(jiān)管環(huán)境中退潮,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能與受眾形成聯(lián)系。

        會議新聞容易陷入“套路”,語言文字枯燥無味甚至晦澀難懂,必須貼近受眾,抓住受眾最感興趣或關注的內(nèi)容,反映涉及百姓生活、解決百姓問題或有普遍意義的信息。會議新聞,也不單單局限于會議既定流程,有可能是某人的某句話、會議的背景情況、與會者,也可能是會議的突發(fā)狀況或是花絮等,這些都是亮點。2019年1月,浙江省紹興市上虞區(qū)“兩會”召開,上虞日報社推出“兩會”直播、“兩會”24小時、“兩會”聲音、“兩會”街拍等諸多欄目內(nèi)容。“兩會”24小時欄目中,記者跟隨代表委員,用圖片、文字、視頻的形式記錄他們的一整天,并以時間軸串聯(lián),讓受眾詳細了解“兩會”議程、代表委員參會情況。

        此外,通俗優(yōu)美的文字、生動形象的表現(xiàn)形式,更容易讓受眾接受。2019年,浙江省金華市東陽市“兩會”期間,《東陽日報》連續(xù)推出30多個《市兩會特別報道》版面,包括2018年人大、政協(xié)、法院、檢察院工作亮點和2019年政府工作報告等多個圖解版面,給受眾帶來更加直觀的閱讀體驗。針對政府財政預決算報告專業(yè)術語多、數(shù)字枯燥等問題,諸暨日報對2018年的“政府賬本”進行解讀,引入餅圖、柱圖、數(shù)據(jù)比對等元素,以豐富的圖表替代生澀的文字和數(shù)字,數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關系一目了然。

        (二)技術支撐,實現(xiàn)融合發(fā)展

        技術創(chuàng)新是媒體融合的驅(qū)動力。近年來,“兩會”成為手機直播、小游戲、H5、VR等新技術集中亮相的大舞臺,成為檢驗媒體融合成效的競技場[2]。

        上虞區(qū)“兩會”期間所作《政府工作報告》將近1.2萬字,涉及城市發(fā)展和人們生活的方方面面,信息量很大。為讓受眾全面準確了解報告內(nèi)容,上虞日報社精心制作“一圖讀懂”的可視化解讀,使受眾對過去一年發(fā)展成就和今年目標舉措有了更加直觀的認識。同時,迎合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式,制作視頻快閃動感版《政府工作報告》,用2分鐘時間帶領受眾速看“濃縮版”報告。微信小游戲成為自帶流量的“香饃饃”,該報還將《政府工作報告》制作成“跳一跳”小游戲,提高受眾互動性。

        東陽日報引入AR技術,只需用手機QQ“掃一掃”《東陽日報》一版報頭,“東報君”的動漫形象便躍然于屏幕當中,帶領受眾進入《2019東陽兩會新聞》專題。諸暨日報推出《看見三年后的諸暨》《70公里有多遠》等H5產(chǎn)品,受眾通過觸碰、滑動頁面了解相關信息,并以“我是第×××個見證者”等吸引受眾在微信、QQ轉(zhuǎn)發(fā),形成互動。

        近年來,溫嶺日報、樂清日報等推出VR全景直擊,讓普通受眾也真真切切“走進”會場,當一回虛擬網(wǎng)絡的“政協(xié)委員人大代表”,感受“沉浸式”地臨場體驗。

        三、關于縣市報會議新聞融合路徑的幾點思考

        (一)開展融合報道存在諸多制約

        很多縣市報依托傳統(tǒng)媒體開設多種新媒體產(chǎn)品與平臺,受傳統(tǒng)辦報思維影響較深,平臺不足、隊伍不強。同時,媒體融合對于技術的依賴將越來越高,需要配備新的設備、技術,以及能使用這些設備、技術的人才,但縣市報的資金投入、人才吸引力都較弱,支撐保障不足。

        (二)建設融媒體中心“大腦”

        人的融合是媒體融合發(fā)展的核心和基礎,以往的會議新聞報道大多“單兵作戰(zhàn)”,分別負責文字、照片、視頻、編輯等,這些人往往隸屬不同部門。要建設一個融媒體中心“大腦”,負責融媒體環(huán)境下各類新聞選題的統(tǒng)一策劃,并對各類資源、人員統(tǒng)一調(diào)度。

        (三)媒體融合要從“相加”邁入“相融”

        媒體融合最終要實現(xiàn)的是內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和用戶深度連接,而非簡單地傳統(tǒng)媒體+新媒體。推動媒體融合發(fā)展,必須強化移動優(yōu)先意識,充分運用新技術,實現(xiàn)報紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介的有效整合,豐富表達方式,增強用戶互動,提升吸引力和感染力。

        (四)建立用戶思維

        媒體發(fā)展已經(jīng)從“內(nèi)容為王” “渠道為王”進入“用戶為王”的時代,移動互聯(lián)技術的發(fā)展,讓隨時隨地互動成為現(xiàn)實,這就要求縣市報會議新聞改變以往“高高在上”的老面孔,以“用戶”思維深化“受眾”意識[3],從信息內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、技術應用等各方面適應融媒體特點,提升受眾參與感及黏性,才能讓受眾對會議報道入耳、入腦、入心。

        四、小結(jié)

        融媒體時代,傳統(tǒng)媒體面臨來自多方面的競爭與挑戰(zhàn),必須認識到媒體融合發(fā)展是大勢所趨,只有主動出擊順應形勢,認清自身生存的優(yōu)勢并進行深入改革,才能適應時代發(fā)展,以更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作,以更強的影響力、傳播力、公信力,打造主流媒體傳播矩陣,讓主旋律更響亮、正能量更強勁。

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