張良雷

（臨朐縣廣播影視中心，山東 臨朐 262600）

一、前言

縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)重要的基層媒體，其新聞節(jié)目產(chǎn)出質(zhì)量及傳播力都面臨著巨大挑戰(zhàn)，新聞節(jié)目的收視情況普遍不容樂觀。因此，如何在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體的共贏合作，是當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目需要探索的重要問題。本文從縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨困境入手，綜合對(duì)比了多家縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目借由媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之案例，進(jìn)而探索我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在新時(shí)代的發(fā)展路徑。

二、新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨挑戰(zhàn)

新媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體之局限性被進(jìn)一步放大，而縣級(jí)電視臺(tái)受到地域范圍影響，其新聞節(jié)目不得不面臨來自其媒介自身局限性及地域局限性的雙重困境。

（一）媒介影響力不足，新聞受眾再次分割

隨著新媒體的發(fā)展，我國(guó)媒介環(huán)境整體呈現(xiàn)出多樣性、包容性及融合性的特點(diǎn)，受眾獲取新聞的習(xí)慣偏好也隨之改變。碎片化的新聞閱讀方式、個(gè)性化的新聞推薦模式以及趣味化的新聞內(nèi)容風(fēng)格愈發(fā)受到年輕群體的青睞。而電視新聞節(jié)目風(fēng)格傳統(tǒng)，已難以滿足人們獲取新聞的全部需要，其媒介影響力不得不被分割。

而對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，其主體受眾本就主要以所在縣的民眾為主。無論是從受眾人數(shù)或是新聞采集數(shù)量而言，這些都對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目產(chǎn)生提出了挑戰(zhàn)性。因此，媒介影響力進(jìn)一步受到地域影響，所能輻射到的受眾范圍被再次分割。

（二）信息滯后性明顯，內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一

社交媒體的出現(xiàn)使得新聞產(chǎn)出突破了專業(yè)化的限制，普通民眾通過網(wǎng)絡(luò)即可實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)性傳遞。相比之下，電視新聞節(jié)目播出時(shí)間及播出時(shí)長(zhǎng)相對(duì)固定，可提供的信息非常有限。電視新聞節(jié)目對(duì)聲畫質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)同樣也導(dǎo)致了新聞產(chǎn)出效率的降低，在新媒體產(chǎn)出效率的襯托下，電視新聞的信息滯后性尤為明顯。

同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的呈現(xiàn)方式難以做到與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)施創(chuàng)新，當(dāng)下模式仍以主持人播報(bào)、記者采編聲畫消息為主，節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)方式及風(fēng)格相對(duì)單一。這也使得極大程度地阻礙了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播影響力增長(zhǎng)，成為當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的又一困境。

三、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體融合途徑

為了解決當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目所面對(duì)的問題與挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)、分發(fā)模式的融合共贏。接下來，筆者將主要以臨朐電視臺(tái)之融合途徑為例，通過多方案例輔助，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體之融合途徑進(jìn)行探討分析[1]。

（一）開展技術(shù)合作，積極搭建新媒體平臺(tái)

首先，縣級(jí)電視臺(tái)秉承了傳統(tǒng)電視媒體長(zhǎng)期以來形成的權(quán)威性及公信力，其品牌效應(yīng)能夠直接助力其新媒體平臺(tái)的落地。面對(duì)新媒體的碎片化信息沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)可以積極開展技術(shù)合作，加強(qiáng)對(duì)電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的關(guān)注，打造“兩微一端”等官方新媒體平臺(tái)，以拓寬新聞消息傳輸渠道，順應(yīng)媒介發(fā)展趨勢(shì)。臨朐電視臺(tái)堅(jiān)持外引內(nèi)聯(lián)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，廣泛開展媒企合作，以彌補(bǔ)自身技術(shù)短板。2017年下半年，臨朐電視臺(tái)與社會(huì)資本合作開發(fā)了“掌上臨朐”手機(jī)客戶端，以適應(yīng)受眾的新聞獲取習(xí)慣?？蛻舳嗣刻鞂?duì)新聞節(jié)目進(jìn)行及時(shí)更新，通過移動(dòng)端新聞平臺(tái)進(jìn)行新聞節(jié)目的日常消息補(bǔ)充。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了與電視新聞節(jié)目的分餐共享，進(jìn)一步拓展了新聞傳播渠道，豐富了新聞宣傳手段。

其次，當(dāng)下很多縣級(jí)電視臺(tái)即便已有新媒體平臺(tái)，但難以實(shí)現(xiàn)原有受眾的媒介平臺(tái)引流，新媒體平臺(tái)關(guān)注度不足，未能實(shí)現(xiàn)對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目的反推作用。針對(duì)這一情形，臨朐電視臺(tái)堅(jiān)持移動(dòng)互聯(lián)，整合微信資源，將原有的臨朐廣播電視臺(tái)、臨朐傳媒網(wǎng)、直播臨朐微信，整合為“臨朐廣播電視臺(tái)” “直播臨朐”兩大微信公眾平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，臨朐電視臺(tái)加大了“兩微一端”的宣傳力度，在電視臺(tái)新聞綜合頻道和經(jīng)濟(jì)生活頻道的電視屏幕右上角分別設(shè)置了二維碼，利用演播室主持人播報(bào)和播放宣傳片的形式，滾動(dòng)宣傳“兩微一端”。同時(shí)，組織各頻道和相關(guān)科室，深入到全縣有關(guān)部門、縣城社區(qū)和居民小區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)宣傳并手把手指導(dǎo)群眾進(jìn)行“兩微一端”的安裝，詳細(xì)介紹演示其使用方法，和群眾分享“兩微一端”中的新聞節(jié)目，對(duì)提高新聞節(jié)目的關(guān)注度打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。到目前，臨朐電視臺(tái)“兩微一端”注冊(cè)關(guān)注用戶達(dá)到10萬人。臨朐電視臺(tái)不斷完善臨朐廣播電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)和“掌上臨朐”手機(jī)客戶端的功能建設(shè)，使之成為宣傳臨朐重大政策、民生工程等權(quán)威新聞的重要載體，服務(wù)性不斷增強(qiáng)，美譽(yù)度不斷提高。2017年9月，臨朐電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)在山東廣電媒體微信公眾號(hào)WCI排行榜一度進(jìn)入前5名，實(shí)現(xiàn)歷史性突破，進(jìn)而推動(dòng)了電視新聞節(jié)目與新媒體平臺(tái)傳播效應(yīng)整合，實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目收視率的增加，提高了臨朐電視臺(tái)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

（二）提煉受眾需求，提供個(gè)性化新聞內(nèi)容

針對(duì)當(dāng)下新聞節(jié)目難以適應(yīng)年輕化群體之受眾需求，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)充分挖掘各圈層群體之新聞收視偏好，從而提供更為生動(dòng)化、個(gè)性化的新聞內(nèi)容。當(dāng)下，我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容多以會(huì)議報(bào)道與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道為主，其選材、報(bào)道視角與普通民眾的日常生活貼合度不高，這也導(dǎo)致了受眾對(duì)新聞內(nèi)容興趣寥寥?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)聚焦當(dāng)?shù)靥厣?，善用本土?yōu)勢(shì)，不僅將新聞節(jié)目打造為宣傳喉舌，更應(yīng)是普通民眾生活的切實(shí)反映，從而利用真情實(shí)感吸引觀眾，引發(fā)觀眾共鳴。

比如，江蘇省東?？h電視臺(tái)在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容中充分把握了受眾需求，通過突出內(nèi)容重點(diǎn)控制會(huì)議報(bào)道時(shí)間，做到“少而精”式的精準(zhǔn)報(bào)道。同時(shí)，考慮到東海大米、甜瓜、油桃、葡萄等一直是當(dāng)?shù)刂匾霓r(nóng)業(yè)收入來源，當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目進(jìn)一步加大了對(duì)“三農(nóng)”民生新聞的報(bào)道力度，為農(nóng)民提供技術(shù)、政策上的消息幫助，進(jìn)而從民眾視角打造新聞節(jié)目吸引力。

（三）豐富表達(dá)形式，打造多樣化呈現(xiàn)方式

傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)方式相對(duì)單一，在新媒體多樣化的多樣化新聞風(fēng)格映襯下，難以具備長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)，采用更加生動(dòng)化的新聞節(jié)目表達(dá)形式。具體而言，一方面，縣級(jí)電視臺(tái)可進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)直播，巧妙利用聲畫技巧加大內(nèi)容的可看性，同時(shí)也彌補(bǔ)了電視新聞滯后性的不足，在保證新聞客觀性的基礎(chǔ)上提高節(jié)目?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。例如，河南省永城廣電利用廣播直播、手機(jī)臺(tái)直播等模式創(chuàng)新業(yè)務(wù)流程，豐富了新聞?dòng)^看模式。同時(shí)，直播常態(tài)化、報(bào)道滾動(dòng)化和新媒體首發(fā)化也有效地提升了新聞內(nèi)容傳播速度，搶得了輿論引導(dǎo)先機(jī)。

另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)可考慮采用故事化的敘事方式，通過直播間內(nèi)外互動(dòng)以及熒屏內(nèi)外傳受者之間的消息互動(dòng)打造更為豐富的新聞呈現(xiàn)方式。新聞節(jié)目在播出過程中，一方面可通過二維碼宣傳方式推廣“兩微一端”的新媒體平臺(tái)，另一方面，也可以通過微信群等形式促進(jìn)熒幕內(nèi)外的實(shí)時(shí)互動(dòng)。觀眾可以通過掃碼進(jìn)入交流群，發(fā)表自己對(duì)于新聞消息的觀點(diǎn)看法，并提供深入報(bào)道的相關(guān)線索。節(jié)目方也可以直接獲取輿論輿情，以便把握觀眾的新聞偏好，改進(jìn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式。永城手機(jī)臺(tái)《永城新聞早餐》日點(diǎn)擊率達(dá)到5000萬人次，漢興網(wǎng)推出的新聞客戶端、微信、微博等都取得了良好的經(jīng)營(yíng)效果，在豐富新聞呈現(xiàn)方式的同時(shí)，也大大提升了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目是當(dāng)?shù)鼐用瘾@知本土信息的重要途徑，在媒介融合的現(xiàn)有趨勢(shì)下，應(yīng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)思維打造新媒體平臺(tái)，吸收新媒體內(nèi)容產(chǎn)出及傳播優(yōu)勢(shì)提升自身，通過技術(shù)合作彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的影響力不足?？h級(jí)電視臺(tái)只有把握當(dāng)下受眾多樣化的新聞收視偏好，與時(shí)俱進(jìn)地改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)及新聞呈現(xiàn)模式，促進(jìn)電視新聞節(jié)目與新媒體真正從“相加”走向“相融”，達(dá)到“用戶可選擇，受眾能互動(dòng)，大屏帶小屏，小屏回大屏，多屏聯(lián)受眾”傳播效果，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合發(fā)展，進(jìn)一步提高電視臺(tái)的美譽(yù)度和影響力，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體浪潮中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。