周小瓊

（廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022）

2018年是東博會(huì)舉辦15周年，中國-東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系15周年，也是“中國-東盟創(chuàng)新年”。為深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，深度融入“一帶一路”建設(shè)，充分展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，廣西北部灣之聲充分發(fā)揮廣西媒體在區(qū)域內(nèi)的對外傳播優(yōu)勢，聯(lián)合柬埔寨NICE TV電視臺(tái)、泰國國家廣播電臺(tái)、緬甸國家廣播電視臺(tái)、老撾國家廣播電臺(tái)、越南之聲廣播電臺(tái)、安徽廣播電視臺(tái)、貴州旅游廣播、江蘇廣播電視總臺(tái)、天津電臺(tái)濱海廣播、吉林人民廣播電臺(tái)，即“中國-東盟六國十一臺(tái)”共同直播開幕式，筆者進(jìn)行了相關(guān)思考。

一、《第十五屆中國-東盟博覽會(huì)、中國-東盟商務(wù)與投資峰會(huì)——中國-東盟六國十一臺(tái)聯(lián)合直播》特別節(jié)目介紹

直播特別節(jié)目分別在廣西北部灣之聲頻率直播室、南寧國際會(huì)展中心現(xiàn)場直播間、東博會(huì)開幕現(xiàn)場直播車三地聯(lián)動(dòng)，圍繞“共創(chuàng)東博輝煌，共享絲路商機(jī)”這一主題，以普通話、英語、老撾語、越南語等多語種形式直播，聚焦博覽會(huì)盛況，突出宣傳東博會(huì)舉辦15年來，中國與東盟在各領(lǐng)域合作的豐碩成果。具體分三個(gè)階段進(jìn)行：

第一階段（08：00～08：30）：主持人在頻率直播室回顧前14屆東博會(huì)取得的豐碩成果，介紹第十五屆東博會(huì)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。

第二階段（08：30～08：40）：中國、柬埔寨、緬甸、泰國主持人在會(huì)展中心直播間用英文直播，介紹中國—東盟博覽會(huì)舉辦以及中國—東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系15周年以來，所在國發(fā)展及受惠情況。

第三階段（08：40～10：00）：主持人與國內(nèi)外媒體記者在東博會(huì)現(xiàn)場直播車圍繞東博盛會(huì)，劃分區(qū)域重點(diǎn)話題，介紹中國各省區(qū)與東盟國家交流合作成果及未來展望。

本次直播是在廣西北部灣之聲對歷屆東博會(huì)開幕式原有直播節(jié)目的基礎(chǔ)上再次進(jìn)行了創(chuàng)新和突破，首次與境外電視媒體進(jìn)行跨國的音視頻同步直播，開拓了與境外媒體聯(lián)合對東博會(huì)開幕式進(jìn)行廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)直播的全媒體形式，增強(qiáng)了東博會(huì)報(bào)道的全球化視角和本土化關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了境內(nèi)和境外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的整體聯(lián)動(dòng)，形成外宣全媒體合力。

二、重大活動(dòng)現(xiàn)場直播組織思路

（一）緊跟形勢，精心策劃

選題策劃是重大活動(dòng)現(xiàn)場直播節(jié)目成功的關(guān)鍵[1]。

首先，在進(jìn)行直播選題策劃時(shí)，一定要弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。中國與東盟國家是陸海相連的友好鄰邦，在本次直播中，廣西北部灣之聲堅(jiān)持以習(xí)近平外交思想為指導(dǎo)，積極“請進(jìn)來” “走出去”，以東博會(huì)舉辦15周年、中國-東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系15周年為主題，邀請國內(nèi)外記者共同直播，介紹中國與東盟在各領(lǐng)域取得的成果。

其次，直播選題要結(jié)合百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題，只有服務(wù)性和貼近性的選題，才能引起聽眾的興趣。在此次直播中，主持人與國內(nèi)外記者聚焦博覽會(huì)盛況，劃分區(qū)域重點(diǎn)話題，如“老撾記者眼中的中老合作” “中越跨境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的建設(shè)” “安徽深度參與‘一帶一路’建設(shè)” “中國-東盟教育交流周”等，均為貼近民生、老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)。

最后，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行直播，能夠短時(shí)間內(nèi)迅速吸引受眾的關(guān)注，形成聚焦效應(yīng)。2018年是中國和柬埔寨建交60周年，也是柬埔寨第二次出任第15屆中國-東盟博覽會(huì)主題國。為緊扣主題國，2018年5月，原廣西人民廣播電臺(tái)與柬埔寨NICE TV電視臺(tái)簽署合作協(xié)議，決定共同合作對本次盛會(huì)進(jìn)行跨國直播報(bào)道。活動(dòng)當(dāng)天，雙方在柬埔寨國家主題館前設(shè)立演播室，通過與金邊演播室互傳信號，實(shí)現(xiàn)聲音與畫面在中柬兩國同時(shí)發(fā)出，柬埔寨國家電視臺(tái)、Fresh News、金鳳電視臺(tái)等多家電視臺(tái)、視頻媒體紛紛轉(zhuǎn)播NICE TV的直播信號。一經(jīng)播出,便受到國內(nèi)外聽眾和觀眾的廣泛關(guān)注，不僅讓柬埔寨百姓了解東博會(huì)盛況，也進(jìn)一步加深了中柬兩國人民的友誼。

（二）分工明確，精準(zhǔn)實(shí)施

策劃好選題之后，就要進(jìn)行精準(zhǔn)的組織實(shí)施，從前期的文稿準(zhǔn)備到直播中的實(shí)時(shí)控制，各個(gè)步驟都要做到萬無一失，確保直播成功。

（1）明確職責(zé)并細(xì)化分工。重大活動(dòng)現(xiàn)場直播節(jié)目涉及多個(gè)部門、多個(gè)工種的人員，需要多人協(xié)同合作，因此，在前期準(zhǔn)備工作中就要明確每個(gè)人的分工和責(zé)任，內(nèi)容越詳細(xì)越具體越好。這次東博會(huì)開幕式特別節(jié)目對廣西北部灣之聲來說是一次跨國、跨臺(tái)、跨部門的合作。因此，節(jié)目組提前半個(gè)月成立工作小組，啟動(dòng)了前期策劃工作，并打破記者、編輯、播音、翻譯、統(tǒng)籌各個(gè)組別的界限，將人員分為國內(nèi)、東盟媒體聯(lián)絡(luò)組，由部門領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一調(diào)配工作。明確分工后，節(jié)目采編部制定直播方案,按照時(shí)間順序列出了2小時(shí)的直播流程，包括各個(gè)時(shí)段的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置、對應(yīng)主播名單、節(jié)目備播稿、宣傳片頭片花、中國-東盟歌曲、直播間信號切換的時(shí)間等詳細(xì)內(nèi)容。確定方案后，大家按照方案進(jìn)行聯(lián)絡(luò)對接媒體的邀請、錄制宣傳片、確定直播內(nèi)容等工作。

（2）前期準(zhǔn)備及應(yīng)急預(yù)案。重視直播前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，比如確定直播內(nèi)容、熟悉直播流程、制定直播現(xiàn)場的應(yīng)急方案、準(zhǔn)備節(jié)目音響和歌曲、調(diào)試技術(shù)設(shè)備、溝通聯(lián)絡(luò)相關(guān)人員等等，都要做到準(zhǔn)備充分、應(yīng)對有方，盡量避免直播過程中發(fā)生意外情況，影響直播效果[2]。在本次直播中,節(jié)目組提前準(zhǔn)備多份直播稿和備播稿，并組織主持人按預(yù)設(shè)節(jié)目流程,提前熟悉直播現(xiàn)場；在直播現(xiàn)場，節(jié)目組也準(zhǔn)備了大量的宣傳片花和中國-東盟歌曲，多種措施并舉，保證直播順利進(jìn)行，取得良好的傳播效果。

（3）把控全局并隨機(jī)應(yīng)變。在直播過程中，主持人注意把控節(jié)目的節(jié)奏,控制播出的時(shí)間。面對突發(fā)狀況時(shí)，主持人不能慌，要沉著冷靜地解決各類突發(fā)事件,這樣才能確保完成直播任務(wù)，達(dá)到宣傳效果。

（三）融媒報(bào)道，精確宣傳

融媒體環(huán)境下，重大活動(dòng)現(xiàn)場直播節(jié)目要注意運(yùn)用媒體融合手段，利用多種傳播渠道和形式進(jìn)行融媒體傳播，最大程度放大直播效應(yīng)，擴(kuò)大直播影響力。

（1）打破常規(guī)、大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)直播節(jié)目“可視化”。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，畫面和聲音同步的網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式更受受眾的追捧，因此，我們在組織重大活動(dòng)現(xiàn)場直播時(shí)要大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)目“可視化”，滿足受眾多角度的體驗(yàn)需求，擴(kuò)大媒體的影響力。在本次直播中,廣西北部灣之聲邀請柬埔寨NICE TV電視臺(tái)參與到直播活動(dòng)中，這是境外媒體首次對東博會(huì)開幕式進(jìn)行全程直播，也是廣西北部灣之聲首次與境外電視媒體進(jìn)行跨國音視頻同步直播，“廣播+電視” “聲音+畫面”的模式打破了廣播節(jié)目“只聞其聲、不見其人”的神秘感，得到了受眾的廣泛關(guān)注。

（2）整合資源、多方聯(lián)動(dòng)，打造對外宣傳最大效應(yīng)。重大活動(dòng)現(xiàn)場直播還需要注意聯(lián)合多家媒體，實(shí)現(xiàn)多區(qū)域聯(lián)合，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，形成更高層面的媒體融合，提升直播節(jié)目的影響力。在本次直播中,廣西北部灣之聲整合國內(nèi)外媒體資源，發(fā)揮多語種的特色和優(yōu)勢，聯(lián)合六國十一臺(tái)以中文、英語、越南語、老撾語等多語種聯(lián)合直播報(bào)道，以廣播、電視、微信、微博、網(wǎng)站等全媒體呈現(xiàn)，形成整體合力，開創(chuàng)外宣融媒體報(bào)道的新局面。

（3）借嘴說話、借筒傳聲，提高中國文化國際影響力。海外社交平臺(tái)是中國媒體在海外擴(kuò)大影響力、公信力，提升傳播力、引導(dǎo)力的有效平臺(tái)。重大活動(dòng)現(xiàn)場直播節(jié)目還應(yīng)該積極發(fā)力海外社交平臺(tái)，運(yùn)用新手段新方式講述中國故事，傳播中國聲音。在本次直播中,廣西北部灣之聲邀請東盟記者參與直播，共同報(bào)道東博會(huì)，東盟記者也通過廣播、電視、臉書（Facebook）、推特（Twitter）、照片墻（Instagram）等海外社交媒體平臺(tái)，以連線、音視頻、圖文推送等形式播發(fā)與東博會(huì)有關(guān)的報(bào)道，以外國人視角講述中國-東盟故事，豐富海外社交媒體的內(nèi)容，助推網(wǎng)絡(luò)熱度，提升國際社交平臺(tái)的聚集力、覆蓋面與國際影響力。

三、結(jié)語

組織好重大活動(dòng)現(xiàn)場直播是媒體實(shí)力的重要體現(xiàn)，外宣媒體只有主動(dòng)作為、大膽創(chuàng)新，充分利用自己的傳播優(yōu)勢，通過不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新傳播形式，才能進(jìn)一步提升外宣傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。