向永祥

（云南省玉溪市紅塔區(qū)電視臺，云南 玉溪 653100）

在新媒體大時(shí)代背景下，融合傳統(tǒng)媒體主要改變的是媒體的形態(tài)，還有運(yùn)作方式。目前媒體行業(yè)面臨的一個(gè)巨大變革，就是將傳統(tǒng)媒體和信息化進(jìn)行有機(jī)融合。融合轉(zhuǎn)型也是為了傳統(tǒng)媒體能夠保持多元化和影響力。單從這方面來講，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型非常有必要。

一、傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的必要性探究

首先，如果想要不斷地創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)媒體，與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合是第一要義，并且把新媒體作為一個(gè)發(fā)展的新途徑。目前，我國的新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，智能手機(jī)已經(jīng)成為我國新媒體的主要傳播介質(zhì)，智能手機(jī)作為一種接收工具，有著不可取代的實(shí)效性以及便攜性。所以我們必須要把傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，只有這樣做，才能在新媒體時(shí)代背景下創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)媒體。

其次，傳媒代表著國家的信息化和現(xiàn)代化程度，傳媒對于國家的政治，文化和經(jīng)濟(jì)有著直接的影響。處于媒體全球化的時(shí)代，我國目前的媒體行業(yè)有許多需要思考的地方，比如，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣走出去，在全球的媒體界中占有一席之地，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)新？媒體融合是我國的傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展方向，媒體融合百利而無一弊。

最后，在新媒體時(shí)代中，融合轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體，它的現(xiàn)實(shí)意義無疑是非常強(qiáng)的。每一個(gè)行業(yè)的生長周期都分為四個(gè)發(fā)展階段。而我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，根據(jù)現(xiàn)狀來講正是處于成熟階段。如果要提高我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭力，使之能與新媒體抗衡，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須要做到的就是創(chuàng)新，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路的研究討論

（一）融合和優(yōu)化重組媒介

在新媒體時(shí)代背景下，如果想要做到互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的有機(jī)融合，就必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)創(chuàng)新?，F(xiàn)在的信息網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也具有一定的優(yōu)勢，借助信息平臺以及互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體和新媒體也能進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，這樣做是為了傳統(tǒng)媒體能夠在現(xiàn)代化以及電子化的時(shí)代有更大發(fā)展空間。這樣做也是為了新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行有機(jī)融合，互相促進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在掌握新媒體的有關(guān)技術(shù)時(shí)也能更加系統(tǒng)化和科學(xué)化。學(xué)習(xí)先進(jìn)的傳播方式和創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)理念是傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展在優(yōu)良途徑。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面臨的變化主要有三個(gè)，第一是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極地去學(xué)習(xí)先媒體的發(fā)展方式和傳播模式，并結(jié)合自身的長處。這樣在服務(wù)大眾的時(shí)候才可以運(yùn)用新媒體的長處，也能提供更好的服務(wù)。第二點(diǎn)是應(yīng)該及時(shí)地改革傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對傳播內(nèi)容不斷地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。在傳統(tǒng)媒體中，豐富內(nèi)容是一個(gè)巨大優(yōu)勢，作為傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該基于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，不斷對自身進(jìn)行創(chuàng)新。第三點(diǎn)是瀏覽方式，新媒體已經(jīng)受到了大眾和傳播者的廣泛喜愛，一方面是因?yàn)闉g覽并不被傳播空間所限制。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，媒體界應(yīng)該把大眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，使大眾更加積極主動。

（二）實(shí)現(xiàn)更專業(yè)化的內(nèi)容

新媒體因?yàn)榫哂屑皶r(shí)性、互動性和廣泛性等多種特點(diǎn)，因此，在傳播時(shí)具有巨大優(yōu)勢。自從新媒體發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量和深度上都不能和新媒體相比較。因此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道時(shí)，將內(nèi)容做得更加有深度，公眾在了解信息時(shí)，也能夠更加全面，也能滿足一部分讀者對于深度的需求。當(dāng)前，大眾傳媒已經(jīng)做到極致，如果能朝著分眾化和專業(yè)化發(fā)展，你們大眾媒體會發(fā)展得更好。

（三）時(shí)刻關(guān)注受眾需要

輸送需求是媒體重點(diǎn)關(guān)注的點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在給受眾提供信息時(shí)，一定要考慮全方位的需求，使得傳統(tǒng)媒體和受眾的互動不斷加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)該主動把受眾的需求作為重中之重。

三、總結(jié)

隨著我國媒體的不斷發(fā)展，我國當(dāng)前媒體已經(jīng)處于新媒體時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大沖擊，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也有了更多的機(jī)遇進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新。在將來，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展之時(shí)會不斷向多元發(fā)展，由粗變細(xì)，由大眾變個(gè)性，在互動層面上，傳統(tǒng)媒體也會由被動到主動，實(shí)現(xiàn)多方面一體化。新時(shí)代背景下，技術(shù)人才和資本都有了巨大優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以借助這些優(yōu)勢進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展指明道路。