邵薇蘭

（西安出版社，陜西 西安 710061）

“互聯(lián)網(wǎng)+”泛指“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。出版業(yè)是表現(xiàn)意識形態(tài)的一種特殊形式，既有私人化的特性又有著公共化的特質(zhì)。隨著社會的進步和發(fā)展，科技越來越發(fā)達，傳統(tǒng)出版方式就顯得比較封閉且缺乏互動性，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的推動下，出版業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化，在這個過程中，出版業(yè)有著新的發(fā)展機遇，但這也是一個新領(lǐng)域，意味著要面臨著新的挑戰(zhàn)。

一、在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）受到傳統(tǒng)出版模式的影響

從出版業(yè)的整體發(fā)展情況來看，企業(yè)還是比較缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，沒有對當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下的出版業(yè)發(fā)展有一個詳細的了解，對未來不夠充滿信心?，F(xiàn)在很多新型的互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)，在前期運營的過程中都采用免費或者超低價格的方式來向讀者提供書籍，但是傳統(tǒng)出版方式需要自費出版，相對來說成本會更高。現(xiàn)代出版業(yè)想向“互聯(lián)網(wǎng)+”的方向發(fā)展，在前期的時候就需要有足夠的資金來支撐，因為發(fā)展前期需要向讀者提供低價的產(chǎn)品，才能夠吸引更多的讀者，但這對于傳統(tǒng)出版業(yè)而言是一個很大的挑戰(zhàn)，所以互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的前期收入會很低，甚至虧損[1]。

（二）受到傳統(tǒng)閱讀模式的影響

人類發(fā)展已經(jīng)過很漫長的一段路程，紙質(zhì)版書籍的閱讀模式已經(jīng)成為絕大多數(shù)人的一種閱讀習慣，即使現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)書籍越來越多，還是會有很多讀者愿意去閱讀紙質(zhì)版書籍，因為他們認為紙質(zhì)版書籍能具有實感，更能體會到其中的韻味。特別是對于教師和學生而言，紙質(zhì)版的書籍更符合他們的實際需求，如果突然讓學生和教師使用互聯(lián)網(wǎng)書籍，對教師備課和學生做筆記都會有較大的影響。這也是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下出版業(yè)面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。

（三）質(zhì)量問題難以保障

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的書籍，與傳統(tǒng)書籍最大的一個不同就是能夠給讀者帶來互動性，讀者可以在每個章節(jié)下面進行評論或是分享閱讀體驗，增強了閱讀的趣味性和互動性。紙質(zhì)版的書籍通常需要通過層層審核，上至作者，下至編輯，書籍內(nèi)容和書籍定價都需要通過審批后才能夠正式出版，然后到達讀者的手中。但是對于互聯(lián)網(wǎng)書籍而言，更注重的是效率和實用性，注重滿足讀者的個性化需求，但是在書籍審批上卻不夠嚴謹，質(zhì)量問題得不到保障[2]。

（四）版權(quán)問題

在出版業(yè)中，版權(quán)一直是作者很重視的一個問題，健全的版權(quán)保護制度能夠促進出版業(yè)的良性發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字化的書籍在網(wǎng)絡(luò)上流轉(zhuǎn)，有很大幾率會被盜版，而且盜版的方式也很簡單，這就加大了出版業(yè)對數(shù)字出版物的保護難度。即使有的網(wǎng)站已經(jīng)限制了普通用戶直接復制的權(quán)限，但是現(xiàn)在有圖片轉(zhuǎn)文字等軟件，復制的成本也很低，但這些也是違反著作權(quán)的表現(xiàn)，而且網(wǎng)上盜版的行為具有很強的隱蔽性，相關(guān)部門很難去查出是誰盜版了電子書籍，管理、處罰制度也無從下手。版權(quán)問題的出現(xiàn)導致很多出版社不愿意將自己的產(chǎn)品進行數(shù)字化放到網(wǎng)絡(luò)平臺上，限制了互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的發(fā)展。

（五）缺乏專業(yè)人才

出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，這對編輯人員來說是一個挑戰(zhàn)，要求編輯人員要有廣泛的知識，正確的三觀，良好的文字編輯功底，同時，互聯(lián)網(wǎng)具有實時、高效、互動的特點，所以編輯人員還要有使用互聯(lián)網(wǎng)的基本能力。但是實際上，隨著科技的發(fā)展，各種電子網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品層出不窮，人們對閱讀習慣也發(fā)生了很大的變化，特別是在小說上，人們就更傾向于使用移動設(shè)備來閱讀，這就導致傳統(tǒng)出版業(yè)的盈利降低，進而導致人才的流失，缺乏專業(yè)人才[3]。

二、在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下出版業(yè)面臨的機遇

（一）出版業(yè)機遇之策劃選題

其實一個出版業(yè)的核心環(huán)節(jié)就是策劃選題，一個好的選題能夠吸引大量的讀者，也是出版成功的關(guān)鍵。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，網(wǎng)絡(luò)使人們之間的溝通變得簡單了，因為網(wǎng)絡(luò)，讀者還有可能與作者進行直接的交流，讀者之間還能使用網(wǎng)絡(luò)交流閱讀感悟。讀者還能夠使用微博、微信、QQ等平臺發(fā)布自己的一些社會認知、人生感悟，為編輯提供了靈感來源，然后編輯成大眾喜歡的書籍，降低了出書的門檻。出版編輯還能夠使用互聯(lián)網(wǎng)進行眾籌出版，看看大眾喜歡的閱讀選題是什么，這種策劃選題與營銷結(jié)合的方式可以大大增加電子書籍的銷售量[4]。

（二）出版業(yè)機遇之生產(chǎn)方式

因為“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，紙質(zhì)版的書籍在市場上逐漸減少，因為數(shù)字出版物具有方便、低價的特點，深受大眾喜愛?，F(xiàn)在的數(shù)字書籍可以使用網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，也可以下載下來離線閱讀，登陸閱讀賬號之后還能實現(xiàn)在不同終端的同步，一打開就能定位到上一次閱讀的地方，很符合現(xiàn)代人的需求。數(shù)字出版的生產(chǎn)方式與傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)方式不同，數(shù)字出版能夠減少紙張的消耗，只要有網(wǎng)絡(luò)就能夠直接發(fā)布，快速、環(huán)保，對于出版業(yè)來說也大大降低了生產(chǎn)成本[5]。

（三）出版業(yè)機遇之營銷手段

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷手段是一個企業(yè)能夠取得成功的重要方式。第一，在營銷宣傳上，紙質(zhì)版書籍一般都要經(jīng)過首發(fā)簽售、地面促銷等環(huán)節(jié)，而數(shù)字書籍只需要使用網(wǎng)絡(luò)就能夠完成宣傳、銷售，節(jié)省了很大的宣傳場地費、打印費等，還能夠大大節(jié)省了時間。現(xiàn)在使用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式有很多種，例如在微博上建立話題，發(fā)布話題消息，就能夠與粉絲進行互動；或是使用微信公眾號進行宣傳和了解讀者的想法?，F(xiàn)在抖音、今日頭條、新聞客戶端等APP都是人們?nèi)粘酚谑褂玫?，出版商可以在這些平臺上發(fā)布新書出版的消息，同時還能附帶購買鏈接，方便快捷，這些都是很好的宣傳營銷方式。第二，在場域問題上，可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的書店購買的方式，利用當當、京東、淘寶、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)平臺，降低了場地租用成本，再加上數(shù)字書籍的價格優(yōu)勢，使讀者更有購買的意愿[6]。

（四）出版業(yè)機遇之附加價值

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，出版方要好好利用網(wǎng)絡(luò)資源使自己的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的附加價值?，F(xiàn)在，我國很多的出版業(yè)都與廣播、電視結(jié)合在一起，拓寬了業(yè)務(wù)范圍，怎么樣才能夠增加自己產(chǎn)品的附加價值，也是出版業(yè)需要考慮的一個問題?；ヂ?lián)網(wǎng)是提升品牌效應的一個重要方式，品牌實際上是一個出版業(yè)很重要的無形資產(chǎn)，使自己產(chǎn)品在讀者心中有一個好的定位，就會帶來更多的附加價值，達到“1+1＞2”的效果。

三、結(jié)束語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，數(shù)字書籍不可能完全替代紙質(zhì)版書籍，但是值得肯定的一點是，在未來，出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系會越來越緊密。在激烈的社會競爭中，出版業(yè)也要跟隨時代發(fā)展的步伐，在時代的變遷中懂得創(chuàng)新，找到更適合自己發(fā)展的運營模式，以獲得更大的盈利。