潘佳 陜西廣播電視臺
當前新媒體蓬勃發(fā)展,在社會生活中發(fā)揮著越來越大的傳播作用,而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展則面臨巨大的沖擊與挑戰(zhàn),如何在逆境中突圍?大型電視活動或許是制勝法寶。大型電視活動從策劃到執(zhí)行都是一個龐雜的工程,直播或者錄制在設備和技術上也有嚴格的要求,在這些方面擁有更多經(jīng)驗和優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體自然更受到客戶的青睞。而大型電視活動不僅能引起社會廣泛的關注度,激活市場大量而迅速地吸金,同時也是提升媒體影響力最有效的手段。
新時代,人們對美好生活的需求不斷提升,對于大型電視活動的導演,也提出了較以往更高的要求,需要以人民群眾喜聞樂見的形式不斷的推出文化精品,不僅緊抓時代脈搏,還要貼近大眾,更要體現(xiàn)主辦方的訴求。
黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。深入挖掘傳統(tǒng)文化的精華思想,引領觀眾真真切切去感受傳統(tǒng)文化的心跳與脈搏、傳遞社會主義核心價值觀已成為電視工作者的重要任務,從近幾年熱播的“傳統(tǒng)文化類”電視綜藝節(jié)目來看,央視《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》等一系列節(jié)目以及地方衛(wèi)視《漢字英雄》《見字如面》等節(jié)目,積極發(fā)揮“文化”功能。
而對于大型電視活動也一樣,弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,激發(fā)觀眾尤其是年輕觀眾對于傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感,已成為大型電視活動的亮點。
2017年,陜西澄城堯頭窯國際陶瓷文化藝術節(jié)與陜西廣播電視臺都市青春頻道接洽宣傳事宜,按照傳統(tǒng)的宣傳方式很難制造爆點,達到吸引眼球的效果。于是,陜西廣播電視臺都市青春頻道策劃了一場關于歷史與文明,藝術與人物的對話《一虎品堯頭》,活動在陜西廣播電視臺600平米演播廳和澄城堯頭窯景區(qū)同步直播,來自鳳凰衛(wèi)視的著名主播胡一虎與應邀而來的國內(nèi)知名作家學者一道,一起品鑒黑瓷,對話陶瓷之美、對話民間藝術,對話黃河文明。本次直播活動不僅在全國媒體中瞬間引爆熱點,讓更多受眾感受了土與火的藝術,品味了堯頭窯的魅力,更吸引了眾多游客在當年“十一”假期來到了全球最大民窯遺址區(qū)堯頭窯,實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的共贏。
好的立意奠定了活動成功的基礎,而好的結構與流程設計則是活動成功的保障。活動的結構設計需要有完整的脈絡和嚴密的邏輯。導演在策劃時需要完整勾勒出整個活動的情緒起伏,如亮點、高潮、淚點、笑點等,并做出精細化的設計,運用不同的節(jié)目形式對主題立意及情緒進行渲染和表達。
以《一虎品堯頭》活動為例,訪談由幾位專家的深情朗誦肇始,當《堯頭魂》的音樂徐徐響起,來自堯頭窯周家溝與錄制現(xiàn)場兩地的演員同步舞蹈,所有人都被那股來自遠古的力量所感染,在千年古都的西安,在澄城大地的堯頭窯,無論是燈火通明的大都市,還是漫山瓷窯的土垣,人們正在用同一種姿態(tài)起舞,用同一種精神傳承,堯頭窯,不僅是黑瓷之源,也是文化之源。接下來的訪談階段,主持人胡一虎與幾位嘉賓展開了深入的交流和探討,為了更直觀感受制瓷工藝,主持人在現(xiàn)場展示區(qū)與現(xiàn)場觀眾一起觀摩了純手工制瓷的全過程,大家仿佛親身走進那些民間作坊和窯口,看見最古老的技藝傳承,見證了一個個泥土坯在簡單的工具和靈巧的雙手中慢慢成形,也向那些堅守在堯頭窯奉獻智慧與汗水的老藝人們致敬?;顒拥淖詈螅皇自瓌?chuàng)的《澄城賦》,他讓所有人在誦讀的古意中追憶澄城悠久歷史,品讀澄城風物特產(chǎn),展望澄城宏偉藍圖。
活動開始時先聲奪人,結尾處點明主題,并提升了整體活動的品位,中間各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,使得整場活動主旨明晰、層次分明、高潮迭起。
第一,首先,導演需要確保大型電視活動的所有節(jié)目都必須和主題立意相吻合,并且對節(jié)目的質量進行有效管理,一方面通過多次彩排,確保整個電視活動的高質量通暢,另一方面,導演需要根據(jù)鏡頭表現(xiàn)來對節(jié)目做出適當?shù)男薷?,使得?jié)目符合電視表現(xiàn)的要求。除此之外,導演還需要重視整個活動現(xiàn)場的氛圍布置和舞美搭建,根據(jù)活動的主題做好場景布置。
第二,一場大型的電視活動常常會涉及到各個方面,就如同一臺汽車的運行需要每個部件都正常運轉,每一個磨合都不能出現(xiàn)任何差錯。在活動開展之時各方都應當各司其職,不能夠出現(xiàn)相互推諉的現(xiàn)象。在活動之前,導演需要制定出一個詳細的分工流程,可以根據(jù)組別來做好職能的劃分。例如可以劃分成編導組,音頻組,錄制組,舞臺道具組等等,什么時候在什么位置,每一個人的崗位和音頻視頻都需要進行配合,上下做好銜接,每個人的職責明確,這樣子能夠確保整個大型電視活動的流暢和穩(wěn)定。
綜上所述,作為一名優(yōu)秀、稱職的大型電視活動導演,需要具備較高的綜合素養(yǎng)和良好的藝術鑒賞能力,深入了解當前活動的主旨,具備良好的現(xiàn)場協(xié)調(diào)能力及駕馭能力,能排兵布陣,肯吃苦耐勞,只有這樣才能夠完成一場成功的大型電視活動。