盧迪 河南廣播傳媒集團(tuán)有限公司

隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體市場趁勢而上，催生了一波又一波的新興傳媒。從微博的發(fā)展逐漸淡出人們獲取資訊的圈子，移動網(wǎng)絡(luò)直播便如火如荼的進(jìn)入了大眾的視野，能夠隨時隨地看到各類主播的實(shí)時狀態(tài)，滿足了更多人窺探隱私的好奇心，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展逐漸壯大。隨之而來的是移動短視頻的異軍突起，這種在有限的時間內(nèi)傳播內(nèi)容的方式滿足了人們利用碎片化時間去獲取各類咨詢的需求，同時又能夠根據(jù)自身興趣進(jìn)行選擇性的觀賞，在不需占用太多時間的基礎(chǔ)上得到了精神上的愉悅感，這些都為移動短視頻的發(fā)展構(gòu)建了前所未同的場景，也為其發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

一、短視頻的傳播要素和交互模式

信息的傳播是一個有序、動態(tài)的過程，其傳播要素主要有四個即信息源頭、信息本身、接受者及傳播方式。同樣的，短視頻作為信息傳播的一種方式，也包含了這四種要素，從這四個要素中分析短視頻的內(nèi)涵，可以更好地認(rèn)識短視頻的實(shí)質(zhì)。同樣的，短視頻所具有的及時、動態(tài)和非線性的交互模式也為其傳播提供了便捷性。

從新聞工作的邊界來看，短視頻一般分為傳統(tǒng)媒體的延伸和自媒體兩種模式，自媒體在近些年來的發(fā)展壯大催生了許多商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，這些事短視頻作為傳播主體的主要特征，即信息的源頭。而信息本身即傳播的內(nèi)容則是多種多樣的，以新聞形式、題材等方式都可以對內(nèi)容進(jìn)行分類，這也是許多短視頻平臺進(jìn)行歸類的方式。短視頻的受眾群體十分龐大，目標(biāo)國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)7-8億之多，這些群體主要以80/90后為主，是目前社會發(fā)展的中堅(jiān)力量，分布在各個行業(yè)中。其傳播方式一般以各類短視頻應(yīng)用平臺為主，當(dāng)然也有許多有影響力的新聞媒體打造出來的屬于自身的app平臺等。

在以往的大眾傳播模式中，一般以單向?yàn)橹?，受眾大多一味的接收新聞信息。而直播和短視頻類型的傳播模式出現(xiàn)后，信息傳播的方式走向了雙向的模式，接受者不再是被動的接收信息，用戶也可以進(jìn)行即時的交流，雙方通過平臺的搭建而形成雙向的交流，形成了傳播者和接受者之間的資源聚合，兩者共同提升資訊傳播的價(jià)值。

二、新聞編輯在短視頻傳播中的作用

在分析短視頻的傳播要素和傳播模式后，不難理解為什么短視頻能夠受到越來越多的大眾喜愛。但作者認(rèn)為，新聞編輯本身就是對時間進(jìn)行加工的方式，利用新聞編輯的專業(yè)性角度把控，可以提升短視頻的傳播質(zhì)量，能夠讓其在眾多的視頻中脫穎而出。其主要包括以下幾個方面。

首先要對內(nèi)容本身的把握。以內(nèi)容為王的新聞傳播效應(yīng)在短視頻上依然適用，但把握內(nèi)容的同時，也要提升其創(chuàng)意性。利用新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意模式可以讓觀眾眼前一亮，提升作品的獨(dú)特魅力以提升其傳播的積極效果。另外也可以新聞專業(yè)性的眼光，把握時間本身的沖突點(diǎn)、矛盾點(diǎn)等制造新聞創(chuàng)意。

其次要對情感的把握。短視頻本身的存在就是在短時間內(nèi)讓人們獲取某件特定的事宜。優(yōu)秀的短視頻在描述事件本身的同時也會把握情感的認(rèn)同，發(fā)揮情感在視頻中的作用，在快速發(fā)展的物質(zhì)社會中構(gòu)建人類所需要的情感，這樣才能夠創(chuàng)作出為人所銘記的故事。

短視頻還需要注重?cái)⑹碌募记伞Ｕ驗(yàn)闀r間短，如果不能夠迅速把握住觀眾所需要了解的點(diǎn)，或者說不能夠了解矛盾存在的解決方式，就不能迅速捕捉觀眾的心理狀態(tài)，短視頻同其他類型的視頻表現(xiàn)手法都需要注重?cái)⑹碌募记?，才能提升影響力?/p>

除了上面所述的，新聞編輯還需要從受眾的分類中尋找機(jī)會，根據(jù)不同的接收者創(chuàng)作屬于自身定位的產(chǎn)品；也需要從受眾審美的角度，從感官享受、情感享受以及精神享受等角度去審視短視頻，加深受眾的印象，提升產(chǎn)品的價(jià)值。

三、短視頻的新聞傳播效果及建議

在新聞短視頻化已經(jīng)成為一種趨勢的狀態(tài)下，各類新聞媒體都在利用平臺推出屬于自身的欄目。從近兩年來大宗對于短視頻的接觸頻率和接觸內(nèi)容來看，其傳播效果已經(jīng)在某些方面逐漸碾壓傳統(tǒng)新聞媒體，得到了有效的傳播影響。有相當(dāng)一部分年輕用戶已經(jīng)從逐漸熟悉到依賴短視頻平臺獲取各類資訊，享受短平快帶來的節(jié)奏感。但從發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，依然是有內(nèi)涵的視頻才能夠得到持續(xù)性的傳播，對受眾帶來積極的傳播效果。

當(dāng)然，短視頻在發(fā)展過程中也有許多問題，例如內(nèi)容的泛娛樂化，視頻質(zhì)量不高，各類賬戶雜亂不容易區(qū)分等等，都需要在發(fā)展一定規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)行資源優(yōu)化，運(yùn)用職業(yè)化的團(tuán)隊(duì)、以人為本的理念、規(guī)范化的操作模式等等，打造更加符合生態(tài)發(fā)展的短視頻傳播平臺，為短視頻更好的發(fā)展提供良好的環(huán)境。

四、結(jié)語

短視頻因適應(yīng)復(fù)雜多變的場景和移動傳播的便捷性而得到了廣泛的傳播，其為更多普通用戶提供了更加自由的表達(dá)環(huán)境，也為新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者提供了更多的機(jī)會。新聞編輯本身就是運(yùn)用新聞專業(yè)知識對新聞資訊進(jìn)行整合，在發(fā)揮編輯作用的同時，能夠讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)在短視頻平臺上有一個良好的發(fā)展前景，應(yīng)當(dāng)是從業(yè)者所希望看到的結(jié)局。