白羽 安徽廣播電視臺(tái)

一檔成功的綜藝節(jié)目和一個(gè)優(yōu)秀的主持人往往起著相輔相成的作用，好的綜藝節(jié)目也可以成就主持人；好主持人自然也會(huì)為節(jié)目添彩。那么，綜藝節(jié)目主持人的形象如何塑造才能適應(yīng)當(dāng)下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展、滿足觀眾的要求呢？

綜藝主持人的形象并不單純指主持人的外貌特征、穿衣打扮，而是綜合的整體形象，是他在綜藝節(jié)目中的言談舉止和表達(dá)出的思想情感，由于綜藝節(jié)目的特性，對(duì)綜藝節(jié)目主持人形象的要求也有著特別之處。

一、綜藝節(jié)目主持人形象要與節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一

電視節(jié)目是最直接、最主要呈現(xiàn)主持人形象的地方。而談主持人形象的塑造首先就要符合所主持節(jié)目的要求和風(fēng)格。

當(dāng)下，每一檔好的綜藝節(jié)目都有特定的主持人，而每位主持人都會(huì)在節(jié)目中塑造出特定的形象和風(fēng)格，所以說(shuō)綜藝節(jié)目主持人形象就在主持節(jié)目的過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生。比如：《快樂(lè)大本營(yíng)》與何炅，《非誠(chéng)勿擾》與孟非，《朗讀者》與董卿等。綜藝節(jié)目主持人在節(jié)目中要呈現(xiàn)的是與節(jié)目風(fēng)格搭調(diào)的特征，主持人只有熟知與掌握節(jié)目風(fēng)格定位，正確分析自己的個(gè)性特點(diǎn)才能與節(jié)目融合，才能塑造出好的形象，使整個(gè)節(jié)目質(zhì)量得到提升，給節(jié)目增光添彩。

2013年，初到安徽衛(wèi)視的我要主持一檔王牌綜藝節(jié)目《勢(shì)不可擋》。這檔節(jié)目前兩季是由著名主持人朱丹和謝楠主持。錄制前，我回看以往的節(jié)目，了解節(jié)目的風(fēng)格定位、了解節(jié)目的模式流程，同時(shí)不斷與導(dǎo)演溝通熟悉新一季節(jié)目的變化。我的優(yōu)勢(shì)是大氣穩(wěn)重的外在形象和風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言特點(diǎn)，最大的劣勢(shì)就是新人要主持一檔老節(jié)目。所以在這檔節(jié)目中，我就是要做一名“適合這個(gè)節(jié)目大氣親和又不失輕松幽默風(fēng)格”的新人，讓這個(gè)節(jié)目的老觀眾從接受我到認(rèn)可我，也能讓新觀眾覺(jué)得我這個(gè)新人與這個(gè)老節(jié)目沒(méi)有違和感。

二、綜藝節(jié)目主持人內(nèi)在形象提升的基礎(chǔ)：知識(shí)專業(yè)化

知識(shí)儲(chǔ)備是主持人內(nèi)在形象的內(nèi)涵所在，也是提升形象的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，要掌握的知識(shí)包羅萬(wàn)象，語(yǔ)言、文學(xué)、藝術(shù)、社會(huì)、生活以及新聞傳播知識(shí)等等。

在某些綜藝節(jié)目中：對(duì)主持人的要求過(guò)于注重外形，喜歡使用一些外表打扮前衛(wèi)新潮的俊男美女，或是仿效港臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目主持人的腔調(diào)和姿態(tài)，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目花哨、輕浮，缺乏知識(shí)儲(chǔ)備和文化內(nèi)涵。綜藝節(jié)目主持人萬(wàn)萬(wàn)不能忽視知識(shí)儲(chǔ)備這一點(diǎn)，反而應(yīng)該給予更高的重視。有學(xué)識(shí)、有經(jīng)驗(yàn)閱歷、有幽默感、有思想的主持人的生命力才能長(zhǎng)久，才能受到更多人的喜愛(ài)，我覺(jué)得我最喜歡的兩名綜藝節(jié)目主持人董卿和汪涵在這一點(diǎn)上做得都非常好。在吳郁老師的《當(dāng)代廣播電視播音主持》一書(shū)中，“一定的文藝知識(shí)積累”被視為綜藝類節(jié)目主持人最應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)。作為綜藝節(jié)目主持人，文藝知識(shí)的積累是其知識(shí)儲(chǔ)備中最重要的，熟悉各類藝術(shù)形式，有較強(qiáng)的藝術(shù)理解力、感悟力和鑒賞力。①

在這一點(diǎn)上，我覺(jué)得綜藝節(jié)目主持人除了有政治覺(jué)悟之外，還應(yīng)該有“專業(yè)敏感”。及時(shí)的了解新媒體環(huán)境下的流行趨勢(shì)，或是最新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；及時(shí)的了解娛樂(lè)現(xiàn)象，甚至就是一個(gè)正面的娛樂(lè)熱點(diǎn)事件。這樣其實(shí)也是在對(duì)專業(yè)知識(shí)進(jìn)行積累，也養(yǎng)成了一種長(zhǎng)期關(guān)注專業(yè)知識(shí)的習(xí)慣，有利于保持對(duì)專業(yè)的熱情。

三、綜藝節(jié)目主持人形象的本質(zhì)：個(gè)性化的風(fēng)格

在這樣一個(gè)綜藝節(jié)目“泛濫”、主持新人輩出的時(shí)代，如何用最短的時(shí)間、最快的速度被觀眾接受進(jìn)而被觀眾記?。窟@就要求主持人有最引人注目的標(biāo)志，也就是為什么我們一直在談主持人要有“個(gè)性”。

我曾主持一檔大型益智答題沖關(guān)節(jié)目《學(xué)習(xí)我最棒》，這檔節(jié)目的參賽選手是10-15歲孩子，我把自己定位為孩子的“大哥哥、好朋友”型的主持人，這樣可以讓孩子信任我、喜歡我，進(jìn)而我可以與他們進(jìn)行更好的交流。節(jié)目的主體部分是孩子答題，我會(huì)引導(dǎo)孩子去鎖定正確答案，也就是說(shuō)從我內(nèi)心來(lái)講，我希望每個(gè)孩子都能夠答對(duì)問(wèn)題，跟他們站在一條戰(zhàn)線上，讓他們對(duì)我有親切感，這樣就消除了與他們的交流的障礙，然后我就會(huì)發(fā)揮我“幽默風(fēng)趣”的特點(diǎn)，讓這檔看似枯燥的孩子答題節(jié)目，變得搞笑起來(lái)、熱鬧起來(lái)。節(jié)目剛一開(kāi)播，收視率就非常好，一時(shí)間成為安徽省內(nèi)中小學(xué)生老師家長(zhǎng)和孩子們必看的節(jié)目。當(dāng)然，從觀眾的反饋來(lái)看，在《學(xué)習(xí)我最棒》中看到了我的風(fēng)格：親和、機(jī)智、幽默、感性，同時(shí)我的這種風(fēng)格也讓他們覺(jué)得是這檔節(jié)目的看點(diǎn)。

四、臺(tái)內(nèi)對(duì)綜藝節(jié)目主持人的整體包裝、品牌打造

臺(tái)內(nèi)對(duì)主持人的包裝，對(duì)一個(gè)主持人來(lái)說(shuō)這是塑造其形象最強(qiáng)有力的保障。這包括對(duì)主持人在節(jié)目中服裝、化妝的包裝，更包括貼合節(jié)目、貼合頻道對(duì)主持人的品牌打造。

首先，電視臺(tái)要有主持人品牌形象意識(shí)、要增強(qiáng)這種意識(shí)。其次要建立完善的包裝機(jī)制，比如說(shuō)：為主持人量身打造適合其風(fēng)格的節(jié)目、建立培訓(xùn)提升機(jī)制、甚至薪水獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。另外，想要包裝的好，就要利用自身資源多渠道全方位的對(duì)主持人包裝宣傳：滾動(dòng)播出主持宣傳片、在大節(jié)目中推出新主持人、為主持人承接影視劇廣告……俗話說(shuō)得好：好的主持人靠實(shí)力，但是也得靠包裝。

注釋：

① 吳郁.當(dāng)代廣播電視播音主持.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005