李雪 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院

隨著媒體形式的豐富發(fā)展，大眾獲取信息的途徑開始向著多元化方向發(fā)展，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不再是受眾獲取信息的唯一源頭，但是這也不能說明傳統(tǒng)媒體的功能和作用完全喪失了，我們需要做的就是尋求新的媒體發(fā)展路徑，不斷提升傳統(tǒng)媒體工作者的信息素養(yǎng)，提升其播音主持能力，滿足受眾需求。

一、語言表現(xiàn)力的主要內(nèi)涵及主持的地位和作用

(一)語言表現(xiàn)力主要內(nèi)涵

廣播電視播音主持的語言表現(xiàn)力就是指主持人的語言風(fēng)格和表達(dá)能力，主持人運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z言藝術(shù)，使要表達(dá)的內(nèi)容成為具有吸引力、張力和魅力的語言，以新聞內(nèi)容的真實性、時效性和準(zhǔn)確性為基礎(chǔ)，以學(xué)術(shù)化和專業(yè)化的原則處理新聞稿件，呈現(xiàn)出通俗易懂和更具專業(yè)表現(xiàn)力的新聞?wù)Z言，滿足大眾需求，提升大眾對傳統(tǒng)媒體形式的接受能力。在這個過程中我們需要格外注意點就是主持語言的表現(xiàn)力和感染力在不同類型新聞稿的播報中的運(yùn)用要有所差別，如悲痛、嚴(yán)肅的新聞不可以使用歡快、有活力的語言來表現(xiàn)，而是要在新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上恰當(dāng)表達(dá)情緒，做好價值觀傳遞。廣播電視播音主持語言的表現(xiàn)力具體需要結(jié)合音正性要求呈現(xiàn)出來，以語言輸出作為基礎(chǔ)和前提，發(fā)揮語言傳播的優(yōu)勢，首先就要求主持人字正腔圓，這樣利于受眾理解，其次這樣的語言表達(dá)更具感染力，能夠突出專業(yè)支持人的素養(yǎng)。

(二)主持的地位和作用

廣播電視等傳統(tǒng)媒體在是播音、新聞內(nèi)容的傳輸主體，支持人在這個過程中起到的作用是非常顯著的，其自身的語言表現(xiàn)力、主持風(fēng)格以及職業(yè)素養(yǎng)等要素都是影響其播音主持效果的。

首先，新媒體時代受眾獲取信息的渠道開始豐富化，因此在新聞廣播等傳統(tǒng)媒體發(fā)揮信息傳播和價值導(dǎo)向作用的時候，受眾在視聽要求上逐步提高，這也是新媒體形勢帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響，因此主持人在主持節(jié)目的時候，其語言表現(xiàn)力和語言風(fēng)格需要迎合受眾需求，這也是促進(jìn)廣播電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的有效因素之一[1]。作為現(xiàn)代播音電視主持人，需要熟練掌握新媒體技術(shù)，廣泛接受受眾的意見，在傳統(tǒng)播音主持的語言運(yùn)用原則基礎(chǔ)上，尋求創(chuàng)新語言風(fēng)格的路徑。

其次，廣播電視主持的內(nèi)容也是影響受眾滿意程度的重要因素，其在滿足受眾的視聽需求上發(fā)揮著顯著作用，這就要求我們能夠充分結(jié)合新媒體優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)資源，在新聞廣播內(nèi)容中融入全新素材，促進(jìn)新聞廣播內(nèi)容的創(chuàng)新和豐富發(fā)展，滿足受眾的審美需求以及其它個性化需求[2]。

最后，品牌化也是新媒體時代播音主持節(jié)目的重要發(fā)展方向，想要提升播音電視節(jié)目的收視率和影響力，我們要切實節(jié)目的品牌效應(yīng)，播音主持人作為節(jié)目的門面，個人的品牌影響力直接對節(jié)目的品牌效應(yīng)產(chǎn)生影響，因此，播音主持人在新媒體形勢下要密切關(guān)注自身的職業(yè)素養(yǎng)提升，無論是語言風(fēng)格還是在主持節(jié)目過程中和受眾建立起來的獨特的溝通關(guān)系，都是形成播音電視主持人自身品牌效應(yīng)的關(guān)鍵點。

二、新媒體時代廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新路徑

(一)提升廣播電視播音主持語言的藝術(shù)個性

新媒體時代廣播電視播音主持是新聞廣播內(nèi)容的傳播者同時也是服務(wù)者，隨著受眾需求的變化，作為播音主持人也應(yīng)該結(jié)合自身的實際需求以及崗位工作需求做出主持語言上風(fēng)格和藝術(shù)特點上的調(diào)整，提升主持人的語言表現(xiàn)力和感染力，給受眾更加生動和貼切的感受[3]。一方面播音主持人在語言藝術(shù)運(yùn)用基礎(chǔ)上需要保證播音內(nèi)容的真實性，藝術(shù)化處理新聞播音內(nèi)容的時候使用藝術(shù)創(chuàng)作技巧，另一方面，藝術(shù)創(chuàng)作過程中，適當(dāng)穿插一些口語，尤其是針對偏遠(yuǎn)區(qū)域或者少數(shù)民族地區(qū)，地方口語或者是民族語言能夠使新聞播音內(nèi)容和語言表達(dá)更接地氣，帶給受眾熟悉感和親切感，最終達(dá)到信息傳播的目的。

與此同時，口語化播音主持的需要建立在主持人字正腔圓的基礎(chǔ)上，發(fā)音要規(guī)范、吐字要清晰，語調(diào)要符合受眾需求，獲得受眾喜愛。還有就是播音主持語言的創(chuàng)新，要求主持人語言要有自己的獨特風(fēng)格，幫助形成具有語言特色的節(jié)目，主持人在節(jié)目主持過程中需要結(jié)合具體的語言應(yīng)用需求和特定場景，進(jìn)行語言表達(dá)風(fēng)格的切換，以自身充分的專業(yè)知識儲備作為個性化語言輸出的基礎(chǔ)，對受眾形成吸引力，滿足他們的審美需求。

(二)廣播電視播音主持使語言充滿人格化特征

人性化特點的播音主持語言也是基于新媒體時代發(fā)展需求，播音主持人在主持過程中語言應(yīng)用的人性化特點一方面是要求主持人可以規(guī)范化使用播音主持語言，在新媒體沖擊之下，網(wǎng)絡(luò)語言被帶動起來，新媒體平臺迅速使用和傳播，生動、簡潔的網(wǎng)絡(luò)語言輔助了網(wǎng)絡(luò)語言和日常語言交流活動的開展，在此背景下，播音主持人的語言風(fēng)格和特點也受到了影響，很多主持人為了拉近和受眾的距離，在廣播電視主持過程中也使用到網(wǎng)絡(luò)語言，這種形勢導(dǎo)致很多主持人在主持節(jié)目過程中盲目加入大量網(wǎng)絡(luò)用語，影響了播音主持語言的規(guī)范性，嚴(yán)重影響了專業(yè)播音語言的理論高度，造成的社會影響也有負(fù)面性質(zhì)，語言的價值導(dǎo)向作用被削弱[4]。另一方面，人格化的語言風(fēng)格特點是建立在播音主持人自身的人格魅力和綜合素質(zhì)之上的，這就要求主持人具備專業(yè)的知識理論和實踐經(jīng)驗，同時有豐富的知識儲備，可以應(yīng)對主持過程中的各種突發(fā)問題，在語言使用上規(guī)范、有特點、嚴(yán)謹(jǐn)、幽默，具備良好的個人素養(yǎng)，同時可以積極承擔(dān)好新聞信息傳播者和服務(wù)者的責(zé)任，提升自身的社會價值。

(三)廣播電視播音主持使語言環(huán)繞著親和力

親和力旨在使播音主持人的主持風(fēng)格被大眾接受。很多播音主持人在主持節(jié)目的過程中更加強(qiáng)調(diào)語言運(yùn)用的專業(yè)水準(zhǔn)，但是過度關(guān)注這部分容易造成主持語言親和力的喪失，使觀眾無法在節(jié)目中達(dá)到情感共鳴，影響新聞播音節(jié)目的感染力提升[5]。新媒體時代背景下，播音主持的語言傳播途徑更加豐富，互聯(lián)網(wǎng)也在積極發(fā)揮自身作用，受眾借助網(wǎng)絡(luò)平臺能夠和播音主持人形成全新互動關(guān)系，一般來說受眾對主持人第一印象就是通過對語言親和力的判斷，受眾喜歡的主持人在語言應(yīng)用上應(yīng)該是極具親和力的。因此在創(chuàng)新播音主持工作的基礎(chǔ)上我們要進(jìn)一步優(yōu)化主持人語言應(yīng)用技巧，展示對大眾的親和力，熱情大方樂觀，拉近和受眾的距離，提升價值觀導(dǎo)向的社會影響力，傳播社會正能量。

三、結(jié)束語

綜上，新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展契機(jī)，作為廣播電視媒體人，需要樹立新的行業(yè)發(fā)展意識，謀求自身工作方法的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。其中廣播電視主持人作為傳媒行業(yè)的核心工作群體，在播音主持語言應(yīng)用上也要做好創(chuàng)新路徑分析，依托自己的專業(yè)素養(yǎng)和語言應(yīng)用技巧，以受眾不斷變化的需求作為依據(jù)，調(diào)整主持語言應(yīng)用策略，吸引更多的受眾，使傳統(tǒng)媒體的作用和魅力得到進(jìn)一步突顯。