姚欣 蘭州晨報(bào)·融媒體中心

一、微信公眾號(hào)傳播正能量的意義

“文中有導(dǎo)向，筆下有千鈞”，這是新聞媒體從業(yè)者的精神寫(xiě)實(shí)和職責(zé)堅(jiān)守。當(dāng)下，傳媒格局發(fā)生了深刻的變革，輿論上出現(xiàn)了多元、混雜的局面，這時(shí)更需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守住新聞內(nèi)容為王的陣地，不能為了流量而忽視媒體的責(zé)任。做為主流媒體工作者，在新的傳播形勢(shì)下，如何更好地為受眾服務(wù)，做好受眾和政府之間溝通的橋梁，是當(dāng)今媒體人應(yīng)該時(shí)刻提醒自己的初心。

微信是當(dāng)下非常流行的社交軟件，覆蓋廣大的受眾群體，具有很大的影響力。在微信上建立媒體公眾號(hào)，被很多媒體視為延續(xù)和增強(qiáng)媒體功能的方法，幾乎所有的傳統(tǒng)紙媒都有微信公眾號(hào)。利用好這一平臺(tái)，可以很好地發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)力，傳播正能量。

二、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號(hào)傳播正能量的方法策略

(一)緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏

傳播正能亮要緊跟時(shí)代發(fā)展，跟隨黨的政策，架起政府和百姓之間溝通的渠道?！绊槕?yīng)新時(shí)代、堅(jiān)守主陣地、弘揚(yáng)正能量，讓黨的聲音傳播得更遠(yuǎn)”，這是蘭州晨報(bào)開(kāi)通官方微信的初衷。在這個(gè)初衷的指導(dǎo)下，我們的微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)了省市“兩會(huì)”、創(chuàng)建文明城市、生態(tài)文明建設(shè)、掃黑除惡斗爭(zhēng)等10余項(xiàng)重點(diǎn)宣傳欄目。

在掃黑除惡欄目中，及時(shí)刊發(fā)了相關(guān)掃黑除惡成果文章10余篇，這些報(bào)道起到了振奮人心、傳播正義的作用，使老百姓看到了國(guó)家治理腐敗，保障人民利益的決心和執(zhí)行力。而在宣傳黨的十九大重頭深度報(bào)道文章，成為弘揚(yáng)主旋律、唱響奮進(jìn)歌的代表作品。推出音頻播報(bào)、網(wǎng)民投票、專(zhuān)家推薦、聘請(qǐng)“市民主播”這樣的新形式，極大地提高了微信閱讀量，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了“路轉(zhuǎn)粉”，提升了主旋律的傳播效果。

(二)借助平臺(tái)特點(diǎn)引導(dǎo)輿論

快速、準(zhǔn)確地把信息推送出去，是新聞媒體引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵所在。在新聞剛發(fā)生時(shí)，也是謠言最多的時(shí)候，要求主流媒體及時(shí)公開(kāi)信息給予澄清。紙媒進(jìn)行報(bào)道時(shí)，一般按照移動(dòng)優(yōu)先的原則，在微信公眾號(hào)進(jìn)行首發(fā)，以在最短時(shí)間內(nèi)覆蓋最廣泛的受眾，展開(kāi)互動(dòng)，以此來(lái)引導(dǎo)輿論。

例如，在一次抗洪救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，一位戰(zhàn)士穿著被沾滿(mǎn)泥水的衣服吃饅頭充饑的照片引來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱議：抗洪時(shí)期，戰(zhàn)士們吃還有時(shí)間吃饅頭，太不負(fù)責(zé)任了。面對(duì)這樣輿論，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)通過(guò)引用《解放軍報(bào)》的報(bào)道及時(shí)給予回復(fù)，澄清事實(shí)，原來(lái)饅頭是老百姓自發(fā)送來(lái)的，但是抗洪戰(zhàn)士一直忙于救險(xiǎn)，沒(méi)時(shí)間吃午飯，直到下午2點(diǎn)多才啃起了饅頭，又餓又困的情況下也顧不得饅頭的“形象”了。同時(shí)對(duì)事件給予點(diǎn)評(píng)，認(rèn)為那些在沒(méi)有弄清事實(shí)的情況下，隨意發(fā)表議論的網(wǎng)友是不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。接著還配發(fā)了一組戰(zhàn)士抗洪的照片，展現(xiàn)了人民戰(zhàn)士冒著生命危險(xiǎn)救災(zāi)的情境，發(fā)出了：“哪里有危險(xiǎn)，哪里就有戰(zhàn)士，他們才是真正的‘網(wǎng)紅’！”的研論，起到了很好的輿論導(dǎo)向作用。

(三)加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃

進(jìn)行策劃報(bào)道是傳統(tǒng)紙媒的強(qiáng)項(xiàng)，對(duì)深入解讀新聞，探索新聞?wù)嫦嗥鹬P(guān)鍵作用，持續(xù)關(guān)注可以提高新聞的傳播度，對(duì)正能量新聞事件更加適用。在紙媒公眾號(hào)頭條議題和其他議題之間、不同日期推送的頭條議題之間、用戶(hù)議題和媒介議題之間、公眾號(hào)推送的選題與紙媒影響力之間等關(guān)系的處理上，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，依照效果最優(yōu)、議題相關(guān)的原則來(lái)設(shè)置議題和發(fā)布內(nèi)容，使事件達(dá)到一種傳播的累積效果，最終形成輿論上的某種共識(shí)。

例如，2017年8月九寨溝發(fā)生了地震，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)迅速推動(dòng)了一條信息，對(duì)九寨溝地震的真相進(jìn)行了辟謠，對(duì)當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的一些不良言論予以澄清，這眺內(nèi)容很快得到轉(zhuǎn)發(fā)；第二天，公眾號(hào)又發(fā)出了《權(quán)威發(fā)布·九寨溝地震災(zāi)情有無(wú)擴(kuò)大可能？你關(guān)心的八個(gè)疑問(wèn)都在這里》一文，使地震救援工作的進(jìn)行有了更好的輿論環(huán)境。

(四)豐富報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)有效傳播

在當(dāng)下受眾市場(chǎng)背景下，信息要想獲得受眾的青睞，變得越來(lái)越不容易。在各類(lèi)消息中，正能量消息相比扎人眼球的社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞，比較缺少受眾的關(guān)注。紙媒在利用公眾號(hào)進(jìn)行正能量傳遞時(shí)，一定要豐富信息的報(bào)道形式，將文字、圖片、聲音、視頻結(jié)合在一起，使其更加符合當(dāng)下受眾的閱讀特點(diǎn)。

此外，傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容尤其是主流輿論稿件在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行傳播時(shí)，要提升文字之外的新聞形式的比例，注重創(chuàng)意，結(jié)合新媒體平臺(tái)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣對(duì)新聞標(biāo)題、文風(fēng)等進(jìn)行調(diào)整，避免和傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容的同質(zhì)化。同時(shí)，紙媒微信公眾平臺(tái)可以基于微信后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具如用戶(hù)管理分析、圖文分析、消息分析等，分析文本內(nèi)容受歡迎度，就發(fā)送的時(shí)間和頻率進(jìn)行科學(xué)的分析，并在此基礎(chǔ)上做出調(diào)整，提升新聞消息的傳播效果，達(dá)到有效傳播的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體傳播時(shí)代，微信平臺(tái)對(duì)提升信息傳播力有著不可低估的作用。傳統(tǒng)紙媒在入駐微信平臺(tái)，打造微信公眾號(hào)時(shí)，一定要掌握新媒體的傳播特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和新聞性，運(yùn)用新媒體思維，為宣傳黨政國(guó)策和服務(wù)百姓搭起信息傳遞的橋梁，發(fā)揮主流媒體的作用，不斷鞏固壯大主流思想輿論，在新聞?shì)浾撽嚨刂邪l(fā)揮出應(yīng)有的作用。