李曼兮 山西省呂梁電視臺

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，多種媒介之間的競爭也更加激烈，人們接受外界信息的渠道有所增加。新媒體可以實現(xiàn)信息資訊的快速傳播，在一定程度上剝奪了電視臺的生存空間，導(dǎo)致電視臺技術(shù)的收視率不斷下降、受眾群體不斷流失，而且也削弱了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，電視臺想要在這種形勢下占有一席之地，則需要在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，運用多媒體對發(fā)展局面進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)與新媒體的共存、發(fā)展。

一、多媒體時代電視臺的發(fā)展問題

在日益激烈的媒體發(fā)展環(huán)境中，新媒體的出現(xiàn)給電視臺的發(fā)展造成了較大的影響。新媒體技術(shù)在不斷普及和應(yīng)用的過程中，電視臺的受眾群體不斷減少，電視臺之間也存在著競爭。而且新媒體的出現(xiàn)，也限制了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，電視節(jié)目無法在市場中占據(jù)著較大比例。而相較于具有一定實力的央視、衛(wèi)視電視臺，地方電視臺受到了極大的影響。在多種媒體的夾擊下，地方電視臺不得不開始進(jìn)行改革，以便獲得發(fā)展的新局面。而就目前來看，央視、衛(wèi)視電視已經(jīng)開始利用多媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，并且取得了一定的成效。所以，地方電視臺也應(yīng)該借助多媒體的力量，以便尋求新的突破。

二、多媒體時代，電視臺的創(chuàng)新發(fā)展

(一)利用多媒體進(jìn)行電視節(jié)目傳播

在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境中，新媒體和傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能推動媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。電視臺在發(fā)展期間，就可以利用多媒體形式，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，對傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，要打破傳統(tǒng)傳播理念的束縛。主要就是應(yīng)用多種新媒體來擴(kuò)大電視臺的傳播范圍，電視節(jié)目的播出平臺得到了拓展，同時也可以在全球的地區(qū)播出，這對電視臺的發(fā)展來講有著積極影響。想要達(dá)到這一目的，電視臺則需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想理念，將現(xiàn)代化的思維理念融入到媒體創(chuàng)辦中，在融入新理念的過程中，不光要利用新媒體技術(shù)對自身進(jìn)行創(chuàng)新，也一定要加強媒體與受眾之間的聯(lián)系，科學(xué)處理電視節(jié)目與受眾群體之間的關(guān)系。電視臺在將新媒體作為新型傳播平臺的同時，也需要重視不同媒體的利用。電視臺可以通過多媒體與新聞對象相連接，及時獲取有效的新聞信息。同時，電視臺也需要從用戶的角度進(jìn)行思考，實現(xiàn)受眾群體的進(jìn)一步拓展，利用多各媒體終端進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的傳播。

(二)完善和拓展多媒體業(yè)務(wù)

從媒體行業(yè)的發(fā)展情況來看，在微博、微信出現(xiàn)之后，許多電視臺已經(jīng)研發(fā)了新聞客戶端，這些客戶端可以對新聞信息實時更新，還可以為用戶提供不同的服務(wù)，客戶可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的分享、點評，還可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行內(nèi)容搜索，滿足了用戶的多樣化需求。因此，各地方電視臺想要得到快速發(fā)展，也需要完善和拓展多媒體業(yè)務(wù)，改善以往電視臺中的新聞節(jié)目問題和互動問題。首先，可以開設(shè)電視臺網(wǎng)站和移動端網(wǎng)站，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)和移動端收看電視節(jié)目。其次，也可以開通官方微博和微信公眾號，可以將不同的欄目展現(xiàn)出來。同時，還可以進(jìn)行客戶端的開發(fā)，并加強宣傳和推廣，突破傳統(tǒng)固定時間播報新聞的限制，不但可以滿足用戶獲取新聞信息的需求，也可以實現(xiàn)與客戶之間的互動交流。手機已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中主要的移動終端，電視臺在發(fā)展期間也需要抓住重點，注重手機端業(yè)務(wù)的開發(fā)。

(三)實現(xiàn)多媒體的合理運用

在多媒體時代，電視臺想要順應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形式，在當(dāng)前的背景環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，則一定要實現(xiàn)多媒體資源的科學(xué)運用。要想達(dá)到這一目的，實現(xiàn)多媒體資源的高效利用，電視臺需要適應(yīng)全媒體的運作方式，對以往的運作流程進(jìn)行完善和更新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互協(xié)作，將兩者合理的整合在一起。地方電視臺在發(fā)展期間，需要增設(shè)新媒體運作模塊，采編部門需要設(shè)置新媒體編輯，主要進(jìn)行新媒體信息的收集和采編，將新聞信息在客戶端和各媒體平臺上發(fā)布出來。另外，新聞資訊也一定要制作多種不同的版本，確?？梢詽M足不同媒體形式。在多媒體之間也要實現(xiàn)也資訊傳播的有機整合，增加新聞資訊的熱度。比如可以在新媒體平臺上發(fā)布新聞資訊，然后在傳統(tǒng)媒體中對資訊內(nèi)容進(jìn)行深入報道，并利用新媒體與受眾群體進(jìn)行互動交流。

(四)新聞播報內(nèi)容的科學(xué)調(diào)整

雖然電視臺發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了全媒體時代，要想提高自身的核心競爭力，電視臺還需要注重新聞內(nèi)容，在多媒體的發(fā)展環(huán)境中，即使有些電視臺的實力比較強，但是很難發(fā)布獨家新聞，這就需要保證新聞內(nèi)容的首發(fā)，這對于地方電視臺來講存在較大的難度。那么電視臺在播報新聞的過程中，不但要保證新聞內(nèi)容的播報速度，還需要保證新聞的權(quán)威性和公信力。特別在播報重大新聞事件時，一定要對輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高新聞的發(fā)布速度。另外，還需要掌握有效的播報方法，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的合理運用。電視臺要對新聞內(nèi)容采用電視直播的方式傳遞給受眾群體，要可以對新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場連線，這樣才能提高電視臺的直播能力。